Pinterest เปิด Programmatic Deals ให้ซื้อผ่าน DSP ของ Amazon, Google และ Yahoo

Pinterest เปิดให้ใช้ Programmatic Deals เป็นการทั่วไปเมื่อวันที่ 26 ตุลาคม 2569 ทำให้ผู้ลงโฆษณาระดับองค์กรซื้อพื้นที่โฆษณาแบบดิสเพลย์และวิดีโอบางส่วนของ Pinterest ผ่านแพลตฟอร์มฝั่งผู้ซื้อ (DSP) ที่ใช้อยู่แล้วได้ ได้แก่ Amazon Ads DVA+, Google Display and Video 360, Yahoo DSP และ DeepIntent โดย Pinterest ระบุภูมิภาคที่เปิดให้บริการว่าเป็นอเมริกาเหนือ อเมริกาใต้ และเอเชียแปซิฟิก ไม่ได้ระบุชื่อประเทศ ไม่มียุโรปอยู่ในรายชื่อ และการเข้าถึงต้องติดต่อผ่านตัวแทนฝ่ายขายของ Pinterest ไม่ใช่การตั้งค่าเองแบบ self-serve

Pinterest ประกาศอะไรเมื่อวันที่ 26 ตุลาคม 2569

ในโพสต์บน Pinterest Newsroom ลงวันที่ 26 ตุลาคม 2569 Pinterest ระบุว่ากำลังก้าวเข้าสู่ "ระยะถัดไปของงานโปรแกรมแมติก" และประกาศให้ Programmatic Deals ใช้งานได้ทั่วไป "ในตลาดที่เลือกไว้ทั่วโลก" เหตุผลที่ให้ไว้มีสองด้าน ด้านผู้ลงโฆษณา นี่คืออีกช่องทางหนึ่งที่จะรวม Pinterest เข้าไปในแผนสื่อที่กว้างขึ้น ส่วนด้าน Pinterest เอง โพสต์ระบุว่าผลิตภัณฑ์นี้ช่วยขยายความต้องการซื้อที่อาจเกิดขึ้นกับพื้นที่โฆษณาของบริษัท

กลไกอธิบายได้ไม่ยาก Programmatic Deals ทำให้ผู้ลงโฆษณาซื้อพื้นที่ดิสเพลย์และวิดีโอบางส่วนของ Pinterest ไปพร้อมกับส่วนอื่นของแคมเปญ ผ่านพาร์ทเนอร์ฝั่งผู้ขาย (SSP) และฝั่งผู้ซื้อ (DSP) Pinterest อธิบายว่าเป็นการนำพื้นที่โฆษณาของตนเข้าไปอยู่ในขั้นตอนการวางแผน การซื้อ และการวัดผลที่นักการตลาดองค์กรใช้อยู่แล้ว ในทางปฏิบัติ หมายความว่าผู้ซื้อที่วางแผนดิสเพลย์และวิดีโอบนเว็บเปิดผ่าน DSP สามารถเพิ่มตำแหน่งโฆษณาของ Pinterest ในเครื่องมือเดียวกันได้ โดยไม่ต้องสร้างแคมเปญแยกใน Pinterest Ads Manager

ประโยคปิดท้ายของประกาศคือรายละเอียดเชิงปฏิบัติที่ผู้ซื้อส่วนใหญ่ต้องรู้ คือ Programmatic Deals "เปิดให้บริการในอเมริกาเหนือ อเมริกาใต้ และเอเชียแปซิฟิกในขณะนี้" และผู้ลงโฆษณาสามารถสอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้จากตัวแทนฝ่ายขายของ Pinterest

พาร์ทเนอร์: ใครเป็นผู้จัดหาพื้นที่ และใครเป็นผู้ซื้อ

ประกาศระบุชื่อพาร์ทเนอร์ทั้งสองฝั่งของการซื้อขาย ตารางด้านล่างสรุปว่าใครทำหน้าที่อะไร โดยใช้เฉพาะบทบาทที่ Pinterest ระบุไว้เองในโพสต์วันที่ 26 ตุลาคม 2569

