ไฮไลท์ในบทความ
- Display & Video 360 ที่เป็น Google Marketing Platform เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ที่จะช่วยให้นักการตลาดทำงานสะดวกสบายมากขึ้นสำหรับแคมเปญ CTV Ads
- Reach Planner พร้อมให้นักการตลาดใช้งานแล้ว ซึ่งจะช่วยให้นักการตลาดประเมินประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาวิดีโอ ไม่ว่าจะเป็นการเข้าถึง การดู และ Conversion
- Unique Reach Overlap รีพอร์ทใหม่ช่วยให้นักการตลาดแก้ไขปัญหา Audience Overlap ได้สะดวกมากยิ่งขึ้น
Display & Video 360 หรือที่หลายคนมักเรียกติดปากกันแบบสั้นๆ ว่า DV360 ซึ่งเป็น Google Marketing Platform ที่เป็นเครื่องมือสำหรับนักการตลาดที่มีความต้องการรันโฆษณาหรือแคมเปญประเภท Display, Video, Audio ล่าสุดได้มีการประกาศเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่เพื่อเป็นตัวช่วยให้นักการตลาดสามารถวางแผนการทำงานในการโฆษณาแคมเปญประเภท CTV Ads ได้สะดวกสบายมากยิ่งขึ้น นอกจากนี้ยังมีอัปเดตอื่นๆ ที่น่าสนใจอีกมากมาย รายละเอียดทั้งหมดจะเป็นอย่างไร Relevant Audience สรุปมาให้แล้ว ถ้าพร้อมแล้ว ไปดูกันเลย
วางแผนการทำงานง่ายขึ้น
แน่นอนว่าการวางแผนการทำงานถือเป็นจุดเริ่มต้นสำคัญของการรันแคมเปญโฆษณา ในตอนนี้ Google ได้อนุญาตให้นักการตลาดสามารถใช้งาน Reach Planner บน Display & Video 360 ได้แล้ว โดย Reach Planner คือเครื่องมือหลักที่จะช่วยให้นักการตลาดสามารถวางแผนในเรื่องต่างๆ รวมถึงการใช้งบประมาณได้อย่างแม่นยำมากขึ้น ตัวเครื่องมือจะมีจุดเด่นในการบอกข้อมูลเชิงลึกต่างๆ สำหรับแคมเปญ CTV Ads ทำให้ง่ายต่อการประเมินประสิทธิภาพแคมเปญได้ดี
ขยาย YouTube Ads Placements
ในตอนนี้กูเกิลได้ขยายการเข้าถึงของแคมเปญ CTV Ads ให้มากขึ้น โดย Ad Placement บน YouTube ที่ถูกเพิ่มเข้ามาจะมีทั้งบน YouTUbe TV, YouTube Select รวมถึง YouTube Masthead ที่จะช่วยให้นักการตลาดและแบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่ม Audience ได้มากขึ้น
Unique Reach Overlap รีพอร์ทใหม่
กูเกิลได้เพิ่มรายงานใหม่ที่เรียกว่า “Unique Reach Overlap” ที่จะช่วยให้นักการตลาดทราบว่าโฆษณาที่ถูกรันไปแล้วเผลอใช้กลุ่มเป้าหมายที่ทับซ้อนกันหรือเปล่า หรือที่หลายคนรู้จักกันดีกับปัญหาที่เรียกว่า “Audience Overlap” ที่นักการตลาดมือใหม่หลายคนมักทำพลาดกันแบบไม่รู้ตัว
โดยรีพอร์ทนี้จะเอาไว้เช็กการซ้อนทับของกลุ่มเป้าหมาย ทำให้นักการตลาดสามารถดูข้อมูลและนำไปแก้ไขปัญหา Audience Overlap ได้ ผ่านการปรับ Ad Frequency ให้น้อยลงเพื่อไม่ให้มากเกินจำเป็นที่อาจจะส่งผลให้คนที่เห็นโฆษณาเกิดความเบื่อหน่าย รำคาญ กลายเป็นการสร้างความรู้สึกไม่ดีให้กับกลุ่ม Audience ไปแทน
ทิ้งท้าย
ต้องบอกว่านาทีนี้กระแสของวิดีโอคอนเทนต์ยังคงมาแรงต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแวดวงการโฆษณาที่ต้องบอกว่า แคมเปญแบบวิดีโอมีประสิทธิภาพที่ดีในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ดังนั้นจึงไม่ใช่เรื่องแปลกที่ Google เองจะเล็งเห็นถึงความสำคัญนี้ จึงมีการอัปเดตให้ Google Marketing Platform ของตัวเองอย่าง Display & Video 360 รองรับความต้องการของนักการตลาดหรือแบรนด์มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นฟีเจอร์ที่ช่วยในเรื่องของการวางแผนการทำงาน ขยายช่องทางการโฆษณา ไปจนถึงรีพอร์ทแบบใหม่ที่ช่วยให้การวัดผลแม่นยำมากขึ้น สำหรับใครที่สนใจก็สามารถลองเข้าไปใช้งานฟีเจอร์ใหม่เหล่านี้ได้ทันที
รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience
Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม
โทร.: 02-038-5055
อีเมล: info@relevantaudience.com เว็บไซต์: www.relevantaudience.com
