จุดที่ผู้ซื้อได้พบสินค้าระหว่างหาข้อมูลก่อนตัดสินใจ
Nikon เป็นหนึ่งในแบรนด์ด้านการถ่ายภาพและอิมเมจจิ้งที่คนทั่วโลกรู้จักมากที่สุด โดยมีทั้งกล้อง เลนส์ และอุปกรณ์อิมเมจจิ้งสำหรับทุกคน ตั้งแต่ผู้ที่ชื่นชอบการถ่ายภาพไปจนถึงมืออาชีพ เว็บไซต์ Nikon ประเทศไทย (nikon.co.th) เป็นทั้งพื้นที่นำเสนอแบรนด์ และเป็นจุดที่ผู้ซื้อได้พบสินค้าขณะเปรียบเทียบรุ่นและหาข้อมูลก่อนตัดสินใจซื้อชิ้นต่อไป
Nikon ร่วมงานกับ Relevant Audience เพื่อเสริมการมองเห็นแบบออร์แกนิกในประเทศไทยให้แข็งแกร่งขึ้น และเพื่อให้มั่นใจว่าผู้ซื้อจะพบแบรนด์เป็นอันดับแรกเมื่อค้นหา
การซื้อที่เริ่มจากการหาข้อมูล
ในตลาดอิมเมจจิ้งสำหรับผู้บริโภค การตัดสินใจซื้อขึ้นอยู่กับการหาข้อมูลเป็นหลัก ผู้ซื้อจะเปรียบเทียบรุ่น อ่านสเปก และค้นหาด้วยคำที่เกี่ยวกับสินค้าและหมวดหมู่ก่อนซื้อ และบ่อยครั้งซื้อผ่านร้านค้าปลีกและเว็บไซต์เปรียบเทียบสินค้าที่แข่งชิงคำค้นหาเดียวกันอยู่ เป้าหมายคือชิงอันดับหน้าแรกในคำค้นหาสินค้าสำคัญและรักษาไว้ให้ได้ ภายในกรอบเวลารายงานที่สั้นและเข้มข้น:
- ให้ Nikon ติดหน้าแรกของ Google ในคีย์เวิร์ดสินค้าและหมวดหมู่ที่สำคัญ
- เพิ่มทราฟฟิกออร์แกนิกที่มีคุณภาพจากผู้ซื้อที่กำลังหาข้อมูลอยู่
- เพิ่มการแสดงผลในการค้นหาโดยรวม และการมีตัวตนของแบรนด์ในตลาดไทย
เปลี่ยนแบรนด์ที่แข็งแกร่งให้เป็นการมองเห็นที่โดดเด่นชัดเจนบนผลการค้นหา
Relevant Audience มุ่งเปลี่ยนความแข็งแกร่งของแบรนด์ Nikon ให้เป็นการมองเห็นที่โดดเด่นชัดเจน ในคำค้นหาที่ผู้ซื้อใช้ก่อนซื้อ โดยโฟกัสงานไว้ที่สี่ด้าน:
การจัดลำดับความสำคัญของคีย์เวิร์ด
ระบุคำค้นหาสินค้าและหมวดหมู่ที่มีความตั้งใจซื้อจริง แล้วโฟกัสเฉพาะชุดคีย์เวิร์ดสำคัญที่คัดมาอย่างเจาะจง
การปรับแต่ง On-page
ปรับปรุงโครงสร้างหน้า ไตเติล และคอนเทนต์ ให้หน้าสินค้าสำคัญส่งสัญญาณความเกี่ยวข้องและความน่าเชื่อถือได้ชัดเจน
คอนเทนต์ที่น่าเชื่อถือ
เสริมคอนเทนต์ให้แน่นขึ้นในคำถามและประเด็นที่ผู้ซื้อใช้เปรียบเทียบก่อนเลือกกล้อง
พื้นฐานทางเทคนิคและการวัดผล
ดูแลความสมบูรณ์ทางเทคนิคของเว็บไซต์ และติดตามอันดับ คลิก และการแสดงผลใน Google Search Console ตลอดระยะเวลาการทำงาน
ผลที่แคมเปญนี้ทำได้
ภายในกรอบเวลาสี่เดือนที่กระชับ คีย์เวิร์ดหลักของ Nikon ครองอันดับบนหน้าแรกของ Google ได้ครบ 100% (10 จาก 10 คำ) การแสดงผล (Impressions) เพิ่มขึ้น +23% (จาก 281,489 เป็น 347,768) และคลิกออร์แกนิกเพิ่มขึ้น +7% (จาก 15,089 เป็น 16,075) นับเป็นการเติบโตต่อเนื่องบนฐานที่สูงอยู่แล้ว พร้อมส่วนแบ่งที่มากขึ้นในการค้นหาที่นำไปสู่การตัดสินใจซื้อ
จุดเริ่มต้นของการขาย
สำหรับแบรนด์ที่ขายสินค้าให้ผู้บริโภคซึ่งหาข้อมูลก่อนซื้อ การติดหน้าแรกคือจุดเริ่มต้นของการขาย เมื่อครองหน้าแรกในคำค้นหาสินค้าสำคัญได้ Nikon ก็อยู่ในสายตาผู้ซื้อทั้งในขั้นพิจารณาและขั้นตัดสินใจ ซึ่งเป็นช่วงที่กำลังเปรียบเทียบรุ่นและพร้อมเลือกซื้อ อีกทั้งยังส่งผู้ซื้อต่อไปยังร้านค้าปลีกที่จำหน่ายแบรนด์และช่องทางของ Nikon เอง การครอบคลุมหน้าแรกอย่างครบถ้วนที่ทำได้อย่างรวดเร็ว และต่อยอดจากกลุ่มผู้ชมเดิมที่มีขนาดใหญ่ ทำให้ Nikon มีฐานที่แข็งแกร่งสำหรับการขยายไปสู่สายผลิตภัณฑ์ใหม่และแคมเปญตามฤดูกาล
เปรียบเทียบ
อยู่ในสายตาขณะที่ผู้ซื้อเปรียบเทียบรุ่นและอ่านสเปก
พร้อมเลือก
ติดหน้าแรกในคำค้นหาที่ผู้ซื้อใช้ก่อนซื้อ
ขยายผล
ฐานที่แข็งแกร่งสำหรับสายผลิตภัณฑ์ใหม่และแคมเปญตามฤดูกาล
