ทำความรู้จัก Dynamic Descriptions ฟีเจอร์ใหม่ของการโฆษณาแบบ Dynamic Search Ads (DSA) บน Microsoft Advertising

Microsoft Advertising ประกาศเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ล่าสุด Dynamic Descriptions เวอร์ชันทดลอง เพื่อให้การทำโฆษณาแบบ Dynamic Search Ads (DSA) เป็นเรื่องที่ง่ายมากขึ้น โดย Microsoft ได้ระบุว่า “Ads Descriptions ที่มีความละเอียดและถูกต้องจะช่วยให้เกิดการคลิกเข้าแคมเปญโฆษณามากขึ้น” ในบทความนี้เราจะพามาทำความรู้จักกับเครื่องมือใหม่ที่ Microsoft อัปเดตมาให้นักทำโฆษณาได้ใช้งานอย่างสะดวกสบายและช่วยประหยัดเวลาในการทำโฆษณากัน

Dynamic Search Ads (DSA) คืออะไร

ก่อนจะไปทำความรู้จักกับฟีเจอร์ Dynamic Descriptions เราต้องทำความเข้าใจกับการทำโฆษณาแบบ Dynamic Search Ads (DSA) กันก่อน เพราะการทำโฆษณาแคมเปญของกลุ่มธุรกิจ E-Commerce ขนาดใหญ่ที่มีจำนวนสินค้าค่อนข้างเยอะ อาจจะมีจำนวนหลักหลายพันหรือหลายหมื่นชิ้นบนเว็บไซต์ อย่างเช่น Amazon, Shopee, Lazada โดยส่วนมากนิยมการทำโฆษณาแบบ DSA เนื่องจากเป็นการโฆษณาแบบการค้นหาที่เราไม่จำเป็นต้องใส่ Keyword ใดๆ เข้าไปในแคมเปญ แต่ระบบ AI จะจับคู่คำค้นหาที่เหมาะสมกับหน้า Landing Page บนเว็บไซต์ของเราให้อัตโนมัติ โดยขึ้นอยู่กับโครงสร้างในแต่ละเพจของเว็บไซต์เราว่าเกี่ยวข้องกับ Keyword อะไรบ้าง อธิบายให้เข้าใจง่ายๆ คือ สิ่งที่กำหนดคีย์เวิร์ด มาจาก “เนื้อหาที่อยู่บนเว็บไซต์” เพื่อลดเวลาให้กับนักทำโฆษณา จะได้ไม่ต้องมานั่งเสียเวลาหาว่ามีคีย์เวิร์ดไหนที่เหมาะสมกับแคมเปญโฆษณาบ้าง

ใครที่เหมาะกับ Dynamic Search Ads ?

ประโยชน์ของการทำโฆษณาแบบ Dynamic Search Ads เราอาจแบ่งออกได้ 2 อย่าง คือ

สามารถสร้างกลุ่มเป้าหมาย ด้วยการสร้างคำโฆษณาแบบอัตโนมัติ – เพราะฟังก์ชัน DSA ที่มีการสร้าง Keyword แบบอัตโนมัติโดยอิงมาจากระบบโครงสร้างในหน้าเพจเว็บไซต์ของคุณ แต่ต้องไม่ลืมการ Optimize โครงสร้างหน้าเว็บไซต์ของคุณให้ถูกต้องตามหลัก SEO เสมอ
ประหยัดเวลาในการจัดการเชิงเทคนิค – เมื่อไม่ต้องใช้เวลาเพื่อมาคัดเลือกคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมกับสินค้าของคุณ ก็จะช่วยให้ประหยัดเวลามากขึ้นในการพัฒนาส่วนอื่นของแคมเปญโฆษณา

จากประโยชน์ของการทำโฆษณาโดยมีอัลกอริทึมมาเป็นตัวช่วย อาจจำแนกกลุ่มคนที่เหมาะกับการทำแคมเปญโฆษณาแบบ DSA ได้เป็น 2 กลุ่ม คือ

กลุ่มธุรกิจขนาดกลาง-ใหญ่ ที่มีแค็ตตาล็อกของสินค้าจำนวนมาก และมีการเปลี่ยนแปลงของสินค้าในแต่ละวัน จึงทำให้ต้องเสียเวลา หากเราต้องมานั่งจัดการโฆษณาแบบ Search Ads ด้วยตนเอง
นักทำโฆษณาแบบมือใหม่ที่ไม่คุ้นเคยกับการทำโฆษณาแบบ Search Ads อาจเริ่มต้นด้วยการใช้ DSA เพราะจะเป็นตัวช่วยในการเริ่มต้นได้อย่างรวดเร็ว

