Google เพิ่ม Gemini 3.7 Flash ในเมนูเลือกโมเดลของ AI Mode

Google เพิ่ม Gemini 3.7 Flash เข้าไปในเมนูเลือกโมเดลของ AI Mode บน Search เมื่อวันที่ 14 สิงหาคม 2026 หลังจากที่ตัวโมเดลเองเพิ่งเปิดตัวไปเมื่อวันที่ 13 สิงหาคม 2026 หรือห่างกันเพียงหนึ่งวัน ตัวเลือกนี้อยู่ใต้หัวข้อที่เขียนว่า "Gemini 3 models" เคียงข้างตัวเลือกเดิมอย่าง "Auto" และ "Pro" เปิดให้ใช้ทั่วโลกแต่รองรับเฉพาะภาษาอังกฤษ และจำกัดเฉพาะผู้ที่สมัครแพ็กเกจ Google AI Pro และ Ultra เท่านั้น

Robby Stein รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Google Search ประกาศการปล่อยครั้งนี้บน X โดยอธิบายโมเดลตัวนี้ว่า "better at following instructions + understanding your intent, so you get even more helpful responses" ส่วน Matt G. Southern รายงานเรื่องนี้ให้กับ Search Engine Journal ในวันเดียวกัน ทั้งนี้ Google ยังไม่ได้ระบุว่า Gemini 3.7 Flash จะกลายเป็นโมเดลเริ่มต้นของ AI Mode หรือไม่ และยังไม่ได้ระบุว่าโมเดลตัวนี้ถูกนำไปใช้ในระบบจัดเส้นทางอัตโนมัติที่ชื่อ "Auto" ซึ่งเปิดตัวเมื่อเดือนพฤศจิกายนหรือเปล่า

ตัวเลือกใหม่นี้อยู่ตรงไหนใน AI Mode

ผู้ใช้เข้าถึงเมนูเลือกโมเดลได้ด้วยการคลิกไอคอน "+" ในแถบ "Ask anything" ของ AI Mode โดย Google จัดกลุ่มโมเดลที่เลือกได้ไว้ใต้หัวข้อที่เขียนว่า "Gemini 3 models" และตั้งแต่วันที่ 14 สิงหาคม 2026 เป็นต้นมา Gemini 3.7 Flash ก็เข้าไปอยู่ในกลุ่มนั้นข้าง Auto และ Pro ส่วนอย่างอื่นไม่ได้เปลี่ยนเลย แถบเดิม ไอคอนเดิม เพิ่มมาแค่หนึ่งบรรทัดในเมนู

บรรทัดเดียวนั้นคือทั้งหมดของการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ และมันถูกมองข้ามง่ายมากเพราะดูเล็ก คนที่ใช้แพ็กเกจฟรีเปิด AI Mode ในวันเดียวกัน ประเทศเดียวกัน คำค้นเดียวกัน จะไม่เห็นบรรทัดนี้เลย คนสองคนจึงค้นหาด้วยคำเดียวกันแล้วได้คำตอบที่มาจากคนละโมเดลได้ โดยที่ทั้งคู่ไม่ต้องทำอะไรผิดปกติเลยสักคน การเลือกโมเดลกลายเป็นส่วนหนึ่งของสถานะการค้นหาไปแล้ว ในแบบเดียวกับที่ประเทศ อุปกรณ์ และสถานะการล็อกอินเป็นมาก่อนหน้านี้

ไทม์ไลน์ โมเดลออก 13 สิงหาคม เมนูอัปเดต 14 สิงหาคม

Gemini 3.7 Flash เปิดตัวเมื่อวันที่ 13 สิงหาคม 2026 และเลือกใช้ได้ใน AI Mode ตั้งแต่วันที่ 14 สิงหาคม 2026 ระยะห่างระหว่างสองเหตุการณ์คือหนึ่งวัน และ Google ไม่ได้อธิบายว่าทำไมขั้นที่สองถึงเร็วขนาดนั้น ส่วน Search Engine Journal เผยแพร่รายงานในวันที่ 14 สิงหาคม ซึ่งเป็นวันเดียวกับที่ตัวเลือกปรากฏขึ้น

