ไทม์ไลน์การเลิกใช้ฟีเจอร์ Google Ads ปี 2026 และ 2027 ฉบับรวมทุกรายการ

ระหว่างเดือนสิงหาคม 2026 ถึงสิ้นปี 2027 Google จะยกเลิกการกำหนดเป้าหมายภาษาระดับแคมเปญออกจากแคมเปญ Search ปิด Content API for Shopping ย้ายแคมเปญที่ใช้ broad match ระดับแคมเปญและ Dynamic Search Ads เข้าสู่ AI Max โดยอัตโนมัติ ยุบแคมเปญ Display แบบเดี่ยวและแคมเปญ Travel เข้าไปอยู่ในประเภทแคมเปญอื่น และลดระยะเวลาที่เก็บข้อมูลรายงานย้อนหลัง สามวันที่ใกล้ที่สุดคือ 17 สิงหาคม 2026 ที่แคมเปญซึ่งติดเพดานงบประมาณและใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบอิงเป้าหมายจะเลิกทำผลงานเกินเป้าอย่างเป็นระบบ, 18 สิงหาคม 2026 ที่ Content API for Shopping ถูกปิด และ 31 สิงหาคม 2026 ที่ local inventory ads จะเปิดใช้งานโดยค่าเริ่มต้นในทุกแคมเปญ Shopping

ด้านล่างนี้คือไทม์ไลน์รวมของการเลิกใช้งานฟีเจอร์ Google Ads การย้ายระบบแบบบังคับ และการเปลี่ยนนิยามการรายงานทั้งหมดที่ Google ประกาศไว้สำหรับปี 2026 และ 2027 จัดกลุ่มตามส่วนของบัญชีที่ได้รับผลกระทบ ทุกรายการระบุแหล่งข้อมูลจาก Google โดยตรงพร้อมวันที่เผยแพร่ เพราะหลายวันที่ถูกเลื่อนหลังการประกาศครั้งแรก และมีหน้าเอกสารของ Google สองหน้าที่ยังให้ข้อมูลขัดแย้งกันอยู่

วันที่ที่กระทบเร็วที่สุด

มีการเปลี่ยนแปลงสี่รายการที่เกิดขึ้นภายในเดือนสิงหาคม 2026 และสามในสี่รายการเปลี่ยนตัวเลขในรายงานมากกว่าเปลี่ยนการตั้งค่า ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงมักถูกมองข้าม เพราะในบัญชีไม่มีอะไรดูต่างไป แต่รายงานต่างไปแล้ว

โครงสร้างแคมเปญ Search

กลุ่มการเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่ที่สุดคือการรื้อวิธีประกอบแคมเปญ Search ใหม่ทั้งหมด การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายภาษาระดับแคมเปญจะถูกนำออกจากแคมเปญ Search และ AI Max for Search ในช่วงปลายเดือนกันยายน 2026 บทความบน Google Ads Developer Blog วันที่ 13 สิงหาคม 2026 ซึ่งเขียนโดย Dora Sun ระบุไว้ตรงตัวว่า "For Search and AI Max for Search campaigns, the campaign-level language targeting setting will be removed." การจับคู่ภาษาจะย้ายไปอิงกับภาษาของโฆษณาและหน้า Landing Page ของคุณ ร่วมกับความเข้าใจของ Google ว่าผู้ใช้แต่ละคนอ่านภาษาใดได้บ้าง และเมื่อมีหลายแคมเปญของคุณมีสิทธิ์แสดงกับคำค้นเดียวกัน จะมีขั้นตอนจัดลำดับความสำคัญของกลุ่มโฆษณาด้วย AI เป็นตัวตัดสิน

Performance Max ยังคงมีการตั้งค่านี้อยู่ แต่เหลือเพียงบางส่วน บทความเดียวกันระบุว่าการตั้งค่าภาษาระดับแคมเปญจะเลิกมีผลบนพื้นที่โฆษณา Google Search แต่ยังคงมีผลบน YouTube, Display, Discover และ Gmail ส่วนใน Google Ads API เกณฑ์ภาษายังอ่านค่าได้บนแคมเปญ Search แต่การสั่ง mutate บนแคมเปญ Search จะได้ ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT กลับมา ขณะที่คำสั่งเดียวกันบนแคมเปญ Performance Max ไม่มีข้อผิดพลาดใด

สิ่งที่ควรทำจริงคือ หยุดตั้งค่าเกณฑ์ภาษาในแคมเปญ Search ใหม่ตั้งแต่ตอนนี้ เพราะการตั้งค่านี้กำลังจะหายไป และให้ถือว่าการไล่ลบเกณฑ์ภาษาของแคมเปญเดิมเป็นงานที่ทำก็ได้ ไม่ทำก็ได้ ไม่ใช่งานบังคับ จากนั้นทำให้ข้อความโฆษณาและหน้า Landing Page ของแต่ละกลุ่มโฆษณาเป็นภาษาเดียวอย่างชัดเจน เพราะนั่นคือสัญญาณที่ Google จะอ่านแทน หากคุณเคยแยกแคมเปญไทยกับอังกฤษออกจากกันด้วยการตั้งค่านี้เพียงอย่างเดียว ให้ย้ายการแยกนั้นไปอยู่ที่ระดับกลุ่มโฆษณาและชิ้นงานโฆษณาแทน แล้วเฝ้าดูว่ากลุ่มโฆษณาใดชนะคำค้นสองภาษาในช่วงสัปดาห์แรกหลังการเปลี่ยนแปลง

