การเชี่ยวชาญ Google Search Console เพื่อ SEO ที่ดีขึ้น

สารบัญ

ทำความเข้าใจ Google Search Console

Google Search Console เป็นบริการเว็บฟรีที่ Google มอบให้ ช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์ ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และนักการตลาดดิจิทัลสามารถติดตามและดูแลการปรากฏของเว็บไซต์ในผลการค้นหาของ Google ต่างจากเครื่องมือ SEO อื่นๆ ที่ใช้ข้อมูลจากบุคคลที่สาม Google Search Console ให้ข้อมูลโดยตรงจาก Google เอง ทำให้เป็นทรัพยากรที่มีค่าสำหรับการทำความเข้าใจว่าเว็บไซต์ของคุณทำงานอย่างไรในการค้นหา

แพลตฟอร์มนี้พัฒนาอย่างมากตั้งแต่เริ่มต้น (เมื่อรู้จักกันในชื่อ Google Webmaster Tools) และปัจจุบันมีชุดคุณสมบัติที่ครอบคลุมเพื่อช่วยคุณปรับปรุงการแสดงผลในการค้นหา แก้ไขปัญหาทางเทคนิค และเข้าใจพฤติกรรมของผู้ใช้ในการค้นหา

โดยพื้นฐานแล้ว Google Search Console ทำหน้าที่เป็นช่องทางการสื่อสารระหว่าง Google และเจ้าของเว็บไซต์ ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีที่ Google คลอวล์และทำดัชนีเว็บไซต์ของคุณ แจ้งเตือนปัญหาที่อาจเกิดขึ้น และนำเสนอข้อมูลที่สามารถชี้นำความพยายามในการปรับแต่งของคุณ สำหรับธุรกิจที่มีตัวตนออนไลน์ การเชี่ยวชาญ Google Search Console เป็นขั้นตอนสำคัญสู่ความสำเร็จในการค้นหา

ทำไม Google Search Console จึงสำคัญ

ในภูมิทัศน์ที่มีการแข่งขันสูงของการปรับแต่งเว็บไซต์เพื่อการค้นหา การมีข้อมูลเชิงลึกโดยตรงจาก Google ให้ข้อได้เปรียบที่สำคัญ นี่คือเหตุผลที่ Google Search Console สำคัญสำหรับเว็บไซต์ของคุณ:

1. ข้อมูลโดยตรงจากแหล่งข้อมูล

ต่างจากเครื่องมือ SEO ของบุคคลที่สามที่ประมาณการประสิทธิภาพการค้นหา Google Search Console ให้ข้อมูลจริงโดยตรงจาก Google นี่หมายความว่าคุณได้รับข้อมูลที่ถูกต้องเกี่ยวกับการปรากฏของเว็บไซต์ในผลการค้นหา คำค้นหาใดที่ทำให้หน้าเว็บของคุณปรากฏ และผู้ใช้โต้ตอบกับรายการของคุณอย่างไร

2. การตรวจจับปัญหาเบื้องต้น

Google Search Console แจ้งเตือนคุณเกี่ยวกับปัญหาสำคัญที่อาจส่งผลต่อประสิทธิภาพการค้นหาของคุณ รวมถึงบทลงโทษด้วยตนเอง ปัญหาความปลอดภัย และข้อผิดพลาดในการทำดัชนี การพบปัญหาเหล่านี้ได้เร็วสามารถป้องกันการลดลงอย่างมีนัยสำคัญของการเข้าชมและรายได้

3. การติดตามประสิทธิภาพ

รายงานประสิทธิภาพใน Google Search Console แสดงให้คุณเห็นอย่างชัดเจนว่าคำค้นหาใดที่นำการเข้าชมมายังเว็บไซต์ของคุณ หน้าเว็บของคุณจัดอันดับสำหรับคำค้นหาเหล่านั้นอย่างไร และผู้ใช้คลิกไปยังเว็บไซต์ของคุณหรือไม่ ข้อมูลนี้มีค่าสำหรับการปรับปรุงเนื้อหาและกลยุทธ์ SEO ของคุณ

4. ข้อมูลเชิงลึกทางเทคนิค SEO

Google Search Console ให้ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับแง่มุมทางเทคนิคของเว็บไซต์ที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพการค้นหา รวมถึงการใช้งานบนมือถือ ความเร็วหน้าเว็บ และการใช้งาน structured data การแก้ไขปัจจัยทางเทคนิคเหล่านี้สามารถนำไปสู่การปรับปรุงอย่างมีนัยสำคัญในการจัดอันดับ

