147 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ คือตัวเลขที่มาจากการขายโฆษณาของ Google ในปี 2021 หากเปรียบเทียบจากเมื่อ 5 ปีก่อน ตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นมากกว่า 68 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และไม่มีวี่แววว่าจะลดลงแต่อย่างใด เนื่องจากการลงทุนด้านการโฆษณาดิจิทัลของธุรกิจต่างๆ มีจำนวนที่เพิ่มมากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ในบทความนี้จะพาทุกคนไปรู้จัก 5 หมวดหมู่ Keyword ที่มีราคาแพงที่สุดในการโฆษณาของ Google Ads โดยรายงานนี้มีที่มาจากการสำรวจของ Ahrefs ในเดือนมกราคม 2022 โดยรวบรวม Keyword ที่มีค่า CPC สูงสุด 5,000 คำ และมีค่าการถูกค้นหาขั้นต่ำที่ 300 ครั้งต่อเดือน (เป็นการสำรวจเฉพาะในประเทศสหรัฐอเมริกาเท่านั้น) ผลจากการสำรวจ มีดังนี้
กลุ่มธุรกิจให้คำปรึกษาด้านกฎหมายยังคงเป็น No.1
จาก Keyword ที่รวบรวมมาจากทั้งหมด 5,000 คำ พบว่า Keyword ราคาแพงจำนวนมากถูกจัดอยู่ในหมวดกฎหมายไปถึง 19.4% จากผลที่ได้ ทำให้พอจะอนุมานได้ว่าการที่ Keyword ในหมวดหมู่ของการให้คำปรึกษาด้านกฎหมายมีราคาแพงที่สุด มีสาเหตุที่แปรผันตรงตามมาจากการผลกำไรของธุรกิจนี้ ตัวอย่าง เช่น สำนักงานทนายความในอเมริกาสามารถทำกำไรได้เป็นจำนวนมากจากลูกค้าเพียงรายเดียว โดยเฉพาะเมื่อเกิดข้อพิพาทในทางกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับอุบัติเหตุต่างๆ Keyword ราคาแพงในหมวดหมู่นี้ เช่น “Las Vegas Personal Injury Attorney” หรือ “Los Angeles Truck Accident Lawyers” มีค่า CPCs สูงถึง 500 ดอลลาร์สหรัฐต่อคลิก
ธุรกิจการศึกษายังมีการแข่งขันที่สูงเสมอ
8.7% คือตัวเลขหมวดหมู่ Keyword ของธุรกิจที่เกี่ยวกับการศึกษา จากการรวบรวมทั้งหมด 5,000 คำ สามารถจัดให้เป็น Keyword ที่มีราคาแพงเป็นอันดับที่ 2 ในปี 2022 แม้ธุรกิจการให้ความรู้ในอเมริกาจะถูกท้าทายจากหลายภาคส่วนว่าอัตราการสำเร็จการศึกษาของนักเรียนต่ำกว่ามาตรฐาน แต่ก็ไม่ได้เป็นส่งผลกระทบใดๆ ที่จะทำให้ธุรกิจในอุตสาหกรรมการศึกษา เพราะยังคงสร้างผลกำไรได้อย่างต่อเนื่อง และยังคงเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันด้านการโฆษณาดิจิทัลที่ดุเดือดที่สุดในอเมริกา ตัวอย่างเช่น University of Phoenix จ่ายเงินมากถึง 6 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อเดือนกับการโฆษณาบน Google Ads เพียงอย่างเดียว
ประกันภัยยังสำคัญต่อทุกครอบครัว
ธุรกิจประกันเป็นหนึ่งในกลุ่มธุรกิจที่มีการแข่งขันที่สูง แต่ด้วย Search Volume ที่มีจำนวนมากเลยอาจทำให้ค่า CPCs ต่ำกว่าหมวดหมู่อื่น ตัวอย่างเช่น “Health Insurance” มีค่า CPCs เพียง 9 ดอลลาร์สหรัฐ เนื่องจากมี Search Volumes สูงถึง 200,000 ครั้งต่อเดือน Keyword คำว่า “Best Car Insurance In North Carolina” เป็น Keyword ที่แพงที่สุดในหมวดหมู่นี้ มีค่า CPCs 220 ดอลลาร์สหรัฐต่อคลิก