การสร้างการตั้งค่า broad match ระดับแคมเปญใหม่และ automatically created assets แบบเดิมถูกปิดกั้นไปแล้วตั้งแต่ 3 สิงหาคม 2026 บทความบน Developer Blog วันที่ 12 สิงหาคม 2026 โดย Bob Hancock ระบุว่า "Creating new Campaign-level Broad Match configurations or legacy Automatically Created Assets (ACA) is now blocked across the UI, Google Ads Editor, and all versions of the API." ส่วนการตั้งค่าเดิมที่มีอยู่จะยังทำงานต่อไปจนกว่าจะถูกย้ายระบบ

เฟสที่ 1 ของการย้ายไป AI Max แบบอัตโนมัติจะทยอยเกิดขึ้นตั้งแต่ 1 กันยายน ถึง 30 กันยายน 2026 แคมเปญที่ใช้ broad match ระดับแคมเปญจะถูกย้ายมาพร้อมสถานะ Text Customization ปิด, Final URL Expansion ปิด, Search Term Matching เปิด และรายการแบรนด์ถูกรักษาไว้ ส่วนแคมเปญที่ใช้ automatically created assets จะถูกย้ายมาพร้อมสถานะ Text Customization เปิด, Final URL Expansion ปิด และ Search Term Matching เปิด รายละเอียดที่ต้องจำให้ขึ้นใจคือ Search Term Matching ถูกเปิดให้โดยอัตโนมัติทั้งสองกรณี ชุดคำค้นที่แคมเปญเข้าถึงได้จึงกว้างขึ้นทันทีในวันที่ย้ายระบบ คุณสามารถดูว่าแคมเปญใดอยู่ในขอบเขตและย้ายเมื่อใดได้จากการคิวรี campaign.aca_migration_date_time และ campaign.broad_match_migration_date_time ใน GAQL และงานที่ควรทำต่อคือกลับไปตรวจความครอบคลุมของคีย์เวิร์ดเชิงลบและรายการแบรนด์ในช่วงไม่กี่วันหลังแต่ละแคมเปญถูกย้าย

เฟสที่ 2 ครอบคลุม Dynamic Search Ads และเกิดขึ้นทีหลัง บทความเดียวกันอธิบายว่าจะมีแบนเนอร์แจ้งเตือนก่อนย้ายระบบในหน้าจอ Google Ads ตั้งแต่เดือนกันยายน 2026 มีการแจ้งเตือนอย่างเป็นทางการอีกครั้งวันที่ 15 มกราคม 2027 และในช่วง 1 ถึง 28 กุมภาพันธ์ 2027 การสร้างกลุ่มโฆษณา DSA ใหม่จะถูกยกเลิกอย่างถาวร ส่วนแคมเปญ DSA ที่ยังไม่ย้ายจะถูกอัปเกรดเป็นกลุ่มโฆษณา Search มาตรฐานที่เปิด AI Max ไว้ ขณะนี้มีเส้นทางย้ายเองแบบคลิกเดียวอยู่แล้วที่ Campaign Settings > Dynamic Search Ads > "Upgrade Your Dynamic Search Ads (DSAs) to AI Max" ซึ่งเป็นทางเลือกที่ควรใช้หากคุณอยากเลือกจังหวะเรียนรู้ใหม่ของระบบด้วยตัวเอง

ตรงจุดนี้มีเอกสารของ Google สองหน้าที่ให้ข้อมูลไม่ตรงกัน จึงขอรายงานทั้งสองแหล่ง หน้า Google Ads Help หมายเลข 13389795 ยังระบุว่า DSA, ACA และ broad match ระดับแคมเปญจะอัปเกรดอัตโนมัติ "starting September 2026" ขณะที่บทความบน Developer Blog วันที่ 12 สิงหาคม 2026 เป็นแหล่งที่ใหม่กว่าและละเอียดกว่า เพราะแยกทั้งสามรายการออกจากกัน และระบุว่าแคมเปญ DSA แบบเดิมไม่รวมอยู่ในการย้ายระบบอัตโนมัติเดือนกันยายน โดยเลื่อน DSA ไปเป็นเดือนกุมภาพันธ์ 2027 ดูเหมือนว่าหน้า Help ยังไม่ได้รับการอัปเดตให้ตรงกัน แผนงานจึงควรยึดเดือนกุมภาพันธ์ 2027 สำหรับ DSA แต่ไม่ต้องแปลกใจหากเห็นแบนเนอร์ตั้งแต่เดือนกันยายน

ยังมีอีกสองรายการย่อยในกลุ่มเดียวกัน อย่างแรกคือไม่สามารถสร้าง Smart campaigns ใหม่ได้ตั้งแต่ 3 สิงหาคม 2026 ตามหน้า feature deprecations ของ Google Ads API แคมเปญเดิมยังแสดงผลและแก้ไขได้ ส่วน API จะคืนค่า SmartCampaignError.CREATION_FAILED บนเวอร์ชัน v24 ขึ้นไป หรือ OperationAccessDeniedError.CREATE_OPERATION_NOT_PERMITTED บนเวอร์ชัน v23 และเก่ากว่า อย่างที่สองคือโฆษณาแบบโทรออกอย่างเดียว หรือ call only ads กำลังจะสิ้นสุดอายุการใช้งาน การสร้างใหม่ถูกยกเลิกไปแล้วตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 2026 และหน้า Google Ads Help ชื่อ "Action Required: Transition from call ads to call assets" ระบุว่าโฆษณา call only ที่มีอยู่จะหยุดรับการแสดงผลในเดือนกุมภาพันธ์ 2027 สิ่งที่มาแทนคือ responsive search ads ที่ติดชิ้นส่วนโทรออก กลุ่มโฆษณาใดที่มีเพียงโฆษณา call only จะดับสนิทในวันนั้น งานที่ต้องทำจึงคือเพิ่ม responsive search ads และ call assets ในกลุ่มโฆษณาเหล่านั้นก่อน Google ไม่ได้ประกาศข้อยกเว้นเชิงภูมิภาคสำหรับรายการนี้ บัญชีในไทยที่ยังใช้ call only ads จึงอยู่ในขอบเขตด้วย

