30 สถิติของการทำ Content Marketing ที่นักการตลาดต้องรู้ในปี 2023

RA Template (Landacape) 2 Versions (62)

เป็นเรื่องที่หลายคนคงรู้กันอยู่แล้วสำหรับเทรนด์ของการตลาดในยุคปัจจุบัน ที่เรื่องของการทำ Content Marketing ยังคงเป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญของทั้งแบรนด์และนักการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปี 2023 ที่โลกของการตลาดออนไลน์ยังคงมีแนวโน้มที่จะเข้มข้นขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทำให้หลายแบรนด์จำเป็นต้องงัดเอาทุกกลเม็ดเคล็ดลับต่างๆ นำออกมาใช้เพื่อให้โดดเด่นและสามารถดึงดูดผู้บริโภคยุคใหม่ให้ได้มากที่สุด 

ดังนั้นในบทความนี้ Relevant Audience ได้รวบรวมสถิติ 30 อย่างของการทำ Content Marketing ที่น่าสนใจ เพื่อให้นักการตลาดมือใหม่ทุกคนเห็นภาพรวมได้ชัดเจนมากขึ้น และสามารถนำไปปรับใช้และวางแผนคอนเทนต์ให้ดีกว่าเดิม ถ้าพร้อมแล้ว ไปดูกันเลย

สถิติเกี่ยวกับการใช้กลยุทธ์ Content Marketing

มาดูกันว่ามีกลุ่มธุรกิจที่ตัดสินใจใช้กลยุทธ์การตลาดแบบ Content Marketing มากน้อยแค่ไหน 

  1. จากผลสำรวจของ Content Marketing Institute พบว่า 73% ของกลุ่มธุรกิจแบบ B2B และ 70% ของกลุ่มธุรกิจแบบ B2C ต่างใช้กลยุทธ์ Content Marketing เป็นส่วนหนึ่งของแผนการตลาด
  2. จากผลสำรวจของ Semrush พบว่า 91% ของผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดต่างประสบความสำเร็จกับกลยุทธ์แบบ Content Marketing ในปี 2021
  3. จากการสำรวจของ CMI พบว่า 40% ของนักการตลาด B2B ใช้ Content Marketing และ 27% ไม่มีกลยุทธ์ใดๆ
  4. ครึ่งหนึ่งของนักการตลาดทั้งหมดระบุตรงกันว่านิยมใช้บริการ Outsource สำหรับกลยุทธ์ Content Marketing
  5. ปัจจัยจากการแพร่ระบาดของโควิด-19 ทำให้มีการใช้กลยุทธ์แบบ Content Marketing เพิ่มขึ้นถึง 207%

สถิติด้านการวางกลยุทธ์ Content Marketing

  1. 83% ของนักการตลาดเชื่อว่าการสร้างคอนเทนต์ที่มีคุณภาพให้น้อยลงจะมีประสิทธิภาพที่ดีกว่า 
  2. ในการศึกษาวิจัยของ Statista ในปี 2022 พบว่า 62% ของนักการตลาดที่ตอบแบบสอบถามระบุว่า คอนเทนต์ประเภท “Always on Content” สำคัญสำหรับฐานลูกค้ามากที่สุด ในขณะที่อีก 23% มองว่าคอนเทนต์ประเภท Led-Communication มีประสิทธิภาพมากกว่า