Magnite คือท่อส่งหลัก

Pinterest ระบุว่า Magnite "เป็นพาร์ทเนอร์ฝั่งผู้ขายหลักที่ทำให้การเปิดใช้งานแบบโปรแกรมแมติกเกิดขึ้นได้" และเป็นผู้ให้เทคโนโลยีที่เชื่อมพื้นที่โฆษณาและสัญญาณกลุ่มเป้าหมาย (audience signals) ของ Pinterest เข้ากับแพลตฟอร์มฝั่งผู้ซื้อ พื้นที่โฆษณาของ Pinterest ยังเป็นส่วนหนึ่งของ Magnite Orchestration ซึ่งโพสต์อธิบายว่าเป็นชั้นประสานงานที่ให้เอเจนต์ฝั่งผู้ซื้อและผู้ขายค้นหา ประเมิน จัดแพ็กเกจ เปิดใช้งาน และปรับแต่งพื้นที่โฆษณาได้ Sean Buckley ประธานฝ่าย Revenue and Market Strategy ของ Magnite กล่าวในโพสต์ว่า นอกจากการเชื่อม DSP เข้ากับพื้นที่โฆษณาบนแพลตฟอร์มของ Pinterest แล้ว Magnite ยังช่วยขยายคุณค่าของสัญญาณความตั้งใจ (intent signals) ของ Pinterest ออกไปสู่เว็บเปิดได้ด้วย

Google Ad Manager ในละตินอเมริกาและเอเชียแปซิฟิก

มีประโยคหนึ่งในประกาศที่สำคัญที่สุดสำหรับภูมิภาคนี้ Pinterest ระบุว่า "ในละตินอเมริกาและเอเชียแปซิฟิก Pinterest ยังทำงานร่วมกับ Google Ad Manager ในฝั่งผู้ขาย" เพื่อขยายการเข้าถึงพื้นที่โฆษณาแบบโปรแกรมแมติกในภูมิภาคนั้น ดังนั้นเอเชียแปซิฟิกจึงมีเส้นทางฝั่งผู้ขายที่ระบุชื่อในโพสต์สองเส้นทาง คือ Magnite และ Google Ad Manager แต่ Pinterest ไม่ได้บอกว่าเส้นทางใดให้บริการประเทศใด

DSP ทั้งสี่ราย

ฝั่งผู้ซื้อ Pinterest ระบุชื่อ Amazon Ads DVA+, Google Display and Video 360 (DV360), Yahoo DSP และ DeepIntent โพสต์ระบุว่า Amazon Ads ต่อยอดจากความร่วมมือกับ Pinterest ที่ประกาศไว้ก่อนหน้านี้ในการนำความต้องการซื้อโฆษณาจากภายนอกเข้ามาบนแพลตฟอร์ม Marta Martinez กรรมการผู้จัดการ Google Marketing Platform กล่าวว่า DV360 ให้แพลตฟอร์มการซื้อสื่อแบบรวมศูนย์ที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงกลุ่มผู้ใช้ของ Pinterest พร้อมการวัดผลครบทุกขั้นของเส้นทางผู้บริโภค รายชื่อในโพสต์ใช้คำว่า "รวมถึง" จึงเป็นรายชื่อพาร์ทเนอร์ที่ระบุไว้ ไม่ใช่คำยืนยันว่าจะไม่มี DSP รายอื่นเพิ่มเข้ามาอีก