ในฝั่ง API เอนทิตีแบบเดิมของ campaign broad match และ ACA จะถูกนำออกจาก Google Ads API ทุกเวอร์ชันที่ปล่อยหลัง 1 กันยายน 2026 ส่วนเวอร์ชันเก่ากว่านั้นจะยังมีเอนทิตีเหล่านี้อยู่จนกว่าจะถึงวันหมดอายุของเวอร์ชันตัวเอง ซึ่ง Google ประมาณไว้ว่าราวเดือนกันยายน 2027 และเมื่อถึงตอนนั้น ตามถ้อยคำของ Google เอง เอนทิตีแบบเดิมที่เหลือทั้งหมดจะถูกลบอย่างถาวร

การเสนอราคาและงบประมาณ

ตั้งแต่ 17 สิงหาคม 2026 แคมเปญที่ติดเพดานงบประมาณและใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบอิงเป้าหมายจะเลิกทำผลงานเกินเป้าอย่างเป็นระบบ หน้า Google Ads Help เรื่องการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์การเสนอราคาแบบอิงเป้าหมายระบุว่าแคมเปญจะ "more consistently perform toward your bid target, including when you make budget adjustments" ขอบเขตครอบคลุม Target CPA และ Target ROAS รวมถึงการตั้งเป้าหมายทับที่ระดับกลุ่มโฆษณา บนแคมเปญ Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen, Display, Hotel และ Travel และมีผลข้ามเครื่องมือทั้ง Google Ads, Search Ads 360, Display and Video 360, Google Ads Editor และ API ส่วนแคมเปญ App, Video reach และ Video view ไม่รวมอยู่ในนี้ ขณะที่แคมเปญ Display และ Hotel ทำงานแบบนี้อยู่ก่อนแล้ว

ผลกระทบจริงกับบัญชีที่ติดเพดานงบประมาณคือ แคมเปญที่เคยทำ CPA ต่ำกว่า Target CPA มาก เพราะงบจำกัดให้ประมูลเฉพาะการประมูลที่ถูกที่สุด อาจขยับขึ้นเข้าใกล้เป้าหมายที่ตั้งไว้ และใช้งบก้อนเดิมไปกับ Conversion ที่แพงขึ้น Google ไม่ปรับเป้าหมายให้คุณโดยอัตโนมัติ แต่มีเครื่องมือชื่อ Bid Target Adjustment Tool ซึ่งเปิดใช้มาตั้งแต่ 6 กรกฎาคม 2026 ให้เลือกสี่ทาง คือคงเป้าหมายเดิมไว้ ปรับเป้าหมายให้เท่ากับผลงานจริงล่าสุด ตั้งเป้าหมายเองตามต้องการ หรือเปลี่ยนกลยุทธ์การเสนอราคา งานตรวจสอบก่อนถึงวันนั้นสั้นมาก คือทำรายการแคมเปญที่ติดเพดานงบประมาณ เทียบ CPA หรือ ROAS จริงในรอบ 30 วันกับเป้าหมายที่ตั้งไว้ แล้วตัดสินใจอย่างตั้งใจว่าแต่ละแคมเปญจะใช้ทางเลือกไหนในสี่ทางนั้น

มีข้อแก้ไขหนึ่งที่ต้องพูดถึงตรงนี้ เพราะยังถูกเขียนถึงบ่อยว่าเป็นการเลิกใช้งานที่กำลังจะมาถึง นั่นคือ Enhanced CPC ซึ่งไม่ได้อยู่ในสถานะรอเลิกใช้แล้ว มันสิ้นสุดไปตั้งแต่สัปดาห์ของวันที่ 31 มีนาคม 2025 สำหรับ Search และ Display และไม่มีขั้นตอนใดถูกกำหนดไว้อีก สิ่งที่ควรตรวจคือสิ่งตกค้าง เพราะแคมเปญที่ไม่เคยถูกย้ายกลยุทธ์อย่างตั้งใจ ตอนนี้ทำงานเสมือน Manual CPC ซึ่งในบัญชีส่วนใหญ่ไม่ใช่สิ่งที่ใครเลือกไว้

ประเภทแคมเปญที่ถูกยุบรวมเข้ากับประเภทอื่น

แคมเปญ Display แบบเดี่ยวกำลังถูกยุบเข้าไปอยู่ใน Demand Gen ภายใต้ชื่อ GDN on Demand Gen โดยเครื่องมือย้ายระบบทยอยเปิดใช้มาตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2026 Google ระบุกำหนดการปิดกั้นการสร้างแคมเปญใหม่และการย้ายระบบอัตโนมัติแบบบังคับไว้เพียงว่า "Coming later" โดยไม่ให้เดือนและไม่ให้ปี พร้อมระบุว่า "Remaining eligible Google Display Ads campaigns will be automatically migrated to GDN on Demand Gen campaigns without any advertiser action." สื่อในวงการบางแห่งระบุว่าการปิดกั้นการสร้างจะเกิดในเดือนมกราคม 2027 แต่หน้าเอกสารของ Google เองไม่ได้ให้วันที่ใดเลย จึงควรถือว่าเดือนมกราคม 2027 เป็นข้อมูลที่ยังไม่ได้รับการยืนยัน

