โฆษณาบนการค้นหา

Performance Max คืออะไร

Performance Max คือประเภทแคมเปญ Google Ads ที่ขับเคลื่อนด้วยเป้าหมาย ซึ่งแสดงโฆษณาครอบคลุมพื้นที่โฆษณาทั้งหมดของ Google รวมถึง Search, Display, YouTube, Gmail และ Maps จากแคมเปญเดียวโดยใช้ระบบอัตโนมัติ

คุณเป็นผู้จัดเตรียม asset, audience และเป้าหมาย จากนั้น Google จะปรับการแสดงผลและการ bid ให้มุ่งสู่ conversion มันสามารถขยายการเข้าถึงได้อย่างมีประสิทธิภาพ แต่ให้การควบคุมและความโปร่งใสในรายละเอียดน้อยกว่าแคมเปญที่จัดการเอง มันทำงานได้ดีที่สุดเมื่อมีข้อมูล conversion ที่แข็งแรงและ asset ครีเอทีฟที่มีคุณภาพ

การมองเห็นข้อมูลดีขึ้นแล้วแต่ยังบางกว่าแคมเปญมาตรฐาน การควบคุมไม่กี่จุดจึงสำคัญกว่าปกติ การยกเว้นคำแบรนด์กันไม่ให้แคมเปญเคลมเครดิตจากคำค้นหาที่จะปิดการขายได้อยู่แล้ว โครงสร้าง asset group ควรสะท้อนการแบ่งสินค้าหรือบริการจริง ไม่ใช่กลุ่มเดียวที่ใส่ทุกอย่าง เพราะกลุ่มเดียวจะเฉลี่ยผลงานข้ามสินค้าที่มีกำไรต่างกัน Audience signal เป็นคำใบ้ตั้งต้นไม่ใช่การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย และการเข้าใจผิดตรงนี้นำไปสู่ความผิดหวัง รายงาน search term ถึงจะจำกัดแต่ก็ยังพอเห็นได้ว่าแคมเปญเริ่มลอยไปหาคำที่ไม่เกี่ยวข้องหรือยัง