Google กำลังปล่อย ป้ายกำกับเนื้อหา AI ใน asset studio ให้ผู้ลงโฆษณามีวิธีเปิดเผยว่าแอสเซทภาพหรือวิดีโอถูกสร้างหรือแก้ไขด้วย AI Search Engine Land รายงานเมื่อวันที่ 28 กรกฎาคม 2026 ว่าการตั้งค่านี้ทยอยปล่อยใช้ใน Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Merchant Center และ Google Ads Editor โดย Google ระบุชัดว่าการใช้การตั้งค่าป้ายกำกับ AI เพียงอย่างเดียวไม่รับประกันว่าจะปฏิบัติตามกฎระเบียบในท้องที่ได้ และแนะนำให้ผู้ลงโฆษณาขอคำแนะนำทางกฎหมายเมื่อจำเป็น
ป้ายกำกับเนื้อหา AI ทำอะไรได้จริง
ผู้ลงโฆษณาสามารถใส่ป้ายกำกับ AI แบบข้อความหรือแบบภาพลงในครีเอทีฟภาพและวิดีโอที่เข้าเงื่อนไขได้โดยตรง หรือเปิดการตั้งค่าป้ายกำกับ AI ตัวใหม่เพื่อให้แพลตฟอร์มใส่ป้ายให้ ป้ายเหล่านี้มีไว้เพื่อเปิดเผยว่าแอสเซทถูกสร้างหรือแก้ไขด้วย AI จึงเป็นกลไกการเปิดเผยข้อมูล มากกว่าจะเป็นฟีเจอร์ด้านครีเอทีฟ
Google ระบุว่าอาจใส่ป้ายกำกับให้แอสเซทบางรายการที่สร้างด้วยเครื่องมือ AI ของ Google เองแบบอัตโนมัติด้วย ผู้ลงโฆษณาที่ไม่เคยเข้าไปแตะการตั้งค่านี้เลยจึงยังอาจเห็นแอสเซทที่มีป้ายกำกับ หากแอสเซทนั้นออกมาจากเครื่องมือสร้างงานของ Google
มีรายละเอียดหนึ่งที่สำคัญกับคนที่เคยถูกปฏิเสธครีเอทีฟมาก่อน คือ Google ระบุว่าป้ายกำกับเหล่านี้จะไม่ขัดนโยบายเดิมที่ห้ามใส่ข้อความทับหรือลายน้ำบนครีเอทีฟโฆษณา ป้ายนี้ถูกยกเว้นจากกฎที่ตัวมันเองน่าจะไปชน
ปล่อยใช้ที่แพลตฟอร์มไหน
การตั้งค่าป้ายกำกับ AI ทยอยปล่อยใช้ในห้าผลิตภัณฑ์ และผู้เชี่ยวชาญ PPC รายหนึ่งพบว่ามีใช้งานแล้วในสามผลิตภัณฑ์ก่อนรายงานวันที่ 28 กรกฎาคม 2026 ตารางด้านล่างเทียบสิ่งที่ Google ระบุกับสิ่งที่พบในบัญชีจริงแล้ว
| แพลตฟอร์ม | สถานะตามที่ Google ระบุ | พบในบัญชีแล้ว ณ 28 กรกฎาคม 2026 |
|---|---|---|
| Google Ads | ทยอยปล่อยใช้ | พบแล้ว รายงานโดยผู้เชี่ยวชาญ PPC |
| Merchant Center | ทยอยปล่อยใช้ | พบแล้ว รายงานโดยผู้เชี่ยวชาญ PPC |
| Google Ads Editor | ทยอยปล่อยใช้ | พบแล้ว รายงานโดยผู้เชี่ยวชาญ PPC |
| Display & Video 360 | ทยอยปล่อยใช้ | ไม่มีรายงาน |
| Campaign Manager 360 | ทยอยปล่อยใช้ | ไม่มีรายงาน |
วิธีดูว่าบัญชีของคุณเปิดการติดป้ายแล้วหรือยัง