ควรพูดให้ตรงว่าไทม์ไลน์นี้บอกอะไรและไม่ได้บอกอะไร มันบอกว่าโมเดล Gemini ที่เพิ่งปล่อยออกมาเข้าถึงพื้นผิวของ Search ได้ภายในหนึ่งวัน แต่มันไม่ได้บอกว่านี่คือนโยบาย รูปแบบประจำ หรือคำมั่นสัญญาใด ๆ แหล่งข่าวไม่ได้ระบุว่าโมเดล Gemini รุ่นถัดไปจะเดินตามเส้นทางหนึ่งวันแบบเดียวกันเข้าสู่ AI Mode หรือไม่ และไม่มีใครจาก Google ถูกอ้างว่าพูดแบบนั้น ใครที่กำลังวางระบบเฝ้าติดตามการปล่อยโมเดล ควรถือว่าระยะหนึ่งวันนี้เป็นข้อสังเกตครั้งเดียว ไม่ใช่ตารางเวลา

ใครได้ตัวเลือกนี้ และใครไม่ได้

การเข้าถึงถูกจำกัดสองชั้นพร้อมกัน ชั้นแรกคือเชิงพาณิชย์ เฉพาะผู้สมัคร Google AI Pro และ Google AI Ultra เท่านั้นที่เห็นรายการ 3.7 Flash ในเมนูเลือกโมเดล ผู้ใช้ AI Mode แบบฟรีไม่ได้ตัวเลือกนี้ ซึ่งแปลว่าคนส่วนใหญ่ที่เจอ AI Mode ในการค้นหาปกติไม่ได้รับผลจากการเปลี่ยนแปลงเฉพาะเรื่องนี้

ชั้นที่สองคือเรื่องภาษา การปล่อยครั้งนี้ครอบคลุมทั่วโลกในเชิงภูมิศาสตร์ แต่รองรับเฉพาะภาษาอังกฤษ การปล่อยที่รองรับเฉพาะภาษาอังกฤษย่อมไม่ครอบคลุมคำค้นภาษาไทยในขั้นนี้ นั่นคือการอ่านตรงตัวจากเงื่อนไขการเปิดใช้งานที่ Google ระบุไว้ ไม่ใช่คำแถลงเกี่ยวกับประเทศไทย Google ไม่ได้พูดถึงประเทศไทย ไม่ได้พูดถึง AI Mode ภาษาไทย และไม่ได้พูดว่าจะเพิ่มภาษาอื่นเมื่อไรหรือจะเพิ่มหรือไม่

อะไรที่ Google ยืนยันแล้ว และอะไรที่ยังเปิดค้างไว้

รายงานเรื่องนี้สั้นมาก และข้อเท็จจริงที่ได้รับการยืนยันใส่ลงในตารางเล็ก ๆ ได้หมด คอลัมน์ขวาด้านล่างแยกสิ่งที่ถูกระบุแล้วออกจากสิ่งที่ยังไม่ถูกระบุ เพราะกลุ่มหลังมีมากกว่ากลุ่มแรก และเป็นจุดที่ข้อสันนิษฐานผิด ๆ ส่วนใหญ่จะเกิดขึ้น

ทำไมเมนูที่เพิ่มมาแค่บรรทัดเดียวถึงทำให้การวัดผล AI visibility แตกเป็นเสี่ยง

ที่ผ่านมาการติดตามการถูกอ้างอิงของแบรนด์ใน AI Mode ทำกันเหมือนกับว่า AI Mode เป็นพื้นผิวเดียว คือถามคำถาม ดูคำตอบ บันทึกว่าแบรนด์ปรากฏไหมและหน้าไหนถูกอ้างอิง การมีเมนูเลือกโมเดลทำให้สมมติฐานนั้นพัง คำตอบที่ผู้ใช้เห็น และการที่แบรนด์จะถูกอ้างอิงอยู่ในคำตอบนั้นหรือไม่ ตอนนี้ขึ้นอยู่กับว่าผู้ใช้เลือกโมเดลไหนก่อนถามด้วยส่วนหนึ่ง