5. การจัดการดัชนี

เครื่องมือนี้ให้การควบคุมโดยตรงเกี่ยวกับวิธีที่ Google ทำดัชนีเว็บไซต์ของคุณ อนุญาตให้คุณส่งเนื้อหาใหม่สำหรับการทำดัชนี ขอนำเนื้อหาที่ล้าสมัยออก และเข้าใจว่าทำไมหน้าบางหน้าอาจไม่ปรากฏในผลการค้นหา

6. ทรัพยากรเชิงกลยุทธ์ไม่มีค่าใช้จ่าย

ไม่เหมือนกับเครื่องมือ SEO ขั้นสูงที่ต้องเสียค่าสมัครสมาชิก Google Search Console นั้นฟรีทั้งหมด มันให้ข้อมูลเชิงลึกระดับองค์กรโดยไม่ต้องลงทุนทางการเงิน ทำให้เป็นเครื่องมือที่จำเป็นสำหรับธุรกิจทุกขนาด

สำหรับเจ้าของเว็บไซต์ที่จริงจังกับการปรับปรุงการมองเห็นในการค้นหา Google Search Console ไม่เพียงแต่มีประโยชน์—แต่จำเป็น แพลตฟอร์มนี้ให้พื้นฐานสำหรับการตัดสินใจ SEO ตามข้อมูลและทำหน้าที่เป็นระบบเตือนภัยล่วงหน้าสำหรับปัญหาที่อาจส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพการค้นหาของคุณ

เริ่มต้น: การตั้งค่า GSC อย่างถูกต้อง

ก่อนที่คุณจะสามารถใช้ประโยชน์จากพลังเต็มของ Google Search Console คุณต้องตั้งค่าให้ถูกต้อง การตั้งค่าที่เหมาะสมช่วยให้มั่นใจว่าคุณได้รับข้อมูลครบถ้วนเกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณและสามารถใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติทั้งหมดได้

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด #1: ยืนยันเว็บไซต์ของคุณทุกเวอร์ชัน

หนึ่งในขั้นตอนที่สำคัญที่สุดในการตั้งค่า Google Search Console คือการยืนยันทุกเวอร์ชันของเว็บไซต์ของคุณ เจ้าของเว็บไซต์หลายรายทำผิดพลาดโดยยืนยันเพียงหนึ่งเวอร์ชัน ซึ่งนำไปสู่ข้อมูลที่ไม่สมบูรณ์และโอกาสที่อาจพลาดไป

เว็บไซต์ส่วนใหญ่สามารถเข้าถึงได้ผ่าน URL หลายแบบ:

• HTTPS://example.com
• HTTPS://www.example.com
• HTTP://example.com
• HTTP://www.example.com

แต่ละแบบถือเป็น “property” แยกต่างหากใน Google Search Console และคุณควรยืนยันทุกเวอร์ชันที่เกี่ยวข้องเพื่อให้มั่นใจว่าครอบคลุมอย่างครบถ้วน

ทำไมเรื่องนี้จึงสำคัญ:

ผู้ใช้ที่แตกต่างกันอาจเข้าถึงเว็บไซต์ของคุณผ่าน URL ที่แตกต่างกัน และแบ็คลิงก์อาจชี้ไปที่เวอร์ชันต่างๆ ของโดเมนของคุณ หากไม่ยืนยันทุกเวอร์ชัน คุณจะพลาดข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับวิธีที่ผู้ใช้พบและโต้ตอบกับเว็บไซต์ของคุณ

วิธีการนำไปใช้:

1. ไปที่ Google Search Console และคลิกที่ “Add Property”
2. เพิ่มแต่ละเวอร์ชันของเว็บไซต์ของคุณเป็นพร็อพเพอร์ตี้แยกต่างหาก
3. ยืนยันความเป็นเจ้าของโดยใช้วิธีใดวิธีหนึ่งที่ให้มา (อัปโหลดไฟล์ HTML, HTML tag, DNS record, Google Analytics หรือ Google Tag Manager)
4. เมื่อยืนยันแล้ว ตั้งค่าชุดพร็อพเพอร์ตี้เพื่อดูข้อมูลรวมในทุกเวอร์ชัน

ตัวอย่างจากโลกจริง:

บริษัทอีคอมเมิร์ซขนาดกลางรู้สึกงุนงงกับความแตกต่างระหว่างข้อมูลการเข้าชม Google Analytics และสิ่งที่พวกเขาเห็นใน Google Search Console จากการตรวจสอบ พวกเขาพบว่าพวกเขายืนยันเฉพาะเวอร์ชัน www ของเว็บไซต์ ในขณะที่ประมาณ 30% ของแบ็คลิงก์ของพวกเขาชี้ไปที่เวอร์ชัน non-www หลังจากยืนยันทุกเวอร์ชันและตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทางที่เหมาะสม พวกเขาได้รับการมองเห็นที่สมบูรณ์เกี่ยวกับประสิทธิภาพการค้นหาและระบุแบ็คลิงก์มูลค่าสูงหลายรายการที่พวกเขาไม่เคยทราบมาก่อน

