สารบัญ
ภาพรวม
ในการอัปเดตล่าสุด Google ได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในวิธีการจัดการกับประเภท Structured Data บางประเภทในผลการค้นหา ตั้งแต่วันที่ 12 มิถุนายน 2025 Google เริ่มยกเลิกการสนับสนุนสำหรับประเภท Structured Data หลายประเภทที่ Google พิจารณาว่ามีการใช้งานน้อยหรือไม่คุ้มค่าสำหรับผู้ใช้ การตัดสินใจนี้เป็นส่วนหนึ่งของเป้าหมายที่กว้างขึ้นของบริษัทในการทำให้หน้าผลการค้นหาง่ายขึ้นและปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้
แม้ว่า Structured Data จะเป็นรากฐานสำคัญในการช่วยให้ Google เข้าใจและนำเสนอเนื้อหาเว็บในรูปแบบที่หลากหลาย แต่ตอนนี้บริษัทกำลังมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงให้กระชับขึ้น การเปลี่ยนแปลงนี้สร้างความกังวลและคำถามให้กับเจ้าของเว็บไซต์ ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และนักพัฒนา ในโพสต์นี้ เราจะอธิบายสิ่งที่เปลี่ยนแปลง ทำไมจึงเกิดขึ้น และคุณสามารถปรับกลยุทธ์ SEO ประเทศไทย ของคุณได้อย่างไร
ประเภท Structured Data ใดบ้างที่จะถูกนำออก?
Google ได้ระบุประเภท Structured Data เจ็ดประเภทที่จะไม่ได้รับการสนับสนุนในผลการค้นหาอีกต่อไป ได้แก่:
- Book Actions
- Course Info
- Claim Review
- Estimated Salary
- Learning Video
- Special Announcement
- Vehicle Listing
แม้ว่าประเภท Structured Data เหล่านี้จะไม่สามารถขับเคลื่อนคุณสมบัติภาพที่โดดเด่นในผลการค้นหาได้อีกต่อไป แต่สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าการนำออกนี้ไม่ได้ส่งผลกระทบต่ออันดับหน้าเว็บของคุณ Google ยังคงสามารถเข้าถึงและจัดทำดัชนีเนื้อหาของคุณได้ แต่คุณสมบัติพิเศษที่ทำให้เกิดผลลัพธ์ที่ร่ำรวยเหล่านั้นจะไม่ปรากฏในผลการค้นหาอีกต่อไป
ทำไม Google ถึงนำ Structured Data ออก?
ตามที่ Google เหตุผลหลักในการนำประเภท Structured Data เหล่านี้ออกคือพวกมันมีการใช้งานน้อยจากทั้งผู้ใช้และเจ้าของไซต์ Google ประเมินคุณสมบัติใดบ้างที่มอบมูลค่าที่แท้จริงเป็นประจำ และพบว่าประเภทข้อมูลเหล่านี้ล้าสมัยหรือไม่ได้รับการใช้งานอย่างเพียงพอ
การเคลื่อนไหวนี้เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามที่กว้างขึ้นในการ “ทำให้หน้าผลการค้นหาง่ายขึ้น” และมุ่งเน้นไปที่ประสบการณ์ที่เป็นประโยชน์มากขึ้น อินเทอร์เฟซผลการค้นหาที่สะอาดและมุ่งเน้นมากขึ้นสามารถปรับปรุงเวลาในการโหลด ลดสิ่งรบกวน และช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดได้อย่างรวดเร็ว
ด้วยการนำออกการสนับสนุนสำหรับคุณสมบัติเหล่านี้ Google ยังลดความซับซ้อนของระบบและเครื่องมือ การทำให้ง่ายขึ้นนี้เป็นประโยชน์ต่อทั้งผู้ใช้และนักพัฒนา ทำให้ง่ายต่อการจัดการและบำรุงรักษาการใช้งาน Structured Data
ผลกระทบต่ออันดับการค้นหา
ข้อสรุปที่สำคัญที่สุดจาก Google คือการเปลี่ยนแปลงนี้ จะไม่ส่งผลกระทบต่อวิธีการจัดอันดับหน้าเว็บ ในผลการค้นหา Structured Data สามารถเพิ่มรูปลักษณ์ของผลลัพธ์ได้ แต่ไม่ได้มีอิทธิพลโดยตรงต่ออัลกอริธึมการจัดอันดับ
