ปี 2566 เป็นปีที่เต็มไปด้วยเศรษฐกิจโลกที่ซับซ้อนและกฎหมายความเป็นส่วนตัวที่เข้มงวด ด้วยการใช้การกำหนดเป้าหมายด้วย AI และการเห็นถึงการครองความนิยมของเนื้อหาวิดีโออย่างต่อเนื่อง ผู้โฆษณาสามารถรับมือกับสถานการณ์ตลาดที่เปลี่ยนแปลงได้ ความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวที่เพิ่มขึ้นนำไปสู่ความนิยมของการกำหนดเป้าหมายตามบริบท ในขณะที่การพัฒนาใน Connected TV (CTV) และโฆษณาภายในเกมได้เปลี่ยนภูมิทัศน์การโฆษณา การรักษาความมุ่งมั่นต่อความเป็นส่วนตัว นวัตกรรม และความสัมพันธ์ที่แท้จริง ควบคู่ไปกับการสร้างสมดุลที่รอบคอบระหว่างระบบอัตโนมัติและความรู้ของมนุษย์กลายเป็นสิ่งสำคัญ
นี่คือภาพรวมของแนวโน้มและเครื่องมือทางการตลาดที่คาดว่าจะเกิดขึ้นในปี 2567:
การค้นหาด้วยเสียงและการตลาดผ่าน SEO
การใช้งานผู้ช่วยเสมือนที่เปิดใช้งานด้วยเสียงในวิธีการ SEO เช่น Google Assistant, Siri และ Alexa ของ Amazon ได้ยกระดับการค้นหาด้วยเสียงให้สูงขึ้น บริษัทต่างๆ จำเป็นต้องปรับตัวเข้ากับความแตกต่างของการสอบถามด้วยวาจาโดยเน้นที่ภาษาธรรมชาติ คำหลักปลายหาง และข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับบริบท การรักษาการแสดงผลบนเครื่องมือค้นหาสำหรับข้อมูลออนไลน์ต้องตรงกับน้ำเสียงสนทนาของเนื้อหา เนื่องจากอุปกรณ์เคลื่อนที่และลำโพงอัจฉริยะมีการนำการค้นหาด้วยเสียงมาใช้
โซเชียลคอมเมิร์ซ
การรวมสื่อสังคมออนไลน์และอีคอมเมิร์ซ หรือโซเชียลคอมเมิร์ซ กลายเป็นพลังสำคัญในโลกธุรกิจ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง Facebook, Pinterest และ Instagram ได้พัฒนาไปสู่แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่แข็งแกร่ง ซึ่งมอบประสบการณ์การซื้อที่ราบรื่นให้กับลูกค้า องค์ประกอบสำคัญสำหรับการมีส่วนร่วมกับผู้ชมและเพิ่มรายได้ ได้แก่ เนื้อหาที่สามารถซื้อได้ การชำระเงินในแอป และกิจกรรมช้อปปิ้งสด สื่อสังคมออนไลน์สามารถกลายเป็นเครื่องมือขายที่มีประสิทธิภาพได้โดยการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและมีส่วนร่วมทางสายตา
การครองความนิยมของเนื้อหาวิดีโอ
เนื้อหาวิดีโอยังคงเป็นราชาบนแพลตฟอร์มจำนวนมาก ดึงดูดผู้ชมด้วยเนื้อหารูปแบบยาว เช่น วิดีโอ บล็อก และเว็บเบียร์ รวมถึงวิดีโอรูปแบบสั้นบน TikTok, Instagram Reels และ YouTube การตลาดด้วยวิดีโอมีวิธีที่ไดนามิกและน่าสนใจสำหรับบริษัทในการบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ แสดงสินค้าและบริการ และมีส่วนร่วมกับผู้ชม ความรู้สึกที่แท้จริงและเชื่อมโยงถูกส่งเสริมโดยการเพิ่มขึ้นของการสตรีมสด ซึ่งช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมในขณะนั้น
การตลาดแบบเน้นมือถือ
การใช้กลยุทธ์แบบเน้นมือถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการตลาดดิจิทัล เนื่องจากผู้ใช้อินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่บริโภคเนื้อหาผ่านอุปกรณ์มือถือ แนวทางนี้ครอบคลุมมากกว่าการออกแบบเว็บไซต์ที่ตอบสนองต่อความต้องการ โดยรวมถึงการปรับแต่งทุกองค์ประกอบของส่วนติดต่อผู้ใช้สำหรับอุปกรณ์มือถือ บริษัทต่างๆ จำเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่การสร้างประสบการณ์บนมือถือที่ราบรื่นและน่าสนใจ ตั้งแต่เว็บไซต์มือถือที่โหลดได้อย่างรวดเร็ว ไปจนถึงแคมเปญอีเมลที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับอุปกรณ์มือถือ และแผนการตลาดที่เน้นแอป ความสำคัญของการปรับให้เหมาะสมกับมือถือในการจัดอันดับผลการค้นหาเน้นย้ำถึงความจำเป็นที่ธุรกิจจะต้องปรับตัวเข้ากับรูปแบบการเปลี่ยนแปลงนี้
