สรุปสั้น ๆ (TL;DR)
- ข้อกำหนด Performance Max ของ Google ให้ใส่พาดหัว 3 ถึง 15 อัน (อันละ 30 ตัวอักษร) พาดหัวยาว 1 ถึง 5 อัน และคำอธิบาย 2 ถึง 5 อัน (อันละ 90 ตัวอักษร) ต่อ asset group
- เอกสารสำหรับนักพัฒนาของ Google กำหนดเพดาน 100 asset group ต่อแคมเปญ Performance Max และ asset group หนึ่งแชร์ข้ามแคมเปญไม่ได้
- รายงาน Conversion ระดับ asset ให้เครดิต Conversion เต็มจำนวนกับทุก asset ในโฆษณา ผลรวมของแถว asset จึงสูงกว่ายอดของแคมเปญ
- ถ้าไม่มีวิดีโอของตัวเองทั้งแนวนอน สี่เหลี่ยมจัตุรัส และแนวตั้งที่ยาวอย่างน้อย 10 วินาที Google อาจสร้างวิดีโอให้อัตโนมัติ และกลุ่มจะไม่ได้ ad strength ระดับ Excellent
Asset group ใน Performance Max คือหน่วยย่อยที่ประกอบเป็นแคมเปญ Performance Max แต่ละกลุ่มเก็บพาดหัว คำอธิบาย รูปภาพ โลโก้ และวิดีโอ (ไม่บังคับ) ไว้รวมกัน พร้อมกับสัญญาณกลุ่มเป้าหมาย (audience signals) ธีมการค้นหา (search themes) และสำหรับร้านค้าออนไลน์คือ listing groups ที่บอก Google ว่าครีเอทีฟชุดนี้มีไว้เพื่ออะไร Google จะนำ asset ภายในกลุ่มมาจับคู่กันเพื่อสร้างโฆษณาบน Search, Maps, Display, YouTube, Gmail, Discover และเว็บไซต์พาร์ทเนอร์ ดังนั้นวิธีที่คุณแบ่งธีมออกเป็น asset group จะกำหนดว่าระบบเรียนรู้อะไรได้ และคุณอ่านอะไรกลับมาได้จากรายงาน
บทความนี้อธิบายว่า asset group ประกอบด้วยอะไร ข้อกำหนดจำนวน asset ที่ Google เผยแพร่ audience signals และ search themes ทำงานอย่างไร แคมเปญหนึ่งควรมีกี่กลุ่ม วิธีอ่านรายงานระดับ asset โดยไม่หลอกตัวเอง และ Final URL expansion เปลี่ยนภาพรวมอย่างไร หากต้องการเห็นภาพกว้างของแคมเปญประเภทนี้ก่อน หน้า บริการดูแล Google Ads อธิบายว่า Performance Max วางอยู่ตรงไหนเมื่อเทียบกับ Search และ Shopping ในบัญชีเดียวกัน
Asset group ใน Performance Max คืออะไร
Google นิยาม asset group ว่าเป็นชุดครีเอทีฟที่รวมอยู่รอบธีมเดียวหรือเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายหนึ่ง นิยามนี้สำคัญกว่าที่เห็น ในแคมเปญ Search คุณเขียนโฆษณาเฉพาะสำหรับคีย์เวิร์ดเฉพาะ แต่ใน Performance Max คุณส่งชิ้นส่วนให้ Google เป็นกอง และ asset ใดในกลุ่มก็สามารถจับคู่กับ asset อื่นในกลุ่มเดียวกันเพื่อสร้างโฆษณาได้ พาดหัวที่เขียนไว้สำหรับหน้าสินค้าอาจไปอยู่คู่กับรูปที่เลือกไว้สำหรับวิดีโอแบรนด์ ทุก asset ในกลุ่มจึงต้องเข้ากันได้กับทุกชิ้นที่เหลือ
