สรุปสั้น ๆ (TL;DR)
- Google ให้คะแนน Responsive Search Ad เป็น Incomplete, Poor, Average, Good หรือ Excellent จากความเกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ด จำนวนชิ้นส่วน ความไม่ซ้ำ และการปักหมุด
- เอกสารช่วยเหลือของ Google ระบุว่า Ad Strength ไม่ได้ใช้คำนวณ Ad Rank, Quality Score หรือการชนะประมูล และไม่ได้ตัดสินสิทธิ์การแสดงโฆษณา
- RSA รับหัวข้อได้สูงสุด 15 รายการ รายการละ 30 ตัวอักษร และคำอธิบาย 4 รายการ รายการละ 90 ตัวอักษร การแสดงผลหนึ่งครั้งแสดงได้สูงสุด 3 หัวข้อและ 2 คำอธิบาย
- การปักหมุดหัวข้อเดียวไว้ที่ตำแหน่งหนึ่งทำให้ระบบมีตัวเลือกเดียวสำหรับช่องนั้น การปักหมุดทางเลือกสองหรือสามชิ้นไว้ช่องเดียวกันยังให้ระบบหมุนเวียนได้
Ad Strength ใน Google Ads คือคะแนนตั้งแต่ Incomplete ไปจนถึง Excellent ที่บอกว่าหัวข้อและคำอธิบายในโฆษณา Responsive Search Ad (RSA) ทำตามแนวปฏิบัติของ Google ด้านความเกี่ยวข้อง จำนวน และความหลากหลายได้ดีแค่ไหน คะแนนนี้เป็นเครื่องมือช่วยวินิจฉัยตอนสร้างโฆษณา ไม่ใช่ปัจจัยในการประมูล เอกสารช่วยเหลือของ Google ระบุชัดว่า Ad Strength ไม่ได้ตัดสินว่าโฆษณามีสิทธิ์แสดงหรือไม่ และไม่ได้ใช้คำนวณ Ad Rank, Quality Score หรือผลการชนะประมูล
ประโยคหลังนี้มักถูกเข้าใจผิด ป้าย "Poor" ไม่ได้ปิดโฆษณาของคุณ และป้าย "Excellent" ก็ไม่ได้ทำให้ค่าคลิกถูกลง สิ่งที่คะแนนนี้ทำได้จริงคือชี้จุดอ่อนที่มักส่งผลต่อผลลัพธ์ เช่น หัวข้อที่ซ้ำกันเอง หรือหัวข้อที่ไม่พูดถึงคีย์เวิร์ดที่คุณประมูลเลย บทความนี้อธิบายว่าคะแนน google ads ad strength วัดอะไร การปักหมุด (pinning) เปลี่ยนคะแนนอย่างไร วิธีเพิ่มคะแนนโดยไม่ทำให้ข้อความเสีย และเมื่อไรที่ควรปล่อยคะแนนไว้ตามเดิม
Ad Strength วัดอะไร
Responsive Search Ad ทำงานต่างจากโฆษณาข้อความแบบเดิมที่ตายตัว คุณใส่ชุดชิ้นส่วนโฆษณาเข้าไป ได้สูงสุด 15 หัวข้อ หัวข้อละไม่เกิน 30 ตัวอักษร และคำอธิบายสูงสุด 4 รายการ รายการละไม่เกิน 90 ตัวอักษร จากนั้นระบบของ Google จะประกอบชุดผสมขึ้นตอนประมูล การแสดงผลหนึ่งครั้งแสดงได้สูงสุดสามหัวข้อและสองคำอธิบาย เมื่อระบบต้องผสมชิ้นส่วนเอง ชิ้นส่วนแต่ละชิ้นจึงต้องอ่านรู้เรื่องในหลายลำดับ และต้องให้ตัวเลือกที่ต่างกันจริงแก่ระบบ
