โฆษณาบนการค้นหา

PPC (Pay-Per-Click) คืออะไร

Pay-per-click (PPC) คือรูปแบบการโฆษณาที่ผู้ลงโฆษณาจ่ายค่าธรรมเนียมทุกครั้งที่มีคนคลิกโฆษณา ซึ่งพบมากที่สุดบน search engine อย่าง Google

PPC คือการซื้อการมองเห็นแบบทันทีที่ตำแหน่งบนสุดของผลการค้นหา ต่างจาก SEO ที่ค่อย ๆ สร้างผลทีละน้อย ตัวอย่างเช่น แคมเปญ Google Ads สามารถวางข้อเสนอของคุณไว้เหนือผลการค้นหาแบบ organic ได้ตั้งแต่วันแรกที่เปิดตัว ความสำเร็จขึ้นอยู่กับความเกี่ยวข้อง ราคาบิด และคุณภาพของ landing page ไม่ใช่แค่งบประมาณเท่านั้น

การตัดสินใจเรื่องโครงสร้างบัญชีเปลี่ยนไปเมื่อระบบอัตโนมัติเข้ามาทำงานแทนมากขึ้น การแบ่งกลุ่มโฆษณาให้แคบระดับคีย์เวิร์ดเดียวสำคัญในยุคที่ match type ตรงตัว และสำคัญน้อยลงมากในวันที่ broad match กับ smart bidding มักทำผลได้ดีกว่า สิ่งที่สำคัญขึ้นคือคุณภาพของข้อมูล conversion เพราะระบบ bidding อัตโนมัติดีได้เท่าสัญญาณที่มันใช้เรียนรู้ บัญชีที่ป้อนการดูฟอร์มแทนการติดต่อที่มีคุณภาพจะปรับตัวไปในทางที่ผิดอย่างมั่นใจ ให้แก้การวัดผลก่อนรื้อโครงสร้างแคมเปญ เพราะอย่างหลังชดเชยอย่างแรกไม่ได้