Google ส่งอีเมลถึงผู้ลงโฆษณาเมื่อวันที่ 5 สิงหาคม 2026 ระบุว่าแคมเปญ Search ที่ใช้ automatically created assets หรือใช้การตั้งค่า broad match ระดับแคมเปญ จะถูกแปลงเป็น AI Max for Search ตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน 2026 อีเมลลงชื่อโดยทีม Google Ads และไม่มีบล็อกโพสต์ประกอบ
แคมเปญสองกลุ่มนี้ไม่ได้เริ่มต้นจากค่าเริ่มต้นเดียวกัน กลุ่มหนึ่งจะได้ข้อความโฆษณาที่ระบบเขียนให้และการขยาย final URL มาโดยอัตโนมัติ อีกกลุ่มไม่ได้
อีเมลวันที่ 5 สิงหาคมของ Google บอกอะไร
อีเมลของ Google วันที่ 5 สิงหาคม 2026 แจ้งว่าแคมเปญที่ใช้ automatically created assets หรือ broad match ระดับแคมเปญ จะเปลี่ยนไปเป็น AI Max for Search ตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน 2026 แคมเปญกลุ่ม automatically created assets จะเปิด search term matching และ text customization ให้เป็นค่าเริ่มต้น ส่วนแคมเปญที่ใช้ broad match ระดับแคมเปญจะได้เฉพาะ search term matching โดยไม่มี final URL expansion และไม่มีข้อความโฆษณาที่ระบบสร้างให้
ตัวที่ต้องจับตาคือ text customization เพราะตามคำอธิบายของ Google การเปิด text customization คือสิ่งที่เปิด final URL expansion และข้อความโฆษณาที่ระบบสร้างขึ้น แคมเปญในกลุ่มแรกจึงได้ทั้งสองอย่างในวันที่ 1 กันยายน หากไม่มีใครไปแก้ค่าเริ่มต้นก่อน
Google ยังระบุว่ากลุ่ม automatically created assets จะสืบทอด automated query expansion ที่ระดับกลุ่มโฆษณา เว้นแต่จะถูกปิดด้วยมือไว้ตรงนั้นแล้ว นี่คือการตั้งค่าที่หลายบัญชีไม่เคยเข้าไปดูอย่างตั้งใจ และอยู่ต่ำกว่าระดับแคมเปญที่อีเมลพูดถึงหนึ่งชั้น
เทียบค่าเริ่มต้นของสองกลุ่ม
ค่าเริ่มต้นที่ Google อธิบายไว้เมื่อวันที่ 5 สิงหาคม 2026 แยกตามการตั้งค่าที่แคมเปญใช้อยู่ตอนนี้ บัญชีเดียวกันจึงอาจมีพฤติกรรมสองแบบพร้อมกันในวันที่ 1 กันยายน
| การตั้งค่า | Automatically created assets | Broad match ระดับแคมเปญ |
|---|---|---|
| Search term matching | เปิดเป็นค่าเริ่มต้น | เปิดเป็นค่าเริ่มต้น |
| Text customization | เปิดเป็นค่าเริ่มต้น | ไม่เปิดเป็นค่าเริ่มต้น |
| Final URL expansion | มาพร้อม text customization | ไม่เปิดเป็นค่าเริ่มต้น |
| ข้อความโฆษณาที่ระบบสร้าง | มาพร้อม text customization | ไม่เปิดเป็นค่าเริ่มต้น |
| Automated query expansion (ระดับกลุ่มโฆษณา) | สืบทอดมา เว้นแต่ปิดด้วยมือ | อีเมลไม่ได้ระบุ |
Pinned assets ยังอยู่ที่เดิม