บัญชีที่ได้รับการปล่อยใช้แล้วจะเห็นคอลัมน์ใหม่ชื่อ AI Label ซึ่งบอกว่าการติดป้ายเปิดอยู่หรือไม่ และโฆษณาที่ใช้แอสเซทที่มีป้ายกำกับจะแสดงไอคอนเปิดเผยข้อมูล AI ในทุกที่ที่โฆษณานั้นปรากฏ การเปิดเผยจึงติดไปกับตำแหน่งโฆษณา ไม่ได้อยู่แค่ในหน้าจอจัดการบัญชี
สำหรับทีมที่ดูแลงานครีเอทีฟหลายบัญชี คอลัมน์นี้คือการตรวจที่เร็วที่สุด เพราะตอบได้ทันทีว่าบัญชีไหนมีการตั้งค่านี้แล้ว โดยไม่ต้องเปิดดูแอสเซททุกชิ้น
Google บอกเองว่าการตั้งค่านี้ไม่ใช่หลักประกันด้านการปฏิบัติตามกฎ
Google ระบุชัดว่าการใช้การตั้งค่าป้ายกำกับ AI เพียงอย่างเดียวไม่รับประกันว่าจะปฏิบัติตามกฎระเบียบในท้องที่ได้ และแนะนำให้ผู้ลงโฆษณาขอคำแนะนำทางกฎหมายเมื่อจำเป็น ประโยคนี้ควรอยู่รอดจากการสรุปข่าว เพราะการเห็นปุ่มที่มีหน้าตาเกี่ยวกับการปฏิบัติตามกฎ ทำให้คนอ่านเข้าใจได้ง่ายว่ากดแล้วจบเรื่อง ซึ่ง Google บอกว่าไม่ใช่
วัตถุประสงค์ที่ Google ระบุคือช่วยให้ผู้ลงโฆษณาปฏิบัติตามกฎระเบียบด้านความโปร่งใสของ AI ที่กำลังเกิดขึ้นในตลาดต่าง ๆ รวมถึงสหภาพยุโรป อินเดีย และนิวยอร์ก การช่วยให้ทำตามกฎกับการทำตามกฎได้ครบไม่ใช่เรื่องเดียวกัน และบทความนี้ไม่อยู่ในฐานะที่จะบอกได้ว่ากฎแต่ละแห่งกำหนดอะไรกับธุรกิจของคุณ
ป้ายกำกับนี้มาพร้อมกับความเคลื่อนไหวอีกเรื่องของ Google เรื่องการขยายความโปร่งใสของ AI ในโฆษณา ซึ่งเมื่อคลิก "How this ad was made" จะเห็นว่าโฆษณานั้นถูกสร้างหรือแก้ไขด้วย AI หรือไม่ ทั้งสองเรื่องชี้ไปทางเดียวกัน คือการเปิดเผยข้อมูลกำลังกลายเป็นค่าเริ่มต้นของหน่วยโฆษณา ไม่ใช่ของแถม
เรื่องนี้มีความหมายอย่างไรกับนักการตลาดในไทย
แหล่งข่าวระบุตลาดที่เป็นแรงผลักคือสหภาพยุโรป อินเดีย และนิวยอร์ก และไม่ได้พูดถึงประเทศไทยหรือกฎระเบียบไทยในทางใดทางหนึ่งเลย แต่ธุรกิจไทยจำนวนไม่น้อยยังเกี่ยวข้องอยู่ดี เพราะป้ายกำกับติดไปกับตัวแอสเซท คลังครีเอทีฟชุดเดียวที่ใช้ข้ามตลาดหมายความว่าแอสเซทที่ติดป้ายไว้สำหรับแคมเปญในยุโรปจะพาป้ายนั้นไปทุกที่ที่มันวิ่ง
