นักการตลาดท่านใดที่กำลังรู้สึกว่า “ทำไมยิงโฆษณาไปมากแค่ไหนก็ยังไม่ประสบความสำเร็จได้เท่าที่ควร?” ทั้งเพิ่มงบประมาณก็แล้ว ปรับกลุ่ม Target Audience ก็แล้ว บางคนอาจพาลคิดไปว่าความสามารถตัวเองคงไม่ถึงขั้น ใครที่กำลังคิดแบบนี้ขอให้กลับมาตั้งสติก่อน ลองกลับมามองจุดเล็กๆ ที่อาจมองข้ามไปหรือยังทำได้ไม่ดีพออย่างหน้า Landing Page ที่อาจไม่ได้มีความน่าสนใจหรือสร้างแรงดึงดูดต่อผู้คนได้มากพอ
ฉะนั้นในบทความนี้จะมาบอกเคล็ดลับในการปรับปรุงหน้า Landing Page พร้อมกับยกตัวอย่าง เพื่อช่วยต่อยอดไอเดียการสร้างหน้า Landing Page ให้มีประสิทธิภาพสูงสุด ถ้าพร้อมแล้ว มาดูกันเลย!
สิ่งที่ต้องมีบนหน้า Landing Page
เป้าหมายสูงสุดของหน้า Landing Page คือ มุ่งเน้นที่จะทำให้เกิด Conversion ให้มากที่สุด ไม่ว่าจะเป็นการกดปุ่ม CTA (Call to Action) ต่างๆ การกดรับสมัครข้อมูลข่าวสาร หรือการสมัครสมาชิกบนเว็บไซต์ ลองมาดูกันว่าหน้า Landing Page ที่ดีจะต้องมีองค์ประกอบอะไรบ้าง
1. เรียบง่าย ปราศจากสิ่งรบกวน
ถ้าไปถามผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดออนไลน์ ร้อยทั้งร้อยจะต้องบอกว่าให้ไปเพิ่ม “White Space เยอะๆ” เชื่อได้ว่าหลายคนคงกลับไปเพิ่มสีขาวบนหน้าเว็บไซต์แล้วก็พบว่าผลลัพธ์ที่ได้ไม่เห็นต่างกันเลย จริงๆ แล้ว White Space ในที่นี้หมายถึง “พื้นที่ว่าง” ต่างหาก
ใครที่ชอบดูหนังผ่านสตรีมมิ่งแพลตฟอร์มบน Netflix คงเคยเห็นหน้าสมัครสมาชิกที่เพียงแค่กรอกอีเมลก็เริ่มเข้าสู่กระบวนการสมัครสมาชิกทันที สำหรับ Landing Page ที่ดีนั้นควรที่จะพยายามสร้างพื้นที่ว่างนี้ให้มีความเรียบง่าย ปราศจากสิ่งรบกวนสายตาอื่นๆ ให้เหลือน้อยที่สุด เพื่อที่จะสื่อสารความต้องการให้ถึงผู้ใช้งานได้อย่างชัดเจนมากที่สุด พูดง่ายๆ คือข้อมูลอื่นใดๆ ที่ไม่ได้ต้องการจะนำเสนอก็ให้ตัดทิ้งให้หมด เหลือเพียงแค่สิ่งที่จะกระตุ้นให้เกิด Conversions เท่านั้นพอ
2. Copy ต้องกระชับ ได้ใจความ
หนึ่งในสิ่งที่มีความสำคัญมากที่สุดในหน้า Landing Page นั่นคือข้อความที่ช่วยโน้มน้าวให้ผู้เข้าชมเว็บไซต์กระทำการบางอย่างเพื่อให้เกิด Conversions ดังนั้นการเลือกใช้ข้อความที่มีความโดดเด่นชัดเจนและสั้นกระชับ เพื่อให้ผู้อ่านสามารถเข้าใจได้ทันทีว่าเราต้องการจะนำเสนออะไรให้กับผู้อ่าน
อย่างของ Keychron ที่เลือกนำเสนอคีย์บอร์ด Mechanical ซึ่งมีดีไซน์สุดพรีเมียม มาพร้อมกับข้อความเกี่ยวกับการยกระดับการใช้งานคีย์บอร์ดแบบเดิมๆ เพื่อให้มั่นใจว่าผู้อ่านได้เข้ามาถูกที่หากต้องการเลือกซื้อคีย์บอร์ดอันใหม่เพื่อนำไปใช้งาน
3. มี CTA ที่โดดเด่น
เมื่อผู้อ่านเข้าใจเป้าหมายที่คุณต้องการสื่อสารแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการนำทางให้ผู้อ่านรู้ว่าพวกเขาจะต้องทำอะไรต่อไปแบบเข้าใจได้ง่าย เพื่อกระตุ้นให้เกิด ”ความรู้สึกอยาก” อย่าง Spotify ที่มีการเสนอให้ใช้งานได้ฟรีให้กับผู้ใช้งานเพื่อเพิ่มโอกาสให้เกิด Conversions มากขึ้น
4. อย่าลืมเพิ่มความเชื่อมั่นให้กับสินค้า/บริการ
อย่าลืมสร้างความรู้สึกมั่นใจให้กับสินค้าหรือบริการต่อผู้คนที่เข้ามารับชม ไม่ว่าจะเป็นการใส่เครื่องหมาย Trust Marks ต่างๆ เช่น GMP, อย. เป็นต้น หรือจะลองยกประสบการณ์การใช้งานสินค้าหรือบริการของลูกค้าจริงๆ ก็ได้เช่นกัน
อย่างในตัวอย่าง Honey เครื่องมือที่ช่วยค้นหา Coupon Code ที่มีการยก Google Review พร้อมกับจำนวนผู้ใช้งานทั่วโลกเพื่อเป็นการการันตีว่าสามารถใช้งานได้จริง
5. ภาพ/วิดีโอ ประกอบ
แทนที่จะใช้แค่ข้อความเพียงอย่างเดียว การใช้สื่อต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นรูปภาพ วิดีโอ หรือภาพกราฟิกอื่นใดก็ตาม เพื่อดึงความสนใจผู้ใช้งาน และเป็นการอธิบายในสิ่งที่ต้องการสื่อสารอย่างชัดเจน ที่สำคัญคือพยายามใช้สื่อจากสินค้าหรือบริการจริงๆ แทนที่จะเป็นสื่อจาก Stock Photo ต่างๆ เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือให้กับผู้ใช้งาน
สำหรับตัวอย่างการใช้สื่อบนหน้า Landing Page คงจะไม่พูดถึงไม่ได้กับการใช้ภาพแบคกราวด์เป็น Video Loop ที่รวบรวมมาจากคอนเทนต์บน Apple TV+
รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience
Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม
โทร.: 02-038-5055
อีเมล: info@relevantaudience.com เว็บไซต์: www.relevantaudience.com
