กูเกิลยกเลิก Google Optimize ในปีนี้ มีอะไรที่นักการตลาดต้องรู้บ้าง?

ไฮไลท์ในบทความ

Google Optimize และ Optimize 360 จะถูกยกเลิกบริการหลังจากวันที่ 30 กันยายน
กูเกิลวางแผนที่จะเปิดตัวฟีเจอร์ที่คล้ายกับ Google Optimize บน GA4 แต่น่าจะใช้เวลาพัฒนาอีกสักพัก
นักการตลาดหรือธุรกิจใดที่ใช้งาน Google Optimize จำเป็นต้องปรับตัวและมองหาทางเลือกอื่นๆ

เข้าสู่ปี 2023 ได้ไม่เท่าไหร่ ก็มีข่าวใหญ่จากกูเกิลทันที โดยล่าสุดกูเกิลได้ออกมาประกาศแล้วว่า ในปีนี้เครื่องมือยอดนิยมของนักการตลาดอย่าง Google Optimize และ Optimize 360 จะไม่สามารถใช้งานได้อีกต่อไปหลังจากวันที่ 30 กันยายน 2023

โดย Google Optimize ถือเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ได้รับความนิยมมาตั้งแต่การเปิดตัวครั้งแรกเมื่อ 5 ปีก่อน ที่ถึงแม้ว่าการยุติการให้บริการของกูเกิลในครั้งนี้อาจจะทำให้นักการตลาดรู้สึกผิดหวังไปบ้าง แต่กูเกิลบอกใบ้เอาไว้แล้วว่าอาจจะมีนิวโซลูชันใหม่ๆ ที่เป็นฟีเจอร์คล้ายๆ กันบน GA4 ให้ได้ใช้งานกันอย่างแน่นอน รายละเอียดทั้งหมดจะเป็นอย่างไร ไปดูพร้อมกัน

Google Optimize คืออะไร

หลายคนอาจจะคุ้นเคยกับการใช้งาน Google Optimize กันอยู่แล้ว เพราะเป็นหนึ่งใน Google Marketing Tools ที่กูเกิลพัฒนาขึ้นมาให้ใช้งานแบบฟรีๆ เพื่อเป็นการเปิดประตูสู่โลกแห่งการทดลองทางการตลาดให้พร้อมที่สุด เรียกได้ว่าเป็นเครื่องมือที่ใช้ในการจำลองหรือทดลอง เพื่อหารูปแบบเว็บไซต์ที่ถูกใจผู้ใช้งานมากที่สุด หรือก็คือการช่วยทำ A/B Testing ในหน้าเพจต่างๆ เหมาะสำหรับงานที่เกี่ยวข้องกับ UX/UI Designer โดยสามารถจำลองสิ่งต่างๆ อย่าง

ปุ่ม CTA เพื่อทดสอบว่าปุ่มแบบไหน สีอะไร ให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า ได้ Click Rate สูงขึ้น
ข้อความ (Copy) ชุดข้อความแบบไหนที่ช่วยกระตุ้นให้คนตัดสินใจได้มากกว่า
รูป เช่นใช้รูปคนจริงหรือรูปกราฟิกจะดึงดูดมากกว่ากัน

ในตอนแรก Google Optimize ใช้งานได้เฉพาะ Google Analytics 360 เท่านั้น ก่อนจะปล่อยให้ใช้งานได้ฟรีเมื่อ 30 มีนาคม 21017 ในภายหลัง เพื่อสนับสนุนกลุ่มธุรกิจขนาดเล็กถึงกลางให้ปรับปรุงประสิทธิภาพต่างๆ ได้ดียิ่งขึ้น

นอกเหนือจากการทำ A/B Testing แล้วก็ยังสามารถนำไปจำลองแบบ Multivariate Test และ Split URL Test ได้อีกด้วย

กูเกิลยกเลิกการให้บริการ Google Optimize ภายในปี 2023

ล่าสุดกูเกิลได้ออกมาเปิดเผยแล้วว่า Google Optimize และ Optimize 360 จะถูกยกเลิกการให้บริการอย่างเป็นทางการในวันที่ 30 กันยายน 2023 โดยผู้ใช้งานจะสามารถใช้งานเครื่องมือนี้ได้ไปจนถึงวันดังกล่าว กูเกิลแนะนำว่าให้ผู้ใช้งานดาวน์โหลดข้อมูลต่างๆ เอาไว้ก่อนจะถึงวันที่ 30 กันยายน (Export ข้อมูล Optimize Report)

นักการตลาดจะต้องทำอย่างไรต่อ

สำหรับใครที่ใช้งาน Google Optimize ก็คงถึงเวลาต้องบอกลาได้แล้ว อาจจะดูน่าผิดหวังก็จริง แต่ต้องบอกว่าในตอนนี้แนวทางของกูเกิลคือต้องการให้ผู้ใช้งานทุกคนปรับเปลี่ยนไปใช้ Google Analytics 4 กันแบบเต็มตัว ไม่แน่ว่าในอนาคตอันใกล้นี้อาจจะเห็นเครื่องมือทางการตลาดแบบ Stand Alone อื่นๆ จากกูเกิลถูกปิดให้บริการในกรณีเดียวกันนี้อีกก็เป็นไปได้

ดังนั้นแล้วจะเป็นการดีที่สุดในการเริ่มต้นศึกษาและลองใช้งาน Google Analytics 4 ในตอนนี้ทันที สามารถอ่านข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ GA4 ได้ใน Blog ของเราเพื่อเตรียมตัวให้พร้อมได้เลย

รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience

Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย

สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม

โทร.: 02-038-5055

อีเมล: info@relevantaudience.com

เว็บไซต์: www.relevantaudience.com