ประเภทของคอนเทนต์สำหรับกลยุทธ์ Content Marketing

  1. ประเภทคอนเทนต์ 3 อันดับแรกที่เป็นที่นิยมในปี 2022 ได้แก่ วิดีโอ บล็อก และรูปภาพ
  2. คอนเทนต์ประเภทบทความ (83%) และ วิดีโอคอนเทนต์ (61%) เป็น 2 เนื้อหายอดนิยมที่นักการตลาดในกลุ่มธุรกิจแบบ B2C ใช้ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ในขณะที่คอนเทนต์ประเภท Long-Form Article หรือบทความยาวเพิ่มขึ้นจาก 22% เป็น 42% ในปีที่ผ่านมา
  3. สำหรับเนื้อหาแบบ Short-Form Video หรือวิดีโอคอนเทนต์ขนาดสั้นตกเป็นของ TikToks และ Instagram Reels ที่เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด
  4. 40.8% ของนักการตลาดกล่าวว่ากราฟิกประเภท Infographics และ Illustrations ช่วยให้สามารถบรรลุ Marketing Goals ของแบรนด์ได้ (Vengage)
  5. 72% ของนักการตลาดในกลุ่มธุรกิจ B2C คาดหวังให้องค์กรลงทุนใน Video Marketing เพิ่มขึ้น (CMI)
  6. เนื้อหาคอนเทนต์ขนาดสั้น (300-900 คำ) ดึงดูดปริมาณการเข้าชมน้อยลง 21% และจะได้รับ Backlink น้อยกว่าบทความที่มีความยาวเฉลี่ย (900-1200 คำ) ถึง 75% (Semrush State of Content Marketing)
  7. เนื้อหาคอนเทนต์ประเภท Interactive Content มี Engagement ที่ดีกว่า Static Content โดยผู้บริโภคใช้เวลาเฉลี่ย 8.5 นาทีในการดู Static Content และ 13 นาที สำหรับเนื้อหาแบบ Interactive Content (Mediafly)

สถิติเกี่ยวกับ Content Distribution (การแพร่กระจายคอนเทนต์)

คอนเทนต์ที่มีคุณภาพคือคอนเทนต์ที่ต้องอาศัยการโปรโมตผ่านช่องทางต่างๆ โดยสถิติที่น่าสนใจที่จะหยิบยกมาให้ดูกัน มีดังนี้

  1. Facebook เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เป็นช่องทางยอดนิยมและมีประสิทธิภาพสำหรับนักการตลาดในกลุ่มธุรกิจแบบ B2C มากที่สุดในรอบ 12 เดือนที่ผ่านมา (CMI)
  2. จากรายงานของ CMI นักการตลาดในกลุ่ม B2B ระบุตรงกันว่า LinkedIn เป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการเผยแพร่คอนเทนต์สำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
  3. 80% ของนักการตลาด B2B ที่โปรโมตคอนเทนต์แบบ Paid Distribution  ต่างโปรโมตคอนเทนต์โซเชียลแบบ Paid Social Media Ads เช่นกัน (CMI)

สถิติด้านพฤติกรรมการบริโภคคอนเทนต์

เมื่อเนื้อหาเข้าถึงผู้บริโภคแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจผู้ชมเข้าถึงเนื้อหาหรือมีการดำเนินการต่ออย่างไร

  1. ในกรณีศึกษาของ DemandGen ในปี 2021 เปิดเผยว่า 62% ของผู้บริโภคที่ตัดสินใจซื้อสินค้าหรือบริการในธุรกิจ B2B ระบุว่า พวกเขาอาศัยการตัดสินใจผ่านเนื้อหาคอนเทนต์ประเภท Case Studies และ Visual Content เพื่อเป็นแนวทางในการตัดสินใจ
  2. ผู้บริโภคส่วนใหญ่ยินดีที่จะยอมเสียเวลา 5 นาที เพื่อตรวจสอบความถูกต้อง ความน่าเชื่อถือของคอนเทนต์ส่วนใหญ่ (DemandGen Content Preferences Survey)
  3. ผลสำรวจของบล็อกเกอร์ชื่อดังอย่าง Ryan Robinson รายงานว่าผู้คนส่วนใหญ่ใช้เวลาเฉลี่ย 37 วินาทีในการอ่านบล็อก
  4. 65% จากผลสำรวจของ DemandGen กล่าวว่าพวกเขาให้ความสำคัญกับบทวิจารณ์ออนไลน์ ที่มาจาก User ทั่วไป หรือบทวิเคราะห์ รีวิว จากประสบการณ์การใช้งานจริง 

