Google Ads ดูเหมือนจะแยก Target CPA และ Target ROAS ออกมาเป็นกลยุทธ์การประมูลเดี่ยว

บัญชี Google Ads บางส่วนเริ่มแสดงเมนูเลือกกลยุทธ์การประมูลแบบใหม่ ซึ่ง Target CPA และ Target ROAS ปรากฏเป็นกลยุทธ์การประมูลเดี่ยว ไม่ใช่เป้าหมายที่ต้องไปตั้งค่าอยู่ภายใน Maximize Conversions หรือ Maximize Conversion Value อีกต่อไป Search Engine Land รายงานการพบเมนูนี้เมื่อวันที่ 28 กรกฎาคม 2026 โดย Google ยังไม่ได้ประกาศเรื่องนี้ และรายงานระบุว่าการทำงานของกลยุทธ์ทั้งสองไม่ได้เปลี่ยนไป

สิ่งที่ผู้ลงโฆษณาเห็นในเมนูใหม่

ผู้ลงโฆษณาเริ่มเห็นหน้าตาใหม่นี้ในขั้นตอนสร้างแคมเปญ ตรงจุดที่ต้องเลือกกลยุทธ์การประมูล ในบัญชีที่พบ Target CPA และ Target ROAS จะอยู่ในรายการเดียวกับ Maximize Clicks, Maximize Conversions, Maximize Conversion Value, Target Impression Share และ Manual CPC ผู้ที่พบตัวเลือกใหม่นี้คนแรกเป็นนักปฏิบัติงาน Google Ads ที่นำภาพหน้าจอมาเผยแพร่ต่อสาธารณะ และ Search Engine Land นำมารายงานเมื่อวันที่ 28 กรกฎาคม 2026

ก่อนหน้านี้การเลือกมีสองขั้น คือเลือก Maximize Conversions หรือ Maximize Conversion Value ก่อน แล้วจึงใส่เป้าหมาย Target CPA หรือ Target ROAS ทับลงไปหากต้องการ ในเมนูแบบใหม่ ตัวเลือกที่อิงเป้าหมายทั้งสองเลือกได้โดยตรง โครงสร้างซ้อนชั้นจึงหายไป

Google ยังไม่ยืนยันการเปลี่ยนแปลงนี้

Google ไม่ได้ออกประกาศเรื่องเมนูดังกล่าว รายงานของ Search Engine Land วันที่ 28 กรกฎาคม 2026 ใช้คำว่า Google "ดูเหมือนจะ" ทำสิ่งนี้ ไม่ใช่การเปิดตัว และไม่ได้ระบุกำหนดการปล่อยใช้ เพราะยังไม่มีการเผยแพร่กำหนดการใด ๆ ควรคงถ้อยคำระดับนี้ไว้ในบันทึกภายในทีมด้วย เพราะนี่คือการพบในบางบัญชี ไม่ใช่การเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ที่มีเอกสารรองรับ และบัญชีที่ยังไม่ได้รับเมนูใหม่ก็ยังเห็น Target CPA และ Target ROAS เป็นเป้าหมายที่ตั้งอยู่ใน Maximize Conversions และ Maximize Conversion Value ตามเดิม

ตัวกลยุทธ์เองไม่ได้ทำงานต่างไป

รายงานวันที่ 28 กรกฎาคม 2026 ระบุว่าการเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ได้ทำให้กลยุทธ์การประมูลทำงานต่างจากเดิม สิ่งที่ย้ายคือตำแหน่งของตัวเลือกในขั้นตอนตั้งค่า ไม่ใช่วิธีที่ระบบประมูลทำงานหลังแคมเปญเริ่มวิ่ง คนที่ดูแลแคมเปญที่รันอยู่จึงไม่ควรคาดหวังว่าการแสดงผลหรือค่าใช้จ่ายจะเปลี่ยนเพราะชื่อเมนู

ความเสี่ยงจริงจึงอยู่ที่กระบวนการทำงาน ไม่ใช่ผลลัพธ์ หากเช็กลิสต์การตั้งค่า เอกสารอบรมพนักงานใหม่ หรือภาพหน้าจอในคู่มือของทีมเขียนว่า "เลือก Maximize Conversions แล้วตั้ง Target CPA" คำสั่งนั้นกำลังอธิบายเมนูที่บางบัญชีไม่มีให้เห็นแล้ว พนักงานใหม่ที่ทำตามคู่มือจะหาช่องที่ไม่มีอยู่ และอาจสรุปว่าบัญชีมีปัญหา

ทำไมวันที่ 17 สิงหาคม 2026 ถูกพูดถึง

เทรนเนอร์ Google Ads รายหนึ่งเสนอว่าหน้าตาใหม่นี้อาจเกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงที่กำหนดไว้วันที่ 17 สิงหาคม เพื่อให้ชัดเจนขึ้นสำหรับผู้ลงโฆษณาที่สลับระหว่าง Target CPA หรือ Target ROAS กับ Maximize Conversions หรือ Maximize Conversion Value นั่นเป็นการตีความของนักปฏิบัติงานคนหนึ่ง ไม่ใช่คำยืนยันจาก Google จึงต้องถือเป็นการคาดเดา

อย่างไรก็ดี วันที่ดังกล่าวไม่ได้ลอยมา เพราะ Google มีการเปลี่ยนแปลงอีกเรื่องหนึ่งอยู่แล้ว คือการปรับพฤติกรรมของกลยุทธ์การประมูลแบบอิงเป้าหมายในแคมเปญที่ติดเพดานงบ ตั้งแต่วันที่ 17 สิงหาคม 2026 กลางเดือนสิงหาคมจึงมีคิวเรื่องบิดอยู่ก่อนแล้ว ส่วนเมนูที่พบจะเกี่ยวกันหรือไม่ ยังไม่มีใครทราบ

เทียบของเดิมกับของใหม่

ตารางด้านล่างเทียบขั้นตอนตั้งค่าแบบที่ใช้กันมานาน กับสิ่งที่ผู้ลงโฆษณารายงานในบัญชีที่เห็นเมนูใหม่ อ้างอิงจากรายงานวันที่ 28 กรกฎาคม 2026

เรื่องนี้มีความหมายอย่างไรกับนักการตลาดในไทย

วันนี้ยังไม่มีอะไรต้องแก้ในบัญชี ทีมเอเจนซีหรือทีมอินเฮาส์ในไทยที่ดูแลบัญชี Google Ads หลายบัญชีควรเตรียมใจว่าจะเห็นเมนูสองแบบไปอีกระยะ เพราะการพบเกิดขึ้นในบางบัญชี และ Google ไม่ได้เผยแพร่กำหนดการปล่อยใช้ ความไม่สม่ำเสมอนี้คือส่วนที่ควรวางแผนรับ โดยเฉพาะทีมที่ให้น้องใหม่สร้างแคมเปญตามเอกสารกระบวนการ

สองอย่างที่ทำได้ถูกและเร็ว อย่างแรก เพิ่มบรรทัดหนึ่งในคู่มือ Google Ads ภายในทีมว่า Target CPA และ Target ROAS อาจปรากฏเป็นกลยุทธ์เดี่ยว หรืออาจเป็นเป้าหมายที่ซ้อนอยู่ใน Maximize Conversions และ Maximize Conversion Value และทั้งสองเส้นทางไปจบที่จุดเดียวกัน อย่างที่สอง ทำให้เสร็จก่อนกลางเดือนสิงหาคม เพราะวันที่ 17 สิงหาคม 2026 มีการเปลี่ยนแปลงอีกเรื่องเรื่องพฤติกรรมของกลยุทธ์อิงเป้าหมายในแคมเปญที่ติดเพดานงบ และไม่ควรให้ความสับสนสองเรื่องมาถึงพร้อมกัน

ไม่ว่าบัญชีจะแสดงเมนูแบบไหน ตัวแปรที่ตัดสินว่าเลข Target CPA หรือ Target ROAS ใช้ได้จริงหรือไม่ คือข้อมูลคอนเวอร์ชันที่ป้อนเข้าไป ถ้าการวัดผลนับแอ็กชันผิดตัวหรือนับซ้ำ หน้าตาเมนูก็ช่วยอะไรไม่ได้ การรีวิวการวัดผล พร้อมกับ การตั้งค่า GA4 ที่สะอาดอยู่เบื้องหลัง คุ้มค่ากับสองสัปดาห์ข้างหน้ามากกว่าการเฝ้าดูหน้าจอ

คำถามที่พบบ่อย

Google ประกาศแล้วหรือยังว่า Target CPA และ Target ROAS เป็นกลยุทธ์การประมูลแยกกัน

ยังไม่ประกาศ ณ รายงานวันที่ 28 กรกฎาคม 2026 ยังไม่มีประกาศจาก Google และ Search Engine Land ใช้คำว่า Google "ดูเหมือนจะ" ทำสิ่งนี้ หลังผู้ลงโฆษณาพบเมนูใหม่ในบัญชีของตัวเอง

การประมูลของฉันจะทำงานต่างไปจากเดิมไหม

ไม่ การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ได้ทำให้กลยุทธ์การประมูลทำงานต่างไป รายงานวันที่ 28 กรกฎาคม 2026 อธิบายว่าเป็นการเปลี่ยนการแสดงผลในเมนูตั้งค่าแคมเปญ

เมนูใหม่ใช้งานในไทยแล้วหรือไม่

แหล่งข่าวไม่ได้ระบุว่าตลาดใดหรือบัญชีประเภทใดเห็นเมนูใหม่ รายงานเพียงว่าผู้ลงโฆษณาเริ่มเห็นในบางบัญชี โดยไม่มีกำหนดการปล่อยใช้และไม่มีรายชื่อประเทศ

ต้องแก้อะไรในแคมเปญไหม

ไม่ต้องแก้แคมเปญ งานที่ต้องทำจริงคือเอกสาร ให้อัปเดตคู่มือตั้งค่าที่บอกให้พนักงานไปหา Target CPA ซ้อนอยู่ใน Maximize Conversions และควรทำก่อนกลางเดือนสิงหาคม

วันที่ 17 สิงหาคม 2026 มีอะไร

Google จะเปลี่ยนพฤติกรรมของกลยุทธ์การประมูลแบบอิงเป้าหมายในแคมเปญที่ติดเพดานงบ ตั้งแต่วันที่ 17 สิงหาคม 2026 เทรนเนอร์ Google Ads รายหนึ่งเสนอว่าเมนูใหม่อาจเชื่อมโยงกับวันดังกล่าว แต่ Google ไม่ได้ยืนยันความเชื่อมโยงใด ๆ จึงถือเป็นการคาดเดา

ถ้าบัญชี Google Ads ของคุณบริหารตามเอกสารกระบวนการ นี่คือการแก้ห้านาทีที่ช่วยตัดบทสนทนาสับสนในเดือนสิงหาคมออกไป และถ้าต้องการให้มีคนช่วยตรวจการตั้งค่าบิดกับข้อมูลคอนเวอร์ชันเบื้องหลังก่อนการเปลี่ยนแปลงกลางเดือนสิงหาคมมาถึง ทีม Google Ads ของเรารับดูให้ได้