สิ่งที่สำคัญกว่าวันที่คือฟีเจอร์ที่หายไป หลังย้ายระบบแล้ว Google ระบุว่าสิ่งต่อไปนี้ไม่รองรับ ได้แก่ Manual CPC, การเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการแสดงผลที่มองเห็นได้, การจ่ายต่อ Conversion, การปรับราคาเสนอ, การปรับตามฤดูกาล, การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอ, Brand Lift และ Search Lift นอกจากนี้ Combined audiences และการตั้งค่าการสังเกตการณ์ที่ไม่ใช่ข้อมูลประชากรก็ไม่รองรับ ส่วนการยกเว้นความเหมาะสมของเนื้อหาจะทำได้ที่ระดับบัญชีเท่านั้น เหตุผลที่ควรย้ายเองแทนที่จะรอให้ระบบย้ายให้ อยู่ในตัวเครื่องมือ เพราะ Google ระบุว่าเครื่องมือย้ายระบบจะโอนประวัติผลงานให้สูงสุด 42 วัน และจำกัดช่วงเรียนรู้ใหม่ไว้ราวหนึ่งถึงสองวัน ซึ่งดีกว่าการถูกย้ายอัตโนมัติกลางสัปดาห์ที่ยอดขายกำลังพีค

แคมเปญ Travel จะถูกย้ายไปเป็นแคมเปญ Search รูปแบบใหม่สำหรับธุรกิจท่องเที่ยว โดยเริ่มตั้งแต่ไตรมาส 3 ปี 2026 ตามประกาศในผลิตภัณฑ์ของ Google Ads Help ที่ Search Engine Roundtable นำมาเผยแพร่ Google ไม่ได้ประกาศวันที่เจาะจง และแนะนำให้ผู้ลงโฆษณาติดตามการแจ้งเตือนในบัญชีและอีเมล แคมเปญใหม่จะถูกสร้างให้อัตโนมัติโดยคัดลอกการตั้งค่าที่ใกล้เคียงที่สุด หากคุณเลือกย้ายเอง ให้หยุดแคมเปญ Things to do เดิมหลังจากเปิดใช้แคมเปญ Travel ใหม่แล้ว เพื่อไม่ให้ทั้งสองแคมเปญประมูลพร้อมกัน

Local Services Ads จะย้ายเข้ามาอยู่ใน Google Ads ในรูปแบบแคมเปญ Performance Max ที่มีเป้าหมายแบบจ่ายต่อลูกค้าเป้าหมาย โดยทยอยเป็นระยะ หน้า Google Ads Help ระบุว่าเดือนสิงหาคม 2026 เป็นกลุ่มธุรกิจในสหรัฐอเมริกา ได้แก่ ประปา ระบบปรับอากาศ ไฟฟ้า ซ่อมเครื่องใช้ไฟฟ้า ทำความสะอาดบ้าน ดูแลสนามหญ้า มุงหลังคา กำจัดแมลง และขนย้าย จากนั้นปลายปี 2026 เป็นกลุ่มที่กว้างขึ้นรวมถึงธุรกิจแบบให้บริการตามพื้นที่ และปี 2027 เป็นบัญชีนอกสหรัฐอเมริกาและหมวดหมู่ที่เหลือ มีสามรายละเอียดที่ต้องใส่ใจ ข้อแรก Google ระบุว่า "Once your account is migrated, you will no longer be able to access your original Local Services Ads dashboard," และรายงานย้อนหลังของ LSA จะไม่ถูกโอนตามไปด้วย ดังนั้นต้องส่งออกรายงานทั้งหมดก่อนถึงวันย้ายระบบ ข้อสอง งบประมาณรายสัปดาห์จะถูกแปลงเป็นงบเฉลี่ยรายวัน โดยคำนวณจากค่าเฉลี่ยรายสัปดาห์ในอดีตหารด้วย 7 และจำกัดการใช้จ่ายรายเดือนไว้ที่งบรายวันคูณ 30.4 ข้อสาม การเสนอราคาต่อลูกค้าเป้าหมายแบบกำหนดเองและ Target CPA ระดับหมวดธุรกิจจะถูกเลิกใช้ เหลือเพียง Target CPA ระดับแคมเปญเดียว Google ระบุว่าจะแจ้งวันย้ายระบบล่วงหน้า 14 วัน และช่วงเวลานั้นคือหน้าต่างทั้งหมดที่คุณมีสำหรับการส่งออกข้อมูล

Shopping และ Merchant Center

Content API for Shopping ปิดตัวลงในวันที่ 18 สิงหาคม 2026 และถูกแทนที่ด้วย Merchant API v1 หน้า Google Merchant Center Help อธิบายว่ามี "access to the Content API until August 18, 2026, after which the Content API will be shut down" ร้านค้าที่อัปโหลดสินค้าด้วยไฟล์ การดึงจาก URL ตามกำหนดเวลา หรือ Google Sheets เท่านั้น จะไม่ได้รับผลกระทบ แต่หากมีเครื่องมือฟีดจากผู้ให้บริการภายนอก ตัวเชื่อม ERP หรือสคริปต์ที่เขียนขึ้นเองเป็นตัวส่งข้อมูลสินค้า ให้ยืนยันกับผู้ให้บริการว่าย้ายระบบแล้ว เพราะรูปแบบความล้มเหลวของเรื่องนี้คือฟีดที่หยุดอัปเดตอย่างเงียบ ๆ ไม่ใช่ข้อความแจ้งข้อผิดพลาดที่ใครก็เห็นในหน้าจอ สำหรับร้านค้าปลีก นี่คืองานตรวจสอบท่อส่งข้อมูลมากกว่างานโฆษณา และควรอยู่รวมกับงานโครงสร้างอื่นของ การตลาดอีคอมเมิร์ซ

