Google Ads Editor 2.14 เปิด AI Max และ Final URL expansion เป็นค่าเริ่มต้นในแคมเปญ Search ใหม่

Google Ads Editor เวอร์ชัน 2.14 สร้างแคมเปญ Search ใหม่ทุกแคมเปญโดยเปิด AI Max, text asset automation และ Final URL expansion ไว้ตั้งแต่ต้น บันทึกประจำรุ่นของ Editor 2.14 ของ Google ระบุว่าฟีเจอร์ทั้งสามนี้ "are now activated by default when creating new Search campaigns" คือเปิดใช้เป็นค่าเริ่มต้นเมื่อสร้างแคมเปญ Search ใหม่ Search Engine Roundtable รายงานการออกรุ่นนี้เมื่อ 12 พฤศจิกายน 2569 และนับได้ 10 ฟีเจอร์ใหม่ รวมถึงการประมูลเฉพาะลูกค้าเก่า การจัดลำดับช่องทางและเพดานงบ และการถอดสวิตช์ปิด local inventory ads ในแคมเปญ Shopping ออกถาวร ส่วนบันทึกประจำรุ่นของ Google เองไม่ได้ระบุวันที่

Google Ads Editor 2.14 เปลี่ยนอะไรบ้าง

Google Ads Editor คือแอปเดสก์ท็อปฟรีของ Google สำหรับจัดการแคมเปญจำนวนมากพร้อมกัน แอปจะดาวน์โหลดข้อมูลบัญชีลงเครื่อง ให้ผู้ใช้แก้ไขแบบออฟไลน์ แล้วค่อยเผยแพร่เมื่อสั่ง เอเจนซีและทีมการตลาดภายในใช้ Editor สร้างและแก้แคมเปญทีละมากๆ หลายครั้งสร้างจากเทมเพลตหรือสเปรดชีต ค่าเริ่มต้นใน Editor จึงมีน้ำหนักมาก เพราะกลายเป็นสภาพตั้งต้นของทุกแคมเปญที่สร้างจากที่นั่น

บันทึกประจำรุ่น 2.14 มีหัวข้อทั้งหมด 10 ข้อใต้ "New features" ตารางด้านล่างสรุปห้าข้อหลัก โดยใช้ถ้อยคำตามบันทึกของ Google

อีกห้าข้อที่เหลือ ได้แก่ การดาวน์โหลด "Fetch full account data" แบบทำงานเบื้องหลัง การดาวน์โหลดสถิติแบบไม่ต้องรอ คอลัมน์สถิติที่อัปเดตตามนิยามล่าสุด เป้าหมาย loyalty retention ทั้งระดับบัญชีและระดับแคมเปญ และ asset optimization ใหม่สองแบบของ Demand Gen คือ "Animated images" สำหรับโฆษณารูปภาพ และ "Overlay on videos" สำหรับโฆษณาวิดีโอ

AI Max, text asset automation และ Final URL expansion เปิดเป็นค่าเริ่มต้น

AI Max คือชุดระบบอัตโนมัติของ Google สำหรับแคมเปญ Search มีสามส่วน ส่วนแรกคือ search term matching ซึ่งขยายคีย์เวิร์ดไปจับคำค้นที่ผู้ลงโฆษณาไม่ได้ใส่ไว้ ส่วนที่สองคือ text customization ซึ่งใน Editor เรียกว่า "text asset automation" ระบบจะเขียนหัวข้อและคำอธิบายโฆษณาจากหน้า landing page โฆษณาเดิม และคีย์เวิร์ด ส่วนที่สามคือ Final URL expansion ซึ่งส่งผู้ใช้ไปหน้าอื่นในโดเมนเดียวกันแทนหน้าที่ผู้ลงโฆษณาเลือกไว้ได้

สามส่วนนี้ผูกกันอยู่ ตามคู่มือการใช้งาน AI Max ของ Google ที่ PPC Land สรุปไว้ Final URL expansion ใช้ไม่ได้ถ้าไม่เปิด text customization และเมื่อเปิดแล้ว ระบบจะไม่เคารพหัวข้อที่ปักหมุด (pinned headlines) สำหรับผู้ลงโฆษณาที่ปักหมุดข้อความเงื่อนไข ราคา หรือข้อความแบรนด์ไว้ที่ตำแหน่งหัวข้อแรก จุดนี้คือผลในทางปฏิบัติของค่าเริ่มต้นใหม่

