สรุปสั้น ๆ (TL;DR)
- Google ออก Google Ads API v26 เมื่อ 14 ต.ค. 2569 เป็น major release และเครื่องมือต้องอัปเกรด client library กับโค้ดก่อนจึงจะใช้ได้
- v26 เพิ่มรายงาน Search Lift ใน API ได้แก่ resource กลุ่มคีย์เวิร์ด 2 segment และ metric ใหม่ 15 ตัว เช่น relative search lift
- ฟิลด์ enhanced conversions for leads แบบเดิมถูกลบใน v26 และแทนที่ด้วยการตั้งค่า enhanced conversions แบบรวมระดับบัญชี
- Release notes ของ v26 เพิ่ม LINE และ SMS เป็นผู้ให้บริการข้อความธุรกิจ และหมวดคอนเวอร์ชัน MESSAGE_LEAD โดยไม่ระบุรายชื่อประเทศ
- Bid modifier ของโรงแรมห้าตัวถูกเปลี่ยนชื่อให้ใช้กับธุรกิจท่องเที่ยวได้กว้างขึ้นนอกเหนือจากโรงแรม Google ระบุว่า criterion ID และ bid modifier เดิมยังเหมือนเดิม
Google ออก Google Ads API เวอร์ชัน 26 เมื่อวันที่ 14 ต.ค. 2569 โดย Anash P. Oommen จากทีม Google Ads API เป็นผู้ประกาศบน Google Ads Developer Blog นักการตลาดส่วนใหญ่ไม่ได้ใช้ API เอง แต่เครื่องมือที่ใช้อยู่ทุกวันใช้ ทั้งระบบจัดการบิด แดชบอร์ดรายงาน สคริปต์ที่เขียนบน API และระบบอัตโนมัติที่ทีมสร้างเอง v26 เพิ่มข้อมูลจากการศึกษา Search Lift และรวมการตั้งค่า enhanced conversions ระดับบัญชีให้เหลือจุดเดียว นอกจากนี้ยังเปิดให้สร้างแคมเปญ Local Services Performance Max ผ่าน API เพิ่ม LINE และ SMS เป็นผู้ให้บริการข้อความธุรกิจ และเปลี่ยนชื่อ bid modifier ของโรงแรม การเปลี่ยนแปลงบางส่วนทำให้โค้ดเดิมใช้ไม่ได้ เครื่องมือที่ย้ายไป v26 โดยยังไม่แก้โค้ดจึงอาจแสดงฟิลด์ว่างหรือขึ้นข้อผิดพลาด
Google ออกอะไรเมื่อวันที่ 14 ต.ค. 2569
โพสต์บน Google Ads Developer Blog ระบุว่านักพัฒนาต้องอัปเกรด client library และโค้ดฝั่งตัวเองก่อนจึงจะใช้ฟีเจอร์ใหม่ได้ และ Google เผยแพร่ library กับตัวอย่างโค้ดเวอร์ชันใหม่ไว้แล้ว Google จัดการอธิบายสดชื่อ "Google Ads API Release Highlights" บน Discord และช่อง Ads Developers YouTube Live ในวันที่ 15 ต.ค. 2569 เวลา 10:00 น. ตามเวลาฝั่งตะวันออกของสหรัฐฯ และจะลงคลิปย้อนหลังบน YouTube
โพสต์บล็อกสรุปจุดเด่นไว้หกข้อ ส่วน release notes ของ v26 บนเว็บไซต์นักพัฒนา Google Ads API ลงวันที่ 14 ต.ค. 2569 มีรายการมากกว่านั้น รวมถึงการเปลี่ยนแปลงที่ทำให้โค้ดเดิมใช้ไม่ได้ (breaking changes) บทความนี้ใช้ทั้งสองแหล่งและบอกไว้ว่าข้อมูลไหนมาจากแหล่งใด Release notes เรียก v26 ว่าเป็น "major release" ซึ่งเป็นคำที่ Google ใช้กับเวอร์ชันที่อาจมี breaking changes ส่วนเวอร์ชันย่อยอย่าง v25.2 เมื่อวันที่ 23 ก.ย. 2569 จะไม่มี