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด #2: ตั้งค่าโดเมนที่ต้องการ

หลังจากยืนยันทุกเวอร์ชันของเว็บไซต์ของคุณ คุณต้องบอก Google ว่าเวอร์ชันใดที่คุณต้องการให้ปรากฏในผลการค้นหา นี่เรียกว่าการตั้งค่าโดเมนที่ต้องการ

ทำไมเรื่องนี้จึงสำคัญ:

การตั้งค่าโดเมนที่ต้องการช่วยรวมสัญญาณการค้นหาของคุณ (เช่น แบ็คลิงก์) ไปยังเวอร์ชันเดียวของเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งอาจปรับปรุงการจัดอันดับของคุณ นอกจากนี้ยังช่วยให้มั่นใจถึงประสบการณ์ผู้ใช้ที่สม่ำเสมอและป้องกันปัญหาเกี่ยวกับเนื้อหาที่ซ้ำซ้อน

วิธีการนำไปใช้:

1. ตัดสินใจว่าคุณต้องการใช้เวอร์ชันใดของโดเมนของคุณ (www หรือ non-www)
2. ตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ที่เหมาะสมจากเวอร์ชันที่ไม่ต้องการไปยังเวอร์ชันที่ต้องการของคุณ
3. ใน Google Search Console เลือกโดเมนที่ต้องการในส่วน Settings > Site Settings
4. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแท็ก canonical บนทุกหน้าสะท้อนถึงโดเมนที่ต้องการของคุณ

ตัวอย่างจากโลกจริง:

บริษัทที่ปรึกษาธุรกิจตัดสินใจที่จะมาตรฐาน https://www.example.com เป็นโดเมนที่ต้องการของพวกเขา พวกเขาดำเนินการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ที่เหมาะสมจาก non-www เป็น www และกำหนดค่าการตั้งค่านี้ใน GSC ภายในสามเดือน พวกเขาเห็นการรวมสัญญาณการค้นหาของพวกเขา ส่งผลให้มีการปรับปรุงการจัดอันดับสำหรับคำสำคัญในอุตสาหกรรม 15% นอกจากนี้ การวิเคราะห์ของพวกเขายังแม่นยำมากขึ้น เนื่องจากการเข้าชมทั้งหมดถูกระบุอย่างถูกต้องไปยังเวอร์ชันโดเมนเดียว

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด #3: เชื่อมโยง GSC กับเครื่องมือ Google อื่นๆ

เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากข้อมูล Google Search Console ของคุณ ให้เชื่อมต่อกับเครื่องมือ Google อื่นๆ ที่คุณใช้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Google Analytics และ Google Ads

ทำไมเรื่องนี้จึงสำคัญ:

การรวมแพลตฟอร์มเหล่านี้ช่วยให้คุณเห็นเส้นทางทั้งหมดของผู้ใช้ของคุณ—จากคำค้นหาไปสู่พฤติกรรมเว็บไซต์ไปจนถึงการแปลง มุมมองที่ครอบคลุมนี้ช่วยให้การตัดสินใจเกี่ยวกับเนื้อหาและกลยุทธ์ SEO ของคุณมีข้อมูลมากขึ้น

วิธีการนำไปใช้:

1. เชื่อมต่อกับ Google Analytics:

   • ใน Google Analytics ไปที่ Admin > Property Settings > Search Console
   • คลิก “Adjust Search Console” และเลือกพร็อพเพอร์ตี้ที่เหมาะสม
   • การรวมนี้จะเพิ่มส่วน Search Console ในรายงาน Analytics ของคุณ

2. เชื่อมต่อกับ Google Ads:

   • ใน Google Ads ไปที่ Tools > Linked Accounts > Search Console
   • คลิกที่ “Details” แล้ว “Link” ถัดจากพร็อพเพอร์ตี้ที่เหมาะสม
   • การเชื่อมต่อนี้ช่วยปรับแต่งแคมเปญการค้นหาแบบมีค่าใช้จ่ายของคุณตามข้อมูลการค้นหาแบบออร์แกนิก

ตัวอย่างจากโลกจริง:

เอเจนซี่การตลาดดิจิทัลเชื่อมต่อ Google Search Console กับ Google Analytics สำหรับเว็บไซต