แต่ละ asset group มีข้อมูลป้อนเข้า 4 แบบ:
- Assets: ข้อความ รูปภาพ โลโก้ และวิดีโอที่ Google นำไปประกอบเป็นโฆษณา
- Final URL: หน้า Landing page ที่กลุ่มชี้ไป ซึ่งยังเป็นเนื้อหาให้ Google อ่านด้วย
- Audience signals และ search themes: คำใบ้ว่าใครควรเห็นโฆษณา และการค้นหาแบบไหนเกี่ยวข้อง
- Listing groups: ใช้เฉพาะแคมเปญที่เชื่อมกับฟีด Merchant Center เพื่อเลือกว่ากลุ่มนี้โฆษณาสินค้าตัวไหนได้บ้าง โดยใช้ attribute ในฟีดของคุณ
แคมเปญหนึ่งต้องมี asset group อย่างน้อย 1 กลุ่ม และ asset group หนึ่งอยู่ได้ในแคมเปญเดียวเท่านั้น คุณแชร์ asset group ระหว่างสองแคมเปญไม่ได้ ถ้าสองแคมเปญต้องใช้ครีเอทีฟชุดเดียวกัน ก็ต้องสร้างสองครั้ง
Asset group ใน Performance Max ต้องมี asset อะไรบ้าง
หน้าข้อกำหนดของ Performance Max ใน Google Ads Help ระบุจำนวนขั้นต่ำ จำนวนสูงสุด และจำนวนตัวอักษรของ asset แต่ละประเภท ตัวเลขเหล่านี้เปลี่ยนมาหลายครั้งตั้งแต่เปิดตัวแคมเปญประเภทนี้ ควรตรวจหน้าช่วยเหลือล่าสุดก่อนสร้างชุดใหญ่ ตามที่เผยแพร่ในช่วงที่เขียนบทความนี้ ข้อกำหนดด้านข้อความและโลโก้ต่อ asset group มีดังนี้:
| ประเภท asset | ข้อกำหนดต่อ asset group |
|---|---|
| พาดหัว (Headlines) | ขั้นต่ำ 3 สูงสุด 15 ยาวไม่เกิน 30 ตัวอักษร และต้องมีอย่างน้อย 1 รายการที่ยาวไม่เกิน 15 ตัวอักษร |
| พาดหัวยาว (Long headlines) | ขั้นต่ำ 1 สูงสุด 5 ยาวไม่เกิน 90 ตัวอักษร |
| คำอธิบาย (Descriptions) | ขั้นต่ำ 2 สูงสุด 5 ยาวไม่เกิน 90 ตัวอักษร |
| ชื่อธุรกิจ (Business name) | บังคับ 1 รายการ ยาวไม่เกิน 25 ตัวอักษร ต้องตรงกับโดเมนหรือชื่อธุรกิจที่ยืนยันตามกฎหมายแล้ว |
| โลโก้ | ต้องมีโลโก้สี่เหลี่ยมจัตุรัส 1:1 และใส่ได้สูงสุด 5 โลโก้ |
Asset ประเภทข้อความ
ขั้นต่ำของพาดหัวตั้งไว้ต่ำ แต่การใส่เพียง 3 ช่องทำให้ Google มีของให้ทดสอบน้อยมาก ให้เขียนพาดหัวที่แต่ละอันพูดคนละประเด็น เช่น อันหนึ่งใส่ชื่อสินค้าหรือบริการ อันหนึ่งใส่ประโยชน์หลัก อันหนึ่งใส่ข้อพิสูจน์ที่คุณยืนยันได้จริง อันหนึ่งใส่ข้อเสนอถ้ามีจริง และอันสั้นที่ไม่เกิน 15 ตัวอักษรสำหรับตำแหน่งที่ต้องการข้อความสั้น พาดหัวยาวจะถูกใช้ในรูปแบบที่มีพื้นที่ให้ข้อความยาวกว่า จึงควรอ่านเป็นประโยคสมบูรณ์ ไม่ใช่เอาพาดหัวสั้นสองอันมาต่อกัน