Relevant Audience รายงานเรื่องรอบการออกเวอร์ชันใหม่แยกไว้แล้วเมื่อวันที่ 13 ต.ค. 2569 ตั้งแต่ v26 เป็นต้นไป API จะออกเวอร์ชันใหม่เดือนละสองครั้ง ส่วนโพสต์บล็อกและไลฟ์อธิบายของ Google จะเหลือไตรมาสละสองครั้ง บทความนี้พูดถึงเนื้อหาข้างใน v26
สิ่งที่นักการตลาดจะเห็นในเครื่องมือและรายงาน
ตารางด้านล่างสรุปการเปลี่ยนแปลงห้าข้อใน v26 จากโพสต์บล็อกและ release notes ของ Google พร้อมจุดที่นักการตลาดน่าจะเห็นผลของแต่ละข้อ
| การเปลี่ยนแปลงใน v26 (ตาม Google) | จุดที่นักการตลาดอาจเห็น |
|---|---|
| Search Lift: resource ใหม่สำหรับกลุ่มคีย์เวิร์ด, 2 segment, 15 metric | ผลการศึกษา lift ในแดชบอร์ดที่ดึงข้อมูลจาก API |
| รวมการตั้งค่า enhanced conversions เป็นจุดเดียว และลบฟิลด์เดิมของ leads | เครื่องมือตรวจบัญชีและตรวจสุขภาพการวัดผล |
| เพิ่ม LINE และ SMS เป็นผู้ให้บริการข้อความธุรกิจ | เครื่องมือที่สร้าง message asset |
| เปลี่ยนชื่อ bid modifier ของโรงแรมให้ใช้กับธุรกิจท่องเที่ยวได้กว้างขึ้นนอกเหนือจากโรงแรม | เครื่องมือบิดและสคริปต์ด้านท่องเที่ยว |
| งบขั้นต่ำรายวันของ Demand Gen แยกตามสกุลเงิน | เครื่องมือสร้างแคมเปญและตรวจงบ |
ข้อมูล Search Lift เข้ามาอยู่ใน API
โพสต์ของ Google วันที่ 14 ต.ค. 2569 ระบุว่า v26 รองรับการศึกษา Search Lift โดยเพิ่ม resource แบบอ่านอย่างเดียวชื่อ SearchLiftKeywordBundle เพิ่ม segment ใหม่สองตัว (search lift keyword bundle และ search property) และ metric ใหม่ของ Search Lift อีก 15 ตัว ตัวอย่างที่ Google ยกมา ได้แก่ relative search lift, normalized incremental searches และ search lift impressions ส่วน release notes ยก search lift cost เป็นอีกตัวอย่างหนึ่ง metric เหล่านี้อ่านคู่กับการตั้งค่า lift measurement ของแคมเปญ ซึ่ง v26 เปิดให้เห็นบนตัวแคมเปญแล้ว
เครื่องมือรายงานที่อัปเดตเป็น v26 แล้วดึงผลเหล่านี้มาวางคู่กับข้อมูลต้นทุนและคอนเวอร์ชัน และแยกตามกลุ่มคีย์เวิร์ดได้ ทั้งโพสต์บล็อกและ release notes ไม่ได้อธิบายวิธีตั้งการศึกษา Search Lift ใครมีสิทธิ์ใช้ หรือ metric คำนวณอย่างไร ตัวเลขในแดชบอร์ดจึงควรอ่านเป็นผลการศึกษาของ Google ที่ถูกส่งต่อมา API ไม่ได้เพิ่มวิธีคำนวณของตัวเองเข้าไป