Ad Strength ให้คะแนนว่าชุดชิ้นส่วนของคุณรองรับการผสมนี้ได้ดีเพียงใด ตามหน้าช่วยเหลือของ Google คะแนนนี้ดูความสัมพันธ์ระหว่างชิ้นส่วนโฆษณากับคีย์เวิร์ดในกลุ่มโฆษณาเป็นหลัก ปัจจัยหลักมีดังนี้
- ความเกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ด หัวข้อและคำอธิบายมีคีย์เวิร์ดที่คุณกำหนดเป้าหมายไว้ หรือเกี่ยวข้องใกล้ชิดกับคีย์เวิร์ดนั้นหรือไม่ การนำคีย์เวิร์ดยอดนิยมของกลุ่มโฆษณาไปใส่ในหัวข้อเป็นหนึ่งในคำแนะนำที่พบบ่อยที่สุด
- จำนวน คุณใส่หัวข้อและคำอธิบายมากน้อยแค่ไหน Google แนะนำให้ใส่ให้มากที่สุดเท่าที่ทำได้อย่างสมเหตุสมผล เพราะชิ้นส่วนที่มากขึ้นทำให้เกิดชุดผสมที่เป็นไปได้มากขึ้น
- ความไม่ซ้ำกัน ชิ้นส่วนแต่ละชิ้นพูดเรื่องต่างกันหรือไม่ หัวข้อสิบชิ้นที่เรียบเรียงข้อเสนอเดิมใหม่มีน้ำหนักน้อยกว่าหัวข้อสิบชิ้นที่แต่ละชิ้นมีใจความของตัวเอง เช่น ตัวสินค้า ประโยชน์ ช่วงราคา หลักฐานความน่าเชื่อถือ และคำกระตุ้นให้ลงมือ
- การปักหมุด คุณจำกัดตำแหน่งที่ชิ้นส่วนจะไปปรากฏมากเพียงใด ซึ่งจะอธิบายแยกไว้ในหัวข้อด้านล่าง
หน้าช่วยเหลือฉบับปัจจุบันของ Google ยังนับ sitelink เข้าไปในการประเมินด้วย โดยการมี sitelink ตั้งแต่ 6 รายการขึ้นไปในระดับบัญชี แคมเปญ หรือกลุ่มโฆษณา จะช่วยให้คะแนนดีขึ้น
ระดับคะแนนและจุดที่ดูคะแนนได้
คะแนนมีห้าระดับ ตารางด้านล่างสรุปแต่ละระดับพร้อมความหมายแบบเข้าใจง่าย อ้างอิงจากที่ Google อธิบายเครื่องมือนี้
| ระดับ | สิ่งที่บอก |
|---|---|
| Incomplete | โฆษณายังขาดชิ้นส่วนหรือยังสร้างไม่เสร็จ ระบบยังประเมินได้ไม่ครบ |
| Poor | ชิ้นส่วนน้อย ซ้ำกันมาก ความเกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดต่ำ หรือปักหมุดมากเกินไป |
| Average | ใช้งานได้ แต่ยังมีช่องโหว่ที่ระบุไว้ในรายการสิ่งที่ควรทำ |
| Good / Excellent | ชุดชิ้นส่วนทำตามแนวปฏิบัติของ Google ด้านความเกี่ยวข้อง จำนวน และความหลากหลาย |
