จากการรายงานโดย Alphabet inc. (บริษัทแม่ของ Google, Youtube) ระบุว่า YouTube Shorts ซึ่งเป็นหนึ่งในฟีเจอร์ใหม่ภายใต้แพลตฟอร์มแชร์วิดีโออย่าง YouTube มียอดการรับชมสูงถึง 30 พันล้านวิวต่อวัน นับจาก 3 เดือนแรก ในปี 2022 ซึ่งเป็นยอดที่สูงกว่าช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมาถึง 4 เท่า ทำให้การประชุมผลประกอบการประจำไตรมาสที่ 1 ปี 2022 YouTube ได้มีท่าทีที่จะเพิ่มระบบโฆษณาลงไปใน YouTube Shorts ด้วย รายละเอียดจะเป็นอย่างไร จะมีอะไรที่นักการตลาดหรือแบรนด์ต้องรู้บ้าง มาดูไปพร้อมกัน
นักการตลาดเตรียมตัว Ads มาใน Shorts แน่
YouTube ยืนยันแล้วว่าตอนนี้กำลังทดสอบระบบการโฆษณาใน YouTube Shorts ซึ่งจะเป็นผลให้ครีเอเตอร์หรือเจ้าของแชนแนลสามารถสร้างรายได้เพิ่มเติม ท่าทีในการตัดสินใจครั้งนี้อาจมาจากสาเหตุของกำไรที่ไม่เข้าเป้าตามความคาดหวังของบริษัท ประกอบกับฟีเจอร์ Shorts ก็กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นตามเทรนด์วิดีโอขนาดสั้น บริษัทจึงต้องตัดสินใจเพิ่มระบบโฆษณา ลงใน YouTube Shorts เพื่อเอาใจผู้ถือหุ้น
Ruth Porat ซีเอฟโอ ของบริษัท Alphabet inc. ออกมายืนยันว่า “เรากำลังเผชิญกับการเติบโตของรายได้เล็กน้อย เนื่องจากผู้ใช้งานเริ่มนิยมการดูวิดีโอขนาดสั้นใน Shorts มากขึ้น เราจึงเริ่มทดสอบระบบโฆษณาเพื่อให้สอดคล้องกับผลประกอบการทางธุรกิจ และผลการทดสอบระบบโฆษณาใน Shorts ที่ผ่านมาก็ได้รับการตอบรับที่ดี” การโฆษณาบน Shorts จะช่วยให้ครีเอเตอร์ที่อยู่ใน YouTube Partner Program สามารถสร้างรายได้เพิ่มเติม ก่อนหน้านี้ทางเดียวที่จะสร้างเงินจากฟีเจอร์ Shorts สามารถทำได้เพียงวิธีเดียวคือได้รับเงินผ่านกองทุน YouTube Shorts Fund โดยตัวกองทุนจะจัดสรรเงินราว 100 ล้านดอลลาร์ให้กับครีเอเตอร์ที่สร้างคลิปวิดีโอขนาดสั้นแล้วได้รับความนิยมหรือเกิดเป็นไวรัล โดยไม่ได้จำกัดว่าครีเอเตอร์จะต้องอยู่ใน YouTube Partner Program ก็สามารถรับเงินในส่วนนี้ได้แน่นอนว่ากองทุนดังกล่าวจะยังคงมีอยู่หรือไม่หากมีการเปิดตัวระบบการโฆษณาอย่างเต็มรูปแบบ เป็นเรื่องที่ต้องรอดูกันต่อไป
YouTube Shorts Vs TikTok
หากไม่นับการรับสปอนเซอร์และขายสินค้าเพิ่มเติม การหารายได้ด้วยระบบการจ่ายเงินของแพลตฟอร์มคลิปวิดีโอขนาดสั้นเพียงอย่างเดียวในตอนนี้ถือเป็นเรื่องที่ค่อนข้างยากลำบาก อย่างที่บอกไปในข้างต้น YouTube Shorts มีการจ่ายเงินให้กับครีเอเตอร์ผ่านระบบกองทุนจัดสรรซึ่งเฉลี่ยออกมาแล้วก็ไม่ได้มากเท่าไหร่นัก ส่วนคู่แข่งอย่าง TikTok ที่มียอดดาวน์โหลดจากผู้ใช้งานสูงที่สุดในตอนนี้กลับจ่ายค่าตอบแทนให้น้อยกว่ามาก จากการทวีตของ @SuperSaf ซึ่งเป็นครีเอเตอร์คนดังใน TikTok ที่มียอดผู้ติดตามมากถึง 400,000 คน โดยได้โพสต์รูปรายได้จากยอดวิว 25 ล้านวิวทั้งหมดของช่อง แต่กลับได้รับตอบแทนจาก TikTok เพียงแค่ 112.04 ยูโร เท่านั้น
เพราะฉะนั้นการปรับแผนกลยุทธ์ในการเพิ่มระบบโฆษณาเข้ามาใน YouTube Shorts ที่ YouTube ยืนยันว่าจะเป็นการช่วยสร้างรายได้เพิ่มเติม เป็นเรื่องที่น่าสนใจว่าจะสามารถดึงดูดครีเอเตอร์หน้าใหม่และเก่าให้เข้ามาใช้งาน YouTube Shorts เพิ่มขึ้นและสามารถทวงบัลลังก์เจ้าแห่งแพลตฟอร์มการแชร์วิดีโอคืนจาก TikTok ได้หรือไม่ มารอดูไปพร้อมกัน
รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience
Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม
โทร.: 02-038-5055
อีเมล: info@relevantaudience.com
เว็บไซต์: www.relevantaudience.com
