โฆษณาบนการค้นหา
CPC (Cost Per Click) คืออะไร
CPC คือจำนวนเงินที่ผู้ลงโฆษณาจ่ายต่อการคลิกโฆษณาหนึ่งครั้ง คำนวณจากค่าใช้จ่ายทั้งหมดหารด้วยจำนวนคลิก
CPC เป็นตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลักในการทำ paid search และได้รับอิทธิพลจากการแข่งขันและคุณภาพของโฆษณา การมี Quality Score ที่สูงขึ้นช่วยลด CPC ของคุณลงได้ที่ตำแหน่งเดียวกัน การดู CPC ควบคู่ไปกับ conversion rate จะบอกได้ว่าทราฟฟิกที่ได้มานั้นทำกำไรจริงหรือไม่
CPC คือราคาตลาด ตั้งโดยการแข่งประมูลกับคุณภาพของคุณเอง จึงบริหารได้สองด้าน ที่จ่ายกับที่คลิกหนึ่งครั้งมีค่า ด้านคุณภาพคือด้านที่คุมได้ expected CTR กับ landing page ที่ดีขึ้นซื้อ CPC ต่ำลงที่ตำแหน่งเดิม ความพลาดเชิงกลยุทธ์คือตั้งการกด CPC เป็นเป้า คลิกถูกสุดในบัญชีส่วนใหญ่คือคลิกเชิงพาณิชย์น้อยสุด และการกดค่าเฉลี่ยลงมักแปลว่าซื้อของแบบนั้นเพิ่ม ตัดสิน CPC คู่กับสิ่งที่คลิกแปลงเป็นเท่านั้น
ตัวอย่าง
สองกลุ่มโฆษณางบเท่ากัน โรงเรียนนานาชาติ กรุงเทพ คลิกละ 95 บาท แข่งดุ แต่ปิดเป็นนัดเยี่ยมชม 8 เปอร์เซ็นต์ กิจกรรมปิดเทอม คลิกละ 6 บาท ปริมาณเยอะ ปิดแค่ 0.3 คลิกถูกจึงกลายเป็นต้นทุนต่อนัด 2,000 บาท ส่วนคลิกแพงอยู่ที่ 1,200 ค่า CPC เดี่ยว ๆ ชี้ผู้ชนะผิดตัวพอดี จนข้อมูล conversion พลิกภาพ
คำถามที่พบบ่อย
- ลดค่า CPC ใน Google Ads อย่างไร
- ยกคุณภาพแทนการกดราคาประมูล กลุ่มโฆษณาแคบลง โฆษณาสะท้อนคำค้น หน้าปลายทางส่งมอบตามโฆษณา Quality Score ที่สูงขึ้นหั่นราคาของตำแหน่งเดิมโดยตรง แล้วจึงเล็มคำค้นที่ไม่เคยปิดออกด้วย negative
- CPC เท่าไหร่ถือว่าดีในไทย
- เท่าที่เศรษฐศาสตร์การปิดของคุณรองรับ คลิก 90 บาทที่ปิด 8 เปอร์เซ็นต์ชนะคลิก 6 บาทที่ปิด 0.3 ค่ากลางต่างกันสุดขั้วรายอุตสาหกรรม ประกันกับกฎหมายแพง ค้าปลีกถูก จงคำนวณย้อนจากมูลค่าลูกค้าแทนการเทียบค่าเฉลี่ย
คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง
กำลังทำเรื่อง CPC อยู่ใช่ไหม? ดูว่าการบริหารจัดการ Google Adsของเราช่วยคุณได้อย่างไร
ดูการบริหารจัดการ Google Ads