การตั้งค่า enhanced conversions เหลือจุดเดียวต่อบัญชี
โพสต์บล็อกระบุว่า v26 เปิดให้เห็น "การตั้งค่า enhanced conversions แบบรวม" ของบัญชี แทนฟิลด์เดิมที่บอกว่าเปิด enhanced conversions for leads อยู่หรือไม่ ส่วน release notes ให้รายละเอียดชัดกว่า โดยระบุว่าฟิลด์เดิม enhanced_conversions_for_leads_enabled ถูกลบออก และถือเป็น breaking change ฟิลด์ที่มาแทนคือ enablement_setting และ effective_enablement_setting อยู่ในการตั้งค่า conversion tracking ของบัญชี และใช้ enum ใหม่ชื่อ EnhancedConversionsConfig
เอกสารสองฉบับระบุตำแหน่งของฟิลด์ต่างกันเล็กน้อย โพสต์บล็อกเขียนว่าฟิลด์ใหม่อยู่บน Customer โดยตรง แต่ release notes ระบุว่าอยู่ใน Customer.conversion_tracking_setting นักพัฒนาควรยึดตาม release notes สำหรับนักการตลาด ประเด็นที่ใช้ได้จริงง่ายกว่านั้น เครื่องมือตรวจบัญชีหรือสคริปต์ที่เช็กว่า "เปิด enhanced conversions for leads แล้วหรือยัง" ผ่านฟิลด์เดิมจะใช้ไม่ได้บน v26 จนกว่าจะมีคนเขียนใหม่ ถ้ารายงานสุขภาพบัญชีแสดงผลข้อนี้เป็นค่าว่างหรือไม่ผ่านขึ้นมากะทันหันหลังอัปเกรดเครื่องมือ สาเหตุอาจอยู่ที่เครื่องมือ ไม่ใช่ที่บัญชี
LINE และ SMS เป็นผู้ให้บริการข้อความธุรกิจ
Release notes ระบุว่า v26 เพิ่ม LINE และ SMS เป็นผู้ให้บริการข้อความใน business message asset พร้อมฟิลด์ข้อมูลใหม่ของ LINE และ SMS ข้อนี้ไม่ได้อยู่ในรายการจุดเด่นของโพสต์บล็อก v26 ยังเพิ่มหมวดคอนเวอร์ชัน MESSAGE_LEAD ซึ่ง Google อธิบายว่าเป็นการโต้ตอบผ่านข้อความหรือแชตที่แสดงความสนใจในสินค้าหรือบริการของผู้ลงโฆษณา
Release notes ไม่ได้บอกว่าตัวเลือก LINE ใช้ได้ในประเทศไหนหรือแคมเปญประเภทใด และไม่ได้บอกว่ามีในหน้าจอ Google Ads แล้วหรือยัง ที่ยืนยันได้คือ business message asset ใน API รองรับ LINE เป็นผู้ให้บริการแล้ว และเครื่องมือแยกคอนเวอร์ชันจากข้อความไว้ในหมวดของตัวเองได้
Bid modifier ของโรงแรมเปลี่ยนเป็นของธุรกิจท่องเที่ยว
Google เปลี่ยนชื่อเกณฑ์ bid modifier ที่เคยเฉพาะโรงแรมห้าตัวให้ใช้ได้กับธุรกิจท่องเที่ยวหลายประเภท ไม่ใช่แค่โรงแรม user set dates แทน hotel date selection type, advance booking window แทน hotel advance booking window, length of booking ที่วัดเป็นจำนวนวันต่ำสุดและสูงสุดแทน hotel length of stay, start day of week แทน hotel check-in day และ start date range แทน hotel check-in date range
