แนะนำ 4 Ad Extension เลือกใช้ให้เป็นช่วยให้โฆษณาปัง

ถ้าจะพูดถึงการซื้อโฆษณาแบบ PPC (Pay-Per-Click) บน Google Ads หรือ Microsoft Advertising หลายคนที่มีประสบการณ์มาก่อนคงคุ้นเคยกับการตั้งค่า Ad Extension ซึ่งเป็นเหมือนตัวช่วยในการขยายใจความสำคัญของโฆษณาให้มีความละเอียดมากขึ้น เพื่อที่จะแสดงให้คนทั่วไปสามารถเข้าใจสาระสำคัญของแคมเปญโฆษณานั้นได้ แถมยังช่วยเพิ่มความน่าสนใจ ความน่าดึงดูด และทำให้ดูโดดเด่นกว่าโฆษณาอื่นๆ ที่ไม่ได้ตั้งค่าเอาไว้อีกต่างหาก

แน่นอนว่า Ad Extension หรือ “ส่วนขยายของโฆษณา” ถูกออกแบบมาให้ใช้งานได้อย่างหลากหลายจุดประสงค์ แต่สิ่งสำคัญหรือจุดประสงค์หลักนั่นคือการปรับปรุงประสิทธิภาพของโฆษณาโดยรวมให้ดูน่าสนใจขึ้น แท้จริงแล้วรูปแบบของ Ad Extension มีมากถึงหลายสิบกว่าประเภทให้เลือกใช้ แต่ในบทความนี้จะมาแนะนำ 4 Ad Extension ที่ต้องบอกว่าใครยังไม่ได้ใช้ถือว่าพลาดมาก

1. Image Extension

ต้องบอกว่า Image Extension นี้เป็นอะไรที่ใหม่มากๆ เนื่องจากกูเกิลเพิ่งจะมีการปล่อยออกมาให้ใช้งานในช่วงงาน Google Marketing Live ในปี 2021 ที่ผ่านมานี้เอง สำหรับส่วนขยายโฆษณาแรกที่ในบทความนี้เลือกมาแนะนำนี้ เรียกว่า Image Extension หรือก็คือส่วนขยายโฆษณาโดยใช้รูปภาพเข้ามาเป็นตัวช่วย ซึ่งเป็นส่วนขยายโฆษณาที่นักการตลาดทั่วโลกนิยมใช้กันอย่างแพร่หลายในตอนนี้ เพราะส่วนขยายโฆษณาแบบรูปภาพนี้จะช่วยเพิ่มความน่าสนใจหรือสร้างแรงดึงดูดให้ผู้ที่สนใจสินค้าหรือบริการเพิ่มมากขึ้น

โดย Image Extension จะแสดงผลได้ทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์มือถือ แต่ต้องทำความเข้าใจก่อนว่ารูปภาพนี้ไม่ใช่ Banner Ads แต่อย่างใด ฉะนั้นจำเป็นต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดต่างๆ ก่อนจะเริ่มต้นใช้งาน ไม่ว่าจะเป็น

ข้อกำหนดที่ว่าบัญชีผู้ใช้งานจะต้องมีประวัติการใช้งานที่ดีตามที่กูเกิลกำหนด
เนื้อหาจะต้องไม่เกี่ยวข้องกับสื่อสำหรับผู้ใหญ่ แอลกอฮอล์ และการพนัน
บัญชีจะต้องเปิดใช้งานมาไม่น้อยกว่า 90 วัน
จะต้องมี Search Campaigns ที่รันอยู่ 28 วันก่อนหน้าที่จะเริ่มใช้งาน
และอื่นๆ อีก(สามารถอ่านข้อกำหนดเพิ่มเติมได้ที่นี่)

สำหรับการตั้งค่าการใช้งานอย่างแรกเลย คือบัญชีผู้ใช้งานจะต้องผ่านข้อกำหนดต่างๆ ด้านบน จากนั้นก็แค่เข้าไปที่หน้าฟังก์ชัน Ads & Extensions ให้คลิกเลือก Image Extension (หากบัญชีผู้ใช้งานไม่ผ่านข้อกำหนด จะไม่เห็นฟังก์ชันนี้) นอกจากนี้ในการใช้งานจริงหากนักการตลาดท่านใดที่ไม่มีรูป Stock ไว้ในการใช้งานก็สามารถใช้ฟังก์ชัน Dynamic Image Extension ที่จะเป็นการให้ระบบเข้ามาเก็บข้อมูลรูปภาพในหน้า Landing Page ของเว็บไซต์เพื่อนำไปใช้งานได้อีกด้วย