Editor มีตัวควบคุม AI Max มาตั้งแต่เวอร์ชัน 2.10 เมื่อกรกฎาคม 2568 สิ่งที่ 2.14 เปลี่ยนคือตำแหน่งตั้งต้นของตัวควบคุมนั้น บันทึกประจำรุ่นไม่ได้ให้เหตุผลของค่าเริ่มต้นใหม่

ต่างจากการย้ายระบบเมื่อเดือนกันยายนอย่างไร

ค่าเริ่มต้นใหม่ไปไกลกว่าการย้ายระบบของ Google เองเมื่อต้นปี Google บล็อกการสร้างการตั้งค่า broad match แบบเดิมและ automatically created assets ใหม่ตั้งแต่ 3 สิงหาคม 2569 ทั้งในหน้าเว็บ Editor และ API จากนั้นย้ายแคมเปญเดิมเข้า AI Max ระหว่าง 1 ถึง 30 กันยายน 2569 ตามที่ PPC Land อ่านประกาศสำหรับนักพัฒนาของ Google แคมเปญที่เคยใช้ broad match ระดับแคมเปญจะถูกย้ายมาโดยเปิด search term matching และปิดทั้ง text customization และ Final URL expansion ส่วนแคมเปญที่เคยใช้ automatically created assets จะเปิด search term matching กับ text customization แต่ปิด Final URL expansion

การย้ายระบบครั้งนั้นจึงคงสิ่งที่แต่ละแคมเปญเคยทำไว้ และไม่ได้เปิดการเปลี่ยนหน้า landing page ให้ใครเลย ส่วน Editor 2.14 ใช้กับแคมเปญที่ยังไม่ถูกสร้าง และค่าเริ่มต้นรวมครบทั้งสามส่วน Relevant Audience รายงานเรื่องการบล็อกเมื่อ 3 สิงหาคมไว้ในบทความวันที่ 16 สิงหาคม 2569

สิ่งที่บันทึกประจำรุ่นยังไม่ได้ตอบ

บันทึกพูดเรื่องนี้แค่ประโยคเดียว และ PPC Land ชี้ช่องว่างไว้หลายจุด

• ไม่ได้บอกว่าค่าเริ่มต้นแบบเดียวกันใช้กับแคมเปญ Search ที่สร้างในหน้าเว็บ Google Ads หรือผ่าน API ด้วยหรือไม่
• ไม่ได้บอกว่าแคมเปญที่สร้างด้วยการนำเข้าสเปรดชีตใน Editor ซึ่งเป็นวิธีที่ใช้บ่อยในการสร้างทีละมากๆ จะได้ค่าเริ่มต้นนี้ด้วยหรือไม่
• ไม่ได้อธิบายว่าค่าเริ่มต้นทำงานอย่างไรในบัญชีที่ไม่เคยใช้ AI Max มาก่อน
• ไม่มีวันที่ออกรุ่น จุดเริ่มของค่าเริ่มต้นใหม่จึงไม่มีวันที่ในเอกสารของ Google เอง

การตั้งค่าลูกค้าใหม่ ลูกค้าเก่า และลูกค้าประจำ

หัวข้อแรกในบันทึกเป็นการตั้งค่าที่ Editor แก้ไม่ได้มาก่อน ตอนนี้ Editor 2.14 แก้การตั้งค่า New Customer Acquisition (NCA) และ retention ระดับบัญชีได้ สำหรับบัญชีที่ไม่ได้ใช้ conversion tracking parent (CTP) ครอบคลุมการกำหนดมูลค่าของลูกค้าใหม่ ลูกค้าที่หายไป (lapsed) และลูกค้ามูลค่าสูง ตัวคูณมูลค่าลูกค้าประจำ และ user list ที่ใช้แบ่งลูกค้าแต่ละระดับ บันทึกระบุว่าในบัญชีที่ใช้ CTP การตั้งค่าเหล่านี้ยังอ่านได้อย่างเดียว และไม่ได้นิยามว่า CTP คืออะไร หรือบัญชี CTP ควรไปแก้ที่ไหนแทน

Editor ยังเพิ่มการตั้งค่า loyalty retention ทั้งระดับบัญชีและระดับแคมเปญ ซึ่งสอดคล้องกับโครงสร้างเป้าหมายแบบรวมที่ Google เปิดตัวใน Google Ads API v25 เมื่อ 22 กรกฎาคม 2569 ตามที่ PPC Land รายงาน โดยเพิ่มเป้าหมาย loyalty retention ที่ตั้งได้ทั้งสองระดับ

