ในฐานะนักการตลาดที่ดี การเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือความท้าทายใหม่ๆ ที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ทุกปี ถือเป็นเรื่องพื้นฐานที่หลายคนน่าจะรู้กันดีอยู่แล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปี 2023 นี้ จะเห็นได้ว่ามี “กระแสคลื่นยักษ์” หลายสิ่งอย่างที่เริ่มจะถาโถมหนักข้อขึ้นเรื่อยๆ ไม่ว่าจะด้วยการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการบริโภคคอนเทนต์ของผู้คนสมัยใหม่ การมาถึงของเทคโนโลยี AI หรือแม้แต่การยกระดับอัลกอริทึมในช่องทาง Marketing Platform ต่างๆ ที่ต้องการพัฒนาคุณภาพให้รองรับหรือตอบโจทย์ผู้บริโภคสมัยใหม่มากขึ้น สิ่งต่างๆ เหล่านี้กลายเป็นเหตุปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อการทำงานที่ยากมากขึ้นของแบรนด์และนักการตลาด
แน่นอนว่าในปี 2023 นี้ กลยุทธ์การทำ Content Marketing ก็ยังถือว่าเป็นสิ่งที่ตอบโจทย์ทั้งแบรนด์เล็กและใหญ่ เพราะสามารถให้ผลลัพธ์ทางการตลาดที่ดีในระยะยาวกับแบรนด์ได้ อย่างไรก็ตามเพื่อให้แน่ใจว่าคุณหรือแบรนด์ของคุณจะสามารถใช้กลยุทธ์ Content Marketing ได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด ในบทความนี้เราได้รวบรวม 5 เทรนด์ที่จะช่วยให้นักการตลาดสามารถคลำหาทางที่ดีที่สุด อ่านจบแล้วอย่าลืมนำไปปรับใช้ให้เหมาะสมกับธุรกิจของตัวเอง รับรองเลยว่าหนทางสู่ความสำเร็จอยู่ไม่ไกลเกินเอื้อมแน่นอน ถ้าพร้อมแล้ว ไปดูกันเลย
1.Deep Focus ไปที่ Audience ให้มากขึ้น
ไม่ว่ากี่ปีผ่านไปเรื่อง Basic ที่เป็นพื้นฐานอย่างการทำความเข้าใจกลุ่มผู้ชม ก็ยังเป็นเรื่องสำคัญของกลยุทธ์การทำ Content Marketing จากการเก็บข้อมูลของ Semrush พบว่า ในหัวข้อที่พูดถึง “การทำ Research Audience เป็นปัจจัยที่นำไปสู่ความสำเร็จในกลยุทธ์ Content Marketing”
ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดที่สุดคือเมื่อปลายปีที่ผ่านมา Google ที่เป็น Search Engine อันดับหนึ่งของโลก มีการอัปเดตอัลกอริทึมที่เรียกว่า “Helpful Content Update” ที่มีจุดประสงค์คือเพื่อจัดการคอนเทนต์ที่ถูกสร้างขึ้นมาในแบบที่ไม่ได้คำนึงถึงความต้องการที่แท้จริงของผู้ใช้งาน Google หรือก็๕ือการที่คอนเทนต์ถูกออกแบบมาเพื่อดึงดูดการคลิก หรือเข้าถึงได้ง่าย มากกว่าการให้ข้อมูลที่ตรงความต้องการของผู้ค้นหาอย่างแท้จริง
ดังนั้นแล้วง่ายที่สุดในการปรับตัวการทำ Content Marketing ในปี 2023 นี้คือ เริ่มจากการเปลี่ยนวิธีการคิดคอนเทนต์ โดยต้องสร้างคอนเทนต์ให้ตรงประเด็น มีคุณภาพ น่าเชื่อถือ และต้องทำความเข้าใจในเรื่อง “Search Intent” ให้มากขึ้นนั่นเอง
2. การปรับปรุงเนื้อหาคอนเทนต์ให้เป็น Quality Content
จากการสำรวจของ Semrush พบว่าในปี 2023 นี้ การให้ความสำคัญในการปรับปรุงเเนื้อหาคอนเทนต์ให้มีคุณภาพมากขึ้น จะเป็นส่วนสำคัญที่จะช่วยให้กลยุทธ์การทำ Content Marketing ประสบความสำเร็จ
โดยการปรับปรุงเนื้อหาให้มีคุณภาพมากขึ้น ในที่นี้หมายถึงการมุ่งเน้นในสิ่งที่เป็นความต้องการของผู้คนจริงๆ แต่ในขณะเดียวกันก็ต้องมีความสอดคล้องกับเรื่องราวของแบรนด์ เรียกว่าต้องมีศิลปะในการสื่อสารให้ตอบโจทย์ทั้งแบรนด์และผู้บริโภค
สำหรับการสร้างสรรค์คอนเทนต์แบบ Quality Content หลักๆ แล้วจะต้องมีองค์ประกอบ ดังนี้
- มีความ Expertise หรือเชี่ยวชาญในหัวข้อนั้นๆ