คำอธิบายของ Stein เกี่ยวกับ 3.7 Flash ชี้ไปที่พฤติกรรมที่เกี่ยวข้องโดยตรง เขาบอกว่าโมเดลนี้ทำตามคำสั่งได้ดีขึ้นและเข้าใจเจตนาได้ดีขึ้น ซึ่งทั้งสองอย่างคือคุณสมบัติของการอ่านพรอมป์ตและการประกอบคำตอบ อันเป็นกลไกเดียวกับที่ตัดสินว่าจะดึงแหล่งข้อมูลไหนเข้ามาและจะเอ่ยชื่อใคร อย่างไรก็ตาม Google ไม่ได้เผยแพร่การเปรียบเทียบพฤติกรรมการอ้างอิงระหว่าง Auto, Pro และ 3.7 Flash จึงยังไม่มีตัวเลขความต่างให้อ้างอิงได้ ประเด็นนี้จึงเป็นเชิงโครงสร้างมากกว่าเชิงตัวเลข คือจากเดิมที่มีพื้นผิวคำตอบให้สุ่มตรวจอยู่หนึ่งอัน ตอนนี้มีหลายอัน และคนที่เลือกคือผู้ใช้ ไม่ใช่คนที่ทำการตรวจ

สำหรับคนที่ติดตามการอ้างอิงแบรนด์ ผลที่ตามมานั้นตรงไปตรงมา การเช็ก AI Mode เพียงครั้งเดียวไม่ได้เป็นตัวแทนของ AI Mode อีกต่อไป ภาพหน้าจอที่แสดงว่าแบรนด์ถูกอ้างอิงหรือไม่ถูกอ้างอิง ตอนนี้เป็นคำแถลงเกี่ยวกับหนึ่งโมเดล หนึ่งภาษา และหนึ่งระดับบัญชี ณ เวลาหนึ่งเท่านั้น การรายงานว่า "เราปรากฏใน AI Mode" หรือ "เราไม่ปรากฏใน AI Mode" จึงพูดเกินกว่าสิ่งที่สังเกตได้จริง

สิ่งที่ต้องบันทึกทุกครั้งที่เช็ก AI Mode นับจากนี้

ทางแก้นั้นน่าเบื่อ และเป็นปัญหาเรื่องการเก็บบันทึก ไม่ใช่ปัญหาเรื่องเครื่องมือ ทุกครั้งที่สังเกต AI Mode ควรมีบริบทติดมาด้วยมากพอที่จะอธิบายความเปลี่ยนแปลงในภายหลังได้ อย่างน้อยควรบันทึกสิ่งเหล่านี้ควบคู่กับผลลัพธ์

• วันและเวลาที่เช็ก
• ข้อความพรอมป์ตแบบเป๊ะ ๆ ให้คัดลอกมา ไม่ใช่เขียนสรุปใหม่
• โมเดลที่เลือกใช้ ว่าเป็น Auto, Pro หรือ Gemini 3.7 Flash
• ระดับบัญชีที่ใช้เช็ก เพราะเมนูเลือกโมเดลมีเฉพาะบน Google AI Pro และ Ultra
• ภาษาของคำค้น และประเทศที่ทำการเช็ก
• แบรนด์ปรากฏหรือไม่ และ URL ที่ถูกอ้างอิงในคำตอบคืออะไรบ้าง

จากรายการนั้นมีนิสัยสองอย่างที่ตามมา อย่างแรกคือเลิกเปรียบเทียบผลข้ามโมเดลราวกับว่าเป็นการวัดชนิดเดียวกัน การถูกอ้างอิงภายใต้ Pro ในเดือนกรกฎาคมแล้วหายไปภายใต้ 3.7 Flash ในเดือนกันยายน ไม่ใช่การตกลง แต่คือการสังเกตคนละครั้งที่เงื่อนไขต่างกัน อย่างที่สองคือให้ล็อกโมเดลไว้หนึ่งตัวสำหรับการรายงานแนวโน้ม แล้วถ้ามีกำลังพอค่อยสุ่มตรวจตัวอื่นแยกต่างหาก ชุดข้อมูลที่นิ่งภายใต้โมเดลเดียวมีประโยชน์กว่าชุดข้อมูลผสมที่เปลี่ยนวิธีวัดกลางทางแบบเงียบ ๆ

ข้อจำกัดที่ต้องพูดกันตรง ๆ ของข่าวนี้

มีข้อจำกัดสามข้อที่ควรย้ำ เพราะเป็นส่วนที่มักหล่นหายเวลาถูกสรุปต่อ ข้อแรก การปล่อยครั้งนี้รองรับเฉพาะภาษาอังกฤษ คำค้นภาษาไทยใน AI Mode จึงอยู่นอกขอบเขตในขั้นนี้ ข้อสอง จำกัดเฉพาะผู้สมัคร Google AI Pro และ Ultra ผู้ใช้แบบฟรีเลือกโมเดลนี้ไม่ได้เลย ข้อสาม Google ไม่ได้ระบุอะไรเลยว่า 3.7 Flash จะกลายเป็นโมเดลเริ่มต้นหรือไม่ และไม่ได้ระบุว่ามันมีส่วนในระบบจัดเส้นทางอัตโนมัติ Auto ที่เปิดตัวเมื่อเดือนพฤศจิกายนหรือไม่

ช่องว่างเหล่านี้ไม่ควรถูกเติมด้วยการเดา การเปลี่ยนโมเดลเริ่มต้นจะเปลี่ยนภาพรวมไปมาก เพราะจะทำให้ 3.7 Flash ขยับจากตัวเลือกที่ผู้ใช้แบบเสียเงินส่วนน้อยเลือกเอง ไปเป็นโมเดลที่ผลิตคำตอบส่วนใหญ่ของ AI Mode แต่ Google ไม่ได้ประกาศเช่นนั้น และไม่มีรายงานกรอบเวลาใด ๆ เรื่องนี้ เช่นเดียวกับระบบ Auto ถ้า 3.7 Flash เป็นส่วนหนึ่งของ Auto ผู้ใช้ที่ไม่เคยแตะเมนูเลือกโมเดลก็กำลังเห็นผลลัพธ์จากมันอยู่แล้ว และถ้าไม่ใช่ ก็ไม่ใช่ แหล่งข่าวไม่ได้ให้คำตอบทั้งสองทาง

เรื่องนี้หมายความว่าอย่างไรกับนักการตลาดไทย

ในเชิงปฏิบัติทันที ผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงนี้ในประเทศไทยถือว่าเล็ก เงื่อนไขเฉพาะภาษาอังกฤษบวกกับเฉพาะแพ็กเกจแบบเสียเงิน แปลว่าการค้นหาภาษาไทยส่วนใหญ่และผู้ใช้แบบฟรีส่วนใหญ่ไม่ได้รับผลจากอัปเดตวันที่ 14 สิงหาคม ไม่มีใครต้องรื้อแผนคอนเทนต์ในสัปดาห์นี้เพราะเรื่องนี้

ส่วนที่ส่งผลจริงคือวินัยในการวัดผล ทีมไทยที่ติดตามคำค้นภาษาอังกฤษ ไม่ว่าจะเพื่อผู้ซื้อระดับภูมิภาค กลุ่มชาวต่างชาติในไทย หรือหมวด B2B ที่การหาข้อมูลเกิดขึ้นเป็นภาษาอังกฤษ กำลังสุ่มตรวจพื้นผิวที่มีตัวแปรซึ่งผู้ใช้เป็นคนเลือกอยู่ข้างในแล้ว การบันทึกโมเดลไว้ข้างผลลัพธ์ใช้พื้นที่เพิ่มแค่หนึ่งคอลัมน์ในสเปรดชีต แต่ปกป้องข้อสรุปทุกข้อที่จะดึงออกมาจากชีตนั้นในภายหลัง ทีมที่ทำงานด้าน การมองเห็นแบรนด์บนเครื่องมือตอบคำถามแบบ AI และด้าน การทำ SEO สำหรับยุค AI ควรถือว่าการเลือกโมเดลเป็นส่วนหนึ่งของเงื่อนไขการทดสอบนับจากนี้ เหมือนที่ถือว่าตำแหน่งที่ตั้งของการสุ่มตรวจเป็นเงื่อนไขอยู่แล้ว ส่วนงานคอนเทนต์ที่อยู่เบื้องหลัง คือหน้าเว็บที่มีโครงสร้างชัดและถูกหยิบไปอ้างอิงได้ ยังตั้งอยู่บนฐานเดียวกับ งาน SEO ปกติในประเทศไทย และไม่ได้เปลี่ยนไปเพราะเมนูมีบรรทัดเพิ่มมาหนึ่งบรรทัด