ดังนั้น หากคุณกำลังใช้ประเภท Structured Data ที่ถูกยกเลิกในปัจจุบัน การมองเห็นหน้าเว็บของคุณในแง่ของอันดับบนหน้าผลการค้นหา (SERP) จะยังคงเหมือนเดิม อย่างไรก็ตาม คุณสมบัติพิเศษหรือคุณสมบัติภาพที่โดดเด่นที่เปิดใช้งานโดย Structured Data นี้จะค่อยๆ หายไป
สิ่งนี้มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งสำหรับอุตสาหกรรมต่างๆ เช่น การศึกษา ยานยนต์ และสิ่งพิมพ์ ซึ่งประเภท Structured Data เช่น Course Info และ Vehicle Listings ถูกนำมาใช้เพื่อนำเสนอรายละเอียดเพิ่มเติมโดยตรงในผลการค้นหา ตัวอย่างเช่น ธุรกิจในภาคการศึกษาสามารถสำรวจกลยุทธ์ทางเลือก เช่น Education Marketing
การเปลี่ยนแปลงใน Google Search Console
เมื่อวันที่ 8 กันยายน 2025 Google ยังได้อัปเดต Search Console เพื่อสะท้อนการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ด้วยเหตุนี้ ตั้งแต่วันที่ 9 กันยายน เป็นต้นไป สิ่งต่อไปนี้จะถูกนำออกจาก Search Console:
- รายงานผลลัพธ์ที่ร่ำรวยสำหรับประเภทที่ได้รับผลกระทบ
- การสนับสนุนในเครื่องมือทดสอบผลลัพธ์ที่ร่ำรวย
- ตัวกรองลักษณะที่เกี่ยวข้องกับประเภท Structured Data เหล่านี้
สำหรับผู้ที่จัดการเว็บไซต์ขนาดใหญ่หรือใช้การส่งออกข้อมูลจำนวนมาก ช่องที่ไม่ได้รับการสนับสนุนจะคืนค่า NULL เริ่มตั้งแต่วันที่ 1 ตุลาคม 2025 ซึ่งอาจทำให้เกิดการหยุดชะงักของแบบสอบถามหรือแดชบอร์ดที่อาศัยฟิลด์เหล่านั้น
Google ขอแนะนำให้แก้ไขแบบสอบถาม BigQuery ของคุณเพื่อใช้ตัวดำเนินการ IS แทนการสมมติว่าค่าที่ไม่ใช่ null ตัวอย่างเช่น:
แบบสอบถามเก่า:
AND NOT is_learning_videos
แบบสอบถามที่แนะนำใหม่:
AND is_learning_videos IS NOT TRUE
สิ่งนี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าแบบสอบถามของคุณยังคงใช้งานได้แม้ว่าฟิลด์ลักษณะจะกลายเป็น NULL
เจ้าของเว็บไซต์ควรทำอะไรต่อไป?
หากเว็บไซต์ของคุณใช้อยู่แล้วประเภท Structured Data ที่กำลังถูกยกเลิก นี่คือขั้นตอนที่คุณควรทำ:
- ตรวจสอบ Structured Data ของคุณ: ใช้เครื่องมืออย่าง Rich Results Test หรือ Schema Markup Validator ของ Google เพื่อระบุว่าที่ไหนที่ยังมีการใช้งานประเภทที่ถูกยกเลิกอยู่
- อัปเดตหรือลบ Markup ที่ถูกยกเลิก: แม้ว่า Google จะไม่ลงโทษคุณสำหรับการมี Markup ที่ล้าสมัย แต่ก็เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีในการทำให้โค้ดของคุณสะอาด
- มุ่งเน้นไปที่ประเภทที่รองรับ: ทุ่มเทเวลาและทรัพยากรการพัฒนาของคุณไปที่การใช้งานประเภท Structured Data ที่ยังคงให้ผลลัพธ์ที่ร่ำรวย เช่น
Product,FAQ,ArticleและReview - ตรวจสอบ Search Console: เฝ้าระวังการแจ้งเตือนและข้อผิดพลาดที่อาจเกิดขึ้นเนื่องจากการ Structured Data ที่ถูกยกเลิก
- ให้ความรู้แก่ทีมของคุณ: หากคุณทำงานร่วมกับทีม SEO หรือ dev ขนาดใหญ่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกคนทราบถึงการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เพื่อป้องกันความสับสนหรือลำดับความสำคัญที่ไม่สอดคล้องกัน
สำหรับธุรกิจที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพการออนไลน์ของตนให้ดียิ่งขึ้น การสำรวจบริการ เช่น SEO Audit สามารถช่วยให้มั่นใจได้ว่าเว็บไซต์ของคุณยังคงแข่งขันได้