Release notes ระบุว่านี่เป็นการเปลี่ยนชื่อแบบ breaking และมีข้อความที่ผู้ลงโฆษณาสายท่องเที่ยวอยากได้ยิน คือ criterion ID, พฤติกรรมการกำหนดเป้าหมาย และ bid modifier ที่มีอยู่ยังเหมือนเดิม ค่าจำนวนคืนต่ำสุดและสูงสุดจะย้ายไปเป็นจำนวนวันต่ำสุดและสูงสุดโดยไม่เปลี่ยนค่า Google ยก "Things to do" เป็นตัวอย่างธุรกิจท่องเที่ยวนอกเหนือจากโรงแรม บิดที่กำลังทำงานอยู่จึงไม่ควรขยับ แต่สคริปต์หรือเครื่องมือบิดที่อ้างชื่อเดิมของโรงแรมจะใช้ไม่ได้บน v26 จนกว่าจะอัปเดต รวมถึงส่วนจัดการข้อผิดพลาดด้วย เพราะรหัสข้อผิดพลาดที่เกี่ยวข้องก็ถูกเปลี่ยนชื่อเช่นกัน
สร้างแคมเปญ Local Services Performance Max ผ่าน API
ตามโพสต์บล็อก v26 ให้ผู้ใช้ API สร้างแคมเปญ Local Services Performance Max ได้ด้วยการตั้งค่าแฟล็ก local services ตอนสร้างแคมเปญ แฟล็กนี้แก้ไขภายหลังไม่ได้ และแคมเปญต้องมีรหัสประเทศกับ listing ID ของ Google Business Profile Release notes จัดให้รหัสประเทศที่กลายเป็นค่าบังคับเป็น breaking change และเพิ่มข้อผิดพลาดสำหรับตรวจสอบ เช่น ข้อผิดพลาดที่ห้ามมีแคมเปญ Local Services Performance Max หลายแคมเปญ และข้อผิดพลาดที่กำหนดให้ต้องมีข้อตกลง Local Services นอกจากนี้ยังผูกลีดกับแคมเปญต้นทางได้ และเพิ่มประเภทลีดแบบคูปอง
โพสต์ของ Google ไม่ได้ระบุว่า Local Services ให้บริการในประเทศใดบ้าง ธุรกิจบริการในประเทศที่ยังไม่มี Local Services จึงไม่ควรตีความว่านี่คือการเปิดตัวในประเทศของตน
Shopping, Demand Gen และการเปลี่ยนแปลงย่อยอื่น ๆ
โพสต์บล็อกระบุว่าฟิลด์ listing type ของแคมเปญใช้กับแคมเปญ Shopping ได้แล้ว และ resource ค่าคงที่ของสกุลเงินเปิดให้เห็นงบขั้นต่ำต่อวันของแคมเปญ Demand Gen ในแต่ละสกุลเงิน Release notes เสริมว่าค่านี้จะอัปเดตเมื่องบขั้นต่ำที่ API บังคับใช้เปลี่ยน เครื่องมือสร้างแคมเปญจึงตรวจงบ Demand Gen เทียบกับขั้นต่ำปัจจุบันของสกุลเงินบัญชี เช่น เงินบาท ได้ก่อนส่งคำสั่ง แทนที่จะไปล้มตอนส่ง
Release notes ยังมีรายการเพิ่มเติมอื่น ๆ
- คำแนะนำประเภทใหม่สำหรับแคมเปญ Search ให้เพิ่มงบเมื่องบรายวันต่ำเกินไป
- ค่า CLICK ใน conversion attribution event type สำหรับคอนเวอร์ชันที่มาจากการคลิกโฆษณา ซึ่งก่อนหน้านี้ถูกรวมไว้ใน UNKNOWN รายงานที่แยกตามฟิลด์นี้อาจมีแถวใหม่โผล่ขึ้นมา
- รายงาน final URL expansion asset view ขยายไปถึงแคมเปญ Shopping