ธุรกิจการบำบัดยังติดเทรนด์ในปี 2022
ในปี 2018 ทาง Google ประกาศนโยบายการโฆษณาที่เข้มงวดมากขึ้น ในกรณีที่มีการเกี่ยวข้องกับการโฆษณาโครงการบำบัดต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับยาเสพติดและแอลกอฮอล์ จากนโยบายดังกล่าวทำให้ปริมาณของ Search Volume ลดลงถึง 96% ทำให้ในเดือน พฤศจิกายน 2021 Google ได้ปรับปรุงนโยบายใหม่ ทำให้ธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการบำบัดต่างๆ กลับมามีการแข่งขันที่สูงขึ้นในตลาดดิจิทัลอีกครั้ง โดยเฉพาะ Keyword อย่างคำว่า “Inpatient Alcohol Rehab Centers Near Me” มีค่า CPC ที่สูงถึง 185 ดอลลาร์สหรัฐต่อคลิก
ธุรกิจสินเชื่อยังจำเป็น
หมวดหมู่ Keyword ของธุรกิจเกี่ยวกับสินเชื่อเป็นหมวดหมู่ที่ต่ำที่สุดจากการสำรวจ Keyword ทั้งหมด 5,000 คำ โดยมากธุรกิจในกลุ่มนี้เน้นไปที่ “การให้สินเชื่อธุรกิจ” สำหรับธุรกิจประเภท SME ที่ต้องการเงินทุนไปหมุนอย่างรวดเร็ว
เคล็ดไม่ลับสำหรับการหลีกเลี่ยง Expensive Keyword
จากข้อมูลข้างต้นแสดงให้เห็นแล้วว่าเกือบทุกกลุ่มธุรกิจในปัจจุบันมีการแข่งขันในตลาดดิจิทัลที่สูงขึ้นโดยไม่มีท่าที่ที่จะลดลง นักการตลาดที่ดีควรพิจารณาการลงทุนโฆษณาออนไลน์อย่างระมัดระวัง เพื่อให้เกิดความคุ้มค่าของแคมเปญโฆษณาที่ได้ลงทุนไป โดยมีเคล็ดลับ 4 ข้อ ที่จะมาช่วยให้คุณยกระดับคุณภาพของแคมเปญโฆษณาแม้ว่าจะไม่ได้ใช้ Keyword ที่มีราคาแพง
- ยกระดับคุณภาพของ Landing Page ค่า CPCs ที่สูงก็ไม่ได้เป็นปัจจัยเดียวในการทำให้แคมเปญโฆษณาประสบความสำเร็จ การปรับปรุงหน้า Landing Page ให้ดีจะเป็นการเพิ่ม Quality Score และอาจจะคุ้มค่ากว่าการลงทุนไปกับ Keyword แพงๆ เพียงอย่างเดียว
- Ad Creative สำคัญไม่แพ้กัน การใช้ Keyword ที่การันตีค่า CPCs ให้คุณได้ แต่ย่อมแลกมากับงบประมาณที่จะต้องสูงตาม เพราะฉะนั้นการปรับปรุง Ad Copy ที่ดีก็จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาของคุณได้เช่นกัน
- ระวัง Click Fraud หนึ่งในสิ่งที่น่าเป็นกังวลที่มีผลต่อแคมเปญโฆษณาก็คือ Click Fraud โดยเฉพาะหากธุรกิจของคุณอยู่ในหมวดของกลุ่มที่มีค่า CPCs สูง ดังนั้นควรที่จะระมัดระวังและตรวจสอบเรื่อง Click Fraud เป็นประจำ
- เพิ่มประสบการณ์ที่ดีให้กับคนใช้มือถือ อย่าลืมว่า 61% ในการเข้าชมเว็บไซต์หรือคอนเทนต์ต่างๆ มาจากโทรศัพท์มือถือ เพราะฉะนั้นควรทำเว็บไซต์ที่สามารถเพิ่มประสบการณ์ที่ดีให้กับการเข้าใช้งานผ่านโทรศัพท์มือถือจะช่วยให้ประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาของคุณมีผลลัพธ์ที่ดีขึ้นอย่างแน่นอน
รับปรึกษาการทำ Google Ads ที่ Relevant Audience
Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม
โทร.: 02-038-5055
อีเมล: info@relevantaudience.com
เว็บไซต์: www.relevantaudience.com