ผลตามมาที่จับต้องได้มีสามข้อสำหรับคนที่ผลิตครีเอทีฟด้วย AI ในกรุงเทพ ข้อแรก ที่มาของแอสเซทกลายเป็นข้อมูลที่ควรบันทึกตอนผลิต ไม่ใช่ไปนึกย้อนทีหลัง ข้อสอง ใครที่ยิงโฆษณาเข้าสหภาพยุโรป อินเดีย หรือนิวยอร์ก ควรถามที่ปรึกษากฎหมายว่าตลาดนั้นกำหนดการเปิดเผยข้อมูลระดับไหน เพราะ Google บอกเองว่าปุ่มของตนไม่ตอบคำถามนั้น ข้อสาม ทีมครีเอทีฟควรตัดสินใจอย่างตั้งใจว่าป้าย AI ที่มองเห็นได้นั้นรับได้กับแบรนด์หรือไม่ เพราะแอสเซทที่ติดป้ายจะแสดงไอคอนเปิดเผยข้อมูล AI ในทุกที่ที่โฆษณาปรากฏ
สำหรับทีมที่ผลิตครีเอทีฟโฆษณาในปริมาณมาก นี่คือจังหวะดีที่จะจดบันทึกว่าแอสเซทแต่ละชิ้นมาจากไหน ก่อนที่ป้ายกำกับจะทำให้คำถามนี้เลี่ยงไม่ได้ บันทึกชุดนั้นช่วยได้ทั้งฝั่ง Google Ads และฝั่ง การผลิตคอนเทนต์ เพราะภาพที่สร้างด้วย AI ชุดเดียวกันมักไปจบที่ทั้งสองฝั่ง
คำถามที่พบบ่อย
ป้ายกำกับเนื้อหา AI ของ Google ทำอะไร
ทำหน้าที่เปิดเผยว่าแอสเซทภาพหรือวิดีโอถูกสร้างหรือแก้ไขด้วย AI ผู้ลงโฆษณาใส่ป้ายกำกับ AI แบบข้อความหรือแบบภาพลงในครีเอทีฟที่เข้าเงื่อนไขได้โดยตรง หรือเปิดการตั้งค่าป้ายกำกับ AI ตัวใหม่ใน asset studio
เปิดการตั้งค่าป้ายกำกับ AI แล้วโฆษณาถูกกฎหมายเลยไหม
ไม่ Google ระบุชัดว่าการใช้การตั้งค่าป้ายกำกับ AI เพียงอย่างเดียวไม่รับประกันว่าจะปฏิบัติตามกฎระเบียบในท้องที่ได้ และแนะนำให้ขอคำแนะนำทางกฎหมายเมื่อจำเป็น
ปล่อยใช้ในแพลตฟอร์มใดบ้าง
Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Merchant Center และ Google Ads Editor แบบทยอยปล่อย โดยผู้เชี่ยวชาญ PPC รายหนึ่งพบการปล่อยใช้ใน Google Ads, Merchant Center และ Ads Editor แล้วก่อนรายงานวันที่ 28 กรกฎาคม 2026
ป้ายกำกับขัดนโยบายเรื่องข้อความบนครีเอทีฟหรือไม่
ไม่ขัด Google ระบุว่าป้ายกำกับเหล่านี้จะไม่ขัดนโยบายเดิมที่ห้ามใส่ข้อความทับหรือลายน้ำบนครีเอทีฟโฆษณา
เรื่องนี้ใช้กับผู้ลงโฆษณาในไทยหรือไม่
แหล่งข่าวไม่ได้พูดถึงประเทศไทยเลย โดยระบุสหภาพยุโรป อินเดีย และนิวยอร์ก เป็นตลาดที่มีกฎระเบียบด้านความโปร่งใสของ AI ซึ่งป้ายกำกับนี้มีไว้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาปฏิบัติตาม
ถ้าทีมของคุณผลิตภาพหรือวิดีโอที่ใช้ AI ช่วยสำหรับแคมเปญที่ลงเงิน งานที่คุ้มค่าที่สุดในสัปดาห์นี้คือการรู้ว่าแอสเซทชิ้นไหนสร้างด้วย AI และแคมเปญเหล่านั้นยิงไปตลาดใด เรารับช่วยจัดคลังข้อมูลชุดนี้ให้เข้าที่ได้ ส่วนการตีความกฎของแต่ละตลาดเป็นงานของที่ปรึกษากฎหมายของคุณ
