ตั้งแต่การเปิดตัวในปี 2016 ปัจจุบัน TikTok แพลตฟอร์มแชร์วิดีโอขนาดสั้นนี้ มียอดดาวน์โหลดแอปฯ มากกว่า 2 พันล้านครั้ง พร้อมกับการสร้างผลกระทบให้กับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้อย่างที่ไม่มีใครเคยคาดคิดมาก่อน ทั้ง Facebook, Instagram, Youtube ต่างต้องทยอยพัฒนาฟีเจอร์ที่สามารถแชร์วิดีโอขนาดสั้นออกมา ไม่ว่าจะเป็น Instagram Reels, YouTube Shorts และ Facebook Reels ฯลฯ เพื่อรองรับพฤติกรรมของผู้บริโภคในปัจจุบันที่นิยมการเสพคอนเทนต์ประเภทนี้กันมากขึ้น
ในขณะที่ TikTok เข้าไปครองพื้นที่ส่วนใหญ่ในหัวใจและชีวิตของผู้บริโภคอินเทอร์เน็ตยุคใหม่ นั่นหมายถึงการเติบโตของแพลตฟอร์มก็ยังไม่มีท่าทีว่าจะหยุดหรือหดตัวลงในเร็ววันนี้แต่อย่างใด ฉะนั้นในบทความนี้จะพามาเจาะลึกเทรนด์ยอดนิยมบน TikTok ในปี 2023 ที่ต้องรู้ อาจบอกได้ว่าตอนนี้เป็นช่วงเวลาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับนักการตลาดหรือแบรนด์ที่ต้องการขยายการเข้าถึงต่อผู้บริโภคยุคใหม่มากขึ้นและเพิ่มโอกาสทางการตลาดต่างๆ ใครที่ยังไม่มีแผนการตลาดบน TikTok ลองมาดูเทรนด์เหล่านี้แล้วนำไปปรับใช้ในการวางกลยุทธ์บน TikTok ได้ทันที ถ้าพร้อมแล้ว มาดูกันเลย
1. TikTok เป็นเจ้าตลาดสำหรับ Influencer Marketing
หากลองนึกย้อนไปสัก 4-5 ปีที่ผ่านมา เวลานึกถึงหน้า Influencer ที่คุณชื่นชอบ อาจจะพบว่าส่วนมากจะพบเจอได้บ่อยๆ ผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย Instagram หรือ YouTube แต่ปฏิเสธไม่ได้ว่าการเติบโตของ TikTok นั้น ทำให้กลยุทธ์การตลาดแบบ Influencer Marketing ในรอบ 2 ปี เติบโตมากขึ้นและมีการกระจายตัวไปยังแพลตฟอร์มอื่นๆ อย่างมีนัยสำคัญ
ด้วยศักยภาพของแพลตฟอร์มจึงไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจที่แบรนด์จะใช้การทำ Influencer Marketing บน TikTok มากขึ้นเพื่อการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ๆ จากการรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับเทรนด์การทำ Influencer Marketing โดย Tribe Dynamic พบว่า Influencer ราว 37% ระบุตรงกันว่า TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่พวกเขาใช้งานมากที่สุด และนั่นหมายความว่า TikTok อาจกลายเป็น เบอร์ 1 สำหรับการทำ Influencer Marketing ตลอดปี 2023 ก็เป็นได้
2. โฟกัส Social-Commerce มากขึ้น
สำหรับนักการตลาดหรือแบรนด์ที่กำลังมองหาแพลตฟอร์มที่สามารถตอบโจทย์ความต้องการ Social Commerce ของผู้บริโภคยุคใหม่นี้ เตรียมตัวจับตาดูแพลตฟอร์ม TikTok ให้ดี เพราะคาดว่าจะเห็นการเติบโตมากขึ้นบน TikTok ในปี 2023 แน่นอน
ต้องย้อนไปในปลายปี 2020 ที่ TikTok ได้ประกาศความร่วมมือกับ Shopify แพลตฟอร์ม E-Commerce ชั้นนำของโลก โดยเป็นการผสมผสานแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียกับแพลตฟอร์ม E-Commere เข้าด้วยกันที่จะช่วยเพิ่มยอดขายให้กับแบรนด์ต่างๆ ได้มากขึ้น
3. #Hashtag Challenges
หากนึกถึงกลยุทธ์เล็กๆ ง่ายๆ แต่ผลลัพธ์ที่ได้อาจดีเกินคาด จะนึกถึงอะไรกันบ้าง? แน่นอนว่าหลายคนคงนึกถึงแคมเปญ Hashtag Challenge ที่เรามักจะเห็นแบรนด์ใหญ่ๆ หลายที่นิยมนำมาใช้เวลาจะโปรโมตสินค้าหรือบริการสักชิ้นหนึ่ง