ชื่อธุรกิจต้องตรงกับโดเมนหรือชื่อธุรกิจที่ยืนยันตามกฎหมาย โดยไม่มีสัญลักษณ์เพิ่มหรือข้อความโปรโมชัน การเติมคำว่า "ราคาดีที่สุด" หรืออีโมจิลงในชื่อธุรกิจอาจทำให้ถูกปฏิเสธ ซึ่งทำให้ทั้งกลุ่มหยุดชะงัก
รูปภาพและโลโก้
รูปแนวนอนอัตราส่วน 1.91:1 และรูปสี่เหลี่ยมจัตุรัส 1:1 เป็นของบังคับ Google แนะนำขนาด 1200 x 628 พิกเซลสำหรับแนวนอน และ 1200 x 1200 สำหรับสี่เหลี่ยมจัตุรัส และใส่รูปได้สูงสุด 20 รูปต่อ asset group รูปแนวตั้ง 4:5 (แนะนำ 960 x 1200) ไม่บังคับ แต่ช่วยให้ Google มีรูปแบบไว้ใช้ในตำแหน่งแนวตั้ง ไฟล์ต้องเป็น JPG หรือ PNG และอยู่ในขนาดไฟล์ที่กำหนด
Google ยังระบุด้วยว่าโลโก้ที่มีพื้นหลังโปร่งใสอาจถูกแสดงบนพื้นสีขาวในหลายตำแหน่ง โลโก้สีขาวหรือสีอ่อนมากบนพื้นโปร่งใสจึงอาจหายไปเลย ควรทดลองดูว่าโลโก้ของคุณบนพื้นขาวเป็นอย่างไรก่อนอัปโหลด
วิดีโอ
วิดีโอไม่บังคับ แต่การไม่ใส่ก็มีต้นทุน ถ้า asset group ไม่มีวิดีโอ Google อาจสร้างวิดีโอให้อัตโนมัติจากรูปและข้อความของคุณ หน้าข้อกำหนดระบุว่าคุณต้องมีวิดีโอของตัวเองทั้งแนวนอน สี่เหลี่ยมจัตุรัส และแนวตั้ง แต่ละอันยาวอย่างน้อย 10 วินาที เพื่อให้ได้ ad strength ระดับ "Excellent" และไม่ถูกใช้วิดีโอที่สร้างอัตโนมัติ ถ้าคุณให้ความสำคัญกับการควบคุมภาพลักษณ์แบรนด์ การใส่วิดีโอแม้จะเรียบง่ายให้ครบทั้งสามสัดส่วนเป็นทางที่ปลอดภัยกว่า
Audience signals และ search themes ใน asset group ทำงานอย่างไร
Audience signals เป็นส่วนที่คนเข้าใจผิดมากที่สุดของ Performance Max เพราะมันไม่ใช่การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย สัญญาณกลุ่มเป้าหมายบอก Google ว่าควรเริ่มหาจากตรงไหน และระบบมีอิสระที่จะแสดงโฆษณากับคนนอกสัญญาณนั้นเมื่อคาดว่าจะเกิด Conversion สัญญาณที่มีประโยชน์คือสัญญาณที่มีข้อมูลซึ่ง Google ยังไม่มี เช่น รายชื่อลูกค้าของคุณเอง ผู้เข้าชมเว็บไซต์ คนที่เคยค้นหาคำเฉพาะบน Google (custom segments) และความสนใจหรือเหตุการณ์ในชีวิตที่ตรงกับผู้ซื้อของคุณ
Search themes ทำงานคล้ายกันสำหรับพื้นที่โฆษณาบน Google Search คุณใส่วลีที่ผู้ซื้อน่าจะพิมพ์ แล้ว Google จะใช้มันเป็นข้อมูลเพิ่มเติมจากคำค้นที่ระบบคาดว่าจะได้ผลอยู่แล้ว Search themes ไม่บังคับและเป็นการเพิ่มเข้าไป คีย์เวิร์ดเชิงลบระดับบัญชีและการยกเว้นแบรนด์ยังมีผลกับมันเหมือนเดิม หน้าช่วยเหลือของ Google เคยระบุเพดานจำนวน search themes ต่อ asset group ไว้ต่างกันในแต่ละช่วง จึงควรดูตัวเลขที่บัญชีของคุณแสดงตอนเพิ่ม