ดูคะแนนได้สองที่ ที่แรกคือตอนสร้างหรือแก้ไข RSA ตัวแก้ไขโฆษณาจะมีตัวบอกคะแนนที่อัปเดตทันทีขณะพิมพ์ พร้อมรายการสิ่งที่ควรทำ เช่น คำแนะนำให้เพิ่มหัวข้อ ใส่คีย์เวิร์ดยอดนิยมในหัวข้อ หรือทำให้หัวข้อต่างกันมากขึ้น ที่สองคือหลังบันทึกโฆษณาแล้ว คุณเพิ่มคอลัมน์ "Ad strength" ในตาราง Ads ระดับแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณา แล้วเรียงลำดับเพื่อหาโฆษณาที่อ่อนที่สุดในบัญชีได้
ส่วนที่มีประโยชน์จริงคือรายการสิ่งที่ควรทำ ป้ายคะแนนรวมเป็นแค่บทสรุป ส่วนรายการเหล่านั้นบอกว่าต้องแก้ตรงไหนคะแนนจึงจะขยับ
Ad Strength มีผลต่อการประมูลหรือ Quality Score หรือไม่
ไม่มีผลโดยตรง เอกสารของ Google ระบุชัดว่า Ad Strength ไม่ได้ตัดสินสิทธิ์การแสดงโฆษณา และไม่ได้ใช้คำนวณ Ad Rank, Quality Score หรือการชนะประมูล Quality Score เป็นเครื่องมือวินิจฉัยอีกตัวหนึ่ง รายงานในระดับคีย์เวิร์ดเป็นคะแนน 1 ถึง 10 และคำนวณจากอัตราการคลิกที่คาดไว้ ความเกี่ยวข้องของโฆษณา และประสบการณ์หน้า Landing Page สองเครื่องมือนี้มักถูกสับสนกันเพราะต่างก็พูดถึง "ความเกี่ยวข้อง" แต่คำนวณแยกกันและใช้คนละจุดประสงค์
อย่างไรก็ตาม มีความเชื่อมโยงทางอ้อมที่ควรเข้าใจ สิ่งที่ Ad Strength ให้คะแนนดี เช่น หัวข้อที่ตรงกับคีย์เวิร์ดและชิ้นส่วนที่หลากหลายขึ้น ก็ช่วยให้โฆษณาได้คลิกมากขึ้นและดูเกี่ยวข้องกับคำค้นมากขึ้นได้เช่นกัน อัตราการคลิกและความเกี่ยวข้องของโฆษณาที่ดีขึ้นจะส่งผลต่อ Quality Score และการประมูลจริง ดังนั้นคะแนน Ad Strength ที่ต่ำอาจเกิดขึ้นพร้อมกับผลลัพธ์ที่แย่ โดยที่ตัวคะแนนไม่ได้เป็นสาเหตุ ให้มองคะแนนนี้เป็นสัญญาณเรื่องชุดชิ้นส่วน แล้วยืนยันด้วยตัวเลขจริงอีกที
อีกเรื่องหนึ่งในทางปฏิบัติ โฆษณาที่แสดงไม่ได้มีปัญหาคนละแบบ การไม่อนุมัติ สถานะนโยบายแบบจำกัด การไม่มีคีย์เวิร์ด หรือกลุ่มโฆษณาที่ถูกหยุดชั่วคราว คือสิ่งที่หยุดการแสดงผล ส่วน Ad Strength ไม่เคยหยุดการแสดงผล
การปักหมุดเปลี่ยนคะแนนอย่างไร
การปักหมุดทำให้คุณล็อกหัวข้อหรือคำอธิบายไว้ในตำแหน่งที่กำหนด ถ้าปักหมุดหัวข้อไว้ที่ตำแหน่ง 1 หัวข้อนั้นจะขึ้นเป็นอันดับแรกในทุกการแสดงผล การปักหมุดมีประโยชน์เมื่อมีข้อความที่ต้องแสดงเสมอ เช่น ข้อความปฏิเสธความรับผิดชอบทางกฎหมาย ชื่อผลิตภัณฑ์ที่อยู่ภายใต้การกำกับดูแล หรือบรรทัดแบรนด์ที่สัญญาแฟรนไชส์กำหนดไว้
สิ่งที่ต้องแลกคือความยืดหยุ่น ถ้าปักหมุดหัวข้อเดียวไว้ที่ตำแหน่ง 1 ระบบจะมีตัวเลือกสำหรับช่องนั้นเพียงตัวเดียว แทนที่จะเลือกได้จากหัวข้อทั้งหมด Google แนะนำให้หลีกเลี่ยงการปักหมุดหากไม่จำเป็น เพราะจะจำกัดชุดผสมที่ระบบทดสอบได้ และ Ad Strength มักลดลงเมื่อปักหมุดเยอะ
ถ้าจำเป็นต้องปักหมุด วิธีที่นิยมใช้เพื่อลดผลกระทบคือปักหมุดหัวข้อทางเลือกสองหรือสามชิ้นไว้ที่ตำแหน่งเดียวกัน ระบบจะหมุนเวียนใช้หัวข้อเหล่านั้นในช่องนั้น แทนที่จะแสดงบรรทัดเดียวตายตัว ตัวอย่างเช่น ถ้าตำแหน่ง 1 ต้องมีชื่อแบรนด์ ให้เขียนหัวข้อแบรนด์สามแบบที่ต่างกัน แล้วปักหมุดทั้งสามไว้ที่ตำแหน่ง 1 แต่การปักหมุดชิ้นส่วนที่แทบเหมือนกันหลายชิ้นไว้ตำแหน่งเดียวกันไม่ค่อยช่วย เพราะระบบแทบไม่ได้ตัวเลือกจริงเพิ่มขึ้น
วิธีเพิ่ม Ad Strength ใน Google Ads ทีละขั้น
การปรับที่ได้ผลเร็วที่สุดมาจากการไล่ทำตามรายการสิ่งที่ควรทำตามลำดับ ลำดับนี้ช่วยให้ไม่ต้องเขียนโฆษณาใหม่ทั้งหมด
- ตรวจรายการคีย์เวิร์ดก่อน Ad Strength วัดความเกี่ยวข้องเทียบกับคีย์เวิร์ดของกลุ่มโฆษณา ถ้ากลุ่มโฆษณามีหลายธีมที่ไม่เกี่ยวกัน ไม่มีชุดหัวข้อใดเข้ากับทุกธีมได้ ให้แยกกลุ่มก่อนแก้ข้อความ
- เติมช่องหัวข้อให้เต็ม ตั้งเป้าไว้ 10 ถึง 15 หัวข้อ ถ้ามีแค่ห้าหัวข้อ รายการสิ่งที่ควรทำแทบจะขอให้เพิ่มเสมอ
- ใส่คีย์เวิร์ดหลักไว้ในหลายหัวข้อ ใช้คำเรียกบริการหรือสินค้าแบบเดียวกับที่คนค้นหา เขียนให้เป็นธรรมชาติ หัวข้อสองหรือสามชิ้นที่มีคีย์เวิร์ดหลักมักเพียงพอ ส่วนที่เหลือใช้นำเสนอมุมอื่น
- ให้แต่ละหัวข้อมีหน้าที่ของตัวเอง หัวข้อหนึ่งบอกข้อเสนอ อีกหัวข้อบอกประโยชน์ อีกหัวข้อบอกราคาหรือโปรโมชัน อีกหัวข้อบอกหลักฐาน เช่น จำนวนปีที่เปิดกิจการ อีกหัวข้อบอกสถานที่ และอีกหัวข้อเป็นคำกระตุ้นให้ลงมือ หลีกเลี่ยงหัวข้อที่ต่างกันแค่คำเดียว
- ทำให้ความยาวหลากหลาย ผสมหัวข้อสั้นกับหัวข้อที่ยาวเกือบ 30 ตัวอักษร เพื่อให้ระบบมีตัวเลือกสำหรับรูปแบบการแสดงผลที่ต่างกัน
- เขียนคำอธิบายให้ครบทั้งสี่ชิ้น แต่ละชิ้นไม่เกิน 90 ตัวอักษร และต้องอ่านรู้เรื่องได้ด้วยตัวเอง เพราะคำอธิบายชิ้นใดก็อาจแสดงคู่กับหัวข้อใดก็ได้
- ทบทวนการปักหมุด ถอดหมุดที่ไม่ได้จำเป็นตามกฎหมายหรือตามสัญญา ถ้าหมุดไหนจำเป็น ให้เพิ่มทางเลือกไว้ในตำแหน่งเดียวกัน