หัวข้อที่สามเพิ่มตัวเลือกประมูลเฉพาะลูกค้าเก่า ชื่อ "Only bid for lapsed customers" บันทึกไม่ได้บอกว่าแคมเปญประเภทไหนรองรับใน Editor และไม่ได้ให้ช่วงของตัวคูณมูลค่าลูกค้าประจำ

Channel prioritization และ budget caps มาถึง Editor

รายการนี้ในบันทึกมีประโยคเดียว คือ Editor รองรับ channel prioritization และ budget caps แล้ว ตัวฟีเจอร์ประกาศเมื่อ 14 ตุลาคม 2569 และ Relevant Audience รายงานไว้เมื่อ 15 ตุลาคม 2569 ฟีเจอร์นี้ให้ผู้ลงโฆษณาจัดลำดับช่องทาง เช่น Google Search, search partners และ Google Display Network เป็น High หรือ Low priority แล้วตั้งเพดานเป็นเปอร์เซ็นต์รายวันให้ช่องทาง Low priority โดยคิดจากงบเฉลี่ยต่อวัน ตัวอย่างของ Google ที่ PPC Land รายงานคือ 5% ของงบ 1,000 ดอลลาร์ต่อวัน หรือ 50 ดอลลาร์ต่อวัน ถ้าตั้ง 0% ช่องทางนั้นจะหยุดใช้งบ และหน้าช่วยเหลือระบุว่าเพดานนี้เป็นแบบพยายามให้ได้ (best effort)

ตอนเปิดตัว หน้าช่วยเหลือของ Google บอกว่าการรองรับใน API และ Editor "coming soon" Relevant Audience รายงานเมื่อ 30 ตุลาคม 2569 ว่า Google Ads API v26.1 ทำให้ตั้งเพดานผ่านโค้ดได้ ตอนนี้ Editor ก็ตามมาแล้ว แต่บันทึกไม่ได้บอกว่า Editor รองรับแคมเปญประเภทไหน หรือระดับไหน (บัญชี งบที่แชร์ หรือแคมเปญ)

ปิด local inventory ads ไม่ได้อีกแล้ว

บันทึกระบุว่าการตั้งค่า Local Inventory Ads เปิดถาวรสำหรับแคมเปญ Shopping และปิดไม่ได้อีกต่อไป การเปลี่ยนแปลงฝั่งแพลตฟอร์มเกิดก่อนหน้านี้แล้ว ตั้งแต่ 31 สิงหาคม 2569 Google บังคับเปิดการตั้งค่า local inventory ในทุกแคมเปญ Shopping ซึ่ง Relevant Audience รายงานไว้เมื่อ 17 กรกฎาคม 2569 ตามที่ PPC Land รายงาน API v25.1 ขึ้นไปจะตอบกลับเป็นข้อผิดพลาดถ้าพยายามตั้งเป็น false สำหรับร้านที่ขายออนไลน์อย่างเดียว Google แนะนำเครื่องมือที่มีอยู่แล้วสองอย่าง คือ listing scope ที่จำกัดเฉพาะช่องทางออนไลน์ หรือ inventory filter ในการตั้งค่าแคมเปญ บันทึกของ Editor ไม่ได้พูดถึงทั้งสองอย่าง

ดาวน์โหลดเบื้องหลังและสถิติที่อัปเดต

มีสามรายการที่เกี่ยวกับข้อมูลมากกว่าแคมเปญ "Fetch full account data" ทำงานเบื้องหลังได้แล้ว เมื่อดาวน์โหลดเสร็จ ผู้ใช้เลือกได้ว่าจะแทนที่ข้อมูลบัญชีปัจจุบันซึ่งจะทิ้งการแก้ไขในเครื่อง หรือรีเฟรชด้วยข้อมูลจากเซิร์ฟเวอร์โดยเก็บการแก้ไขในเครื่องไว้ การดาวน์โหลดสถิติก็ไม่ต้องรอแล้ว และคอลัมน์สถิติที่ดาวน์โหลดได้อัปเดตตามนิยามล่าสุด บันทึกไม่ได้ระบุว่าคอลัมน์ไหนเปลี่ยน และไม่ได้อธิบายว่าการรีเฟรชแบบเก็บการแก้ไขในเครื่องจะจัดการอย่างไร ถ้าการแก้ในเครื่องกับการเปลี่ยนแปลงบนเซิร์ฟเวอร์ชนกันที่รายการเดียวกัน