วิธีวางแผนกลยุทธ์ Structured Data เพื่ออนาคต
การอัปเดตล่าสุดของ Google เป็นเครื่องเตือนใจว่า SEO เป็นสาขาวิชาที่พัฒนาอยู่เสมอ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Structured Data อยู่ภายใต้การเปลี่ยนแปลงเนื่องจาก Google ปรับปรุงวิธีการนำเสนอข้อมูลให้กับผู้ใช้ นี่คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่ากลยุทธ์ของคุณยังคงมีความยืดหยุ่น:
- ยึดมั่นในมาตรฐาน Schema.org: อ้างอิง Structured Data ของคุณตามคำศัพท์ Schema.org อย่างเป็นทางการ Google โดยทั่วไปจะรองรับชุดย่อยของ schemas เหล่านี้ แต่การใช้ Markup มาตรฐานช่วยให้มั่นใจได้ถึงความเข้ากันได้ที่กว้างขึ้น
- ตรวจสอบอย่างสม่ำเสมอ: ใช้เครื่องมือตรวจสอบบ่อยๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากการอัปเดตครั้งใหญ่ เพื่อให้แน่ใจว่า Markup ของคุณยังคงทำงานตามที่คาดไว้
- ติดตามข้อมูล: ติดตามช่องทางอย่างเป็นทางการของ Google เช่น บล็อก Search Central และเข้าร่วมชุมชนที่การเปลี่ยนแปลงใน Structured Data เป็นที่พูดถึง
- หลีกเลี่ยงการปรับให้เหมาะสมมากเกินไป: อย่าเพิ่ม Structured Data เพียงเพื่อที่จะมีเท่านั้น ให้ใช้งาน Markup เฉพาะที่ให้คุณค่าที่แท้จริงแก่ผู้ใช้และสอดคล้องกับเนื้อหาของคุณ
- วางแผนสำหรับการยกเลิก: คุณสมบัติ Structured Data สามารถถูกนำออกได้ ดังที่เห็นในการเปลี่ยนแปลงนี้ ออกแบบระบบของคุณให้มีความยืดหยุ่นเพื่อปรับตัวเข้ากับการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวได้อย่างง่ายดาย
สำหรับธุรกิจที่พึ่งพาอีคอมเมิร์ซอย่างมาก การติดตามแนวโน้ม Ecommerce SEO เป็นสิ่งสำคัญในการรักษาการมองเห็นในผลการค้นหา
บทสรุป
การนำประเภท Structured Data เช่น Course Info, Estimated Salary และ Claim Review ออกโดย Google แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในวิธีการแสดงและจัดการผลการค้นหา แม้ว่าการอัปเดตเหล่านี้อาจดูเหมือนเป็นการขัดจังหวะในตอนแรก แต่ก็เป็นโอกาสสำหรับเจ้าของเว็บไซต์และผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ในการมุ่งเน้นความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพของพวกเขาไปยังคุณสมบัติที่สำคัญจริงๆ
การนำออกการสนับสนุนสำหรับประเภท Structured Data ไม่ใช่การลงโทษ แต่เป็นการพยายามทำให้กระบวนการเป็นระเบียบเรียบร้อย การจัดอันดับของคุณจะไม่ได้รับผลกระทบ แต่การแสดงผลภาพในผลการค้นหาจะเปลี่ยนไป โดยการกระตือรือร้น – ตรวจสอบ Structured Data ที่มีอยู่ อัปเดตแบบสอบถาม และมุ่งเน้นไปที่ประเภทที่รองรับ – คุณสามารถมั่นใจได้ว่าเว็บไซต์ของคุณจะยังคงทำงานได้ดีใน Google Search
ความสามารถในการปรับตัวเป็นกุญแจสำคัญใน SEO และการเปลี่ยนแปลงนี้เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบว่าทำไมการติดตามข่าวสารและการมีความยืดหยุ่นจึงสามารถช่วยให้คุณรักษาการแสดงผลออนไลน์ที่แข็งแกร่งได้ สำหรับธุรกิจที่กำลังมองหาโซลูชันที่ปรับแต่งเอง ลองติดต่อ Agencies ที่เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล
