สรุปสั้น ๆ (TL;DR)
- สถิติในบทความรวบรวมจาก Spiralytics ร่วมกับผลการศึกษาหนึ่งที่พบว่าผู้คนในสหรัฐฯ มากกว่า 130 ล้านคนฟัง Podcast ทุกเดือน
- ขนาดผู้ฟัง: 51% ของนักการตลาดและแบรนด์ตัดสินใจลงทุนกับ Podcast, สหรัฐฯ มีผู้ฟังราว 82 ล้านคนในปี 2564, ผู้ฟังทั่วโลก 424.2 ล้านคนในปี 2565 และ 28.3 ล้านคนฟังบน Spotify ในปี 2564
- พฤติกรรมการฟัง: ในปี 2564 ผู้ฟังในสหรัฐฯ ใช้เวลามากกว่า 11.2 ชั่วโมงต่อสัปดาห์, 67% ฟังทุกสัปดาห์ และ 38% ฟังทุกเดือน, 73% ฟังผ่านสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ต, 59% ฟังที่บ้าน, 75% ของ Gen Z ใช้ Music Streaming และมีเพียง 5% ของมิลเลนเนียลและ Gen Z ที่ฟังเพื่อช่วยการทำงาน
- โฆษณา: มูลค่า Podcast Ads ในสหรัฐฯ อยู่ที่ 1.73 พันล้านดอลลาร์ในปี 2565 และคาดว่าจะสูงถึง 2.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2567 ส่วนมูลค่าอุตสาหกรรม Podcast ทั่วโลกคาดว่าจะถึง 4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2567
- รูปแบบโฆษณาและการตอบสนอง: 84% เป็น Dynamic Ads และ 40% เป็นแบบให้ Host อ่าน, 55% ยาว 16-30 วินาที, Pre-Roll Ads เพิ่มขึ้น 32% ในปี 2564, Branded Content เพิ่มขึ้น 82% ระหว่างปี 2563-2564, 51% สนใจโฆษณาบน Podcast มากกว่ารูปแบบอื่น, 56% มีแนวโน้มซื้อหลังได้ฟัง และ 76% สนใจ Sponsored Content
Podcast เป็นหนึ่งในรูปแบบคอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ เพราะด้วยความที่สามารถถ่ายทอดเรื่องราวในรูปแบบของคำพูดที่สามารถให้ผู้คนทั่วไปรับชมและรับฟังตามหมวดหมู่ต่างๆ ตามที่ตัวเองสนใจได้ มีการศึกษาหนึ่งพบว่าผู้คนในสหรัฐฯ มากกว่า 130 ล้านคนนั้นฟัง Podcast ในทุกๆ เดือน เรียกได้ว่าถ้าลองไปถามดูว่าช่วงนี้กำลังฟัง Podcast ช่องไหนหรือของใครอยู่ เชื่อได้เลยว่าคำตอบที่ได้จะต้องครอบคลุมแทบทุกเรื่องจนนึกไม่ออกแน่ๆ ว่าเรื่องไหนเป็นเรื่องไหน
ดังนั้นแล้วในฐานะแบรนด์หรือนักการตลาดที่ต้องการเจาะกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ ให้มากขึ้น การใช้แพลตฟอร์ม Podcast ในการรันแคมเปญโฆษณาต่างๆ ก็เป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่น่าสนใจในปีนี้ เพื่อให้นักการตลาดทุกคนแน่ใจว่า Podcast เป็นอีกหนึ่งช่องทางการตลาดที่ดี ในบทความนี้เราได้รวบรวมข้อมูลสถิติที่น่าสนใจจาก Spiralytics มาฝากกัน ถ้าพร้อมแล้ว ไปดูกันเลย
สถิติภาพรวมของ Podcast ที่น่าสนใจ.