Asset optimization ของ Demand Gen

Editor 2.14 เพิ่ม asset optimization แบบ "Animated images" สำหรับโฆษณารูปภาพของ Demand Gen และแบบ "Overlay on videos" สำหรับโฆษณาวิดีโอของ Demand Gen ทั้งสองแบบให้ระบบของ Google ปรับแต่งชิ้นงานโฆษณาได้ ฝั่ง Search บันทึกระบุค่าเริ่มต้นไว้ชัด แต่ฝั่ง Demand Gen บอกแค่ว่า "supported" โดยไม่ได้บอกว่าเริ่มต้นเปิดหรือปิด

2.14 อยู่ตรงไหนในประวัติการออกรุ่นของ Editor

Search Engine Roundtable ไล่รุ่นล่าสุดไว้ ได้แก่ 2.13 เมื่อกรกฎาคม 2569, 2.12 เมื่อมีนาคม 2569, 2.11 เมื่อพฤศจิกายน 2568 และ 2.10 เมื่อกรกฎาคม 2568 Relevant Audience รายงาน Editor 2.13 ไว้เมื่อ 28 กรกฎาคม 2569 หลายรายการใน 2.14 เป็นการตามให้ Editor ทันการเปลี่ยนแปลงที่ Google ทำไปแล้วในที่อื่น ได้แก่ การตั้งค่าเป้าหมายลูกค้า โหมดประมูลเฉพาะลูกค้าเก่า การควบคุมช่องทาง และเรื่อง local inventory ส่วนค่าเริ่มต้น AI Max เป็นข้อยกเว้น เพราะเป็นการตั้งจุดเริ่มใหม่ ไม่ใช่การตามให้ทัน

เรื่องนี้ยังเข้ากับแนวโน้มที่ Google เปลี่ยนค่าเริ่มต้นของแคมเปญใหม่ Relevant Audience รายงานเมื่อ 23 ตุลาคม 2569 ว่าการดึงรูปภาพ (image extraction) จะเป็นค่าเริ่มต้นของแคมเปญ Performance Max ที่สร้างใหม่ตั้งแต่ 4 ธันวาคม 2569 รวมถึงใน Editor ส่วนแคมเปญเดิมยังคงการตั้งค่าเดิม

สิ่งที่ควรเช็กก่อนสร้างแคมเปญใน Editor 2.14

ส่วนนี้เป็นการวิเคราะห์เชิงปฏิบัติจากบันทึกประจำรุ่น ไม่ใช่คำแนะนำจาก Google

1. หลังอัปเดต ลองสร้างแคมเปญ Search ทดสอบหนึ่งแคมเปญ แล้วเช็กการตั้งค่า AI Max, text customization และ Final URL expansion ก่อนเผยแพร่อะไรก็ตาม
2. ถ้าปักหมุดหัวข้อเพราะเหตุผลด้านกฎหมาย ราคา หรือแบรนด์ ให้ตัดสินใจว่าจะเปิด Final URL expansion ต่อหรือไม่ เพราะเมื่อเปิดแล้วระบบจะไม่เคารพการปักหมุด
3. ถ้าสร้างแคมเปญจากสเปรดชีต ให้ทดลองนำเข้าแล้วเช็กการตั้งค่า AI Max ที่ได้ เพราะบันทึกไม่ได้บอกว่าการนำเข้าจะได้ค่าเริ่มต้นนี้ด้วยหรือไม่
4. ถ้าเปิด Final URL expansion ไว้ ให้ไล่ดูว่าหน้าไหนในโดเมนที่ระบบอาจเลือกไปใช้ เช่น หน้าสมัครงาน หน้าล็อกอิน หรือหมวดสินค้าหมด แล้วยกเว้นหน้าเหล่านั้นเท่าที่การตั้งค่าเปิดให้ทำได้
5. สำหรับ Shopping ถ้าขายออนไลน์อย่างเดียว ให้ตั้ง listing scope หรือ inventory filter แทนการมองหาสวิตช์ local inventory ที่ถูกถอดออกไป
6. ก่อนใช้ตัวเลือกรีเฟรชแบบเก็บการแก้ไขในเครื่อง ให้เผยแพร่หรือสำรองการแก้ไขสำคัญไว้ก่อน เพราะบันทึกไม่ได้อธิบายการจัดการเมื่อข้อมูลชนกัน

