สรุปสั้น ๆ (TL;DR)
- กูเกิลประกาศว่าในปี 2565 จะขยายการจำกัดการเข้าถึงโฆษณาที่เริ่มไว้ตั้งแต่ปี 2563 สำหรับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และการพนัน ไปยังอีก 3 หมวด คือ Pregnancy and Parenting, Dating และ Weight Loss
- เดิมการจำกัดโฆษณาแอลกอฮอล์และการพนันใช้ได้บน YouTube เท่านั้น แต่การอัปเดตนี้ครอบคลุมทั้ง YouTube และ Google Display Ads
- การจำกัดการเข้าถึงไม่ได้แปลว่าผู้ใช้จะไม่เห็นโฆษณาเหล่านี้ตลอดไป เพียงแค่ถูกปรับให้เห็น น้อยลง และอาจมีข้อจำกัดเพิ่มเติมขึ้นอยู่กับข้อกฎหมายของแต่ละประเทศ
- วิธีเปิดใช้งานคือล็อกอิน Google Account เลือก Data & Privacy เลื่อนลงมาคลิก Ad Setting แล้วกด See Fewer ในหมวดหมู่โฆษณาที่ต้องการลดการมองเห็น
- Karin Hennessy ซึ่งเป็น Group Product Manager for Ads Privacy ของกูเกิล ระบุว่าผู้ใช้งานต้องการควบคุมประสบการณ์การรับชมโฆษณามากขึ้น และกูเกิลจะรับฟังต่อไปว่าจะขยายฟีเจอร์นี้ไปหมวดใด
ก่อนหน้านี้ในปี 2020 กูเกิลได้ประกาศให้ผู้ใช้งานสามารถจำกัดการเข้าถึงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และการพนันได้ ซึ่งในปี 2022 นี้ กูเกิลมีแผนจะเพิ่มโฆษณาบางประเภทเพิ่มเติมให้ผู้ใช้งานสามารถเลือกได้ว่าจะปิดการเข้าถึงหรือไม่บนแพลตฟอร์ม YouTube และ Google Display Ads รายละเอียดจะเป็นอย่างไร จะมีอะไรที่นักการตลาดและแบรนด์ควรรู้ไว้ ในบทความนี้ Relevant Audience จะพาไปไขข้อสงสัยเอง
จำกัดการเข้าถึงโฆษณาบน YouTube และ Google Display Ads
อย่างที่ทราบกันดีว่ากูเกิลเคยประกาศให้ผู้ใช้งานจำกัดการเข้าถึงโฆษณาประเภทเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และการพนันบน YouTube เท่านั้น แต่ในตอนนี้กูเกิลได้มีการอัปเดตเพิ่มเติมให้กับผู้ใช้งานทั้งบน YouTube และ Google Display Ads รวมถึงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับ
- เนื้อหาเกี่ยวกับการตั้งครรภ์ (Pregnancy and Parenting)
- เนื้อหาที่เกี่ยวกับการหาคู่ (Dating)
- เนื้อหาที่เกี่ยวกับการลดน้ำหนัก (Weight Loss)
อย่างไรก็ตาม การจำกัดการเข้าถึงโฆษณาไม่ได้หมายความว่าผู้ใช้งานจะไม่เห็นโฆษณาเหล่านี้แบบตลอดไป เพียงแค่ถูกปรับให้มองเห็น ”น้อยลง” และเนื่องจากหมวดหมู่เนื้อหาของโฆษณาเหล่านี้ค่อนข้างเป็นเรื่องละเอียดอ่อน อาจมีข้อจำกัดบางอย่างเพิ่มเติม ขึ้นอยู่กับข้อกฎหมายของแต่ละประเทศ
วิธีการเปิดใช้งาน
สำหรับผู้ใช้งานที่ต้องการลดการมองเห็นของโฆษณาจำพวกนี้ สามารถทำได้ง่ายๆ เพียงแค่
- ล็อกอินเข้าไปใน Google Account
- เลือก Data & Privacy ทางด้านซ้ายของแถบเมนูบาร์
- เลื่อนลงมาด้านล่างและคลิกที่ Ad Setting
- จากนั้นผู้ใช้งานจะเห็นหมวดหมู่โฆษณาที่สามารถเลือกลดการมองเห็นได้ เพียงแค่คลิก “See Fewer” เป็นอันเสร็จสิ้น
จากการให้สัมภาษณ์โดย Karin Hennessy ซึ่งเป็น Group Product Manager for Ads Privacy ของกูเกิล ได้ระบุว่า “ผู้ใช้งานมีความต้องการควบคุมประสบการณ์ในการรับชมโฆษณามากขึ้น นั่นรวมไปถึงการปิดกั้นการมองเห็นโฆษณาที่ไม่ต้องการนั้นไปโดยปริยาย การสร้างประสบการณ์ที่ดีและให้ผู้ใช้งานมีความรู้สึกว่าสามารถควบคุมความปลอดภัยของตนเองได้เป็นเรื่องที่กูเกิลต้องการ เราจะรับฟังความคิดเห็นของผู้ใช้งานต่อไปเพื่อดูว่าจะมีเนื้อหาหรือหมวดหมู่การโฆษณาไหนที่เราจะมีการปรับขยายฟีเจอร์นี้ให้ครอบคลุมในอนาคต”
จากประกาศนี้ทำให้เป็นไปได้ว่าอาจมีเนื้อหาโฆษณาบางประเภทที่กูเกิลจะอนุญาตให้ผู้ใช้งานเลือกจำกัดการเข้าถึงได้อีกเพิ่มเติมในอนาคต การสร้างประสบการณ์ความปลอดภัยให้ผู้ใช้งานของกูเกิลเป็นสิ่งที่ดี สำหรับแบรนด์หรือนักการตลาดอาจได้รับผลกระทบกับการอัปเดตในครั้งนี้ของกูเกิลไม่มากนัก หนึ่งในข้อดีคืออาจทำให้การยิงโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายทำได้ดีขึ้นเนื่องจากสามารถจำกัดการเข้าถึงของกลุ่มผู้ใช้ที่ไม่น่าจะมีความสนใจต่อแคมเปญโฆษณาได้
รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience
Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม
โทร.: 02-038-5055
อีเมล: info@relevantaudience.com
เว็บไซต์: www.relevantaudience.com