ผลกระทบของ Gen AI ต่อการเปลี่ยนแปลงของ Adtech
ในปี 2567 สายลมแห่งการเปลี่ยนแปลงจะยังคงพัดแรงไปในทิศทางของ Generative AI เปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ทางการตลาด นักการตลาดจะยอมรับ Gen AI มากขึ้น ผสมผสานข้อความสร้างสรรค์ตามบริบทเข้ากับเนื้อหาที่กว้างขวางอย่างราบรื่น
กลยุทธ์สู่ความสำเร็จ:
การเพิ่มขึ้นของการกำหนดเป้าหมายตามความสนใจ
ปี 2567 หมายถึงการเปลี่ยนแปลงจากการกำหนดเป้าหมายตามประชากรศาสตร์ โดยแบรนด์มุ่งเน้นไปที่การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจ บริษัทที่ครอบคลุมจะประสบความสำเร็จ และในทางกลับกัน บริษัทอื่น ๆ จะประสบกับข้อจำกัดของสมมติฐานตามประชากรศาสตร์ การโฆษณาที่เป็นส่วนตัวจะเจริญรุ่งเรืองโดยการเข้าถึงความสนใจที่แท้จริงในกลุ่มผู้ชมที่หลากหลาย
กลยุทธ์สู่ความสำเร็จ:
- การยอมรับการกำหนดเป้าหมายตามบริบท: ขยายแคมเปญของคุณด้วยความครอบคลุม โดยมุ่งเน้นที่ความสนใจของผู้บริโภคและก้าวข้ามข้อจำกัดด้านประชากรศาสตร์
- ทำความเข้าใจกลุ่มที่ไม่ได้รับการเป็นตัวแทน: ใช้ข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพื่อทำความเข้าใจความสนใจและค่านิยมที่เป็นเอกลักษณ์ของกลุ่มที่ไม่ได้รับการเป็นตัวแทนภายในผู้ชมของคุณ
พลังของข้อมูล First-Party และ Contextual
เมื่อเบราว์เซอร์จำกัดข้อจำกัดของ คุกกี้ของบุคคลที่สาม และรัฐบาลบังคับใช้กฎระเบียบที่เน้นความเป็นส่วนตัว ปี 2567 ถือกำเนิดของแพลตฟอร์มตามบริบท แพลตฟอร์มเหล่านี้จะนำข้อมูล First-Party มาใช้ในลักษณะที่ปฏิบัติตามความเป็นส่วนตัวได้อย่างราบรื่น ระบุความสนใจและผู้ชมตามบริบทที่เกี่ยวข้องซึ่งมีความสำคัญต่อความสำเร็จของแบรนด์
กลยุทธ์สู่ความสำเร็จ:
- การเพิ่มประสิทธิภาพของข้อมูล First-Party: สร้างความร่วมมือกับบริษัทตามบริบทเพื่อยกระดับข้อมูล First-Party ของคุณ ค้นพบความสนใจใหม่ๆ ของผู้ชม และปรับปรุงการวางแผนเชิงคาดการณ์
- ผู้ชมตามบริบทที่ปรับแต่งเอง: สร้างผู้ชมตามบริบทที่กำหนดเองซึ่งสอดคล้องกับความสนใจของลูกค้าของคุณ โดยใช้ประโยชน์จากความแม่นยำของข้อมูล First-Party
การจัดการความเป็นส่วนตัว-การรักษาความเป็นส่วนตัว
สิ่งนี้ทั้งหมดหมายความว่าจำเป็นต้องจัดการกับความท้าทายที่สำคัญที่ผู้โฆษณากำลังเผชิญอยู่: การรักษาความเป็นส่วนตัว การโฆษณาที่เป็นส่วนตัว ด้วยความน่าเชื่อถือของคุกกี้ของบุคคลที่สามที่ลดลงและกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวที่เข้มงวดขึ้น Generative AI, การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจ และข้อมูล First-Party กลายเป็นรากฐานสำหรับการโฆษณาที่เป็นส่วนตัวซึ่งเคารพความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้
ติดต่อทีมงานของเราที่ Relevant Audience เพื่อสำรวจวิธีการใช้ประโยชน์จากนวัตกรรมเหล่านี้อย่างมีกลยุทธ์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการตลาดประสิทธิภาพของคุณด้วยความแม่นยำและจุดประสงค์