อีเมลของ Google วันที่ 5 สิงหาคม 2026 ระบุว่า pinned assets ใน responsive search ads ยังถูกเคารพเหมือนเดิม และข้อความกำกับด้านการปฏิบัติตามกฎที่ปักตำแหน่งไว้จะยังอยู่ในตำแหน่งเดิม สำหรับผู้ลงโฆษณาในกลุ่มธุรกิจที่มีข้อกำกับ ประโยคนี้คือตัวตัดสินว่าการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้เป็นเรื่องน่ารำคาญหรือเป็นปัญหาทางกฎหมาย และ Google ตอบไว้ตรงตัว
แต่ข้อความที่ AI Max สร้างขึ้นเพิ่มเติมนั้นเป็นคนละส่วน อีเมลบอกว่า pin ถูกเคารพ ไม่ได้อธิบายว่ามีขั้นตอนตรวจข้อความที่ระบบเขียนขึ้น
ที่มาของกำหนดวันที่บังคับใช้
โพสต์เรื่อง AI Max ของ Google เอง ลงวันที่ 15 เมษายน 2026 และอัปเดตวันที่ 11 มิถุนายน 2026 ระบุว่า AI Max for Search เปิดใช้งานทั่วไปตั้งแต่เดือนเมษายน 2026 โพสต์เดียวกันให้เวลาแคมเปญ Dynamic Search Ads ไปจนถึงเดือนกุมภาพันธ์ 2027 และอ้างตัวเลขเฉลี่ยว่าได้ Conversion หรือมูลค่า Conversion เพิ่มขึ้น 7% ที่ CPA หรือ ROAS ใกล้เคียงเดิม เมื่อใช้ชุดฟีเจอร์ AI Max ครบทั้งชุด
ตัวเลข 7% เป็นตัวเลขของ Google เอง วัดจากผู้ลงโฆษณาที่ใช้ฟีเจอร์ครบชุด มันเป็นเหตุผลให้ทดสอบ AI Max อย่างตั้งใจ ไม่ใช่ตัวเลขที่ควรคาดหวังจากแคมเปญที่ถูกแปลงโดยไม่มีใครเลือกการตั้งค่าเลย PPC Land รายงานเรื่องอีเมลฉบับนี้เมื่อวันที่ 6 สิงหาคม 2026
สิ่งที่ควรตรวจก่อนวันที่ 1 กันยายน
งานตรงนี้คือการตรวจการตั้งค่า ไม่ใช่การรื้อกลยุทธ์ และมีเส้นตายคือวันที่ 1 กันยายน 2026
- ไล่รายชื่อแคมเปญ Search ทุกตัวที่ใช้ automatically created assets เพราะกลุ่มนี้คือกลุ่มที่จะได้ final URL expansion และข้อความที่ระบบเขียนเป็นค่าเริ่มต้น
- เข้าไปดู automated query expansion ที่ระดับกลุ่มโฆษณาภายในแคมเปญเหล่านั้น เพราะ Google บอกว่าค่านี้ถูกสืบทอดมา เว้นแต่เคยปิดด้วยมือไว้
- แยกรายชื่อแคมเปญที่ใช้ broad match ระดับแคมเปญออกมาต่างหาก กลุ่มนี้ได้เฉพาะ search term matching การเปลี่ยนแปลงที่ต้องเฝ้าจึงอยู่ที่การจับคู่คำค้น ไม่ใช่ที่ชิ้นงานโฆษณา
- ยืนยันว่าข้อความกำกับตามกฎถูก pin ไว้จริง ไม่ใช่แค่มีอยู่ในหัวข้อโฆษณาเฉย ๆ
ไม่ว่าบัญชีจะเลือกทางไหน ฝั่งการวัดผลต้องนิ่งไว้ก่อน ระหว่างที่การจับคู่คำค้นเปลี่ยนอยู่ข้างใต้ ถ้าการตั้งค่า Conversion หลวม การเปลี่ยนค่าเริ่มต้นครั้งนี้จะกลายเป็นข้อถกเถียงที่ไม่มีใครสรุปได้ ทีมที่กำลังทบทวนงาน รับทำ Google Ads ก่อนถึงกำหนด มักเจอว่าจุดที่มีเซอร์ไพรส์คือระดับกลุ่มโฆษณา ไม่ใช่ระดับแคมเปญ และการมีฐานข้อมูล GA4 ที่สะอาดคือสิ่งที่ทำให้เปรียบเทียบก่อนและหลังได้จริง