คำถามที่พบบ่อย

Gemini 3.7 Flash ใน AI Mode ใช้กับคำค้นภาษาไทยได้ไหม

ยังไม่ได้ในขั้นนี้ เพราะ Google ระบุว่าการปล่อยครั้งนี้ครอบคลุมทั่วโลกแต่รองรับเฉพาะภาษาอังกฤษ คำค้นภาษาไทยจึงอยู่นอกขอบเขต และ Google ไม่ได้บอกว่าจะเพิ่มภาษาอื่นเมื่อไรหรือจะเพิ่มหรือไม่ รวมทั้งไม่ได้พูดถึงประเทศไทยเป็นการเฉพาะ

ต้องจ่ายเงินถึงจะได้ตัวเลือกโมเดลนี้ใช่ไหม

ใช่ ตัวเลือกนี้จำกัดเฉพาะผู้สมัคร Google AI Pro และ Google AI Ultra ผู้ใช้ AI Mode แบบฟรีจะไม่เห็น Gemini 3.7 Flash ในเมนูเลือกโมเดลเลย ดังนั้นการเช็กจากบัญชีฟรีจึงเทียบกับการเช็กจากบัญชีแบบเสียเงินไม่ได้

Gemini 3.7 Flash จะกลายเป็นโมเดลเริ่มต้นของ AI Mode หรือเปล่า

Google ยังไม่ได้ระบุ การปล่อยเมื่อวันที่ 14 สิงหาคมทำให้มันเป็นตัวเลือกที่เลือกได้ใต้หัวข้อ "Gemini 3 models" เท่านั้น และยังไม่มีคำแถลงใดเกี่ยวกับการเปลี่ยนโมเดลเริ่มต้นหรือกรอบเวลาที่จะทำ

โมเดลที่ผู้ใช้เลือกมีผลต่อการที่แบรนด์เราจะถูกอ้างอิงไหม

คำตอบที่ผู้ใช้เห็นตอนนี้ขึ้นอยู่กับโมเดลที่เขาเลือกด้วยส่วนหนึ่ง ดังนั้นการถูกอ้างอิงภายใต้โมเดลหนึ่งจะสรุปว่าเป็นจริงกับอีกโมเดลหนึ่งไม่ได้ ทั้งนี้ Google ไม่ได้เผยแพร่การเปรียบเทียบพฤติกรรมการอ้างอิงระหว่าง Auto, Pro และ 3.7 Flash จึงยังไม่มีขนาดของความต่างที่วัดได้ มีแต่ข้อเท็จจริงเชิงโครงสร้างว่าพื้นผิวคำตอบไม่ได้มีอันเดียวอีกแล้ว

ต้องแก้อะไรบนเว็บไซต์เพราะเรื่องนี้ไหม

ไม่ต้อง การปล่อยครั้งนี้ไม่ได้เรียกร้องให้แก้อะไรบนเว็บไซต์ สิ่งที่เปลี่ยนคือวิธีบันทึกผลจาก AI Mode ให้ระบุโมเดลที่ใช้ ภาษา และระดับบัญชีไว้ข้างการเช็กทุกครั้ง เพื่อให้ความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นภายหลังถูกอธิบายด้วยสาเหตุที่ถูกต้อง

ถ้าทีมของคุณรายงานเรื่องการมองเห็นบน AI Mode อยู่ แต่รายงานยังไม่ได้ระบุว่าคำตอบนั้นมาจากโมเดลไหน นั่นคือสิ่งเดียวที่ควรแก้ในเดือนนี้ เรายินดีช่วยดูว่าระบบติดตามคำตอบจาก AI ของคุณตั้งค่าไว้อย่างไรและมีช่องโหว่ตรงไหน