ประเภทดีลและประวัติการทดสอบ ตามรายงานของ Adweek

โพสต์ของ Pinterest เองไม่ได้ระบุประเภทดีล Adweek รายงานข่าวการเปิดตัวนี้ว่า ผู้ซื้อทำธุรกรรมได้ผ่าน private marketplace และ preferred deal บน DSP ทั้งสี่ราย และ Pinterest ระบุว่ากำลังทดสอบดีลแบบ programmatic guaranteed นอกจากนี้ Adweek ยังรายงานว่า Pinterest ทดสอบระบบนี้กับเอเจนซีและแบรนด์มาตั้งแต่ต้นปี 2569 และบริษัทให้คาดการณ์การเติบโตของรายได้ไตรมาสสามไว้ที่ 13% ถึง 15% ลดลงจาก 18% ในไตรมาสสอง รายละเอียดเหล่านี้มาจากการรายงานของ Adweek ไม่ได้อยู่ในประกาศของ Pinterest และโพสต์ของ Pinterest ไม่ได้กล่าวซ้ำ

สำหรับผู้ซื้อ ความแตกต่างของประเภทดีลมีผลจริงในการทำงาน private marketplace คือการประมูลเฉพาะผู้ได้รับเชิญ preferred deal ให้ผู้ซื้อได้สิทธิ์เห็นพื้นที่ก่อนในราคาคงที่ ส่วน programmatic guaranteed คือการจองปริมาณไว้ล่วงหน้า หากรายงานของ Adweek ถูกต้อง ตัวเลือกแบบการันตียังไม่เปิดให้ใช้ทั่วไป แบรนด์ที่ต้องการการส่งมอบที่ล็อกไว้แน่นอนจึงควรถามตัวแทน Pinterest ก่อนว่าในตลาดของตนเปิดดีลแบบใดบ้าง แล้วจึงวางแผน

กรณีศึกษา Moroccanoil และวิธีอ่านตัวเลข

Pinterest ยกผลลัพธ์ของลูกค้ามาหนึ่งราย ในแคมเปญเดือนมิถุนายน 2569 Moroccanoil ใช้ดีลแบบโปรแกรมแมติกที่ทำผ่าน Magnite และซื้อผ่าน Amazon Ads เพื่อเพิ่ม Pinterest เข้าไปในแคมเปญเดิมที่ใช้ตำแหน่งวิดีโอและดิสเพลย์ระดับพรีเมียมอยู่แล้ว Pinterest ระบุว่าแคมเปญนี้ผสานกลุ่มเป้าหมายด้านไลฟ์สไตล์และกลุ่มที่กำลังมองหาสินค้า (in-market) จากข้อมูลบุคคลที่หนึ่งของ Amazon เข้ากับการกำหนดเป้าหมายตามบริบทด้านความงามของ Pinterest

ผลลัพธ์ที่รายงานคือ reach ส่วนเพิ่ม 15% โดยกลุ่มเป้าหมายซ้อนทับกันเพียง 1% ผู้ซื้อที่ไม่เคยซื้อแบรนด์มาก่อนเพิ่มขึ้น 63% ในกลุ่มผู้ใช้ที่เส้นทางการซื้อมี Pinterest อยู่ด้วย และอัตราการคลิกโดยรวมสูงกว่าค่าเฉลี่ยแคมเปญวิดีโอและดิสเพลย์ของแบรนด์ 20%

เชิงอรรถบนหน้า newsroom ระบุว่าตัวเลขเหล่านี้มาจากข้อมูลภายในของ Amazon ช่วงวันที่ 1 ถึง 30 มิถุนายน 2569 และระบุว่าผลลัพธ์เฉพาะกับแคมเปญนี้ ไม่ได้บ่งชี้ผลในอนาคต ยังมีข้อจำกัดอีกสามข้อที่ควรรู้ก่อนนำตัวเลขไปใช้ในการนำเสนอ