เรื่องนี้หมายถึงอะไรสำหรับนักการตลาดไทย
แหล่งข่าวไม่ได้ระบุอะไรที่เจาะจงถึงประเทศไทย ส่วนต่อไปนี้คือการวิเคราะห์จากข้อเท็จจริงชุดเดียวกัน
Broad match ระดับแคมเปญเป็นเรื่องปกติในบัญชีงบบาทที่วอลุ่มไม่สูง เพราะเป็นวิธีที่ใช้ได้จริงในการหาทราฟฟิกให้มากพอจะเทรนกลยุทธ์การประมูล แคมเปญกลุ่มนี้จะถูกเปิด search term matching ให้ในวันที่ 1 กันยายน 2026 ซึ่งขยายการจับคู่ออกไปอีกในบัญชีที่ยอมรับการจับคู่แบบกว้างอยู่แล้ว
ส่วนบัญชีที่ใช้ข้อความโฆษณาภาษาไทยอยู่ในเส้นทางของอีกกลุ่มหนึ่ง อีเมลของ Google ไม่ได้อธิบายว่ามีขั้นตอนอนุมัติแยกสำหรับข้อความที่ระบบสร้างขึ้น ไม่ว่าภาษาใด แบรนด์ไทยที่ให้ความสำคัญกับถ้อยคำจึงควรตัดสินใจเรื่อง text customization ก่อนวันที่ 1 กันยายน แทนที่จะมาไล่ตรวจย้อนหลัง
คำถามที่พบบ่อยเรื่องการอัปเกรดเป็น AI Max
ต้องทำอะไรก่อนวันที่ 1 กันยายนไหม
ต้องทำก็ต่อเมื่อคุณอยากรักษาค่าเริ่มต้นเดิมไว้ อีเมลของ Google อธิบายว่าการแปลงจะเกิดขึ้นในวันที่ 1 กันยายน 2026 โดยผู้ลงโฆษณาไม่ต้องทำอะไร แคมเปญที่ปล่อยไว้เฉย ๆ จึงจะทำงานตามค่าเริ่มต้นของ AI Max ตามกลุ่มของตัวเอง
โฆษณาของเราจะถูก Google เขียนให้เลยหรือเปล่า
เฉพาะกลุ่ม automatically created assets เท่านั้น กลุ่มนี้จะเปิด text customization เป็นค่าเริ่มต้น และคำอธิบายของ Google ผูก text customization ไว้กับข้อความโฆษณาที่ระบบสร้างและ final URL expansion ส่วนแคมเปญ broad match ระดับแคมเปญจะได้ search term matching โดยไม่มีข้อความที่ระบบสร้างเป็นค่าเริ่มต้น
เรื่องนี้มีผลในไทยแล้วหรือยัง
แหล่งข่าวไม่ได้ระบุ อีเมลของ Google ให้วันที่ 1 กันยายน 2026 และอธิบายการตั้งค่าที่ได้รับผลกระทบ แต่ไม่ได้เอ่ยถึงประเทศหรือภูมิภาคใดเลย
หัวข้อโฆษณาและข้อความตามกฎที่ปักไว้จะเป็นอย่างไร
ยังอยู่ตำแหน่งเดิม อีเมลของ Google วันที่ 5 สิงหาคม 2026 ระบุว่า pinned assets ใน responsive search ads ยังถูกเคารพ และข้อความกำกับตามกฎที่ปักไว้จะคงตำแหน่งเดิม
Dynamic Search Ads โดนด้วยไหม
ไม่ใช่ในวันที่นี้ โพสต์เรื่อง AI Max ของ Google ลงวันที่ 15 เมษายน 2026 และอัปเดตวันที่ 11 มิถุนายน 2026 ให้เวลาแคมเปญ Dynamic Search Ads ไปจนถึงเดือนกุมภาพันธ์ 2027
ถ้ายังไม่แน่ใจว่าแคมเปญ Search ตัวไหนอยู่กลุ่มไหน การไล่ตรวจใช้เวลาไม่นาน และทำในเดือนสิงหาคมย่อมดีกว่ารอถึงเดือนกันยายน ทีม Relevant Audience ยินดีไล่ดูไปด้วยกัน
