วงการโฆษณากำลังก้าวเข้าสู่การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เมื่อเราเปลี่ยนผ่านสู่อนาคตแบบ Cookieless นักการตลาดจำเป็นต้องปรับใช้กลยุทธ์ที่ให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัว ใช้ประโยชน์จากข้อมูล First-Party และใช้ข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายในรูปแบบที่เป็นนวัตกรรมใหม่
แต่ลองหยุดคิดสักครู่ – อะไรที่คุณนึกถึงเมื่อพูดถึง Microsoft Ads? หากคำตอบแรกของคุณคือ Bing คุณไม่ได้คิดแบบนี้คนเดียว
มุมมองนั้นไม่ได้สะท้อนถึงขอบเขตทั้งหมดของสิ่งที่ Microsoft Ads นำเสนอ แม้ว่า Bing จะเป็นส่วนสำคัญของระบบนิเวศของเรา แต่นั่นเป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น นอกเหนือจากการค้นหา Microsoft Ads เป็นประตูสู่โซลูชันการโฆษณาแบบ Full-Funnel ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลหลายพันล้านจุดในระบบนิเวศที่เชื่อถือได้และเป็นหนึ่งเดียวกัน
ทำไมกลยุทธ์แบบ Full-Funnel จึงสำคัญมากกว่าที่เคย
เมื่อคุกกี้บุคคลที่สาม (Third-Party Cookies) กำลังจะหายไป การพึ่งพาเฉพาะช่องทาง Lower-Funnel อย่างการค้นหา ไม่เพียงพออีกต่อไป นักการตลาดที่ประสบความสำเร็จในปัจจุบันเข้าใจถึงความสำคัญของการสร้างความต้องการในทุกขั้นตอนของการเดินทางของลูกค้า วิธีการแบบ Full-Funnel ช่วยให้คุณสร้างการรับรู้ มีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายที่มีความตั้งใจ และเปลี่ยนความตั้งใจนั้นให้เป็นการกระทำที่มีความหมาย
โซลูชันกลุ่มเป้าหมายของ Microsoft Ads ถูกออกแบบมาเพื่อทำเช่นนั้นโดยเฉพาะ โดยการรวม:
- การเข้าถึงขนาดใหญ่ผ่านแพลตฟอร์มที่หลากหลายเช่น Bing, MSN, Outlook, Microsoft Edge และ LinkedIn
- ข้อมูลเชิงลึกจาก First-Party Data ที่รวมถึงความตั้งใจในการค้นหา สัญญาณทางวิชาชีพ และกิจกรรมบนเว็บ
- การกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมขั้นสูงผ่านการเรียนรู้ของเครื่อง แคมเปญของเราพบกับกลุ่มเป้าหมายในที่ที่พวกเขาอยู่ ไม่ว่าพวกเขาจะกำลังทำงาน ช้อปปิ้ง หรือพักผ่อน
การเปลี่ยนข้อมูลให้เป็นการปฏิบัติ
ข้อมูล First-Party ที่ไม่เหมือนใครของ Microsoft Ads ให้ข้อมูลเชิงลึกที่ไม่มีใครเทียบได้เกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ:
- ความตั้งใจในการค้นหา: ค้นพบสิ่งที่ผู้คนกำลังค้นหาอย่างแข็งขัน
- พฤติกรรมเบราว์เซอร์: เชื่อมต่อกับผู้ใช้ในขณะที่พวกเขาสำรวจเนื้อหาบน Microsoft Edge ซึ่งปัจจุบันเป็นเบราว์เซอร์ที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก
- สัญญาณทางวิชาชีพของ LinkedIn: ระบุกลุ่มเป้าหมาย B2B ด้วยความแม่นยำที่ไม่มีใครเทียบได้
ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ช่วยให้การกำหนดเป้าหมายได้อย่างชาญฉลาดและเหมาะสมมากขึ้น ในขณะที่เคารพความเป็นส่วนตัวและรักษาความโปร่งใส
เหนือกว่าการค้นหา: การขยายการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ
มีโอกาสสูงที่คุณกำลังดำเนินแคมเปญแบบ Upper-Funnel อยู่แล้ว – ลงทุนในแพลตฟอร์มเพื่อสร้างการรับรู้และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณก่อนที่พวกเขาจะพร้อมที่จะเปลี่ยนเป็นลูกค้า แต่นี่คือคำถาม: คุณได้ทดสอบแคมเปญเหล่านี้บน บริการโฆษณาบนไมโครซอฟต หรือไม่? หากไม่ เพราะอะไร?