• แคมเปญนี้รันในเดือนมิถุนายน 2569 ก่อนการเปิดให้บริการทั่วไป จึงสะท้อนช่วงทดสอบ ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ที่เปิดตัวแล้ว
• โพสต์ไม่ได้บอกว่าตัวเลข 63% เทียบกับอะไร หรือการซ้อนทับ 1% วัดระหว่างกลุ่มเป้าหมายใดกับกลุ่มใด
• ตัวเลขอัตราการคลิก 20% เป็นของทั้งแคมเปญเทียบกับค่าเฉลี่ยของแบรนด์เอง ไม่ใช่ตำแหน่งโฆษณาของ Pinterest เทียบกับกลุ่มควบคุม และไม่มีการเปิดเผยงบประมาณ จำนวนการแสดงผล หรือตลาดที่รัน

ตัวเลขกลุ่มผู้ใช้ที่ Pinterest อ้าง

Pinterest ใช้ประกาศนี้ย้ำตัวเลขกลุ่มผู้ใช้ของตน โดยระบุว่าเข้าถึงผู้ใช้งานรายเดือนสูงเป็นประวัติการณ์ 640 ล้านคน มีการค้นหามากกว่า 80,000 ล้านครั้งต่อเดือน ซึ่งมากกว่าครึ่งเป็นการค้นหาเชิงพาณิชย์ และการค้นหาด้วยข้อความมากกว่า 96% ไม่ระบุชื่อแบรนด์ เชิงอรรถของโพสต์อ้างอิงข้อมูลภายในของ Pinterest ไตรมาสสองปี 2569 สำหรับตัวเลขผู้ใช้และการค้นหา ส่วนตัวเลข 96% มาจากการคำนวณของ Pinterest จากคำค้นหายอดนิยม 1,000 อันดับแรกทั่วโลกในเดือนมิถุนายน 2566 ข้อโต้แย้งเชิงพาณิชย์ของ Pinterest คือการค้นหาที่ไม่ระบุแบรนด์เป็นสัญญาณของคนที่ยังไม่ตัดสินใจว่าจะซื้ออะไร ซึ่ง Pinterest เรียกว่า "ความตั้งใจก่อนการตัดสินใจ" (pre-decisional intent)

ข้อควรระวังคือ ตัวเลข 640 ล้านคนเป็นจำนวนผู้ใช้ทั่วโลกของ Pinterest ขณะที่ยุโรปไม่อยู่ในรายชื่อภูมิภาคที่เปิดตัว และ Pinterest ไม่ได้บอกว่าผู้ใช้เหล่านั้นอยู่ในสามภูมิภาคที่เปิดตัวกี่คน หรืออยู่ในพื้นที่โฆษณาที่ขายผ่านช่องทางนี้กี่คน

สิ่งที่ประกาศไม่ได้บอก

ข่าวหนึ่งชิ้นถูกกำหนดด้วยช่องว่างพอ ๆ กับสิ่งที่อ้าง และประกาศนี้ยังเปิดคำถามไว้หลายข้อ ผู้ซื้อควรถือว่าทุกข้อต่อไปนี้ยังไม่ทราบ จนกว่า Pinterest หรือพาร์ทเนอร์จะยืนยันเป็นลายลักษณ์อักษร

• ประเทศ: Pinterest ระบุเป็นภูมิภาค ไม่ใช่ประเทศ และไม่มีรายชื่อประเทศในเอเชียแปซิฟิก
• ยุโรป: ยุโรปไม่อยู่ในรายชื่อภูมิภาค Pinterest ไม่ได้ให้เหตุผลหรือกำหนดเวลา
• ตำแหน่งโฆษณา: โพสต์ใช้คำว่าพื้นที่ดิสเพลย์และวิดีโอ "บางส่วน" โดยไม่ได้ระบุว่ารวมพื้นผิวใดบ้าง
• ราคา: ไม่มีการเปิดเผยราคาขั้นต่ำ ราคา หรือยอดผูกพันขั้นต่ำ
• สัญญาณ: Pinterest และ Magnite พูดถึง "audience signals" และ "intent signals" แต่ไม่ได้บอกว่าสัญญาณใดถูกส่งไปพร้อมคำขอประมูล
• DSP รายอื่น: มีการระบุชื่อ DSP เพียงสี่ราย ไม่ได้บอกว่ารายอื่นเข้าถึงดีลได้หรือไม่

