Google เพิ่ม Ad Frequency Targeting ให้กับแคมเปญบน YouTube แล้ว

Copy of [NEW] Blog Size [1200x628px] (17)

หลายคนที่มีประสบการณ์การทำงานการตลาดออนไลน์บนแพลตฟอร์มต่างๆ คงคุ้นเคยกับคำว่า Ad Frequency เป็นอย่างดี โดยคำคำนี้มักถูกใช้ในการตั้งค่าความถี่หรือจำนวนครั้งที่จะมีคนเห็นโฆษณาหรือคอนเทนต์นั้นๆ โดยจะคำนวณออกมาเป็นค่าเฉลี่ย 

แต่เดิมแล้วแบรนด์หรือนักการตลาดที่รันแคมเปญโฆษณาบนแพลตฟอร์มในเครือข่ายของ Google จะสามารถปรับค่า Ad Frequency นี้ได้เฉพาะ TV Campaign ใน Google Display และ Video 360 เท่านั้น แต่ล่าสุดกูเกิลได้ตัดสินใจเพิ่มฟีเจอร์นี้ให้นักการตลาดทั่วโลกสามารถปรับ Ad Frequency สำหรับแคมเปญบน YouTube ได้แล้ว รายละเอียดจะเป็นอย่างไร จะมีอะไรที่นักการตลาดต้องรู้บ้าง ไปดูกันเลย

หาก Ad Frequency มากเกินจำเป็น ส่งผลเสียอะไร?

หลายคนคงรู้ว่าพื้นฐานของการทำแคมเปญโฆษณาบนแพลตฟอร์มออนไลน์ต่างๆ สิ่งหนึ่งที่ต้องคอยคำนึงอยู่เสมอ คือ อย่าทำให้ผู้รับชมมีความรู้สึกอึดอัดกับโฆษณามากจนเกินไป เพราะมันคงไม่ดีแน่หากเมื่อไหร่ก็ตามที่ผู้ใช้งานเข้ามาใช้งานแพลตฟอร์มและพบว่ามีแคมเปญโฆษณาของแบรนด์ตามหลอกหลอนตลอดเวลา ฉะนั้นแล้วในแง่ของการที่สามารถตั้งค่า Ad Frequency ได้นั้นก็เปรียบเสมือนกับดาบสองคม หากตั้งสูงจนเกินไปไม่ดูบริบทส่วนอื่นๆ แทนที่จะเป็นการสร้างความทรงจำที่ดีให้ลูกค้าสนใจ อาจกลายเป็นการสร้างความเสียหายให้กับแบรนด์ได้ในระยะยาวแทน

YouTube Campaign ปรับ Ad Frequency ได้แล้ว

อย่างที่เกริ่นไปข้างต้นว่า ก่อนหน้านี้กูเกิลจำกัดฟังก์ชันในการปรับค่า Ad Frequency ให้เฉพาะบางแพลตฟอร์มในเครือข่ายการโฆษณาของ Google Ads เท่านั้น แต่ล่าสุดกูเกิลได้ประกาศอนุญาตให้นักการตลาดและแบรนด์ที่ทำการตลาดบนแพลตฟอร์ม Google Ads ทุกคน สามารถมอบประสบการณ์การโฆษณาที่ดีขึ้นให้แก่ผู้ชมผ่านฟีเจอร์จำกัด Ad Frequency สำหรับแคมเปญโฆษณาบน YouTube Ads ได้แล้ว โดยจะรองรับรูปแบบโฆษณาต่างๆ ดังนี้

  • Bumper Ads
  • Skip Ads
  • Non-Skip Ads

การเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้ไม่เพียงแค่จะช่วยให้แบรนด์และนักการตลาดสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายให้เหมาะสมมากขึ้น แต่ยังเป็นการรับประกันว่าจะเป็นการมอบประสบการณ์การรับชมโฆษณาที่เหมาะสมแก่ผู้ใช้งานทั่วไปอีกด้วย โดยฟีเจอร์ Ad Frequency บน YouTube ได้มีการปล่อยให้แบรนด์ Triscuit ได้ทดลองใช้งานฟีเจอร์ โดยแบรนด์ได้เริ่มทดสอบและพบว่าแคมเปญต่างๆ มีค่า Recall Campaign สูงถึง 93% เมื่อเทียบกับแคมเปญที่ไม่ได้มีการปรับ Ad Frequency 

วิธีการเปิดใช้งาน Ad Frequency บน YouTube Campaign

สำหรับวิธีการสร้างแคมเปญพร้อมกับการปรับ Ad Frequency ทำได้ ดังนี้

  • ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads
  • คลิกแคมเปญในเมนูหน้าเว็บทางซ้าย
  • คลิกไอคอนบวก  เพื่อสร้างแคมเปญใหม่
  • ในส่วนต่อมาให้เลือก Target Frequency แต่หาก Goal ของแคมเปญเป็น Brand Awareness and Reach  ให้เลือก Campaign Type เป็น Video reach campaign จากนั้นเลือก Target Frequency 
  • คลิก Next
  • ต่อมาให้เลือกปรับ Target Frequency ที่ต้องการ
  • ตั้งค่าส่วนต่างๆ ของแคมเปญตามต้องการ
  • คลิก Create Campaign เป็นอันเสร็จสิ้น

ทิ้งท้าย

ในตอนนี้แบรนด์และนักการตลาดทุกคนสามารถเข้าไปปรับ Ad Frequency ได้ตามต้องการแล้ว แต่อย่างที่บอกว่าควรปรับความถี่ให้เหมาะสมกับปัจจัยอื่นๆ เพราะในทางปฏิบัติแล้ว ไม่มีตัวเลขที่ตายตัวว่าต้องปรับจำนวนเท่านี้ถึงจะส่งผลดี ดังนั้นนักการตลาดมือใหม่ต้องอาศัยประสบการณ์ในการทดลองสร้างแคมเปญและหาจำนวนความถี่ที่เหมาะสมที่สุด หวังว่าบทความนี้จะเป็นประโยชน์ให้กับการทำการตลาดออนไลน์ ลองแล้วเป็นอย่างไรอย่าลืมมาบอกกันนะ

Source: SEJ

รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience

Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย

สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม 

โทร.: 02-038-5055 

อีเมล: info@relevantaudience.com 

เว็บไซต์: www.relevantaudience.com 

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on pinterest
Share on tumblr

Related Articles

เมนู

We use cookies to improve your experience and performance on our website. for more information click here PDPA Policy You can manage your preferences by clicking Setting

ตั้งค่าความเป็นส่วนตัว

You can choose cookie settings by on/off. Cookies of each type are available on request, except for essential cookies.

ยอมรับทั้งหมด
จัดการความเป็นส่วนตัว
  • เปิดใช้งานตลอด

บันทึกการตั้งค่า