จากตรงนี้มีกฎใช้งานจริงสองข้อ ข้อแรก เขียน signals และ themes ให้ตรงกับครีเอทีฟในกลุ่มเดียวกัน กลุ่มที่รูปเป็นรองเท้าวิ่งแต่ search themes เป็นรองเท้าเดินป่าคือการส่งคำสั่งที่ขัดกันเอง ข้อสอง ให้ประเมิน signals จากผลงานของกลุ่ม ไม่ใช่จากว่ารายงานกลุ่มเป้าหมายแสดงคนตามที่คุณใส่ไว้เป๊ะหรือไม่ เพราะระบบถูกออกแบบมาให้ไปไกลกว่านั้น
แคมเปญ Performance Max ควรมี asset group กี่กลุ่ม
เอกสารสำหรับนักพัฒนาของ Google กำหนดเพดานไว้ที่ 100 asset group ต่อแคมเปญ ซึ่งสูงกว่าที่บัญชีส่วนใหญ่จะใช้ได้ดีมาก ข้อจำกัดที่สำคัญจริงคือปริมาณ Conversion ทุก asset group ใช้งบประมาณและการเสนอราคาร่วมกันของแคมเปญ กลุ่มที่ได้ Conversion น้อยจะให้ข้อมูลกับ Google น้อย และให้ข้อมูลกับคุณน้อยด้วย
วิธีตัดสินใจแบ่งกลุ่มที่สมเหตุสมผลคือถามว่าสองธีมนี้ต้องการครีเอทีฟต่างกัน หน้า Landing page ต่างกัน หรือ audience signal ต่างกันหรือไม่ ถ้าใช่ ก็น่าจะควรแยกเป็นคนละ asset group ถ้าต่างกันแค่รุ่นย่อยของสินค้าที่ใช้รูปเดียวกันและหน้าเดียวกัน กลุ่มเดียวมักเพียงพอ การแบ่งที่พบบ่อยได้แก่:
- หนึ่งกลุ่มต่อหนึ่งหมวดสินค้าหรือสายบริการ แต่ละกลุ่มชี้ไปที่หน้าหมวดของตัวเอง
- แยกกลุ่มสำหรับผู้ซื้อที่ต่างกันชัดเจน เช่น ผู้บริโภคทั่วไปกับผู้ซื้อแบบธุรกิจ เมื่อข้อความและข้อพิสูจน์ต่างกัน
- สำหรับฟีดค้าปลีก ให้สร้างกลุ่มตาม listing groups เช่น สินค้าขายดีอยู่กลุ่มหนึ่ง สินค้าตามฤดูกาลอยู่อีกกลุ่ม เพื่อให้เห็นผลของแต่ละกลุ่มสินค้า หน้า บริการดูแล Google Shopping อธิบายว่าโครงสร้างฟีดมีผลต่อเรื่องนี้อย่างไร
หลีกเลี่ยงการสร้าง asset group ที่แทบเหมือนกันและชี้ไปหน้าเดียวกันด้วย signals ชุดเดียวกัน เพราะมันจะแย่ง impression กันเองภายในแคมเปญ และแบ่งข้อมูลออกไปโดยไม่ได้ข้อมูลใหม่
วิธีอ่านรายงานระดับ asset และ asset group ใน Performance Max
รายงานของ Performance Max ดีขึ้นมาก แต่ยังต้องอ่านอย่างระวัง รายงาน asset group แสดงผลของแต่ละกลุ่ม ส่วนรายงาน asset แสดงทุก asset ที่ใช้ในแคมเปญ Google ให้คุณเพิ่มคอลัมน์ Conversion ในรายงาน asset group รายงาน asset และรายงาน asset associations ได้ ทั้งสำหรับ asset ที่คุณอัปโหลดเองและข้อความที่ Google สร้างให้
