เชื่อว่าใครที่กำลังวางแผนจะเริ่มต้นทำการตลาด SEO ก็คงมีความคาดหวังอยากให้เว็บไซต์ติดอันดับไวๆ ต่างก็ไปสรรหาเทคนิควิธีการมากมาย จนบางครั้งก็อาจมีเผลอหลงไปเดินตามแนวทางสาย ”สีเทา” ตามกลุ่มโปรโมตต่างๆ เพื่อหวังจะให้เว็บติดอันดับไวๆ แต่กลับกลายเป็นว่าต้องผิดหวังจากการถูกกูเกิลลดการมองเห็นไปก็มาก ใครที่ติดตามอ่านบทความจาก Relevant Audience คงพอจะรู้กันมาบ้างว่าการทำการตลาดแบบ SEO มีหลากหลายปัจจัยที่จะทำให้เว็บไซต์ติดอันดับ ไม่ว่าจะเป็นการปรับปรุง On-Page หรือ Off-Page ให้ถูกต้อง การทำ Keyword Research และ Checklists สิ่งต่างๆ ให้ครบถ้วน ที่สำคัญคือต้องมีความใจเย็นอย่ารีบร้อน
อย่างไรก็ตามอีกหนึ่งสิ่งที่ดูจะเป็น “Elephant in the Room” หรือปัญหาใหญ่ที่หลายคนมักมองข้ามไป คือการที่โครงสร้างเว็บไซต์ยังดูยุ่งเหยิงจนส่งผลต่อการเก็บข้อมูลไปจัดอันดับของกูเกิลอัลกอริทึม ทำให้กูเกิลมองเห็นเว็บไซต์ของคุณไม่ตรงกับคำค้นหา ดังนั้นในบทความนี้ Relevant Audience จะพาทุกคนมาทำความรู้จักกับ “Pillar Page” ที่จะช่วยจัดระเบียบเว็บไซต์ให้มีโครงสร้างที่เนียนตา และช่วยให้เว็บไซต์มีอันดับที่ดีขึ้นอย่างรวดเร็ว ถ้าพร้อมแล้ว ไปดูกันเลย
Pillar Page คืออะไร?
ใครที่ยังไม่เคยรู้จัก “Pillar Page” มาก่อน ขอให้ลองนึกภาพล้อจักรยานที่มีดุมอยู่ตรงกลางคอยขึงซี่ลวดเพื่อช่วยให้ล้อสามารถทำงานได้นั้น โดยดุมล้อที่คอยยึดซี่ลวดคือ Pillar Page หรือหน้าของเว็บไซต์ที่ถูกสร้างขึ้นมาโดยเฉพาะ ซึ่งจะมีเนื้อหาที่พูดถึงเรื่องใดเรื่องหนึ่งเป็นหลัก และภายในหน้านั้นจะมีการเชื่อมโยงไปยังหน้าคอนเทนต์ต่างๆ เปรียบเสมือนซี่ลวดของล้อจักรยานที่มีเนื้อหาเกี่ยวข้องหรืออยู่ในประเด็นเดียวกัน (ภายในเว็บไซต์) ทำให้ใครก็ตามที่เข้ามาใช้งานเว็บไซต์สามารถเชื่อมต่อคอนเทนต์ต่อคอนเทนต์ได้สะดวกสบายมากขึ้น
อ่านแล้วพอจะเข้าใจกันขึ้นมาบ้างแล้วใช่ไหม พูดง่ายๆ ว่า Pillar Page เปรียบเสมือนประตูของหน้าเว็บไซต์กลางที่เป็นหน้าสารบัญของเนื้อหาต่างๆ และคอยเชื่อมต่อกับเนื้อหาอื่นๆ ผ่านการใช้ Hyperlink นั่นเอง
Pillar Page สำคัญกับการทำ SEO อย่างไร?