- อ่านชุดผสมจริง ใช้ตัวอย่างโฆษณา (ad preview) ดูว่าชิ้นส่วนอ่านต่อกันแล้วเป็นอย่างไร หัวข้อที่อ่านรู้เรื่องเฉพาะเมื่ออยู่ต่อจากอีกหัวข้อหนึ่งถือเป็นปัญหา เพราะระบบไม่รับประกันลำดับ
ตัวอย่างสั้น ๆ เพื่อประกอบความเข้าใจ กลุ่มโฆษณาสำหรับ "ฟอกสีฟัน กรุงเทพ" มีหกหัวข้อ ทั้งหมดเป็นการเรียบเรียงใหม่ของ "ฟอกสีฟันโดยทันตแพทย์" รายการสิ่งที่ควรทำจะชี้ว่าจำนวนน้อยและซ้ำกัน การเขียนใหม่ให้มีสิบสองหัวข้อ โดยมีคีย์เวิร์ดอยู่ในสามหัวข้อ และหัวข้ออื่นพูดถึงการนัดหมาย ระยะเวลาทำ การดูแลหลังทำ และคำกระตุ้นให้ลงมือ มักทำให้คะแนนขยับขึ้น เพราะชุดชิ้นส่วนมีทั้งความเกี่ยวข้องและความหลากหลาย ตัวเลขในตัวอย่างนี้ใช้อธิบายกระบวนการ ไม่ใช่ค่าอ้างอิงมาตรฐาน
เมื่อไรควรปล่อย Ad Strength ไว้
Ad Strength คือรายการตรวจตามแนวปฏิบัติที่ดี และแนวปฏิบัติที่ดีไม่ได้เท่ากับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดเสมอไป มีหลายกรณีที่การยอมรับคะแนนต่ำกว่าคือทางเลือกที่ถูก
- ธุรกิจที่มีการกำกับดูแล ผู้ลงโฆษณาด้านการเงิน สุขภาพ และกฎหมาย มักต้องใช้ถ้อยคำตายตัวหรือข้อความปฏิเสธความรับผิดชอบในตำแหน่งที่กำหนด การปักหมุดบรรทัดเหล่านั้นทำให้คะแนนลดลง แต่โฆษณายังถูกต้องตามกฎ และความถูกต้องตามกฎสำคัญกว่า
- แคมเปญแบรนด์ โฆษณาค้นหาชื่อแบรนด์อาจแค่ต้องยืนยันว่าคุณคือใครและให้คลิกที่ไหน หัวข้อหลากหลายสิบห้าชิ้นแทบไม่ช่วยอะไรเมื่อผู้ค้นหาพิมพ์ชื่อคุณมาแล้ว
- โฆษณาที่พิสูจน์แล้วว่าได้ผล ถ้าโฆษณาระดับ "Average" สร้างคอนเวอร์ชันได้ดีในต้นทุนที่รับได้ การเขียนใหม่เพื่อไล่ตาม "Excellent" อาจทำให้เสียผลลัพธ์ที่มีอยู่ ให้ทดสอบเวอร์ชันใหม่คู่กันไปแทนการแทนที่
- การยัดคีย์เวิร์ด การบังคับใส่คีย์เวิร์ดเดิมในทุกหัวข้ออาจดันคะแนนขึ้น แต่ทำให้โฆษณาอ่านแล้วแย่ ผู้ค้นหาคลิกข้อความที่ชัดเจนและมีประโยชน์ ไม่ได้คลิกเพราะความหนาแน่นของคีย์เวิร์ด
แนวทางที่สมเหตุสมผลคือใช้ Ad Strength ระหว่างสร้างโฆษณา แล้วตัดสินโฆษณาด้วยคอนเวอร์ชัน ต้นทุนต่อคอนเวอร์ชัน อัตราการคลิก และอัตราคอนเวอร์ชันหลังจากที่โฆษณาวิ่งไปแล้ว ถ้าโฆษณาระดับ "Good" ชนะโฆษณาระดับ "Excellent" ในตัวเลขเหล่านี้ ให้เก็บโฆษณา "Good" ไว้
