ในเวลาที่พูดเรื่องของการทำคอนเทนต์กับคนที่มีประสบการณ์หรือเชี่ยวชาญในเรื่องนี้มากๆ เชื่อว่าหลายคนอาจจะเคยได้ยินคำพูดในทำนองที่ว่า หากอยากได้คอนเทนต์ที่ไม่มีทางตกเทรนด์หรืออยู่ยงคงกระพันในหน้า Google Search แบบทั้งปี ให้สร้างคอนเทนต์ในลักษณะที่เป็น Evergreen Content
สำหรับนักการตลาดมือใหม่หลายคนอาจจะรู้สึกสงสัยว่า แล้ว Evergreen Content คืออะไร? แล้วสามารถช่วยให้การทำ SEO มีประสิทธิภาพที่ดีขึ้นมากน้อยขนาดไหน? แล้วถ้าจะเริ่มสร้างสรรค์คอนเทนต์ในรูปแบบนี้จะต้องรู้อะไรบ้าง แล้วต้องเริ่มอย่างไร ในบทความนี้ Relevant Audience ได้รวบรวมสิ่งที่ต้องรู้ในเรื่องของ Evergreen Content มาฝากทุกคนกัน ไปดูกันเลย
Evergreen content คืออะไร?
ก่อนอื่นขอบอกก่อนเลยว่า Evergreen Content ในที่นี้ไม่ได้เกี่ยวข้องอะไรกับเทรนด์รักษ์โลก ความยั่งยืน (Sustainability) หรือเรื่องที่เกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมอื่นใดก็ตาม แต่หมายถึง “คอนเทนต์ที่อยู่เหนือกาลเวลา สามารถคงความน่าสนใจเอาไว้อยู่เสมอ” ซึ่งเป็นการเล่นคำเปรียบเปรยกับศัพท์คำว่า Evergreen ที่หมายถึงต้นไม้ที่มีความเขียวชอุ่มตลอดทั้งปี และมีอายุยืนยาวไม่เปลี่ยนแปลงรูปลักษณ์ไปตามฤดูกาล
โดยคอนเทนต์ประเภทนี้จะไม่ได้เป็นการคิดคอนเทนต์ผ่านการอิงตามเทรนด์ ไวรัล หรือ Breaking News ที่อาจจะกำลังเป็นเรื่อง Talk of The Town ณ ขณะนั้น แต่เป็นการสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่เน้นเรื่องของคุณค่า (Value of Content) ที่สามารถให้ประโยชน์ผู้อ่านได้จริง และที่สำคัญคือไม่ว่าเวลาจะผ่านไปนานแค่ไหนเมื่อกลับมาอ่านก็ยังดูเป็นคอนเทนต์ใหม่ ที่มีความน่าสนใจตลอดเวลา
ส่วนใหญ่แล้ว Evergreen Content จะต้องมีองค์ประกอบพื้นฐานสำคัญ ดังนี้
- หัวข้อเหนือกาลเวลา พื้นฐานแรกของ Evergreen Content คือ Topics หรือหัวข้อจะต้องไม่เสื่อมไปตามกาลเวลา เรียกว่าควรเป็นหัวข้อที่ถูกค้นหาอยู่เรื่อยๆ ไม่อิงตามกระแส ไวรัล หรือเทรนด์ใดๆ ทั้งสิ้น อาจจะเป็นชุดความรู้พื้นฐานในเรื่องต่างๆ คอนเทนต์แบบ How to หรือคอนเทนต์ประเภท Top Ten List เป็นต้น
- เนื้อหาต้องลึก สิ่งสำคัญที่จะทำให้คอนเทนต์นั้นเป็น Evergreen Content ที่สมบูรณ์ไม่ใช่เพียงแค่มีหัวข้อที่ดี แต่ต้องอาศัยเนื้อหาที่ต้องลงลึก มีความละเอียด ใส่ใจใน Details ต่างๆ ที่สามารถให้ประโยชน์ต่อผู้อ่านได้จริง ควรเขียนด้วยความเชี่ยวชาญหรือรู้จริง ซึ่งจะทำให้คอนเทนต์มีความน่าเชื่อถือมากขึ้น
Evergreen Content สำคัญอย่างไรกับการทำ SEO
คงพอจะเริ่มนึกภาพออกแล้วใช่ไหมว่าการสร้างคอนเทนต์แบบ Evergreen เป็นอย่างไร ทีนี้สำหรับใครที่ใช้กลยุทธ์การตลาดอย่างการทำ SEO อยู่ อาจจะมีความรู้สึกว่าแล้วคอนเทนต์ประเภทนี้สามารถช่วยหรือส่งผลดีต่อการทำ SEO อย่างไร ลองมาดูกัน