- การตั้งค่าเปิดเผยเนื้อหาที่สร้างด้วย generative AI สำหรับวิดีโอ YouTube ที่อัปโหลดผ่าน API
- ข้อผิดพลาดที่ป้องกันการสร้างการทดลอง "adopt AI Max" กับแคมเปญที่เปิด AI Max อยู่แล้ว
- ข้อผิดพลาดที่กำหนดให้ต้องเชื่อมบัญชี Hotel Center ที่ใช้งานอยู่ ก่อนผูก hotel property asset set กับแคมเปญ Performance Max for travel goals
การประกาศโฆษณาการเมืองของ EU ไม่บังคับในบางกรณี
โพสต์บล็อกระบุว่าการประกาศว่าแคมเปญมีโฆษณาการเมืองของ EU ไม่บังคับแล้ว สำหรับแคมเปญ และ ad group ของ Demand Gen ที่ใช้ upgraded targeting ซึ่งกำหนดเป้าหมายเฉพาะพื้นที่นอกสหภาพยุโรป และไม่ใช้เกณฑ์ proximity หรือ location group ฟิลด์ใหม่บน geo target constant และเกณฑ์ระดับแคมเปญกับ ad group บอกได้ว่าต้องประกาศหรือไม่ ตาม release notes เกณฑ์ proximity หรือ location group จะทำให้ต้องประกาศเสมอ ไม่ว่าจะทับพื้นที่ EU หรือไม่ สำหรับผู้ลงโฆษณาที่ยิงเฉพาะประเทศไทยหรือตลาดนอก EU เครื่องมือสร้างแคมเปญผ่าน API อาจเลิกถามเรื่องนี้
สิ่งที่ผู้ลงโฆษณาและเอเจนซีควรตรวจ
รายการนี้เป็นการตีความของเราจากการเปิดตัวครั้งนี้ ไม่ใช่รายการที่ Google เผยแพร่
- ถามผู้ให้บริการเครื่องมือว่าใช้ API เวอร์ชันไหน ระบบจัดการบิด ตัวเชื่อมรายงาน และเครื่องมือตรวจบัญชีเป็นผู้ตัดสินใจว่าจะย้ายไป v26 เมื่อไร ตารางวันยุติเวอร์ชัน API ของ Google ระบุวันยุติ v25 ไว้คร่าว ๆ ที่เดือนสิงหาคม 2570 และ v26 ที่เดือนพฤศจิกายน 2570 ส่วน v23 มีกำหนดยุติในเดือนกุมภาพันธ์ 2570
- ตรวจระบบ audit ของ enhanced conversions ใหม่ การตรวจที่สร้างบนฟิลด์ leads ที่ถูกลบต้องเขียนใหม่ให้อ่านจากการตั้งค่าแบบรวม
- ทดสอบสคริปต์ท่องเที่ยวก่อนอัปเกรด ผู้ลงโฆษณาโรงแรมและท่องเที่ยวที่มีสคริปต์หรือกฎอ้างชื่อ bid modifier ของโรงแรมควรคาดว่าจะเจอข้อผิดพลาดจนกว่าจะเปลี่ยนชื่อ
- ดูรายงาน attribution ว่ามีค่า CLICK ใหม่หรือไม่ คอนเวอร์ชันที่ย้ายออกจาก UNKNOWN คือการเปลี่ยนป้ายกำกับ ไม่ใช่ผลงานที่เปลี่ยน
- ใช้งบขั้นต่ำของ Demand Gen ในการวางแผนงบ ทีมที่สร้างแคมเปญด้วยโปรแกรมอ่านค่าขั้นต่ำตามสกุลเงินได้ แทนการฝังตัวเลขไว้ในโค้ด
เรื่องนี้มีความหมายอย่างไรกับนักการตลาดไทย
โพสต์ของ Google ไม่ได้พูดถึงประเทศไทย แต่มีสองเรื่องที่ผู้ลงโฆษณาไทยควรดูใกล้ ๆ เรื่องแรกคือ v26 เพิ่ม LINE เป็นผู้ให้บริการข้อความธุรกิจใน API Release notes ไม่ได้บอกว่าตัวเลือกนี้จะไปถึงหน้าจอ Google Ads หรือไม่ เมื่อไร หรือในตลาดไหน ตอนนี้จึงเป็นความสามารถที่ควรติดตามไว้ ทีมไทยที่ทำลีดผ่านแชตด้วย โฆษณา LINE ควบคู่กับ Google Ads ควรติดตามว่าลีดจากข้อความเริ่มปรากฏในหมวด MESSAGE_LEAD ใหม่หรือไม่