- จะต้องตอบคำถามในสิ่งที่ผู้คนหรือกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์สงสัย หรือให้ความสนใจเป็นพิเศษ
- หัวข้อที่สื่อสารจะต้องสามารถขยายขอบเขตได้กว้างและหลากหลาย
- ข้อมูลเนื้อหามีประโยชน์ คุณค่าต่อผู้อ่านได้จริง
- สามารถให้ประสบการณ์ที่ดีต่อผู้ใช้งาน (User Experience) เช่น อ่านง่าย มีภาพประกอบ Mood&Tone ในการสื่อสารตรงคอนเซปต์
3.”วิดีโอคอนเทนต์” ยังติดลมบน
จากการสำรวจรูปแบบคอนเทนต์ที่มีประสิทธิภาพที่สุดของ Semrush พบว่า วิดีโอคอนเทนต์ยังคงเป็นอันดับหนึ่ง รองลงมาคือบทความขนาดสั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งวิดีโอคอนเทนต์ในรูปแบบ Short Form หรือวิดีโอสั้น ที่มาแรงต่อเนื่องในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้ง TikTok, Facebook, YouTube และ Instagram นอกจากนี้ยังมีการเก็บข้อมูลสถิติจากกลุ่มบริษัทเอเจนซีโฆษณาในประเทศไทย ที่ระบุว่าในปี 2023 TikTok เป็น Media Platform อันดับหนึ่งที่ถูกเลือกเอาไว้ว่าจะใช้เป็นช่องทางการตลาดออนไลน์ให้กับแบรนด์ในอนาคต เรียกง่ายๆ ว่า วิดีโอคอนเทนต์ไม่ว่าจะสั้นหรือยาว ในปี 2023 ก็ยังคงมาแรงติดลมบนแบบยาวไปๆ เห็นอย่างนี้แล้วก็ต้องไม่พลาดที่จะเลือกการทำวิดีโอคอนเทนต์เป็นหนึ่งใน Format หลักในปี 2023 นี้
4.การหยิบคอนเทนต์เก่ามาเล่าใหม่
เวลาพูดถึงเทรนด์ หรือเคล็ดลับในปีต่อๆ ไป หลายคนมักจะชอบพูโถึงการหาไอเดียใหม่ๆ หรือลองเกาะกระแสไวรัลอะไรสักอย่าง แต่ยังมีอีกหนึ่งเคล็ดลับที่ต้องบอกว่าเป็นหนึ่งในแนวทางที่ช่วยให้กลยุทธ์การทำ Content Marketing ประสบความสำเร็จได้แบบปีต่อปี คือการรู้จัก Reuse คอนเทนต์เก่าๆ มาอัปเดตให้ทันสมัยและน่าสนใจมากขึ้น
แต่คอนเทนต์ที่จะนำมาเล่าใหม่นี้จะต้องเป็ฯคอนเทนต์ที่มีลักษณะเหนือกาลเวลา เป็น Evergreen Content อาจจะได้รับ Engagement สูงกว่าคอนเทนต์อื่นๆ ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา แถมในแง่ของการทำ SEO การปรับปรุงคอนเทนต์ถือว่าเป็นส่วนช่วยให้คอนเทนต์ของเรายังอยู่ในอันดับที่ดีอีกด้วย
5.ความต่อเนื่องในการลงคอนเทนต์
ในแง่ของกลยุทธ์การทำ Content Marketing แล้ว ต้องบอกว่า “ความต่อเนื่อง” เป็นส่วนสำคัญไม่แพ้กับ ”คุณภาพ” เลยก็ว่าได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปี 2023 ที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับความน่าเชื่อถือของแบรนด์ และมักจะค้นหาข้อมูลข่าวสารต่างๆ เพื่อประกอบการตัดสินใจในการเลือกซื้อสินค้าหรือบริการจากแบรนด์ ดังนั้นแล้ว หากแบรนด์สามารถ Publish คอนเทนต์ไม่ว่าจะในรูปแบบใดผ่านช่องทางต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น Blog บนเว็บไซต์หรือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ก็จะช่วยสร้างความน่าเชื่อถือให้กับลูกค้ามากยิ่งขึ้น และในระยะยาวยังเป็นการช่วยในเรื่องของการทำ SEO อีกด้วย เรียกว่ายิงปืนนัดเดียวแต่ได้นกถึงสองตัว
ทิ้งท้าย
ใครที่ยังลังเลว่าจะเอายังไงดีกับการทำ Content Marketing ในปี 2023 นี้ บอกเลยว่าไม่ต้องเสียเวลาคิดให้มาก เริ่มต้นนำเทรนด์ข้างต้นนี้ไปปรับใช้กับแนวทางการทำคอนเทนต์ในรูปแบบของคุณได้เลย รับรองว่าจะช่วยยกระดับให้ทุกคอนเทนต์ของคุณประสบความสำเร็จในปีนี้อย่างแน่นอน
รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience
Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม
โทร.: 02-038-5055
อีเมล: info@relevantaudience.com เว็บไซต์: www.relevantaudience.com
