Meta เผย Ranking Signals สำหรับวิดีโอคอนเทนต์บน Facebook

Copy of [NEW] Blog Size [1200x628px] (65)

ล่าสุด Meta ได้ออกมาเปิดเผยรายละเอียดของ Ranking Signals ที่อัลกอริทึมใช้เพื่อเป็นเกณฑ์ว่าวิดีโอคอนเทนต์แบบใดที่จะมีโอกาสแสดงผลต่อผู้ใช้งานให้มากขึ้นบนแพลตฟอร์ม Facebook โดย Ranking Signals ที่เป็นปัจจัยสำคัญต่ออัลกอริทึมของ Facebook ได้แก่

  • Originality หรือความสดใหม่ของคอนเทนต์
  • Audience Retention หรือการรักษาผู้รับชมให้อยู่จนจบ
  • Audience Loyalty หรือความภักดีของผู้รับชม
  • Engagement หรือจำนวนการเข้าถึงของผู้รับชม

ในบทความนี้จะพาทุกคนไปรู้จักรายละเอียดของแต่ละปัจจัยที่เป็นตัวช่วยในการเพิ่มโอกาสให้วิดีโอคอนเทนต์ของคุณสามารถแสดงผลต่อผู้รับชมบนแพลตฟอร์มมากขึ้น ถ้าพร้อมแล้ว ไปดูกันเลย

1.Originality

Facebook ได้จัดลำดับความสำคัญของวิดีโอคอนเทนต์ที่มีความเป็นต้นฉบับให้อยู่ในกลุ่มแรกๆ ที่มีโอกาสถูกอัลกอริทึมนำไปแสดงผลต่อผู้ใช้งานแพลตฟอร์ม โดย Meta ได้เน้นถึงการหลีกเลี่ยงการเผยแพร่เนื้อหาวิดีโอคอนเทนต์ที่เป็นการคัดลอกมาจากคลิปต้นฉบับอื่นๆ อย่างเด็ดขาด แต่แน่นอนว่าสำหรับเนื้อหาที่ถูกจัดให้อยู่ในประเภทกึ่งออริจินัลที่เป็นการดัดแปลงหรือเพิ่มสิ่งต่างๆ เข้าไปให้กับคอนเทนต์นั้นๆ ก็มีโอกาสที่อัลกอริทึมจะนำวิดีโอคอนเทนต์ไปเผยแพร่ให้กับผู้ใช้งานเช่นกัน

2.Audience Retention

อีกหนึ่งปัจจัยสำคัญที่จะช่วยให้อัลกอริทึมของ Facebook มองว่าวิดีโอคอนเทนต์นั้นมีความเหมาะสมที่จะนำไปเผยแพร่ให้กับผู้ใช้งาน คือการที่วิดีโอคอนเทนต์นั้นสามารถทำให้ผู้รับชมสามารถดูตั้งแต่ต้นจนจบ ซึ่งถือว่าเป็นสัญญาณที่ดีในการทำให้อัลกอริทึมมองเห็นถึงคุณภาพของวิดีโอคอนเทนต์ โดย Meta ได้อธิบายในเรื่องนี้เอาไว้บน Meta Blog Post ว่า “วิดีโอคอนเทนต์ที่มีอัตรา Retention ที่สูงเป็นการบ่งบอกว่าผู้ชมสามารถรับเนื้อหาต่างๆ ได้ดีเพียงใด ซึ่งจะตรงกันข้ามกับวิดีโอคอนเทนต์ที่มีอัตราการออกก่อนหรือดูไม่จบนั่นหมายถึงว่าเนื้อหาของคอนเทนต์ไม่เป็นไปตามที่ผู้รับชมคาดหวังหรือต้องการ”

สำหรับคำแนะนำคือควรมีการวางแผนโครงเรื่องต่างๆ สำหรับเนื้อหาวิดีโอคอนเทนต์ และควรที่จะมีการปรับให้เหมาะกับการแสดงผลบนอุปกรณ์ต่างๆ และลงทุนในคุณภาพของขั้นตอน Production เพื่อเป็นการคงอัตรา Audience Retention ให้อยู่ในจุดที่ดีที่สุด

3.Audience Loyalty

นอกเหนือจากอัตรา Audience Retention ที่เป็นปัจจัยสำคัญที่อัลกอริทึมของ Facebook ใช้เป็นเกณฑ์ในการจัดอันดับวิดีโอคอนเทนต์แล้ว อีกหนึ่งปัจจัยคืออัตรา Audience Loyalty ก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน โดยอัตราความภักดีของผู้ชมสำหรับวิดีโอคอนเทนต์ในที่นี้หมายถึงความถี่ที่ผู้รับชมจะกลับมาดูเนื้อหาซ้ำ 

Meta ได้แนะนำว่าเทคนิคที่จะเป็นการเพิ่มอัตรา Audience Loyalty คือการอัปโหลด Bonus-Content ตัวอย่างเช่น การผสมผสานการโพสต์ Reels Content ที่เป็น Short Form Content เพื่อเป็นการกระตุ้นอัตรา Audience Loyalty ให้เพิ่มมากขึ้น นอกจากนี้การปรับปรุงชื่อคลิปหรือคำอธิบาย การใส่แฮชแท็กที่เกี่ยวข้องก็เป็นการเพิ่มโอกาสให้ผู้รับชมกลับมาดูวิดีโอคอนเทนต์ได้บ่อยขึ้นเช่นกัน

4.Engagement

สำหรับ Ranking Signals ลำดับสุดท้ายแต่ความสำคัญไม่ท้ายสุดคืออัตรา Engagement ของวิดีโอคอนเทนต์ที่จะแสดงให้เห็นว่าคอนเทนต์นั้นมีส่วนร่วมกับผู้รับชมมากน้อยเพียงใด ไม่ว่าจะเป็นการแชร์ การแสดงความคิดเห็น กดปุ่มถูกใจ อย่างไรก็ตาม Meta ให้คำแนะนำว่าการสร้างโพสต์ที่ดูล่อเป้าเกินไปหรือมีลักษณะเป็น Watchbait จะเป็นการสร้างผลเสียในการจัดอันดับวิดีโอคอนเทนต์ของอัลกอริทึม

สรุป

สำหรับแบรนด์และนักการตลาดที่กำลังเริ่มต้นแคมเปญโฆษณาผ่านวิดีโอคอนเทนต์ โดยเฉพาะบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย Facebook ควรที่จะให้ความสำคัญกับ Ranking Signals ข้างต้นเพื่อพยายามสร้างฐานผู้รับชมทั่วไปให้กลายมาเป็น Top Fans ของแบรนด์คุณให้ได้ รับรองว่าถ้าทำตามเคล็ดลับด้านบนทุกข้อ การติดเทรนด์ยอดนิยมจะไม่ใช่เรื่องยากอีกต่อไป

รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience

Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย

สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม 

โทร.: 02-038-5055 

อีเมล: info@relevantaudience.com 

เว็บไซต์: www.relevantaudience.com 

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on pinterest
Share on tumblr

Related Articles

เมนู

We use cookies to improve your experience and performance on our website. for more information click here PDPA Policy You can manage your preferences by clicking Setting

ตั้งค่าความเป็นส่วนตัว

You can choose cookie settings by on/off. Cookies of each type are available on request, except for essential cookies.

ยอมรับทั้งหมด
จัดการความเป็นส่วนตัว
  • เปิดใช้งานตลอด

บันทึกการตั้งค่า