ตั้งแต่ 31 สิงหาคม 2026 local inventory ads จะเปิดใช้งานโดยค่าเริ่มต้นในทุกแคมเปญ Shopping ประกาศบน Developer Blog วันที่ 20 กรกฎาคม 2026 ระบุว่า Campaign.ShoppingSetting.enable_local จะเลิกมีผลใด ๆ และถูกบังคับให้เป็นค่า true และบน API เวอร์ชัน v25.1 ขึ้นไป การตั้งค่าให้เป็น false จะได้ ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT การควบคุมช่องทางจะย้ายไปอยู่ที่ Inventory filter ซึ่งเป็นเกณฑ์ขอบเขตรายการสินค้าที่ตั้งค่า product_channel เป็น ONLINE หรือใช้ Inventory filter ในการตั้งค่าแคมเปญ ขอบเขตของการเปลี่ยนแปลงนี้ขึ้นอยู่กับว่าบัญชี Merchant Center ที่เชื่อมอยู่มีส่วนเสริม local inventory ads หรือไม่ ซึ่งเรื่องนั้นขึ้นกับประเทศอีกชั้นหนึ่ง หากคุณตั้งใจแยกงบออนไลน์กับงบหน้าร้านด้วยการปิด local ไว้ ให้สร้างการแยกนั้นขึ้นใหม่ด้วย Inventory filter ก่อนวันที่ 31 สิงหาคม ไม่เช่นนั้นงบทั้งสองจะรวมเป็นก้อนเดียว

Merchant Center จะเปลี่ยนนิยามการรายงานผลในวันที่ 24 สิงหาคม 2026 และ Google จะปรับข้อมูลย้อนหลังกลับไปถึงวันที่ 1 กรกฎาคม 2026 ประกาศวันที่ 11 สิงหาคม 2026 ระบุการเปลี่ยนแปลงสี่ข้อ คือ ทราฟฟิกจาก YouTube affiliate จะแยกออกมาเป็นประเภทการโต้ตอบของตัวเองและออกจากกลุ่ม Organic, นิยามคลิกและการแสดงผลแบบ organic ของ YouTube ถูกปรับให้สอดคล้องกันใหม่, การรายงานระดับสินค้าฝั่งโฆษณาขยายไปครอบคลุมทุกช่องทางและทุกรูปแบบโฆษณา และมีมิติการแบ่งกลุ่มใหม่ชื่อ Network เพิ่มเข้ามา ผลคือทราฟฟิก organic ที่รายงานอาจลดลงในก้าวเดียว ควรแจ้งผู้ที่อ่านตัวเลขรายเดือนก่อนวันที่ 24 สิงหาคม ว่าการลดลงนี้คือการเปลี่ยนนิยาม ไม่ใช่ดีมานด์ที่ลดลง และควรรื้อแดชบอร์ดใดก็ตามที่ฝังนิยาม Organic แบบเดิมไว้ตายตัว คำเตือนเดียวกันนี้ควรส่งถึงผู้ดูแล การรายงานผลด้าน Analytics ด้วย เพื่อให้ตัวเลขสองชุดยังเล่าเรื่องเดียวกัน

ปิดท้ายกลุ่มนี้ด้วยอีกสองรายการย่อยของ Merchant Center ในเดือนกันยายน 2026 นโยบายโฆษณา Shopping และนโยบายรายการสินค้าฟรีจะถูกรวมเป็นชุดเดียวใน Merchant Center Help Center Google ระบุว่าเป็นการจัดระเบียบเอกสาร ไม่ใช่การเปลี่ยนสาระของนโยบาย สิ่งที่ต้องทำจึงมีเพียงการปรับลิงก์อ้างอิงนโยบายภายในทีมใหม่ เพราะทั้ง URL และโครงสร้างจะเปลี่ยน อีกรายการคือ ตั้งแต่ 30 กันยายน 2026 ค่าบริการรับสินค้าที่หน้าร้านและมูลค่าสั่งซื้อขั้นต่ำจะกลายเป็นแอตทริบิวต์บังคับสำหรับสินค้าหน้าร้านที่เปิดให้มารับเอง เฉพาะในสหราชอาณาจักร สวิตเซอร์แลนด์ และทุกประเทศในเขต EEA เท่านั้น รายการหลังนี้ระบุชัดเจนว่าไม่มีผลกับประเทศไทย

การรายงานผลและการเก็บข้อมูลย้อนหลัง

Google ลดระยะเวลาเก็บข้อมูลโดยมีผลตั้งแต่ 1 มิถุนายน 2026 ข้อมูลรายงานรายชั่วโมง รายวัน และรายสัปดาห์ จะถูกเก็บไว้ 37 เดือน ข้อมูลรายเดือน รายไตรมาส และรายปี จะถูกเก็บไว้ 11 ปี ส่วนเมตริกด้าน reach และ frequency จะถูกเก็บไว้เพียงสามปี เมื่อพ้นกำหนดเหล่านี้ ข้อมูลจะเข้าถึงไม่ได้ทั้งจากหน้าจอ Google Ads และจาก API ซึ่งครอบคลุมไปถึง Google Ads scripts, Google Analytics Data API และ BigQuery Data Transfer Service ไม่มีอะไรมาแทนที่ และไม่มีคลังข้อมูลให้ร้องขอย้อนหลังภายหลัง

ทางออกคือการเก็บข้อมูลไว้ในคลังข้อมูลของคุณเอง และต้องทำก่อนที่ข้อมูลจะพ้นอายุ ไม่ใช่ตอนที่มีคนขอดู บัญชีใดที่รายงานตามชั่วโมงของวัน วันของสัปดาห์ หรือดูฤดูกาลเทียบปีต่อปีในระดับรายวัน จำเป็นต้องดึงข้อมูลชุดนั้นออกไปเก็บนอก Google ส่วนบัญชีที่เน้นวิดีโอและการสร้างการรับรู้ ควรดูขีดจำกัดสามปีของ reach และ frequency ก่อนเป็นอันดับแรก เพราะเป็นหน้าต่างที่สั้นที่สุดในรายการ และเป็นประวัติที่สร้างขึ้นใหม่ได้ยากที่สุด