วิธีทดสอบการเปลี่ยนแปลงให้ถูกต้อง
เมื่อคะแนนนี้ไม่ใช่ตัวชี้วัดผลลัพธ์ วิธีเดียวที่จะรู้ว่าการแก้ไขช่วยหรือไม่คือการวัดผล การแก้ข้อความของโฆษณาที่มีอยู่โดยทั่วไปจะสร้างโฆษณาใหม่ที่เริ่มสถิติจากศูนย์ ผู้ลงโฆษณาหลายคนจึงเลือกเพิ่ม RSA ตัวที่สองที่มีชิ้นส่วนฉบับปรับปรุงไว้ในกลุ่มโฆษณาเดิม แล้วปล่อยให้ทั้งสองตัววิ่งไปพร้อมกัน แนวทางของ Google แนะนำให้มี RSA ระดับ Good หรือ Excellent อย่างน้อยสองตัวในแต่ละกลุ่มโฆษณา และคุณวาง RSA มากกว่าหนึ่งตัวในกลุ่มโฆษณาเดียวกันได้
ให้เวลาและข้อมูลกับการทดสอบมากพอก่อนตัดสิน กลุ่มโฆษณาที่มีปริมาณต่ำ ข้อมูลไม่กี่สัปดาห์มักน้อยเกินไปที่จะบอกความต่าง ให้เปรียบเทียบคอนเวอร์ชันและต้นทุนต่อคอนเวอร์ชัน ไม่ใช่แค่อัตราการคลิก เพราะโฆษณาที่ดึงดูดกว่าอาจดึงคลิกจากคนที่ไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายมากขึ้น รายงานชิ้นส่วนโฆษณา (asset report) ที่บอกว่าหัวข้อและคำอธิบายแต่ละชิ้นถูกแสดงบ่อยเพียงใดก็ช่วยได้ ชิ้นส่วนที่แทบไม่ถูกแสดงคือตัวเลือกที่ควรเปลี่ยน
เรื่องนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับนักการตลาดไทย
RSA ภาษาไทยมีเรื่องที่ต้องคิดเพิ่มอีกเล็กน้อย ภาษาไทยเขียนโดยไม่เว้นวรรคระหว่างคำ และขีดจำกัด 30 ตัวอักษรของหัวข้อนับเป็นตัวอักษร หัวข้อภาษาไทยจึงสื่อความหมายได้ในปริมาณที่ต่างจากหัวข้อภาษาอังกฤษที่ยาวเท่ากัน ให้ดูตัวอย่างหัวข้อภาษาไทยทุกชิ้นก่อนบันทึก เพื่อเช็กว่าใส่ได้พอดีและอ่านเป็นธรรมชาติ
ผู้ค้นหาชาวไทยจำนวนมากพิมพ์ภาษาไทยปนอังกฤษ เช่น ชื่อแบรนด์หรือชื่อสินค้าเป็นภาษาอังกฤษตามด้วยคำบริการภาษาไทย ถ้าคีย์เวิร์ดในกลุ่มโฆษณามีทั้งสองรูปแบบ ให้เขียนหัวข้อทั้งสองแบบ เพื่อให้ทั้งการตรวจความเกี่ยวข้องและตัวผู้ค้นหาเห็นคำที่ตรงกัน แยกกลุ่มโฆษณาภาษาไทยกับภาษาอังกฤษออกจากกันเมื่อภาษาของคำค้นชัดเจน เพื่อให้ชิ้นส่วนของแต่ละโฆษณาตรงกับรายการคีย์เวิร์ดของตัวเอง และดูตัวอย่างในรูปแบบมือถือด้วย เพราะบนมือถืออาจแสดงหัวข้อได้น้อยกว่า
คำถามที่พบบ่อย (FAQ)
คะแนน Ad Strength ระดับ Poor ทำให้โฆษณาไม่แสดงหรือไม่
ไม่ คะแนนระดับ Poor ไม่ได้หยุดการแสดงโฆษณา Google ระบุว่า Ad Strength ไม่ได้ตัดสินสิทธิ์การแสดงผล สิ่งที่จำกัดการแสดงผลคือสถานะนโยบาย ราคาประมูล งบประมาณ การกำหนดเป้าหมาย และตัวการประมูลเอง