- 51% ของนักการตลาดและแบรนด์ตัดสินใจที่จะลงทุนกับแพลตฟอร์ม Podcast
- ในปี 2021 เฉพาะที่สหรัฐฯ มีคนฟัง Podcast ราว 82 ล้านคน
- 424.2 ล้านคน คือจำนวนผู้ฟัง Podcast ทั่วโลกในปี 2022
- 28.3 ล้านคนคือจำนวนที่ฟัง Podcast บนแพลตฟอร์ม Spotify ในปี 2021
สถิติเกี่ยวกับพฤติกรรมการฟัง Podcast
- ในปี 2021 ผู้ฟัง Podcast ในสหรัฐฯ ใช้เวลามากกว่า 11.2 ชั่วโมง ใน 1 สัปดาห์ไปกับการฟัง Podcast ซึ่งถือว่าเป็นตัวเลขที่สูง
- 67% ของผู้ฟัง Podcast จะฟังทุกๆสัปดาห์ และ 38% จะฟังในทุกๆ เดือน
- มี 5% เท่านั้นที่คนในรุ่นมิลเลนเนียลและ Gen Z จะฟัง Podcast เพื่อช่วยในการทำงาน นั่นหมายถึงคนทั้งสองกลุ่มนี้ฟัง Podcast เพื่อเน้นความบันเทิงส่วนตัวมากกว่า
- 73% ของผู้ฟัง Podcast เลือกฟังผ่านสมาร์ทโฟน หรือแท็บเล็ต เนื่องจากพกพาได้ง่าย และสะดวกสบายในการรับฟัง
- 59% ของผู้ฟัง Podcast มักเปิดฟังเมื่ออยู่ที่บ้าน
- 75% ของผู้ฟังในกลุ่ม Gen Z จะใช้งาน Music Streaming เพื่อฟัง Podcast
สถิติเกี่ยวกับ Podcast กับการทำการตลาด
- คาดการณ์ว่าในปี 2024 มูลค่า Podcast Ads ในสหรัฐฯ จะสูงถึง 2.5 พันล้านดอลลาร์
- ในปี 2022 มูลค่าของ Podcast Ads ในสหรัฐฯ อยู่ที่ 1.73 พันล้านดอลลาร์
- ในปี 2024 มูลค่าของอุตสาหกรรม Podcast ทั่วโลกจะสูงถึง 4 พันล้านดอลลาร์
- 84% ของโฆษณาใน Podcast จะเป็น Dynamic Ads และ 40% จะเป็นโฆษณาในรูปแบบที่ต้องพึ่งพาให้ Host เป็นผู้อ่าน
- ในปี 2021 โฆษณาแบบ Pre-Roll Ads (โฆษณาก่อนเข้าถึงเนื้อหาคอนเทนต์) เพิ่มขึ้น 32% บน Podcast
- 55% ของโฆษณาบน Podcast จะมีความยาวระหว่าง 16-30 วินาที
- ตั้งแต่ปี 2020 – 2021 จำนวน Branded Content บน Podcast เพิ่มขึ้น 82%
- 51% ของผู้ฟัง Podcast จะให้ความสนใจกับ Podcast Ads มากกว่าหากเทียบกับการเจอโฆษณาในรูปแบบอื่น
- 56% ของผู้ฟัง Podcast มีแนวโน้มที่จะเลือกซื้อสินค้าหรือบริการจากแบรนด์หลังจากได้ฟังโฆษณาบน Podcast
- 76% ของผู้ฟัง Podcast มีแนวโน้มให้ความสนใจกับเนื้อหาคอนเทนต์แบบ Sponsored Content
ทิ้งท้าย
Podcast เป็นรูปแบบคอนเทนต์ที่ผู้บริโภคสามารถเลือกฟังได้ตลอดเวลา ไม่ว่าจะทำธุระเล็กๆ น้อย นั่งรถไปทำงาน ออกกำลังกาย หรือแม้กระทั่งฟังก่อนเข้านอน เรียกได้ว่าตอบโจทย์พฤติกรรมของผู้บริโภคสมัยใหม่เป็นอย่างยิ่ง จึงไม่ใช่เรื่องแปลกใจที่ในช่วง ปีสองปีที่ผ่านมา จะเห็นว่าหลายๆ แบรนด์เริ่มมีการขยับตัวมาสร้างสรรค์คอนเทนต์เกี่ยวกับ Podcast มากขึ้น ส่งผลให้กลายเป็นหนึ่งในช่องทางการตลาดที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาดมือใหม่ ดังนั้นในปี 2026 อย่าลืมที่จะทำการตลาดให้สอดคล้องกับ เทรนด์การฟัง Podcast กันด้วย
รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience
Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม
โทร.: 02-038-5055
อีเมล: info@relevantaudience.com
เว็บไซต์: www.relevantaudience.com