ทำไมเส้นทางผ่าน DSP จึงเปลี่ยนการวางแผน

การซื้อ Pinterest ภายใน DSP เปลี่ยนเรื่องในทางปฏิบัติสามเรื่องสำหรับทีมสื่อขององค์กร ประเด็นต่อไปนี้เป็นการวิเคราะห์กลไก ไม่ใช่คำกล่าวอ้างของ Pinterest

เรื่องแรกคือความถี่และ reach เมื่อตำแหน่งโฆษณาของ Pinterest อยู่ใน DSP เดียวกับดิสเพลย์และวิดีโออื่น ๆ ผู้ซื้อสามารถคุมความถี่และตัด reach ที่ซ้ำกันได้ทั้งแผน ภายใต้ข้อจำกัดที่ DSP กำหนดให้กับพื้นที่โฆษณานี้ นี่คือตรรกะเบื้องหลังการพูดถึง "reach ส่วนเพิ่ม" ในกรณีของ Moroccanoil

เรื่องที่สองคือกลุ่มเป้าหมาย ในตัวอย่าง Moroccanoil กลุ่มเป้าหมายจากข้อมูลบุคคลที่หนึ่งของ Amazon ถูกจับคู่กับการกำหนดเป้าหมายตามบริบทของ Pinterest ผู้ซื้อที่ใช้ DV360 จะมีชุดเครื่องมือกลุ่มเป้าหมายที่ต่างออกไป สิ่งที่ซ้อนลงบนพื้นที่โฆษณาของ Pinterest ได้จะขึ้นอยู่กับ DSP และสัญญาณที่ Pinterest ส่งผ่าน ซึ่งโพสต์ไม่ได้ให้รายละเอียด

เรื่องที่สามคือการวัดผล ผลลัพธ์จากการซื้อผ่าน DSP จะรายงานใน DSP และในระบบ attribution ที่ผู้ลงโฆษณาใช้อยู่ ทีมที่ประเมิน Pinterest ด้วยรายงานของ Pinterest เองในวันนี้ต้องตกลงกันก่อนว่าจะยึดตัวเลขชุดใด ก่อนเทียบสองเส้นทาง ฐานข้อมูลวิเคราะห์ที่สะอาดช่วยได้มากในจุดนี้ บริการย้ายระบบและวางระบบวิเคราะห์ GA4 ของ RA ครอบคลุมงานพื้นฐานส่วนนี้

ความหมายสำหรับนักการตลาดไทย

เอเชียแปซิฟิกเป็นหนึ่งในสามภูมิภาคที่ระบุชื่อ และ Google Ad Manager ถูกระบุเป็นพาร์ทเนอร์ฝั่งผู้ขายสำหรับเอเชียแปซิฟิก ข้อมูลจากแหล่งข่าวมีเพียงเท่านี้ Pinterest ไม่ได้ระบุประเทศไทยหรือประเทศใดในเอเชียแปซิฟิก ดังนั้นประกาศจึงไม่ได้บอกว่าซื้อ Programmatic Deals สำหรับกลุ่มเป้าหมายในไทยได้หรือไม่ อย่าวางแผนแคมเปญในไทยโดยสันนิษฐานว่าทำได้

ขั้นตอนที่ทำได้จริงสำหรับแบรนด์หรือเอเจนซีไทยที่ซื้อผ่าน DV360 หรือ Amazon DSP อยู่แล้ว คือสอบถามผู้ติดต่อฝ่ายขายของ Pinterest เป็นลายลักษณ์อักษรสามเรื่อง ได้แก่ ไทยอยู่ในพื้นที่ให้บริการหรือไม่ เปิดดีลประเภทใดบ้าง และ seat ของ DSP ใดเข้าถึงดีลได้ หากคำตอบคือได้ Pinterest ก็ทดสอบได้ในฐานะอีกหนึ่งรายการในแผนโปรแกรมแมติกที่มีอยู่ ซึ่งเหมาะกับแบรนด์ค้าปลีก ความงาม และของแต่งบ้านที่ผู้ซื้อหาข้อมูลก่อนตัดสินใจ ทีมโฆษณาโซเชียล ของ RA ช่วยวางขอบเขตการทดสอบนั้นได้ และสำหรับร้านค้าออนไลน์ บริการการตลาดอีคอมเมิร์ซ ครอบคลุมเรื่องการวาง Pinterest ไว้คู่กับงบมาร์เก็ตเพลสและงบค้นหา