ความหมายสำหรับนักการตลาดไทย

Editor เป็นเครื่องมือระดับโลก และบันทึกประจำรุ่นไม่ได้จำกัด 2.14 ไว้ที่ตลาดใด ทีมในไทยที่สร้างแคมเปญ Search ทีละมากๆ โดยเฉพาะแคมเปญสองภาษาไทยและอังกฤษ ควรเช็กการตั้งค่า AI Max ของแคมเปญใหม่ทุกแคมเปญ เนื่องจาก text customization เขียนข้อความโฆษณาจากหน้า landing page และโฆษณาเดิม จึงควรตรวจข้อความที่ระบบสร้างทั้งเรื่องภาษาและน้ำเสียง ร้านค้าที่ทำ การตลาดอีคอมเมิร์ซ ผ่าน Shopping ก็เสียสวิตช์ local inventory ไปด้วย ถ้าไม่มีหน้าร้านจริงควรใช้ inventory filter แทน เช็กลิสต์ของทีม บริการ Google Ads ที่ครอบคลุมค่าเริ่มต้นของแคมเปญใหม่จะช่วยจับการตั้งค่าเหล่านี้ได้ก่อนเริ่มใช้งบ

คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

Google Ads Editor 2.14 เปิด AI Max ให้แคมเปญ Search ที่มีอยู่แล้วด้วยหรือไม่

ไม่ บันทึกประจำรุ่นระบุว่า AI Max, text asset automation และ Final URL expansion เปิดเป็นค่าเริ่มต้นเมื่อสร้างแคมเปญ Search ใหม่ และไม่ได้พูดถึงการเปลี่ยนแคมเปญที่มีอยู่แล้ว

ปิด AI Max หรือ Final URL expansion ใน Editor 2.14 ได้ไหม

บันทึกพูดถึงค่าเริ่มต้น ไม่ได้บอกว่าเป็นข้อบังคับ และ Editor มีตัวควบคุม AI Max มาตั้งแต่เวอร์ชัน 2.10 แต่บันทึกไม่ได้อธิบายขั้นตอนโดยละเอียด จึงควรเช็กการตั้งค่าแคมเปญทุกครั้งหลังสร้าง

ค่าเริ่มต้น AI Max ใช้กับหน้าเว็บ Google Ads หรือ API ด้วยหรือเปล่า

แหล่งข่าวไม่ได้ระบุ บันทึกของ Editor 2.14 ครอบคลุมเฉพาะ Editor และไม่ได้บอกว่าแคมเปญที่สร้างในหน้าเว็บ ผ่าน API หรือด้วยการนำเข้าสเปรดชีต จะได้ค่าเริ่มต้นเดียวกันหรือไม่

ทำไมปิด local inventory ads ในแคมเปญ Shopping ไม่ได้แล้ว

เพราะ Google ทำให้การตั้งค่า local inventory เปิดถาวรสำหรับแคมเปญ Shopping ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงฝั่งแพลตฟอร์มที่มีผลตั้งแต่ 31 สิงหาคม 2569 และ Editor 2.14 ปรับให้ตรงกัน ร้านที่ขายออนไลน์อย่างเดียวใช้ listing scope ที่จำกัดช่องทางออนไลน์ หรือ inventory filter ได้

Google Ads Editor 2.14 ออกเมื่อไร

บันทึกประจำรุ่นของ Google ไม่ได้ระบุวันที่ Search Engine Roundtable รายงานการออกรุ่นนี้เมื่อ 12 พฤศจิกายน 2569

Editor 2.14 ส่วนใหญ่เป็นรุ่นที่ตามให้ทันการเปลี่ยนแปลงอื่น แต่ค่าเริ่มต้น AI Max เปลี่ยนหน้าตาของแคมเปญ Search ใหม่ตั้งแต่ยังไม่มีใครแตะการตั้งค่า ถ้าต้องการให้ช่วยทบทวนเทมเพลต Editor หรือค่าเริ่มต้นของแคมเปญใหม่ในหลายบัญชี Relevant Audience ช่วยตรวจร่วมกับทีมของคุณได้