วิธีเพิ่มการมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์ม TikTok: แนวทางปฏิบัติสร้างสรรค์ที่ดีที่สุดคืออะไร?
สำหรับเรื่องการมีส่วนร่วม TikTok เป็นเครือข่ายโซเชียลที่เติบโตเร็วที่สุดแห่งหนึ่ง แข่งขันกับ Facebook ในด้านวิดีโอ ซึ่งเป็นปัจจัยสู่ความสำเร็จที่สำคัญสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ใช้แพลตฟอร์ม นอกจากนี้ TikTok ไม่ได้มีไว้สำหรับกลุ่มผู้ชมอายุน้อยเท่านั้น ตามที่มักกล่าวกันว่าเป็นตำนาน
แบรนด์ดั้งเดิมกำลังใช้วิธีการรอดู แต่ก็สามารถมองเห็นผลกระทบของการสร้างการรับรู้สำหรับแบรนด์ของคุณบน TikTok ได้แล้ว ที่ Relevant Audience เราพบว่าด้วยเนื้อหาที่เหมาะสม TikTok สามารถเป็นช่องทางที่ถูกต้องสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการทุกประเภท
ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างประเภทและรูปแบบเนื้อหาเพื่อเพิ่มศักยภาพความคิดสร้างสรรค์ของ TikTok ให้สูงสุด ที่ Relevant Audience เราขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ดังนั้นเราจะให้ข้อมูลพูดแทน:
ใช้วิดีโอความละเอียดสูง
เมื่อพัฒนาแคมเปญออนไลน์ เรามักได้รับคำแนะนำให้ใช้วิดีโอความละเอียดต่ำเพื่อให้ได้ประสบการณ์การใช้งานที่ดีที่สุด แต่จากข้อมูลของ TikTok วิดีโอโฆษณาประสิทธิภาพสูงสุด 83% บน TikTok มีความละเอียดสูง (720p หรือสูงกว่า) และมีอัตราการแสดงผลมากกว่าวิดีโอความละเอียดต่ำโดยเฉลี่ย 5.4%
วิดีโอความละเอียดสูงสร้างความประทับใจแรกที่ยอดเยี่ยมให้กับแบรนด์ของคุณ และกล้องสมัยใหม่และแม้แต่โทรศัพท์ส่วนใหญ่มีความสามารถในการถ่ายวิดีโอความละเอียดสูง ดังนั้นเราขอแนะนำให้คุณตั้งค่าคุณภาพวิดีโอของคุณให้มีความละเอียดสูงและตรวจสอบก่อนเผยแพร่ เนื่องจากบางครั้งซอฟต์แวร์แก้ไขวิดีโออาจบีบอัดคุณภาพ หรืออาจเกิดปัญหาทางเทคนิคอื่นๆ ขึ้นได้
รูปแบบแนวตั้งทำงานได้ดีที่สุด
ข้อมูลยังแสดงให้เห็นว่าวิดีโอที่สร้างในอัตราส่วนภาพแนวตั้งสร้างการแสดงผลได้มากขึ้น 40% เมื่อเทียบกับวิดีโอที่ใช้อัตราส่วนภาพสี่เหลี่ยมหรือแนวนอน
แน่นอน คุณสามารถแก้ไขวิดีโอของคุณก่อนโพสต์ได้ ดังนั้นในทางทฤษฎีแล้วจึงสามารถดูได้ในรูปแบบต่างๆ เช่น การปรับแต่งพื้นหลัง แต่เราขอแนะนำให้ปรับวิดีโอให้เหมาะสมตั้งแต่เริ่มต้นเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด คุณสมบัติเช่น การเบลอหรือแถบสีดำที่ขอบหน้าจออาจส่งผลต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ เนื่องจากไม่น่าดึงดูด
เพิ่มการเรียกร้องให้ดำเนินการ (CTA)
ผู้ใช้เห็นเนื้อหาและโฆษณามากมายทุกวัน บางครั้งการเพิ่มทิศทางโดยมีความโปร่งใสและตรงไปตรงมาเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการให้พวกเขาทำสามารถช่วยได้เมื่อพูดถึงการมีส่วนร่วมกับผลิตภัณฑ์ของคุณ แบรนด์อีคอมเมิร์ซควรระบุสิ่งที่ผู้ใช้ควรทำหลังจากชมวิดีโอให้ชัดเจน
ลองเพิ่ม CTA เพื่อกระตุ้นให้ผู้ชมดำเนินการ ซึ่งสามารถเพิ่มเข้าไปในข้อความของคำบรรยายวิดีโอของคุณ นอกจากนี้ TikTok ที่รวม CTA มีอัตราการแสดงผลโดยเฉลี่ยสูงขึ้น 56% เมื่อเทียบกับวิดีโอที่ไม่เพิ่มอะไรเพิ่มเติมบนหน้าจอ
สั้น(กว่า) คือหวานบน TikTok