มีกับดักหนึ่งที่มองข้ามได้ง่าย Conversion ไม่ได้ถูกแบ่งระหว่างชิ้นส่วนของโฆษณา ถ้าโฆษณาที่ประกอบด้วยพาดหัว 1 อัน คำอธิบาย 1 อัน และรูป 1 รูป สร้าง Conversion ได้ 1 ครั้ง asset ทั้งสามชิ้นจะได้รับเครดิต Conversion นั้นคนละ 1 ครั้ง ถ้าคุณบวกแถวของ asset ทั้งหมด ผลรวมจะสูงกว่า Conversion ที่แคมเปญบันทึกจริงมาก มูลค่า Conversion ก็เป็นแบบเดียวกัน ให้ใช้ตัวเลขระดับ asset เพื่อเปรียบเทียบ asset กันเองภายในกลุ่ม และใช้มุมมองระดับแคมเปญและ asset group เป็นตัวเลขผลลัพธ์หลัก
คำแนะนำของ Google เองยังมีข้อควรระวังข้อที่สอง asset ที่มี Conversion น้อยอาจยังช่วยแคมเปญอยู่ เช่น ทำให้การจับคู่ชุดหนึ่งใช้ได้ในตำแหน่งที่มันไม่ค่อยได้คลิกสุดท้าย ให้เปลี่ยน asset ที่อ่อนตามรอบที่วางไว้ แต่ต้องมีเหตุผล และเปลี่ยนเป็นสิ่งที่ต่างออกไปจริง ไม่ใช่แค่เรียบเรียงไอเดียเดิมใหม่
รายงานที่ดีเริ่มก่อนแคมเปญจะเริ่ม ถ้าการติดตาม Conversion นับการดูหน้าเว็บหรือการกรอกฟอร์มซ้ำเป็น Conversion รายงาน asset ทุกฉบับจะให้รางวัลครีเอทีฟผิดตัว ตรวจ conversion actions และมูลค่าก่อน และถ้าใช้ GA4 คู่กับ Google Ads ให้แน่ใจว่าทั้งสองนับเหตุการณ์เดียวกัน หน้า บริการติดตั้งและย้ายระบบ GA4 สรุปว่าการตั้งค่าที่สะอาดต้องมีอะไรบ้าง
Final URL expansion ส่งผลต่อ asset group อย่างไร
ทุก asset group มี Final URL แต่โดยค่าเริ่มต้น Performance Max สามารถส่งคนไปยังหน้าอื่นในโดเมนของคุณได้ เมื่อคาดว่าหน้านั้นตรงกว่า นี่คือ Final URL expansion ซึ่งตั้งค่าในระดับแคมเปญ เมื่อเปิดไว้ คนที่ค้นหาสินค้าเฉพาะตัวอาจไปลงที่หน้าสินค้านั้นแทนหน้าหมวดที่คุณเลือกไว้ และถ้าเปิด text customization ด้วย Google สามารถเขียนพาดหัวและคำอธิบายให้ตรงกับหน้าที่ระบบเลือกได้
เรื่องนี้มีผลกับ asset group สามข้อ:
- ธีมของ asset group ไม่ใช่ขอบเขตตายตัวอีกต่อไป กลุ่มที่สร้างไว้สำหรับ "เก้าอี้สำนักงาน" อาจส่งทราฟฟิกไปหน้าโต๊ะทำงานได้ ถ้า Google เห็นว่าเหมาะกว่า
- รายงานแยกตาม asset group จะไม่ชัดเท่าเดิม เพราะผลภายในกลุ่มอาจมาจากหน้า Landing page ที่คุณไม่ได้วางแผนไว้
- หน้าที่คุณไม่ต้องการให้เป็นหน้า Landing page เลย เช่น หน้าสมัครงาน บทความบล็อก หน้าล็อกอิน หรือสินค้าที่หมด ต้องถูกยกเว้น ซึ่งทำได้ด้วย URL exclusions ในการตั้งค่าแคมเปญ
สำหรับเว็บไซต์ Lead generation ที่มีหน้า Landing page แข็งแรงไม่กี่หน้า ทางเลือกที่พบบ่อยคือปิด Final URL expansion เพื่อให้แต่ละ asset group ส่งทราฟฟิกไปที่หน้าของตัวเองเท่านั้น สำหรับเว็บอีคอมเมิร์ซที่มีสินค้าจำนวนมาก การเปิดไว้พร้อมรายการยกเว้นที่เป็นระเบียบอาจช่วยให้แคมเปญเข้าถึงหน้าสินค้าที่คุณไม่เคยสร้างกลุ่มไว้ ไม่มีตัวเลือกไหนถูกสำหรับทุกบัญชี สิ่งสำคัญคือการตัดสินใจอย่างตั้งใจ และตรวจรายงาน Landing page หลังเปลี่ยนการตั้งค่า
