บทสรุปโฆษณาดิจิทัลปี 2021 รายได้เติบโตมากกว่า 33% แตะ 189 พันล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกา

RA CONTENT APR 19 C2 Blog Size [1200x628px]

จากผลการศึกษาของ IAB (Interactive Advertising Bureau) ซึ่งเป็นสมาคมด้านโฆษณาออนไลน์ที่สหรัฐอเมริกา ระบุว่ารายได้จากการโฆษณายังคงมีการเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่องในปี 2021 โดยมีรายรับมากกว่า 189 พันล้านดอลลาร์ อย่างไรก็ตามในรายงานฉบับเต็มของ IAB ให้ความเห็นเพิ่มเติมว่าแม้ปี 2021 ที่ผ่านมาการเติบโตของการโฆษณาออนไลน์แม้จะเพิ่มสูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญแต่ก็ยังไม่ได้สูงไปกว่าโฆษณาในรูปแบบของวิดีโอคอนเทนต์ที่มีการเติบโตขึ้นจากปีก่อนมากถึง 50% แนวโน้มของการตลาดออนไลน์จะเป็นอย่างไร จะมีอะไรที่น่าสนใจบ้าง มาดูไปพร้อมกันเลย

PPC ยังคงเป็นรูปแบบการโฆษณาอันดับหนึ่ง

แน่นอนว่าการโฆษณาแบบ PPC (Pay Per Click) ยังคงเป็นอันดับหนึ่งในเรื่องของรายได้ คิดเป็น 41.4% จากรายได้ทั้งหมดของการโฆษณาออนไลน์ ในปี 2021 โดยการโฆษณาในแพลตฟอร์มอุปกรณ์เคลื่อนที่มีมูลค่า 54.7 พันล้านดอลลาร์ (เพิ่มขึ้นจาก 39.7 พันล้านดอลลาร์ในปี 2020) ในขณะที่บนเดสก์ทอปมีมูลค่า 23.5 พันล้านดอลลาร์ (เพิ่มขึ้นจาก 19.3 พันล้านดอลลาร์ ในปี 2020) 

การโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย มีแนวโน้มดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง

สำหรับการโฆษณาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแม้จะมีการหยุดชะงักจากผลกระทบในช่วงต้นของการระบาดโควิด – 19 แต่จากรายงานในปี 2021 นี้ พบว่า รายได้จากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย (Meta, Twitter, Snapchat, TikTok) นั้นสูงถึง 57.7 พันล้านดอลลาร์ โดยเพิ่มขึ้นจาก 41.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2020 

ข้อสังเกตที่น่าสนใจคือทำไมสถานการณ์ต่างๆ ที่เกิดขึ้นบนโลกตอนนี้ไม่ว่าจะเรื่องของการถดถอยทางเศรษฐกิจ ปัญหาโรคระบาด ก็ไม่เป็นปัญหาต่อการโฆษณาออนไลน์เท่าไหร่นัก IAB ให้ความเห็นในกรณีนี้ว่า มากกว่า 80% ของแบรนด์มีการใช้เม็ดเงินมหาศาลในการโฆษณาไปกับการใช้ Influencer หรือ Content Creator เพื่อกระตุ้นการเข้าถึงโฆษณาให้มากขึ้น ซึ่งผลลัพธ์ที่ได้คือรายได้ที่ทะลุเป้าอย่างมหาศาล นอกจากนี้ยังมีสถติปลีกย่อยที่น่าสนใจจากรายงานของ IAB ดังนี้

  • รายได้จากการโฆษณาออนไลน์ทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้น 50 พันล้านดอลลาร์ในปี 2021
  • การเติบโตแบบ ปีต่อปี (YOY) อยู่ที่ 35.4% ซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้นสูงที่สุดนับตั้งแต่ปี 2006
  • การเติบโตแบบปีต่อปีในแต่ละไตรมาสที่ค่าเฉลี่ยที่ดีมาก (คาดว่าในปี 2022 นี้ ก็คงมีแนวโน้มที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง)
  • รายได้โฆษณาออนไลน์ในไตรมาสที่ 4 ของปี 2021 ทำสถิติใหม่คือ 55 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเพิ่มขึ้นเกือบ 10 พันล้านดอลลาร์นับจาก ช่วงเวลาเดียวกันในปี 2020

ความเป็นไปของอุตสาหกรรมโฆษณาในปี 2022

ในช่วงเริ่มแรกของการระบาดโควิด-19 เกิดสภาวะ ”ความไม่แน่นอน” ต่อแบรนด์และนักการตลาดทั่วโลกโดยมีคำถามตัวโตๆ ว่าจะยังเห็นการโฆษณาออนไลน์เติบโตต่อไปหรือไม่ โชคดีที่โควิด – 19 ยังไม่ได้พรากทุกอย่างไปหมดซะทีเดียวเห็นได้จากหลักฐานข้างต้นที่ได้กล่าวมาทั้งหมด เพราะการเติบโตของการโฆษณาออนไลน์ยังคงแข็งแกร่งและต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม IAB ได้คาดการณ์เอาไว้ว่าแม้การเติบโตของโฆษณาออนไลน์จะสามารถดำเนินต่อไปได้ในทุกช่องทาง เนื่องจากการเติบโตและยกระดับของแพลตฟอร์มต่างๆ ที่พร้อมรองรับสื่อต่างๆ ในการโฆษณา และนักลงทุนทั่วโลกก็มีความเชื่อใจในเทคโนโลยีต่างๆ มากพอ 

แต่ปัญหาที่เกิดขึ้นไม่ว่าจะเป็นการระบาดของโควิดที่ต่อเนื่อง การเปลี่ยนแปลงการเก็บข้อมูลแบบ Third-Party ไปเป็น First-Party อีกทั้งปัญหาการถดถอยทางเศรษฐกิจที่สหรัฐอเมริกากำลังเผชิญอยู่หรือแม้แต่สถานการณ์ยูเครน-รัสเซีย ก็อาจส่งผลกระทบต่อการโฆษณาออนไลน์ในปีนี้ได้ไม่มากก็น้อย เพราะฉะนั้นนักการตลาดที่กำลังวางกลยุทธ์การตลาดออนไลน์อยู่ต้องมีความพร้อมในการรับมือกับปัญหาที่อาจถาโถมเข้ามาโดยไม่ทันตั้งตัวทุกเมื่อ

รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience

Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย

สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม 

โทร.: 02-038-5055 

อีเมล: info@relevantaudience.com 

เว็บไซต์: www.relevantaudience.com

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on pinterest
Share on tumblr

Related Articles

เมนู

We use cookies to improve your experience and performance on our website. for more information click here PDPA Policy You can manage your preferences by clicking Setting

ตั้งค่าความเป็นส่วนตัว

You can choose cookie settings by on/off. Cookies of each type are available on request, except for essential cookies.

ยอมรับทั้งหมด
จัดการความเป็นส่วนตัว
  • เปิดใช้งานตลอด

บันทึกการตั้งค่า