ล่าสุดกูเกิลได้ประกาศแผนการชะลอการยกเลิกใช้งานการเก็บข้อมูลคุกกี้ (Third-Party Data) บน Google Chrome โดยขยายเพิ่มอีก 1 ปี จากเดิมมีแผนที่จะยุติการใช้งานคุกกี้ดังกล่าวภายในปี 2023 เปลี่ยนเป็นปี 2024 แทนแล้ว ต้องบอกว่าแผนชะลอการยกเลิกครั้งนี้เป็นการประกาศครั้งที่สองจากกูเกิล ทั้งที่ในความจริงแล้วกูเกิลวางแผนที่จะยุติการให้บริการเก็บข้อมูลคุกกี้ภายในปี 2022 นี้
แน่นอนว่าทางกูเกิลต้องการเวลามากขึ้นในการทดสอบระบบต่างๆ เช่น Privacy Sandbox ซึ่งเป็นโซลูชันใหม่ที่กูเกิลเคลมว่าจะเข้ามาช่วยให้การแสดงผลโฆษณาตรงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น รายละเอียดของแผนการชะลอครั้งนี้จะมีอะไรที่สำคัญบ้าง และนักการตลาดหรือแบรนด์จะต้องเตรียมตัวรับมืออย่างไร ถ้าพร้อมแล้ว มาดูกันเลย
ไทมไลน์ใหม่
การชะลอแผนยกเลิกเป็นครั้งที่สองของกูเกิลในครั้งนี้ ทำให้ทั้งทีมผู้พัฒนา แบรนด์ รวมถึงนักการตลาดทั่วไปมีเวลาเตรียมตัวในการปรับตัวมากขึ้น โดย Anthony Chavez ซึ่งดำรงตำแหน่งเป็น Vice President of Google’s Privacy Sandbox Initiative ได้ออกมาระบุถึงหนึ่งในสาเหตุที่เป็นเหตุผลสำคัญของแผนชะลอการยกเลิกในครั้งนี้ ว่าเกี่ยวเนื่องมาจากทีมผู้พัฒนา Privacy Sandbox จำเป็นต้องใช้เวลามากขึ้นเพื่อที่จะประเมินและทดสอบเทคโนโลยีใหม่ล่าสุดนี้ก่อนที่เริ่มต้นยกเลิกการเก็บข้อมูลคุกกี้ (Third-Party Data) เป็นการถาวรบน Google Chrome และจะเปลี่ยนการเก็บข้อมูลเป็นแบบ First-Party Data ในภายหลัง
กูเกิลได้เริ่มทดสอบเทคโนโลยี Privacy Sandbox นี้ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา และทีมผู้พัฒนารวมถึงนักการตลาดต่างเห็นพ้องต้องกันว่าต้องการกรอบเวลาในการทดสอบที่ยาวนานมากขึ้น โดยสำหรับ Privacy Sandbox API จะเริ่มปล่อยเวอร์ชันทดลองให้กับนักพัฒนาทั่วไปได้เริ่มทดลองใช้งานในเดือนสิงหาคมนี้ และกูเกิลยังคงมีแผนที่จะเปิดตัวเวอร์ชันทดสอบนี้ให้กับผู้คนทั่วโลกมากขึ้นภายในปี 2023
Privacy Sandbox คืออะไร?
Privacy Sandbox บน Google Chrome หรือที่คนไทยหลายคนชอบเรียกว่า “ระบบคัดกรองโฆษณา” อธิบายให้เข้าใจอย่างง่ายๆ ฟีเจอร์ Privacy Sandbox ก็คือเป็นระบบจัดการความปลอดภัยของข้อมูลผู้ใช้ที่กูเกิลได้ออกแบบและพัฒนาขึ้นมา เพื่อให้สอดรับกับเทรนด์การเก็บข้อมูลผู้ใช้แบบ First-Party Data นั่นเอง
โดยจะประกอบไปด้วยเทคโนโลยีหลายตัว ไม่ว่าจะเป็น Topics API, FLEDGE API ที่กูเกิลเคลมว่าจะช่วยให้การทำงานของนักโฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้น ในขณะที่ความปลอดภัยของผู้ใช้งานก็เพิ่มสูงขึ้นเช่นกัน
ในฐานะของแบรนด์และนักการตลาดทั่วไปแล้ว จะได้รับเวลามากขึ้นในการเตรียมตัวเพื่อปรับเปลี่ยนกลยุทธ์แคมเปญโฆษณาของคุณ เพราะอย่าลืมว่าการยกเลิกใช้งานคุกกี้บน Chrome เป็นเรื่องที่ส่งผลกระทบต่อกระบวนการลงแคมเปญโฆษณาพอสมควร (อ่าน 4 เช็กลิสต์ เตรียมตัวกับ First-Party Data ได้ที่นี่) เพราะฉะนั้นถือว่าเป็นข่าวดีที่กูเกิลให้ได้มีเวลาในการเรียนรู้เพิ่มเติมมากขึ้น สำหรับใครที่อยากดูรายละเอียดไทมไลน์ของการประกาศในครั้งนี้แบบเต็มๆ สามารถเข้าไปดูได้ที่ Privacy Sandbox Timeline
รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience
Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม
โทร.: 02-038-5055
อีเมล: info@relevantaudience.com เว็บไซต์: www.relevantaudience.com