2. Structured Snippets

สำหรับส่วนขยายโฆษณา Structued Snippets เป็นสิ่งที่ทั้งนักการตลาดและคนทั่วไปน่าจะคุ้นชินกันดีอยู่แล้ว เพราะเป็นหนึ่งในส่วนขยายโฆษณาที่เพิ่มข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการ พูดง่ายๆ ว่า ใครที่กำลังค้นหาสินค้าหรือบริการอะไรสักอย่างอยู่ แล้วมาเจอโฆษณาที่ใช้ส่วนขยายนี้ก็สามารถเข้าใจได้ทันทีว่าเว็บไซต์นี้ขายสินค้าหรือให้บริการเกี่ยวกับอะไร เสมือนกับเป็นการพรีวิวข้อมูลของเว็บไซต์นั่นเอง

ส่วนขยาย Structured Snippets นี้ก็จะมี Heading ให้เลือกใช้หลายรายการ เช่น

Amenities
Brands
Destinations
Degree Programs
Courses
Featured Hotels
Insurance Coverage
Neighborhoods
Service Catalogs
Models
Show
Styles
Types

การใช้งานก็มีหัวข้อต่างๆ ก็มีให้เลือกใช้งานตามสินค้าหรือบริการของธุรกิจ อย่างไรก็ตามการใส่ข้อมูลลงไปใน Structured Snippet จำเป็นจะต้องตรงกับหัวข้อหลัก ไม่เช่นนั้นระบบจะไม่ Approval ให้กับการใช้ Ad Extension และควรใส่ข้อมูลอย่างน้อย 3 อย่างขึ้นไปต่อ 1 หัวข้อ

3. Price Extensions

สำหรับส่วนขยายโฆษณาในรูปแบบที่ 3 นี้จะเป็นการขยายส่วนของการแสดงราคาสินค้าสำหรับผลิตภัณฑ์ ส่วนมากจะเหมาะกับเว็บไซต์ประเภท E-Commerce ที่จะสามารถใช้ประโยชน์จากการแสดงรายการสินค้าพร้อมราคาได้อย่างเต็มที่

สำหรับการแสดงผลก็จะเหมือนกับ Ad Extension อื่นๆ จะแสดงบริเวณด้านล่างของข้อความโฆษณาหลัก สามารถเพิ่มรายการสินค้าได้มากสุดถึง 8 รายการ

ในส่วนขยายโฆษณาแบบ Price Extension จะมีประเภทต่างๆ ให้เลือกใช้งานได้ ดังนี้

Brands
Events
Locations
Neighborhoods
Product Categories
Product Tiers
Service Categories
Service Tiers
Services

นอกจากนี้ สำหรับเว็บไซต์ที่มีสินค้าหรือบริการที่ไม่สามารถระบุราคาได้อย่างตรงไปตรงมา ก็ยังสามารถกำหนดราคาโดยใช้ฟังก์ชัน “From”, “Up To”, “Average” แต่บอกไว้ก่อนในตอนนี้สำหรับประเทศไทยส่วนขยายโฆษณาแบบ Price Extensions ยังไม่มีสกุลเงินบาทให้ใช้ อาจจะต้องรออัปเดตจากทางกูเกิลต่อไปในอนาคต

4. Call Extensions

ส่วนขยายโฆษณารูปแบบสุดท้ายที่จะแนะนำนี้เรียกว่า Call Extensions หรือเป็นส่วนขยายโฆษณาการโทรที่จะเป็นการแสดงหมายเลขโทรศัพท์ให้กับผู้คนทั่วไป ถือว่ามีประโยชน์สำหรับกลุ่มธุรกิจหรือเว็บไซต์ที่ต้องการให้ลูกค้าติดต่อเข้ามาผ่านโทรศัพท์โดยตรง อย่างที่รู้กันดีว่าเบอร์โทรศัพท์เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์การตลาดในปัจจุบันนี้มากเพียงใด เนื่องจากมือถือกลายเป็นปัจจัยหลักสำหรับการค้นหาข้อมูลต่างๆ ของคนจำนวนมาก ลองคิดภาพตามว่าหากคุณกำลังต้องการจองโรงแรมเพื่อพักผ่อนจากการทำงานที่แสนอ่อนล้า เพียงแค่ค้นหาชื่อโรงแรมและสามารถกดโทรเพื่อติดต่อได้ทันทีเป็นเรื่องที่สะดวกสบายมากขนาดไหน

สำหรับข้อควรระวังในการใช้งานคืออย่าลืมตั้งเวลาการโชว์ส่วนขยายเบอร์โทรนี้เอาไว้เสมอ ไม่อย่างนั้นอาจมีคนโทรมาจนทำให้สายไหม้ตลอด 24 ชั่วโมงแน่นอน และเบอร์โทรศัพท์ที่ใช้จะต้องมีอยู่ในหน้าเว็บไซต์ด้วยไม่อย่างนั้นระบบจะไม่อนุญาตให้ใช้งาน

รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience

Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการขอโงเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย

สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม

โทร.: 02-038-5055

อีเมล: info@relevantaudience.com เว็บไซต์: www.relevantaudience.com