การเข้าถึงบัญชี การยืนยันตัวตน และงานระบบฝั่ง API

Passkeys กลายเป็นข้อบังคับสำหรับการยืนยันตัวตนแบบผู้ใช้ของ Google Ads API ตั้งแต่ 5 สิงหาคม 2026 โดยทยอยเปิดใช้ ตามถ้อยคำของ Google คือภายในไม่กี่สัปดาห์ถัดจากนั้น บทความบน Developer Blog วันที่ 27 กรกฎาคม 2026 ระบุว่า refresh token ของ OAuth 2.0 ตัวใหม่จะสร้างได้ด้วย passkey เท่านั้น และการเข้าสู่ระบบด้วยรหัสผ่านอย่างเดียว TOTP หรือ SMS สองชั้น ใช้ไม่ได้กับกรณีนี้ ส่วน refresh token เดิมยังใช้งานได้ต่อไป และเวิร์กโฟลว์ที่ใช้ service account ไม่ได้รับผลกระทบ ขอบเขตของเรื่องนี้กว้างกว่าที่เห็นในตอนแรก เพราะครอบคลุมทั้ง Google Ads Editor, Google Ads scripts, BigQuery Data Transfer Service และการเชื่อมต่อ Looker Studio ที่วิ่งผ่าน API ควรสร้าง passkey ไว้ล่วงหน้าก่อนที่จะต้องใช้จริง เพราะอาจมีระยะหน่วงด้านความปลอดภัยเจ็ดวันก่อนที่ passkey ใหม่จะถูกเชื่อถือ และระยะหน่วงนั้นจะมาถึงในจังหวะที่แย่ที่สุดหากโทเค็นหมดอายุไปแล้ว

การอนุมัติแบบหลายฝ่ายสำหรับการกระทำที่มีความอ่อนไหวบน Google Ads API เริ่มตั้งแต่ 27 กรกฎาคม 2026 และทยอยเปิดใช้ในสัปดาห์ถัดมา การเชิญผู้ใช้ การแก้ไขสิทธิ์ หรือการถอนสิทธิ์ อาจถูกพักไว้เพื่อรอการอนุมัติจากผู้ดูแลระบบคนที่สอง ผลที่ตามมามีสองข้อ คือทุกบัญชีต้องมีผู้ดูแลระบบคนที่สองที่มีตัวตนจริงและตอบกลับได้ และเครื่องมือใดที่จัดการสิทธิ์เข้าถึงต้องรองรับสถานะรออนุมัติ แทนที่จะสมมติว่าคำสั่งมีผลทันที

Google Ads API เวอร์ชัน v21 หมดอายุไปแล้วเมื่อ 5 สิงหาคม 2026 และคำขอทั้งหมดที่ยิงเข้า v21 จะเริ่มล้มเหลว ตารางกำหนดการของเวอร์ชันถัดไปอยู่ด้านล่าง อ้างอิงจากหน้า deprecation and sunset ของ Google Ads API ที่อัปเดตล่าสุดวันที่ 3 สิงหาคม 2026 ข้อความกำกับของ Google เองก็ควรอ่านให้ครบว่า "The tentative date means that the sunset could happen any time in that month, and the dates could change."

ยังมีอีกหนึ่งรายการฝั่ง API ที่กระทบบัญชีซึ่งหยุดใช้ฟีเจอร์ไป มากกว่าบัญชีที่ใช้อยู่ทุกวัน นั่นคือ developer token ที่ไม่ได้ส่งคำขออัปโหลด Conversion แบบออฟไลน์เลยในช่วง 17 ธันวาคม 2025 ถึง 15 มิถุนายน 2026 จะได้รับ CUSTOMER_NOT_ALLOWLISTED_FOR_THIS_FEATURE จาก UploadClickConversions เส้นทางที่มาแทนคือ Data Manager API หากการนำเข้า Conversion แบบออฟไลน์เป็นส่วนหนึ่งของการวัดคุณภาพลูกค้าเป้าหมายของคุณ และมันหยุดนิ่งมาตั้งแต่ปีที่แล้ว การอัปโหลดจะล้มเหลวตั้งแต่ครั้งแรกที่พยายามเริ่มใหม่ ซึ่งเป็นเรื่องที่ไม่ควรมาค้นพบกลางรอบสรุปผลประจำไตรมาส

การขยายนโยบาย Limited Ad Serving

Google กำลังขยายนโยบาย Limited Ad Serving จากนโยบายเฉพาะฝั่ง Search ให้ครอบคลุม Google Ads ทั้งหมด ถ้อยคำของ Google คือ "In August 2026, Google will update its Limited Ad Serving policy to cover all Google Ads. Implementation will begin gradually and will be completed by 2028." ภายใต้นโยบายนี้ Google จะจำกัดจำนวนครั้งที่โฆษณาของผู้ลงโฆษณารายนั้นถูกแสดง แทนที่จะไม่อนุมัติโฆษณาไปเลย ซึ่งเป็นเหตุผลที่หลายคนเข้าใจผิดว่าเป็นเพียงผลงานที่ตก พื้นที่ที่ระบุไว้คือ Search, YouTube, Gmail, Play Store และ Discover ส่วนบัญชีที่ได้รับผลกระทบหนักที่สุดคือบัญชีใหม่ ผู้ลงโฆษณาที่ยังไม่ผ่านการยืนยันตัวตน และบัญชีที่มีสัญญาณความน่าเชื่อถือต่ำ