เริ่มต้นใช้ Dynamic Search Ads ของ Microsoft Advertising

ในการใช้งาน DSA สำหรับการทำแคมเปญโฆษณาแบบ Search Ads จำเป็นต้องเปิดการใช้งานก่อน โดยให้ไปที่หน้า Setting ให้มองหาหัวข้อ Dynamic Search Ads Option จากนั้นให้เลือกเป็น Enable Dynamic Search Ads แล้วกด Save เพียงเท่านี้คุณก็สามารถเลือกใช้ DSA ในแคมเปญโฆษณาของคุณได้ทันที

ขั้นตอนการใช้งาน DSA ในแคมเปญโฆษณาแบบ Search Ads

จากหน้า Main Menu สังเกตทางซ้ายมือ เลือก Search Campaigns > Campaigns > Create Campaign
เลือก Campaign Goal จากนั้นเลือก Search Ads
คลิก Next
คลิกสร้าง Dynamic Ad Group โดยการเลือก Dynamic Ad Target จากนั้นคลิก Save & Go to The Next Step
คลิกสร้าง Dynamic Search Ads จากนั้นคลิก Save & Go to The Next Step
เลือกงบประมาณของคุณ จากนั้นกด Save เป็นอันเสร็จสิ้น

หลังจากนี้จะเป็นการทำงานของ AI โดยจะเริ่มทำการสร้าง Ad Title และ Keyword ที่เหมาะสมให้กับแคมเปญโฆษณาของคุณ

Dynamic Descriptions ฟีเจอร์ใหม่นี้มีดีอะไร

ใน Ad Content ของการทำโฆษณาแบบ DSA คุณจำเป็นที่จะต้องเขียน Ads Descriptions โดย Microsoft Ads จะกำหนดช่อง Ad text และจะสามารถพิมพ์ข้อความอธิบายสินค้าของคุณได้ไม่เกิน 90 ตัวอักษร แต่ฟีเจอร์ Dynamic Descriptions จะเป็นการเข้ามายกระดับให้กับการทำแคมเปญโฆษณาแบบ DSA ให้สะดวกมากยิ่งขึ้น โดยหลักการทำงานของฟีเจอร์นี้มีลักษณะเป็นส่วนเสริมที่เพิ่มเข้ามาโดยใช้ AI ของ DSA ประมวลผลและสร้างคำอธิบายของสินค้าออกมาโดยที่นักทำโฆษณาเพียงแค่คลิกเปิดใช้การทำงาน ก็ไม่ต้องเสียเวลามานั่งกรอกรายละเอียดของสินค้าหลายร้อยหลายพันชิ้นบนหน้าเว็บไซต์อีกต่อไป

ในการอัปเดตครั้งนี้ Microsoft ระบุว่า ในอนาคตจะให้ฟีเจอร์ Dynamic Descriptions เป็นตัวเลือกเริ่มต้น (Default Option) โดยจะเริ่มเปลี่ยนตั้งแต่เดือนเมษายน 2022 เป็นต้นไป แต่ไม่ต้องห่วงหากยังต้องการเขียน Ads Descriptions ด้วยตัวคุณเอง ก็สามารถที่จะเลือกปิดการใช้งานนี้ได้

อย่างไรก็ตามฟีเจอร์นี้ ทาง Microsoft ยังเปิดให้ใช้งานเพียงบางประเทศเท่านั้น เช่น สหรัฐอเมริกา, แคนาดา, สหราชอาณาจักร, ฝรั่งเศส และเยอรมนี รวมถึงธุรกิจที่มีความละเอียดอ่อน อาทิ ร้านขายยา หรือบริการ Financial ก็จะไม่สามารถใช้งานฟีเจอร์นี้ได้เช่นกัน

ฟังก์ชันต่างๆ ของ Dynamic Search Ads จะทำให้คุณบริหารจัดการแคมเปญโฆษณาได้ง่ายก็จริง แถมไม่ต้องมานั่งหาคีย์เวิร์ดหรือเขียน Ads Descriptions ให้ตรงใจผู้บริโภค แต่ต้องเข้าใจว่าการหวังพึ่งพาแค่เพียง AI แต่ไม่มีการจัดการโครงสร้างเว็บไซต์ที่ดี ส่งผลให้ AI แสดงผลในสิ่งที่อาจไม่ตรงกับที่เราต้องการ หากอยากได้คำปรึกษาการทำ Digital Marketing แบบมืออาชีพ ปรึกษาเราได้ทันที ที่ Relevant Audience

รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience

Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย

สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม

โทร.: 02-038-5055

อีเมล: info@relevantaudience.com

เว็บไซต์: www.relevantaudience.com