กูเกิลกำลังวางแผนขยายการใช้งาน Verification Program สำหรับโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับ Financial โดยนักการตลาดที่ต้องการโปรโมตหรือลงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับบริการทางการเงินจะต้องผ่านการยืนยันตัวตนจากระบบ Verification Program นี้ก่อนถึงจะสามารถลงโฆษณาได้
Verification Program นี้เป็นการเพิ่มการป้องกันอีกหนึ่งชั้นจากปัญหาโฆษณาที่เป้าหมายฉ้อโกง และจะช่วยให้ผู้คนทั่วไปมั่นใจว่าจะไม่ถูกหลอกลวงเมื่อคลิกโฆษณาในเครือข่ายของกูเกิล ซึ่งจริงๆ แล้วใครที่ติดตามข่าวสารคงจะพอเห็นข่าวอัปเดตนี้ผ่านหูผ่านตากันไปบ้าง เพราะกูเกิลเปิดตัว Verification Program นี้ครั้งแรกในสหราชอาณาจักร เมื่อเดือนกันยายน 2021 ที่ผ่านมา ผลลัพธ์ที่ได้คือการลดลงของปัญหาการฉ้อโกงจากโฆษณาอย่างเห็นได้ชัด ดังนั้นจึงเป็นเหตุผลที่กูเกิลจะเริ่มขยายฟีเจอร์นี้ไปยังประเทศอื่นๆ ในบทความนี้จะพานักการตลาดทุกท่านมาทำความรู้จัก Verification Program นี้ว่าคืออะไร? และจะมีผลอย่างไรต่อการลงโฆษณาของนักการตลาด ถ้าพร้อมแล้ว ไปดูกันเลย
Advertiser Verification Program คืออะไร?
หากเข้าไปที่หน้า Advertising Policy Help จะพบว่ากูเกิลนิยามความหมายของ Verification Program ไว้ว่า “เป็นโปรแกรมตรวจสอบผู้ลงโฆษณาที่จะรวมวิธีการยืนยันตัวตนและการยืนยัน Business Operation ไว้ในขั้นตอนเดียว” โดยจะประกอบด้วยขั้นตอนต่างๆ ที่ผู้ลงโฆษณาจะต้องปฏิบัติตามและดำเนินการให้เสร็จสิ้น หากต้องการลงโฆษณา ผู้ลงโฆษณาจะต้องกรอกข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับข้อมูลทางธุรกิจที่สามารถยืนยันตัวตนได้จริง และจะมีเวลา 60 วันในการทำกระบวนการยืนยันตัวตนนี้ให้เสร็จสิ้น เมื่อกูเกิลตรวจสอบแล้วผู้ลงโฆษณาจะได้รับแจ้งผลการยืนยันทางอีเมล
ปัญหา Financial Fraud
สำหรับปัญหา Financial Fraud หรือการฉ้อโกงทางการเงิน เป็นสิ่งที่ผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตมีโอกาสตกเป็นเหยื่อได้มากที่สุด มีรายงานจากตำรวจในประเทศสิงคโปร์ว่าตั้งแต่เดือนมกราคมถึงธันวาคมในปี 2021 พบว่าปัญหา Financial Scam มีมูลค่าสูงถึง 365,000 เหรียญดอลลาร์สหรัฐ นอกจากนี้จากรายงานของกูเกิลยังระบุว่าในปี 2021 เพียงปีเดียว มีการบล็อกหรือลบโฆษณาไปมากกว่า 58.9 ล้านรายการที่ละเมิดนโยบายข้อกำหนดเกี่ยวกับ FinancialService Policies
ตามรายงานจาก The Times สำนักพิมพ์ชื่อดังจากประเทศอังกฤษ ระบุว่า ธนาคารแห่งสหราชอาณาจักร (U.K. Bank TSB) ออกมาให้ความเห็นเกี่ยวกับนโยบาย Verification Program ของกูเกิลว่า “ตั้งแต่การเปิดใช้งานนโยบายขั้นตอนการยืนยันตัวตนก่อนลงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการให้บริการทางการเงิน ช่วยลดปัญหาโฆษณาหลอกลวงได้เป็นอย่างดี”
Verification Program นี้มีผลต่อนักการตลาดอย่างไร?
สำหรับ Verification Program นี้จะถูกขยายการใช้งานมายังประเทศออสเตรเลีย สิงคโปร์ และไต้หวัน โดยนักการตลาดที่ต้องการลงโฆษณาเกี่ยวกับ Financial ทั้งสามประเทศนี้ จำเป็นที่จะต้องผ่าน 2 ขั้นตอนก่อนที่จะสามารถลงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการให้บริการ Financial ได้ ดังนี้
- ต้องได้รับอนุญาตจากหน่วยงานกำกับดูแลที่เกี่ยวข้องให้ถูกต้องตามกฎหมาย
- เข้าสู่กระบวนการ Verification Program ของกูเกิล
โดยนโยบายนี้มีผลบังคับใช้ภายในวันที่ 30 สิงหาคมนี้ และนักการตลาดสามารถเริ่มเข้าสู่กระบวนการ Verification Program นี้ได้ภายในสิ้นเดือนมิถุนายนนี้ทันที ฉะนั้นนักการตลาดที่กำลังถือแคมเปญโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับ Financial อยู่ในมือตอนนี้อย่าลืมที่จะไปยืนยันตัวตนก่อนเพื่อไม่ให้เกิดปัญหาและเสียเวลาในภายหลัง นอกจากนี้กูเกิลยังระบุเพิ่มเติมว่าจะมีแผนขยายการยืนยันตัวตนนี้แบบค่อยเป็นค่อยไปยังภูมิภาคอื่นๆ เพิ่มเติมในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า
รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience
Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม
โทร.: 02-038-5055
อีเมล: info@relevantaudience.com เว็บไซต์: www.relevantaudience.com