ความผิดพลาดที่พบบ่อยกับ asset group และสิ่งที่ต้องเสีย
- ใส่ asset แค่ขั้นต่ำ พาดหัว 3 อันกับรูปที่บังคับทำให้กลุ่มเปิดใช้ได้ แต่ Google มีของให้จับคู่น้อย ผลที่น่าจะตามมาคือ ad strength ต่ำและตำแหน่งที่กลุ่มแสดงได้ดีมีน้อยลง
- รวมหลายธีมในกลุ่มเดียว เพราะ asset ใดก็จับคู่กับ asset ใดก็ได้ กลุ่มที่ปนสินค้าสองแบบจะได้โฆษณาที่พาดหัวกับรูปไม่ตรงกัน
- ไม่มีวิดีโอ Google อาจสร้างวิดีโอจากรูปของคุณ และคุณจะควบคุมหน้าตาของวิดีโอนั้นได้น้อยลง
- กลุ่มบางเกินไปและมากเกินไป กลุ่มนับสิบที่แต่ละกลุ่มมี Conversion ไม่กี่ครั้ง ทำให้ทุกรายงานมีสัญญาณรบกวนและทำให้การเรียนรู้ช้าลง
- บวก Conversion ระดับ asset รวมกัน การบวกแถว asset ทำให้ผลลัพธ์ดูสูงเกินจริงตามที่อธิบายไว้ข้างต้น
- ไม่สนใจ Final URL expansion การเปิดไว้โดยไม่มีรายการยกเว้นอาจส่งทราฟฟิกที่จ่ายเงินไปยังหน้าที่ไม่สามารถสร้าง Conversion ได้
สิ่งนี้มีความหมายอย่างไรกับนักการตลาดไทย
แบรนด์ไทยจำนวนมากลงโฆษณาทั้งภาษาไทยและภาษาอังกฤษ การกำหนดภาษาใน Performance Max ตั้งไว้ที่ระดับแคมเปญ และภายใน asset group นั้น asset ใดก็จับคู่กับ asset ใดก็ได้ ถ้าคุณใส่พาดหัวภาษาไทยและภาษาอังกฤษไว้ในกลุ่มเดียวกัน Google อาจสร้างโฆษณาที่ปนสองภาษา การแยกครีเอทีฟภาษาไทยและภาษาอังกฤษไว้คนละ asset group หรือคนละแคมเปญที่ตั้งค่าภาษาให้ตรงกัน จะทำให้โฆษณาอ่านรู้เรื่องและรายงานอ่านง่าย
พาดหัวภาษาไทยยังต้องระวังเรื่องเพดาน 30 ตัวอักษร เพราะวลีไทยที่แปลจากภาษาอังกฤษมักยาวกว่าต้นฉบับ ให้เขียนพาดหัวสั้นเป็นภาษาไทยตั้งแต่ต้นแทนการแปลจากภาษาอังกฤษ และตรวจดูการแสดงผลบนมือถือ Search themes ควรมีทั้งคำภาษาไทยและคำทับศัพท์ที่คนพิมพ์จริง รวมถึงชื่อสินค้าภาษาอังกฤษที่ผู้ซื้อชาวไทยมักค้นหาตามนั้นตรงๆ สำหรับธุรกิจที่เก็บรายชื่อลูกค้าผ่าน LINE หรือ CRM อยู่แล้ว รายชื่อลูกค้าที่ได้รับความยินยอมอย่างถูกต้องเป็นหนึ่งใน audience signal ที่แข็งแรงที่สุดที่คุณใส่ได้ หน้า บริการรีมาร์เก็ตติ้ง อธิบายว่ากลุ่มเป้าหมายจากข้อมูลของบริษัทเองเข้ากับแผนภาพรวมอย่างไร
คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับ Performance Max asset groups