เรื่องที่สองคืองบขั้นต่ำของ Demand Gen ซึ่งตอนนี้เครื่องมืออ่านค่าแยกตามสกุลเงินได้ รวมถึงเงินบาท สำหรับโรงแรมและแบรนด์ท่องเที่ยวไทยที่ใช้เครื่องมือบิดผ่าน API การเปลี่ยนชื่อ bid modifier เป็นงานบำรุงรักษา Google ระบุว่าบิดที่ทำงานอยู่ไม่เปลี่ยน แต่เครื่องมือต้องอัปเดต ทีมที่พึ่ง enhanced conversions for leads ควรยืนยันว่าเครื่องมือวัดผลอ่านการตั้งค่าใหม่ได้ การ ทบทวนระบบวัดผลและ analytics เป็นจุดที่เหมาะกับการเช็กเรื่องนี้
คำถามที่พบบ่อย (FAQ)
ถ้าใช้แค่หน้าจอ Google Ads ต้องทำอะไรกับ Google Ads API v26 หรือไม่
ไม่ต้อง การออก API เวอร์ชันใหม่ไม่ได้เปลี่ยนอะไรในหน้าจอ งานตกอยู่กับผู้ดูแลเครื่องมือ สคริปต์ และแดชบอร์ดที่เชื่อมกับบัญชีผ่าน API
การเปลี่ยนแปลงใดใน v26 ที่ทำให้เครื่องมือเดิมพังได้
Release notes ของ Google ระบุสามเรื่อง คือฟิลด์ enhanced conversions for leads ที่ถูกลบ ชื่อ bid modifier ของโรงแรมและรหัสข้อผิดพลาดที่ถูกเปลี่ยน และรหัสประเทศที่กลายเป็นค่าบังคับสำหรับแคมเปญ Local Services Performance Max เครื่องมือต้องอัปเดตก่อนย้ายไป v26
การเปลี่ยนชื่อ bid modifier ท่องเที่ยวจะทำให้บิดโรงแรมเปลี่ยนหรือไม่
ไม่เปลี่ยน release notes ของ Google ระบุว่า criterion ID, พฤติกรรมการกำหนดเป้าหมาย และ bid modifier ที่มีอยู่ยังเหมือนเดิม ค่าจำนวนคืนต่ำสุดและสูงสุดย้ายไปเป็นจำนวนวันโดยไม่เปลี่ยนค่า
ใช้ message asset ผ่าน LINE ใน Google Ads ที่ไทยได้แล้วหรือยัง
Google ไม่ได้ระบุเรื่องนี้ release notes ของ v26 เพิ่ม LINE เป็นผู้ให้บริการข้อความธุรกิจใน API แต่ไม่มีรายชื่อประเทศหรือข้อมูลว่ามีในหน้าจอแล้วหรือยัง
ดู metric ของ Search Lift ได้ที่ไหน
ตั้งแต่ v26 เครื่องมือที่ทำงานผ่าน API ดึง metric ของ Search Lift 15 ตัว และ resource กลุ่มคีย์เวิร์ด สำหรับแคมเปญที่ผูกกับการตั้งค่า lift measurement ได้ โพสต์ของ Google ไม่ได้อธิบายเงื่อนไขการเข้าร่วมการศึกษาหรือวิธีคำนวณ
v26 เป็นการออกเวอร์ชันสำหรับนักพัฒนา แต่สำหรับนักการตลาด ผลจะไปปรากฏในรายงาน การตรวจบัญชี และเครื่องมือสร้างแคมเปญ ถ้าต้องการให้ช่วยดูว่าเครื่องมือและแคมเปญใดได้รับผลกระทบ คุยกับ Relevant Audience เรื่อง Google Ads ได้