คำถามที่พบบ่อย

Pinterest Programmatic Deals ใช้ในประเทศไทยได้หรือไม่

Pinterest ยังไม่ได้บอก ประกาศวันที่ 26 ตุลาคม 2569 ระบุเอเชียแปซิฟิกเป็นภูมิภาคที่เปิดให้บริการ แต่ไม่ได้ระบุชื่อประเทศใดเลย แหล่งข่าวจึงไม่ได้ระบุว่าใช้ในไทยได้ และควรยืนยันกับตัวแทนฝ่ายขายของ Pinterest

DSP ใดบ้างที่ซื้อพื้นที่โฆษณาของ Pinterest ได้

Pinterest ระบุชื่อไว้สี่ราย คือ Amazon Ads DVA+, Google Display and Video 360, Yahoo DSP และ DeepIntent โดย Magnite เป็นพาร์ทเนอร์ฝั่งผู้ขายหลัก และ Google Ad Manager ดูแลฝั่งผู้ขายในละตินอเมริกาและเอเชียแปซิฟิกด้วย

ตั้งค่า Pinterest Programmatic Deals เองได้หรือไม่

ไม่ได้ ประกาศแนะนำให้ผู้ลงโฆษณาติดต่อตัวแทนฝ่ายขายของ Pinterest ผลิตภัณฑ์นี้มุ่งไปที่ผู้ลงโฆษณาระดับองค์กร และโพสต์ไม่ได้อธิบายการสมัครแบบ self-serve

ทำไมยุโรปจึงไม่อยู่ในรายชื่อ

Pinterest ไม่ได้ให้เหตุผล ประกาศระบุอเมริกาเหนือ อเมริกาใต้ และเอเชียแปซิฟิก และไม่ได้พูดถึงยุโรปหรือกำหนดเวลาใด ๆ สำหรับยุโรป

ต้องเปลี่ยนแคมเปญ Pinterest Ads ที่รันอยู่หรือไม่

ไม่ต้อง ไม่มีสิ่งใดในประกาศที่เปลี่ยนแคมเปญใน Pinterest Ads Manager ที่มีอยู่ Programmatic Deals เป็นเส้นทางการซื้อเพิ่มเติมผ่าน DSP ไม่ใช่สิ่งที่มาแทนที่

สรุป

Pinterest เปิดพื้นที่โฆษณาดิสเพลย์และวิดีโอให้ DSP รายใหญ่สี่รายในสามภูมิภาค โดยมี Magnite เป็นพาร์ทเนอร์ฝั่งผู้ขายหลัก และ Google Ad Manager ดูแลฝั่งผู้ขายในละตินอเมริกาและเอเชียแปซิฟิก ตัวเลขที่ให้มาเป็นของแคมเปญเดียวในช่วงทดสอบ และรายละเอียดเชิงพาณิชย์ที่สำคัญ ทั้งประเทศที่ครอบคลุม ตำแหน่งโฆษณา และราคา ยังไม่เปิดเผย สำหรับผู้ลงโฆษณาไทย คำตอบในวันนี้คือถามก่อนวางแผน หากต้องการให้ช่วยประเมินว่า Pinterest ควรอยู่ในแผนโปรแกรมแมติกหรือแผนโซเชียลของคุณหรือไม่ ปรึกษา ทีมโฆษณาโซเชียลของ RA ได้