ด้วย Microsoft Ads คุณสามารถเข้าถึงระบบนิเวศพรีเมียมที่รวมการเข้าถึงขนาดใหญ่ ข้อมูล First-Party ที่สมบูรณ์ และข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายที่ทรงพลัง นี่เป็นโอกาสในการขยายผลกระทบของคุณ – ในขณะที่รักษาแคมเปญของคุณในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยสำหรับแบรนด์ โปร่งใส และได้รับความไว้วางใจจากผู้ใช้มากกว่า 1 พันล้านคน
นี่คือความจริง: คุณจะไม่มีวันรู้ถึงศักยภาพเต็มที่ของกลยุทธ์ Upper-Funnel ของคุณหากคุณไม่ทดสอบ คุณจะเสียอะไร? การรวม Microsoft Ads เข้ากับแผนการทดสอบของคุณอาจเป็นความได้เปรียบในการแข่งขันที่คุณกำลังมองหา นักโฆษณาที่ก้าวกระโดดได้เห็นการเพิ่มขึ้นของการมีส่วนร่วมและการแปลงแล้ว – ดังนั้นอย่าเสี่ยงที่จะล้าหลัง
นี่คือสิ่งที่ทำให้เราแตกต่าง:
- ความปลอดภัยของแบรนด์: การป้องกันที่ครอบคลุมซึ่งได้รับการตรวจสอบโดย IAS ว่าโฆษณาของคุณปรากฏในสภาพแวดล้อมที่มีคุณภาพสูงและเชื่อถือได้
- การมีส่วนร่วมสูง: โฆษณากลุ่มเป้าหมายของเราให้ผลลัพธ์ที่วัดได้:
- ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะค้นหาแบรนด์ของคุณมากขึ้น 3 เท่า
- มีโอกาสเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น 4 เท่า
- มีโอกาสเปลี่ยนเป็นลูกค้ามากขึ้น 6 เท่า
- ประสิทธิภาพด้านต้นทุน: ด้วยราคา CPM ที่อิงจากการแสดงผลที่มองเห็นได้ คุณจ่ายเฉพาะโฆษณาที่ถูกมองเห็นจริงๆ เท่านั้น
นอกจากนี้ เพื่อเริ่มต้น คุณสามารถนำเข้าแคมเปญของคุณจาก Relevant Search Google Ads, Meta และ Pinterest ได้อย่างง่ายดายในเวลาน้อยกว่า 2 นาที
Microsoft Ads นำเสนออะไรบ้าง
นอกเหนือจากแคมเปญการค้นหาแบบดั้งเดิม Microsoft Ads ยังมีชุดโซลูชันที่มุ่งเน้นกลุ่มเป้าหมาย เหล่านี้รวมถึง:
Video & CTV
แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเช่น Netflix, Max, Hulu, Roku – รวมถึงเว็บไซต์อย่าง MSN, People, WSJ
Image Campaigns
โฆษณาแบนเนอร์แบบคงที่เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมทั่ว MSN, Edge, Outlook และอื่นๆ
Feed Campaigns
แคมเปญที่อยู่ระดับล่างสุดของ Funnel ในข้อเสนอของเรา ซึ่งช่วยให้คุณขยายฟีดการช้อปปิ้งของคุณไปยังการแสดงผลและพื้นที่โฆษณาแบบเนทีฟ เราพบว่าสิ่งเหล่านี้มักจะมีประสิทธิภาพคล้ายกับ Remarketing Service Bangkok ทำให้เป็นตัวเลือกที่ชัดเจนสำหรับการขับเคลื่อนการแปลงคลิกล่าสุดเพิ่มเติม
เตรียมพร้อมสำหรับอนาคตตั้งแต่ตอนนี้
การนำทางในอนาคตแบบ Cookieless ไม่ได้หมายความว่าต้องลดขนาด คุณภาพ หรือประสิทธิภาพ ระบบนิเวศของ Microsoft Ads เชื่อมต่อคุณกับผู้ใช้มากกว่า 1 พันล้านคนทั่วแพลตฟอร์มที่เชื่อถือได้ซึ่งผู้คนมีส่วนร่วมทุกวัน ไม่ว่าพวกเขาจะกำลังค้นหาคำตอบ ตรวจสอบอีเมล หรือติดตามข่าวสาร กลุ่มเป้าหมายของคุณก็อยู่ในระยะที่เข้าถึงได้
สรุป
ในยุคที่กำลังเปลี่ยนผ่านสู่โลกแบบ Cookieless การใช้กลยุทธ์โฆษณาแบบ Full-Funnel ผ่าน บริการโฆษณาบนไมโครซอฟต เป็นทางเลือกที่มีประสิทธิภาพสำหรับนักการตลาดสมัยใหม่ ด้วยการเข้าถึงที่กว้างขวางผ่านแพลตฟอร์มหลากหลาย ข้อมูล First-Party ที่มีค่า และการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ Microsoft Ads ช่วยให้คุณสร้างการรับรู้ มีส่วนร่วม และเปลี่ยนความตั้งใจให้เป็นการกระทำได้อย่างมีประสิทธิภาพ
หัวใจสำคัญของการประสบความสำเร็จกับ Microsoft Ads อยู่ที่การเข้าใจว่ามันเป็นมากกว่าเครื่องมือค้นหาอย่าง Bing แต่เป็นระบบนิเวศการโฆษณาที่ครบวงจรที่ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้มากกว่า 1 พันล้านคนในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยและเชื่อถือได้
จุดเด่นที่สำคัญคือความสามารถในการให้ผลลัพธ์ที่วัดได้ ไม่ว่าจะเป็นการเพิ่มโอกาสในการค้นหาแบรนด์ การเข้าชมเว็บไซต์ หรือการแปลงเป็นลูกค้า พร้อมทั้งยังมีประสิทธิภาพด้านต้นทุนด้วยระบบการคิดค่าใช้จ่ายที่อิงจากการแสดงผลที่มองเห็นได้จริง
หากคุณกำลังมองหาวิธีขยายกลยุทธ์การโฆษณาของคุณในยุคที่ข้อมูลความเป็นส่วนตัวมีความสำคัญมากขึ้น Programmatic TH อาจเป็นคำตอบที่คุณกำลังมองหา ด้วยความสามารถในการนำเข้าแคมเปญจากแพลตฟอร์มอื่นๆ อย่างรวดเร็ว ทำให้การเริ่มต้นทดสอบและค้นพบศักยภาพใหม่ๆ เป็นเรื่องที่ทำได้ง่าย พร้อมที่จะยกระดับการโฆษณาของคุณไปอีกขั้นแล้วหรือยัง?.