แคมเปญ Performance Max มี asset group ได้กี่กลุ่ม
เอกสารสำหรับนักพัฒนาของ Google กำหนดเพดานไว้ที่ 100 asset group ต่อแคมเปญ และทุกแคมเปญต้องมีอย่างน้อย 1 กลุ่ม ในทางปฏิบัติ จำนวนที่เหมาะสมขึ้นอยู่กับว่ามีกี่ธีมที่ต้องใช้ครีเอทีฟ หน้า Landing page หรือ audience signal ต่างกัน และแต่ละกลุ่มได้ Conversion มากพอให้ระบบเรียนรู้หรือไม่
Audience signals เหมือนกับการกำหนดกลุ่มเป้าหมายใน Performance Max หรือไม่
ไม่เหมือน audience signals เป็นคำใบ้ ไม่ใช่การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย Google ใช้มันเป็นจุดเริ่มต้นและแสดงโฆษณากับคนนอกสัญญาณได้เมื่อคาดว่าจะเกิด Conversion สัญญาณจึงได้ผลดีที่สุดเมื่อมีข้อมูลที่ Google ยังไม่มี เช่น รายชื่อลูกค้าของคุณเอง
ต้องอัปโหลดวิดีโอใน asset group ของ Performance Max หรือไม่
วิดีโอไม่บังคับ แต่ถ้าไม่ใส่เลย Google อาจสร้างวิดีโอให้อัตโนมัติจาก asset อื่นของคุณ ข้อกำหนดของ Google ระบุว่าต้องมีวิดีโอของตัวเองทั้งแนวนอน สี่เหลี่ยมจัตุรัส และแนวตั้ง แต่ละอันยาวอย่างน้อย 10 วินาที จึงจะได้ ad strength ระดับ "Excellent" โดยไม่มีวิดีโอที่สร้างอัตโนมัติ
ทำไม Conversion ระดับ asset รวมกันแล้วมากกว่ายอดของแคมเปญ
เพราะ Google ให้เครดิต Conversion เต็มจำนวนกับทุก asset ในโฆษณา Conversion 1 ครั้งจากโฆษณาที่มีพาดหัว คำอธิบาย และรูป จะแสดงเป็น 1 Conversion บน asset ทั้งสามชิ้น จึงควรใช้ตัวเลขนี้เปรียบเทียบ asset กันเอง และใช้ยอดระดับแคมเปญเป็นผลลัพธ์จริง
ควรปิด Final URL expansion หรือไม่
ควรปิดเมื่อแต่ละ asset group ต้องส่งทราฟฟิกไปยังหน้า Landing page ที่เลือกไว้เท่านั้น ซึ่งพบบ่อยในเว็บไซต์ Lead generation ที่มีหน้าแข็งแรงไม่กี่หน้า ให้เปิดไว้พร้อม URL exclusions สำหรับหน้าที่ไม่ควรได้ทราฟฟิกโฆษณา เมื่อคุณมีสินค้าจำนวนมากและต้องการให้แคมเปญเข้าถึงหน้าที่ยังไม่ได้สร้างกลุ่มไว้
วาง asset group ให้ถูกตั้งแต่ต้น
Performance Max asset groups ให้ผลกับการวางแผนมากกว่าปริมาณ กำหนดธีมก่อน ใส่ asset ให้ครบทุกรูปแบบในแต่ละธีม เพิ่ม signals ที่มีข้อมูลจริง และอ่านรายงานโดยเข้าใจว่า Google ให้เครดิต Conversion อย่างไร ถ้าต้องการให้มีคนช่วยดูโครงสร้างแคมเปญ Performance Max ของคุณอีกชั้น ทีมงาน Relevant Audience สามารถตรวจ asset group ให้ได้ในฐานะส่วนหนึ่งของ บริการดูแล Google Ads