เราเข้าใจถึงความท้าทายในการเลือกระหว่างข้อความสำคัญและคุณค่าต่างๆ แต่ในความเป็นจริง ผู้คนทางออนไลน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง TikToker ไม่มีเวลามากนักและจะเปลี่ยนวิดีโออย่างรวดเร็วหากข้อความไม่ชัดเจน
อย่างไรก็ตาม ไม่จำเป็นต้องเกินเลย สั้นคือหวาน แต่ระวังอย่าทำให้มันสั้นเกินไป! ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า 1 ใน 4 ของวิดีโอ TikTok ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดมีความยาวระหว่าง 21 ถึง 34 วินาที และคลิปเหล่านี้มีอัตราการแสดงผลมากกว่าโดยเฉลี่ย 1.6%
แนวทางที่ดีที่สุดคือทำให้วิดีโอสั้นๆ ในขณะที่มั่นใจได้ว่ามีข้อความสำคัญและผลประโยชน์เพื่อให้ผู้ใช้ทราบว่าจะต้องทำอะไรหลังจากชมวิดีโอ
ผสมผสานหลายฉาก
การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์มีความสำคัญบน TikTok ผู้ใช้แพลตฟอร์มชื่นชอบมุมมองที่หลากหลายเมื่อคุณพยายามสาธิตแบรนด์ของคุณ และข้อมูลแสดงให้เห็นว่า 99% ของวิดีโออีคอมเมิร์ซที่มีประสิทธิภาพสูงสุดใช้วิธีนี้ วิดีโอที่มีฉากที่หลากหลายสร้างการแสดงผลได้มากขึ้น 41% เมื่อเทียบกับวิดีโอที่มีบุคคลหรือฉากเดียวตลอดทั้งวิดีโอ
ในแง่ของประสบการณ์ผู้ใช้ การถ่ายทำแบบยาวๆ ไม่ค่อยทำงานได้ดีบน TikTok ดังนั้นเราขอแนะนำให้เพิ่มหลายฉากในวิดีโอของคุณเพื่อดึงดูดผู้ใช้ของคุณให้ดีขึ้นและทำให้ข้อความสนุก ชัดเจน และกระชับ
เคล็ดลับพิเศษ: เพิ่มตัวละครเพื่อเพิ่มความน่าจดจำของโฆษณา
ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าเนื้อหาที่สร้างสรรค์ซึ่งมีตัวละคร ไม่ว่าจะเป็นภาพเคลื่อนไหวหรือบุคคลจริง ส่งผลกระทบต่อแบรนด์มากกว่าเนื้อหาที่ไม่มีตัวละคร จากการวิเคราะห์จาก TikTok For Business และ IPSOS พบว่ามีการเพิ่มขึ้น 8% ในการจดจำโฆษณาเมื่อใช้ตัวละคร (มนุษย์/ภาพเคลื่อนไหว) แทนที่จะใช้ภาพเพียงอย่างเดียว และมีการเพิ่มขึ้น 9% ในการจดจำโฆษณาเมื่อใช้ตัวละครที่เป็นมนุษย์แทนตัวละครภาพเคลื่อนไหว ดังนั้นจงสร้างสรรค์และเพิ่มตัวละคร!
บทสรุป
TikTok กำลังพิสูจน์ตัวเองว่าเป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ในการขยายขนาดและเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่สนใจ อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มออนไลน์อื่นๆ มีความท้าทายบางประการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบน TikTok ในการใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเนื่องจากแพลตฟอร์มนี้อาศัยด้านนี้มาก ดังนั้นทดลองใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดข้างต้นเพื่อดูว่าเหมาะกับแบรนด์ของคุณหรือไม่ และอย่าลืมวัดผลกระทบและปรับปรุงตามตัวชี้วัดหลัก เช่น อัตราการแปลง คำแนะนำสุดท้าย: ลองใช้แพลตฟอร์มด้วยตัวเอง สิ่งนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าวิดีโอที่ได้รับความนิยมมากที่สุดมีลักษณะอย่างไร เอฟเฟกต์พิเศษหรือคุณสมบัติใดที่ใช้งานได้ และที่สำคัญที่สุดคือเนื้อหาประเภทใดที่ผู้คนชอบที่จะมีส่วนร่วมและทำไม
หากคุณมีคำถามใดๆ เกี่ยวกับ TikTok โปรดติดต่อเราได้ที่ info@relevantaudience.com