1. ช่วยเพิ่ม Organic Traffic
เป็นเรื่องธรรมดาแต่สำคัญอย่างยิ่ง เพราะยิ่งคอนเทนต์มี Topic ที่มีความน่าสนใจ เนื้อหาที่มีคุณภาพ ก็ย่อมส่งผลให้ผู้คนทั่วไปเกิดความรู้สึกสนใจที่อยากจะกดอ่าน จึงทำให้ Organic Traffic เกิดขึ้นบนเว็บไซต์ตามลำดับ
2. ช่วยเพิ่มอันดับ SEO Rankings
จะเห็นได้ว่าในช่วงปีที่ผ่านมา Google มีการอัปเดตอัลกอริทึมหลายตัวมากๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Helpful Content Update ที่กูเกิลมีความเน้นย้ำในเรื่องของการให้ความสำคัญกับคอนเทนต์ที่ต้องมีคุณค่า มีประโยชน์ต่อผู้อ่านได้จริง จึงสอดคล้องและเหมาะสมเป็นอย่างยิ่งในการหยิบกลยุทธ์สร้างคอนเทนต์แบบ Evergreen Content มาปรับใช้ เพราะด้วยการให้ความสำคัญกับเนื้อหา คุณค่าของคอนเทนต์จึงเป็นส่วนสำคัญที่จะทำให้บทความติด Top Search ในหน้าแรกๆ เพียงแค่ต้องรู้จักการทำ Keyword Research เพื่อให้แน่ใจว่าคอนเทนต์จะถูกผู้คนค้นหาอยู่ตลอดในกรณีที่กำลัง Research หรือหาข้อมูลเกี่ยวกับเรื่องๆ นี้อยู่
3. ช่วยสร้าง Topic Authority
Topic Authority หรือความเชี่ยวชาญในเรื่องนั้นๆ ด้วยการสร้าง Evergreen Content อัลกอริทึมของ Search Engine จะมองหาเว็บไซต์ที่สามารถให้คำตอบที่ดีที่สุดในเรื่องๆ นั้นเสมอ และจะทำให้กูเกิลมองว่าเว็บไซต์มีคุณภาพ และเป็นผู้เชี่ยวชาญในเรื่องนั้นจริง นอกจากนี้ยังส่งผลในเรื่องของการได้รับ Backlink จากเว็บไซต์อื่นๆ อีกด้วย
ทิ้งท้าย
อย่างไรก็ตามขอเตือนนักการตลาดมือใหม่ทุกคนเอาไว้ก่อนเลยว่า ถึงแม้ Evergreen Content จะมีข้อดีที่ช่วยในเรื่องของการทำ SEO แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าต่อแต่นี้ไป “ฉันจะยึดติดแต่การทำ Evergreen Content เท่านั้น” เพราะโลกทุกวันนี้มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา จึงไม่มีอะไรที่มาเป็นตัวการันตีว่าการใช้กลยุทธ์เดียวจะประสบความสำเร็จเสมอไป ดังนั้นขอแนะนำให้ทุกคนรู้จักใช้กลยุทธ์ต่างๆ อย่างผสมผสานกัน และหมั่นประเมินดูผลลัพธ์เสมอ เพื่อทดสอบว่าคอนเทนต์แบบไหนที่จะตรงใจผู้อ่านในปัจจุบันมากที่สุด สำหรับใครที่สนใจในเรื่องของการทำ Content Marketing สามารถอ่านบทความอื่นๆ เพิ่มเติมภายใน Blog ได้เลย
รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience
Relevant Audience บริษัท Digital Performance Marketing Agency ที่ให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้ธุรกิจของคุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม
โทร.: 02-038-5055
อีเมล: info@relevantaudience.com
เว็บไซต์: www.relevantaudience.com