ก่อนที่จะไปดูตัวอย่าง Pillar Page ควรรู้กันก่อนว่าหากเว็บไซต์มีหน้า Pillar Page ที่ดีจะสามารถช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพการทำ SEO ได้อย่างไร มาเริ่มกันที่
- สร้าง Topic Authority ให้กับเว็บไซต์
หากสามารถสร้างหน้า Pillar Page ให้มีเนื้อหาที่ดีตรงตามเกณฑ์ E-A-T ของกูเกิล โดยส่วนใหญ่แล้วมักมีโอกาสที่จะถูกเว็บไซต์อื่นหยิบไปพูดถึง หรือถูกอ้างอิง จึงเป็นการเพิ่มโอกาสให้กับเว็บไซต์ได้ Backlink แบบออร์แกนิคได้ด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากในเรื่องหรือหัวข้อนั้นๆ มีคู่แข่งในตลาดเยอะ การที่เว็บไซต์มี Pillar Page ก็จะช่วยในเรื่องนี้ได้เป็นอย่างดี
- เร็วขึ้น ง่ายขึ้น ลดอัตราการเกิด Bounce Rate บนเว็บไซต์
จริงๆ แล้วเรื่องของการเกิด Bounce Rate มีรายละเอียดปลีกย่อยที่ค่อนข้างต้องลงลึก แต่การที่เว็บไซต์มี Pillar Page หนึ่งสิ่งที่จะได้อย่างแน่นอนคือ Average Time on Page ของ User เพราะจะช่วยกระจาย Traffic ไปยังคอนเทนต์อื่นๆ พร้อมกับให้ User ใช้เวลาในคอนเทนต์นานขึ้น ทำให้เพิ่มโอกาสในการลดการเกิดอัตรา Bounce Rate ของเว็บไซต์ด้วยนั่นเอง
- ตอบโจทย์ Marketing Funnel
Marketing Funnel คือ กลยุทธ์ขั้นพื้นฐานที่เปรียบเสมือนกรวยน้ำที่กรองสิ่งแปลกปลอมออก จนเหลือแต่น้ำที่สะอาดจริงๆ เปรียบได้กับการเข้าถึง User ที่มีโอกาสเป็น ”ลูกค้า” ให้มากที่สุด ดังนั้นแล้วการที่เว็บไซต์มี Pillar Page ที่มีประโยชน์ สามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้จริง ก็จะช่วยให้แผนการตลาดที่วางเอาไว้ได้ในสิ่งที่ต้องการง่ายมากขึ้น
ตัวอย่างรูปแบบการทำ Pillar Page
สำหรับตัวอย่างรูปแบบการทำ Pillar Page ที่มีคุณภาพที่นิยมใช้กัน และสามารถนำไปปรับใช้ได้ทันที มีดังนี้
1. Product Pillar Page
Pillar Page ประเภทแรกนี้จะเป็นการนำเสนอเกี่ยวกับสินค้าและบริการเป็นหลัก ทำให้คอนเทนต์ส่วนใหญ่จำเป็นต้องซัพพอร์ตด้วยเนื้อหาที่เป็นการกระตุ้นให้ผู้อ่านมีความสนใจในสินค้าหรือบริการที่เกี่ยวข้อง
โดยนอกจากคอนเทนต์ที่สามารถให้ประโยชน์ต่อผู้อ่านได้จริงแล้ว ก็ต้องไม่ลืมที่จะจูงใจให้ผู้อ่านเชื่อมโยงเข้ากับคอนเทนต์อื่นๆ ที่จะช่วยจูงใจให้สนใจในสินค้าและบริการ ผ่าน Hyperlink เป็นต้น
2. Topic Pillar Page
หรือจะเรียกว่าเป็นหน้ารวม Blog ก็ได้เช่นกัน โดยจะเป็นหน้า Pillar Page ที่มีจุดมุ่งหมายในการ List คอนเทนต์ต่างๆ แล้วทำ Internal Link เพื่อจูงใจผู้อ่านไปยังบทความหรือคอนเทนต์อื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง สามารถแบ่งย่อยออกเป็นหมวดหมู่ในแต่ละรายการมให้ชัดเจน
ทิ้งท้าย
การทำ Pillar Page เป็นเทคนิควิธีที่จะช่วยให้การทำ SEO เป็นเรื่องที่ง่ายขึ้น และเพิ่มโอกาสให้เว็บไซต์ติดอันดับ SEO เพราะหากลองคิดว่าเว็บไซต์คือหน้าร้าน ถ้าเรามีหน้าร้านที่สามารถให้ประโยชน์ต่อลูกค้าได้จริง แถมยังช่วยให้ลูกค้ารู้ว่าถ้าอยากทำอย่างนี้ จะต้องไปทางไหนต่อ ก็จะช่วยให้เว็บไซต์นั้นๆ มีคุณค่ามากขึ้นและส่งผลดีต่ออัลกอริทึมของ Google อีกด้วย บอกเลยว่าเป็นการยิงปืนนัดเดียวแต่ได้นกสองตัว สำหรับใครที่สนใจศึกษาเรื่อง Content Marketing อื่นๆ เพิ่มเติมสามารถติดตามได้ใน Blog ของเรา คลิกเลย
รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience
Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม
โทร.: 02-038-5055
อีเมล: info@relevantaudience.com
เว็บไซต์: www.relevantaudience.com