แนวป้องกันคือการยืนยันตัวตนผู้ลงโฆษณาให้เสร็จ รักษาประวัติการปฏิบัติตามนโยบายให้สะอาด และทำแบรนด์ให้ชัดจนมองออกว่าธุรกิจเบื้องหลังบัญชีคือใคร เมื่อบัญชีถูกจำกัดจะมีการแจ้งเตือนในบัญชี และการอุทธรณ์ทำผ่าน Limited Ad Serving Appeals Form

สิ่งที่ต้องทำก่อนสามเดดไลน์ถัดไป

สำหรับวันที่ 17 สิงหาคม 2026 เรื่องการเสนอราคาแบบอิงเป้าหมาย

1. ทำรายการแคมเปญที่ติดเพดานงบประมาณและใช้ Target CPA หรือ Target ROAS ทั้งหมด รวมถึงเป้าหมายที่ตั้งทับไว้ที่ระดับกลุ่มโฆษณา
2. เทียบ CPA หรือ ROAS จริงในรอบ 30 วันของแต่ละแคมเปญกับเป้าหมายที่ตั้งไว้
3. แคมเปญใดที่ผลงานจริงดีกว่าเป้าหมายมาก ให้ตัดสินใจระหว่างคงเป้าหมายเดิม กับปรับเป้าหมายให้เท่าผลงานจริงล่าสุดใน Bid Target Adjustment Tool
4. บันทึกวันที่ไว้ในรายงาน เพื่อไม่ให้ CPA ที่สูงขึ้นหลังจากนั้นถูกไล่สอบว่าเป็นความผิดพลาดของบัญชี

สำหรับวันที่ 18 สิงหาคม 2026 เรื่อง Content API for Shopping

1. ระบุทุกระบบที่เขียนข้อมูลเข้า Merchant Center ทั้งเครื่องมือฟีด ตัวเชื่อม ERP และสคริปต์ที่เขียนเอง
2. สอบถามผู้ให้บริการแต่ละรายเป็นลายลักษณ์อักษรว่าย้ายไป Merchant API v1 แล้วหรือยัง
3. หลังพ้นวันดังกล่าว ให้ตรวจเวลาอัปเดตล่าสุดของสินค้าจริง ๆ แทนที่จะเชื่อว่าไม่มีข้อความแจ้งข้อผิดพลาดแปลว่าไม่มีปัญหา

สำหรับวันที่ 31 สิงหาคม 2026 เรื่อง local inventory ads

1. ตรวจว่าบัญชี Merchant Center ที่เชื่อมอยู่มีส่วนเสริม local inventory ads หรือไม่ ถ้าไม่มี รายการนี้ก็ไม่กระทบคุณ
2. ถ้ามี ให้ทำรายการแคมเปญ Shopping ที่ตั้งใจปิด local ไว้
3. สร้างขอบเขตแบบออนไลน์อย่างเดียวขึ้นใหม่ด้วย Inventory filter ที่ตั้ง product_channel เป็น ONLINE ก่อนถึงวันดังกล่าว ไม่ใช่หลังจากนั้น

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรกับผู้ลงโฆษณาในประเทศไทย

มีเพียงสองรายการในหน้านี้ที่ระบุขอบเขตเชิงภูมิภาคไว้ชัดเจน รายการแรกคือการย้ายระบบ Local Services Ads ซึ่งเริ่มจากกลุ่มธุรกิจในสหรัฐอเมริกา ขยายไปกลุ่มที่กว้างขึ้นในปลายปี 2026 และไปถึงบัญชีนอกสหรัฐอเมริกากับหมวดหมู่ที่เหลือในปี 2027 บัญชีในไทยจึงอยู่ในระลอกหลัง รายการที่สองคือข้อกำหนดเรื่องค่าบริการรับสินค้าและมูลค่าสั่งซื้อขั้นต่ำของ Merchant Center ซึ่งใช้เฉพาะในสหราชอาณาจักร สวิตเซอร์แลนด์ และประเทศในเขต EEA เท่านั้น และไม่มีผลกับประเทศไทย

รายการอื่นทั้งหมดไม่ได้พูดถึงเรื่องภูมิภาคเลย Google ไม่ได้ประกาศข้อยกเว้นเชิงภูมิภาคสำหรับการยกเลิกการกำหนดเป้าหมายภาษา การย้ายไป AI Max การเปลี่ยนพฤติกรรมการเสนอราคา การปิด Content API การลดระยะเวลาเก็บข้อมูล ข้อบังคับเรื่อง passkey หรือการขยายนโยบาย Limited Ad Serving สมมติฐานที่สมเหตุสมผลในการวางแผนคือบัญชีที่ตั้งอยู่ในประเทศไทยจะถูกปฏิบัติเหมือนบัญชีอื่นทุกประการ

มีสองรายการที่คมเป็นพิเศษสำหรับบัญชีที่ใช้สองภาษา รายการแรกคือการยกเลิกการกำหนดเป้าหมายภาษาระดับแคมเปญ ซึ่งกระทบมากที่สุดกับบัญชีที่แยกแคมเปญไทยกับอังกฤษออกจากกันด้วยเหตุผลนั้นเพียงอย่างเดียว เพราะการแยกดังกล่าวต้องย้ายไปอยู่ที่ข้อความโฆษณาและหน้า Landing Page แทน หน้า Landing Page ภาษาไทยที่มีเมนูนำทางเป็นภาษาอังกฤษและเนื้อหาปนกันสองภาษา ให้สัญญาณอ่อนกว่าหน้าที่เป็นภาษาเดียวทั้งหน้า งานแก้จึงเป็นงานบรรณาธิการมากกว่างานโครงสร้าง รายการที่สองคือการย้ายไป AI Max ที่เปิด Search Term Matching ให้โดยอัตโนมัติ ซึ่งทำให้ชุดคำค้นที่แคมเปญเข้าถึงได้กว้างขึ้น คำค้นภาษาไทยมักปนอักษรสองระบบ ทับศัพท์ชื่อแบรนด์ และเขียนติดกันโดยไม่เว้นวรรค รายการคีย์เวิร์ดเชิงลบที่สร้างมาจากคีย์เวิร์ดแบบตรงตัวและแบบวลีจึงอาจเอาไม่อยู่เมื่อการจับคู่กว้างขึ้น การกลับไปตรวจคีย์เวิร์ดเชิงลบในช่วงไม่กี่วันหลังแต่ละวันย้ายระบบคือมาตรการป้องกันที่ถูกที่สุดเท่าที่มี และเป็นวินัยเดียวกับที่ทำให้โฆษณาแบบเสียเงินกับ SEO ภาษาไทย ไม่ต้องซื้อคลิกชุดเดียวกันซ้ำสองรอบ