สถิติเกี่ยวกับประสิทธิภาพของ Content Marketing

  1. จากรายงานของ CMY พบว่านักการตลาดในกลุ่มธุรกิจ B2C กลยุทธ์แบบ Content Marketing ช่วยให้แบรนด์บรรลุผลลัพธ์ได้ 3 ประการ คือช่วยสร้าง Brand Awareness, สร้าง Building Trust และการให้ความรู้ความเข้าใจแก่ Target Audience 
  2. กลยุทธ์การตลาดแบบ Content Marketing ช่วยสร้างโอกาสในการขายได้มากกว่าการตลาดแบบ Traditional Marketing ได้ถึง 3 เท่า และยังมีค่าใช้จ่ายที่น้อยกว่าถึง 62% (CMI)
  3. 56% ของนักการตลาดสายบล็อกเกอร์ ระบุตรงกันว่า Content Marketing เป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ และอีก 10% บอกว่าสามารถช่วยสร้าง ROI (Return on Investment) ได้มากที่สุด (Hubspot blog research)
  4. นักการตลาดกว่า 60% วัดความสำเร็จของกลยุทธ์การตลาดผ่านยอดขาย (Hubspot State of Marketing Report, 2021)

สถิติเกี่ยวกับ Content Marketing Budgets

Budget หรืองบประมาณเป็นอีกหนึ่งตัวชี้วัดที่จะบอกได้ว่ากลยุทธ์ทางการตลาดเหล่านี้ได้รับความนิยมและมีประสิทธิภาพเพียงใด

  1. ในการศึกษาของ CMI ในปี 2021 พบว่า 61% ของนักการตลาดในกลุ่มธุรกิจ B2C ระบุตรงกันว่างบประมาณกับสำหรับ Content Marketing ในปีต่อๆ ไปจะสูงขึ้น
  2. 22% ของนักการตลาดในกลุ่มธุรกิจ B2B ระบุว่าในปี 2020 ถึง ปี 2021 มีการใช้งบประมาณ 50% ไปกับกลยุทธ์ Content Marketing (CMI)

สถิติเกี่ยวกับความท้าทายสำหรับกลยุทธ์ Content Marketing

กลยุทธ์การตลาดทุกรูปแบบย่อมมาพร้อมกับความท้าทาย การตระหนักและเตรียมตัวให้พร้อมกับการรับมือ คือวิธีการที่ดีที่สุดในการเอาชนะความท้าทายและบรรลุผลลัพธ์ที่ต้องการ มาดูสถิติที่น่าสนใจกัน

  1. ความท้าทายสามอันดับแรกของกลยุทธ์ Content Marketing คือ 41% การดึงดูด Lead ที่มีคุณภาพ, 39% สร้าง Traffic และเผยแพร่, 31% สร้างเนื้อหาที่โดนใจ Audience, 30% ได้ ROI ตามที่ต้องการ (Semrush’s State of Content Marketing)
  2. สำหรับปัญหาของนักการตลาด B2C 64% คือการอัปเดตอัลกอริทึมของ Search Engine, 53% การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของโซเชียลมีเดียแพลตฟอร์ม และ 48% การจัดการข้อมูลเพื่อการวิเคราะห์ (CMI)
  3. 47% ของผู้บริโภคในปัจจุบันเริ่มลดการใช้งานอุปกรณ์ที่ใช้งานอินเทอร์เน็ตมากขึ้น (EY Survey)

ทิ้งท้าย

เป็นอย่างไรกันบ้าง สำหรับสถิติที่เราได้ยกมาให้ดูกัน จะเห็นได้ว่ากลยุทธ์การตลาดแบบ Content Marketing ยังคงเป็นหนึ่งในแนวทางที่มีประสิทธิภาพสูงและช่วยประหยัดต้นทุนสำหรับแผนการตลาดได้ดี ไม่ว่าจะเป็นการช่วยสร้างโอกาสในการขาย สร้างการรับรู้แบรนด์ และเพิ่มยอดขายในระยะยาว สำหรับใครที่อยากได้เคล็ดลับการสร้างสรรค์ Content Marketing ให้มีประสิทธิภาพสามารถอ่านบทความเพิ่มเติมได้ที่นี่

รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience

Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย

สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม 

โทร.: 02-038-5055 

อีเมล: info@relevantaudience.com เว็บไซต์: www.relevantaudience.com

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on pinterest
Share on tumblr

Related Articles

เมนู