Ad Strength กับ Quality Score เป็นอย่างเดียวกันหรือไม่
ไม่ใช่ ทั้งสองเป็นเครื่องมือวินิจฉัยคนละตัว Quality Score คือค่าประมาณ 1 ถึง 10 ในระดับคีย์เวิร์ดที่คำนวณจากอัตราการคลิกที่คาดไว้ ความเกี่ยวข้องของโฆษณา และประสบการณ์หน้า Landing Page ส่วน Ad Strength ให้คะแนนชุดชิ้นส่วนของ Responsive Search Ad และไม่ได้ถูกใช้ใน Quality Score
ต้องมีกี่หัวข้อถึงจะได้ Excellent
ไม่มีจำนวนตายตัวที่รับประกันระดับ Excellent แต่ Google แนะนำให้ใส่หัวข้อที่ไม่ซ้ำกันให้มากที่สุดเท่าที่ทำได้ สูงสุด 15 หัวข้อ พร้อมคำอธิบายสูงสุด 4 รายการ ความเกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดและความหลากหลายระหว่างชิ้นส่วนสำคัญพอ ๆ กับจำนวน
ควรถอดหมุดทั้งหมดเพื่อเพิ่ม Ad Strength หรือไม่
ให้ถอดเฉพาะหมุดที่ไม่จำเป็น ถ้าข้อความปฏิเสธความรับผิดชอบหรือบรรทัดแบรนด์ต้องอยู่ในตำแหน่งที่กำหนด ให้คงหมุดไว้ แล้วเพิ่มชิ้นส่วนทางเลือกที่ปักหมุดไว้ในช่องเดียวกัน เพื่อให้ระบบยังมีตัวเลือก
โฆษณาระดับ Average ทำผลงานดีกว่าระดับ Excellent ได้หรือไม่
ได้ โฆษณาระดับ Average อาจให้ผลลัพธ์ดีกว่า เพราะ Ad Strength วัดการทำตามแนวปฏิบัติ ไม่ได้วัดคอนเวอร์ชันจริง ควรเปรียบเทียบโฆษณาด้วยคอนเวอร์ชันและต้นทุนต่อคอนเวอร์ชันทุกครั้งก่อนตัดสินว่าจะเก็บตัวไหนไว้
ทำ Responsive Search Ad ให้ถูกทาง
Ad Strength เป็นตัวช่วยเตือนที่มีประโยชน์ระหว่างสร้างโฆษณา แต่ไม่ใช่เหตุผลที่ดีในการเขียนโฆษณาที่ได้ผลอยู่แล้วใหม่ ใช้มันจับชุดชิ้นส่วนที่บาง ซ้ำ หรือไม่ตรงคีย์เวิร์ด แล้วให้ข้อมูลผลลัพธ์จริงเป็นตัวตัดสิน หากต้องการทีมที่ช่วยตรวจ Responsive Search Ad โครงสร้างกลุ่มโฆษณา และการติดตามคอนเวอร์ชันไปพร้อมกัน บริการดูแลโฆษณา Google Ads ของ Relevant Audience ครอบคลุมงานเหล่านี้ และ บริการ Relevant Search สำหรับ Google Ads เน้นที่แคมเปญค้นหาโดยเฉพาะ โฆษณาที่ดีต้องมีหน้าที่ตรงกับโฆษณาด้วย ซึ่งเป็นงานของ การออกแบบหน้า Landing Page และการวัดผลที่เชื่อถือได้ผ่าน การตั้งค่า GA4 ที่ถูกต้องจะทำให้อ่านผลการทดสอบโฆษณาทุกครั้งได้ง่ายขึ้น