คำถามที่พบบ่อย

การกำหนดเป้าหมายภาษาระดับแคมเปญจะหายไปเมื่อไร

ปลายเดือนกันยายน 2026 สำหรับแคมเปญ Search และ AI Max for Search ตามบทความบน Google Ads Developer Blog วันที่ 13 สิงหาคม 2026 Google ให้ไว้เป็นเดือน ไม่ได้ให้วันที่เจาะจง ใครที่อ้างวันที่แน่นอนจึงเป็นการเดา ส่วน Performance Max ยังคงการตั้งค่านี้ไว้บน YouTube, Display, Discover และ Gmail และเสียไปเฉพาะบนพื้นที่โฆษณาของ Google Search เท่านั้น

อะไรมาแทน broad match ระดับแคมเปญ

AI Max for Search คือสิ่งที่มาแทน โดยแคมเปญจะถูกย้ายอัตโนมัติระหว่างวันที่ 1 ถึง 30 กันยายน 2026 และมาถึงพร้อมสถานะ Text Customization ปิด, Final URL Expansion ปิด และ Search Term Matching เปิด การสร้างการตั้งค่า broad match ระดับแคมเปญใหม่ถูกปิดกั้นไปแล้วตั้งแต่ 3 สิงหาคม 2026 ทั้งในหน้าจอ Google Ads Editor และ API ทุกเวอร์ชัน ส่วนเอนทิตีแบบเดิมจะหายไปจาก API เวอร์ชันที่ปล่อยหลัง 1 กันยายน 2026 โดยเวอร์ชันเก่ากว่านั้นยังเก็บไว้จนถึงวันหมดอายุของตัวเองราวเดือนกันยายน 2027

การย้ายระบบ Dynamic Search Ads แบบอัตโนมัติเกิดขึ้นเมื่อไร

บทความบน Developer Blog วันที่ 12 สิงหาคม 2026 ซึ่งเป็นแหล่งที่ใหม่กว่า ระบุช่วง 1 ถึง 28 กุมภาพันธ์ 2027 โดยมีแบนเนอร์แจ้งเตือนในหน้าจอตั้งแต่กันยายน 2026 และการแจ้งเตือนอีกครั้งวันที่ 15 มกราคม 2027 ขณะที่หน้า Google Ads Help หมายเลข 13389795 ยังระบุว่า DSA จะเริ่มอัปเกรดอัตโนมัติในเดือนกันยายน 2026 พร้อมกับ ACA และ broad match ระดับแคมเปญ และดูเหมือนยังไม่ได้อัปเดต ทั้งสองหน้าเป็นเอกสารของ Google เอง จึงควรวางแผนโดยยึดเดือนกุมภาพันธ์ 2027 แต่เตรียมใจว่าจะเห็นแบนเนอร์ตั้งแต่เดือนกันยายน

ต้องทำอะไรกับ Enhanced CPC หรือไม่

ไม่ต้อง เพราะ Enhanced CPC ไม่ได้อยู่ในสถานะรอเลิกใช้ มันสิ้นสุดไปแล้วตั้งแต่สัปดาห์ของวันที่ 31 มีนาคม 2025 สำหรับ Search และ Display และไม่มีขั้นตอนใดถูกกำหนดไว้อีก สิ่งที่ควรตรวจคือแคมเปญที่ไม่เคยถูกย้ายกลยุทธ์อย่างตั้งใจ เพราะตอนนี้มันทำงานเสมือน Manual CPC

การเปลี่ยนแปลงใดบ้างที่มีผลในประเทศไทย

ทั้งหมด ยกเว้นข้อกำหนดเรื่องค่าบริการรับสินค้าและมูลค่าสั่งซื้อขั้นต่ำของ Merchant Center ซึ่งใช้เฉพาะสหราชอาณาจักร สวิตเซอร์แลนด์ และประเทศในเขต EEA ส่วนการย้ายระบบ Local Services Ads จะไปถึงบัญชีนอกสหรัฐอเมริกาในปี 2027 ไม่ใช่เดือนสิงหาคม 2026 บัญชีในไทยจึงอยู่ในระลอกหลัง สำหรับรายการที่เหลือ Google ไม่ได้ประกาศข้อยกเว้นเชิงภูมิภาคไว้เลย

การไล่ทำตามไทม์ไลน์ที่ยาวขนาดนี้ในบัญชีที่ยิงจริงอยู่ ส่วนใหญ่เป็นเรื่องของการจัดลำดับ ว่าการเปลี่ยนแปลงใดกระทบแคมเปญไหน อะไรต้องส่งออกก่อนวันที่จะมาถึง และอะไรรอไปไตรมาสหน้าได้ หากอยากให้ไทม์ไลน์นี้ถูกวางทับกับโครงสร้างบัญชีและปฏิทินงบประมาณของคุณเอง ทีม รับทำ Google Ads พร้อมลงมือทำไปด้วยกัน