ในปัจจุบันแบรนด์ต่างๆ เริ่มหันมาใช้แคมเปญ Hashtag Challenge นี้บนแพลตฟอร์ม TikTok กันมากขึ้น เนื่องจากศักยภาพของแพลตฟอร์มที่สามารถกระจายความไวรัลไปยังกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ได้รวดเร็วมากขึ้น สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ได้ดีมากขึ้น และไม่ว่าแบรนด์จะเล็กหรือใหญ่ก็สามารถใช้ประโยชน์ได้แบบง่ายดาย จึงไม่น่าแปลกใจที่ตลอดปี 2023 นี้ จะเห็นแบรนด์เล็กใหญ่ต่างๆ โปรโมตแคมเปญต่างๆ ผ่าน Hashtag Challenge นี้แน่นอน
4. Video Ads ที่เพิ่มมากขึ้น
ในปี 2019 ผู้บริโภคอินเทอร์เน็ตใช้เวลาในการดูวิดีโอคอนเทนต์เกือบ 7 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ ซึ่งเพิ่มสูงขึ้นถึง 59% หากเทียบกับในปี 2016 ณ จุดนั้น จึงไม่น่าแปลกใจว่าทำไมในปัจจุบันหันไปทางไหนในโลกของการตลาดออนไลน์ก็จะพบแต่วิดีโอคอนเทนต์เต็มไปหมด
ปฏิเสธไม่ได้ว่าโฆษณาแบบวิดีโอ (Video Ads) มีอิทธิพลต่อแบรนด์และนักการตลาดเป็นอย่างมาก ในปี 2020 TikTok ได้เปิดตัวชุดเครื่องมือสำหรับแบรนด์และนักการตลาดในชื่อของ “TikTok For Business” โดยมีฟีเจอร์พื้นฐานที่ครอบคลุมการโฆษณาทุกประเภทรวมไปถึง Video Ads ด้วย จากวันนั้นจนวันนี้หากแบรนด์หรือนักการตลาดท่านใดที่กำลังเริ่มต้นทำการตลาดบน TikTok ก็ต้องไม่พลาดที่จะใช้ Video Ads หากต้องการผลลัพธ์ที่ดีท่ามกลางเทรนด์วิดีโอคอนเทนต์ในปี 2023 นี้
5. กระแส Meme Marketing
ในปัจจุบัน “มีม” กลายเป็นหนึ่งในวัฒนธรรมการสื่อสารบนโลกออนไลน์ไปแล้ว ถึงกับขนาดที่ว่าในโลกตะวันตกมีคำกล่าวที่ว่า “Eat, Breath and Live Memes” แน่นอนว่าผู้ใช้งานบนแพลตฟอร์ม TikTok ก็ไม่มีข้อยกเว้นแต่อย่างใด
มีมเป็นอะไรที่ง่ายต่อการบริโภค เป็นสิ่งให้ความบันเทิง และสามารถสร้างการมีส่วนร่วมต่อผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตจำนวนมากได้เป็นอย่างดี Sperth รวบรวมสถิติที่เป็นข้อพิสูจน์ในเรื่องนี้ โดยพบว่าแฮชแท็ก #meme ถูกใช้ไปมากกว่า 34.4 พันล้านครั้งบน TikTok ฉะนั้นหากแบรนด์หรือนักการตลาดต้องการสร้างตัวเองให้เป็นหนึ่งในเทรนด์ยอดนิยมบน TikTok ก็ต้องไม่พลาดที่จะร่วมขบวน Meme Marketing ในปี 2023 นี้
6. ซาวนด์ฮิต ติดหู
มีใครที่เล่น TikTok แล้วดูคอนเทนต์แบบไม่มีซาวนด์ประกอบบ้าง? แน่นอนว่าร้อยทั้งร้อยต้องตอบพร้อมกันว่า ”เป็นไปไม่ได้” อย่างแน่นอน มีการศึกษาโดย TikTok ที่ระบุว่าประสบการณ์เสียงบน TikTok เป็นหนึ่งในกุญแจสำคัญในการเพลิดเพลินไปกับคอนเทนต์ต่างๆ บนแพลตฟอร์ม โดยผู้ใช้งาน 88% บอกตรงกันว่าเสียงประกอบหรือเพลงที่ใช้บน TikTok นั้นเป็นสิ่งจำเป็น นอกจากนี้ ผู้ใช้งาน 73% ยังเลือกที่จะหยุดดูโฆษณา TikTok ที่มีเสียงอีกด้วย
ฉะนั้นหากแบรนด์อยากประสบความสำเร็จบนแพลตฟอร์ม TikTok ก็อย่าลืมจัดลำดับความสำคัญให้ดี อย่าลืมใช้ซาวนด์ประกอบที่ติดหูเพื่อสร้างบรรยากาศโดยรวมของเนื้อหาให้มีความน่าสนใจมากยิ่งขึ้น
และทั้งหมดคือเทรนด์ที่คาดว่าน่าจะมีแนวโน้มร้อนแรงต่อเนื่องตลอดปี 2023 ที่นักการตลาดควรรู้ ด้วยผู้ใช้งานที่เพิ่มมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง การศึกษาเทรนด์ต่างๆ เหล่านี้จะช่วยให้แบรนด์สามารถวางกลยุทธ์ที่เหมาะสมเพื่อผลลัพธ์ที่ดีได้อย่างแน่นอน
รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience
Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม
โทร.: 02-038-5055
อีเมล: info@relevantaudience.com
เว็บไซต์: www.relevantaudience.com
