โฆษณาบนการค้นหา
Ad Rank คืออะไร
Ad Rank คือค่าที่ Google ใช้ตัดสินว่าโฆษณาของคุณจะแสดงหรือไม่และอยู่ในตำแหน่งใด คำนวณหลัก ๆ จากราคาบิด Quality Score และบริบทของการค้นหา
Quality Score ที่แข็งแกร่งสามารถชนะตำแหน่งที่สูงกว่าคู่แข่งที่บิดสูงกว่าแต่มีความเกี่ยวข้องด้อยกว่าได้ นี่คือเหตุผลว่าทำไมคุณภาพของโฆษณา ไม่ใช่แค่งบประมาณ จึงเป็นตัวกำหนดตำแหน่งการแสดงผล การปรับปรุงความเกี่ยวข้องและ landing page สามารถยกตำแหน่งให้สูงขึ้นได้โดยไม่ต้องเพิ่มราคาบิด
คานงัดใน Ad Rank เอียงข้าง ราคาประมูลถูกคู่แข่งลอกได้พรุ่งนี้ คุณภาพลอกไม่ได้ และเพราะราคาจ่ายจริงตั้งเทียบกับผู้ลงโฆษณาที่อยู่ถัดลงไป การยกคุณภาพจึงทบต้น ได้ตำแหน่งสูงขึ้นและค่าคลิกถูกลงพร้อมกัน นี่คือเหตุผลที่ความได้เปรียบถาวรใน Google Ads แทบทุกครั้งคืองานความเกี่ยวข้อง กลุ่มโฆษณาแคบ โฆษณาที่สะท้อนคำค้น หน้าที่ทำตามคำสัญญาของโฆษณา ส่วนเกณฑ์ขั้นต่ำคือรายละเอียดที่คนพลาดมากสุด คุณภาพต่ำเกินไป โฆษณาไม่แสดงที่ราคาเท่าไหร่ก็ตาม และไม่มีการเพิ่มงบไหนแก้ได้
ตัวอย่าง
การประมูลแบบย่อ ผู้ลงโฆษณา A เสนอ 40 บาทแต่โฆษณาอ่อน คุณภาพ 4 ได้ Ad Rank 160 ผู้ลงโฆษณา B เสนอ 25 บาทโฆษณาแข็ง คุณภาพ 8 ได้ 200 B แสดงเหนือ A ทั้งที่เสนอน้อยกว่า 15 บาท และค่าคลิกจริงของ B คือ Rank ของ A หารด้วยคุณภาพของ B บวกอีกนิดเดียว ราว 21 บาท สูตรจริงของ Google เพิ่มเกณฑ์ขั้นต่ำ บริบท และผลของ asset แต่ลำดับความสำคัญของปัจจัยคือแบบนี้เป๊ะ
คำถามที่พบบ่อย
- ปรับปรุง Ad Rank อย่างไร
- ยกอินพุตคุณภาพ expected CTR ด้วยโฆษณาและข้อเสนอที่แน่นขึ้น ความเกี่ยวข้องด้วยการสะท้อนคำค้นรายกลุ่ม landing page ด้วยการส่งมอบสิ่งที่โฆษณาสัญญา และเติม asset เพราะผลคาดหวังของ asset เป็นหนึ่งในปัจจัยที่ Google ระบุ การขึ้นราคาประมูลคือทางเลือกท้ายสุด เพราะคู่แข่งตามได้ก่อนเที่ยง
- ทำไมโฆษณาไม่แสดงทั้งที่ประมูลสูง
- เกณฑ์ขั้นต่ำของ Ad Rank คุณภาพต่ำกว่าเส้น การประมูลตัดคุณออกที่ราคาเท่าไหร่ก็ตาม เช็กองค์ประกอบ Quality Score ของคำนั้น landing page หรือ expected CTR ต่ำกว่าเฉลี่ยคือตัวขวางประจำ แก้ตรงนั้นก่อนเสียอีกสตางค์กับราคา
คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง
กำลังทำเรื่อง Ad Rank อยู่ใช่ไหม? ดูว่าการบริหารจัดการ Google Adsของเราช่วยคุณได้อย่างไร
ดูการบริหารจัดการ Google Ads