Out with The Old, In with The New สำนวนนี้แปลตรงตัวได้ทำนองว่าเอาของเดิมออกไป เอาของใหม่ออกมา ในแวดวงการตลาดสำนวนนี้มักถูกนำมาใช้กับบรรยากาศของการเปลี่ยนผ่านของเทรนด์การตลาดที่มักจะมีแนวโน้มเปลี่ยนแปลงอยู่เรื่อยๆ เป็นประจำในทุกปี แน่นอนว่าในฐานะนักการตลาดหรือแบรนด์ สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งที่คุณจะต้องพึงระลึกไว้อยู่เสมอคือ ไม่ว่าอย่างไรก็ตามคุณ “ห้ามตกเทรนด์” เป็นอันขาด
ลองทบทวนบทเรียนในปีที่ผ่านมาดูว่าแคมเปญใดของคุณที่ได้ผลตอบรับที่ดี หรือแบบไหนที่ยังต้องปรับปรุง รวมไปถึงคอยสอดส่องว่าแพลตฟอร์มใดที่มีแนวโน้มจะช่วยให้แบรนด์ของคุณประสบความสำเร็จมากขึ้น แน่นอนว่าในปี 2022 นี้ อินสตาแกรมเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ยังคงเป็นที่นิยมไปทั่วโลก อย่างไรก็ตามหากนักการตลาดหรือแบรนด์ต้องการใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มอินสตาแกรมให้มีประสิทธิภาพมากที่สุด การรู้จักทิศทางการขึ้นลงของเทรนด์นั้นเป็นสิ่งสำคัญ ฉะนั้นในบทความนี้จะพาทุกคนมาดูกระแสนิยมต่างๆ บนอินสตาแกรมในปี 2022 ที่รวบรวมมาโดย Oberlo รับรองว่าถ้าอ่านจบแล้วสามารถนำไปปรับใช้กับกลยุทธ์การตลาดของคุณได้ทันที
1. Instagram Stories ฟีเจอร์ตัวแบกประจำปี
สำหรับเทรนด์แรกบนอินสตาแกรม คงจะหนีไม่พ้นฟีเจอร์ Instagram Stories หรือที่คนไทยนิยมเรียกสั้นๆ ว่า “สตอรี่” ถึงแม้ว่าฟีเจอร์นี้จะเปิดตัวมานานกว่า 6 ปีแล้ว แต่ก็ยังเป็นหนึ่งในเทรนด์ยอดนิยมของแพลตฟอร์มที่ชนะใจผู้ใช้งานทั่วโลก เอาเข้าจริงๆ สตอรี่ไม่ใช่แค่ฟีเจอร์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในแพลตฟอร์ม แต่ยังเป็นฟีเจอร์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดใน Meta (บริษัทแม่) อีกด้วย
โดยเฉพาะอย่างยิ่งฟีเจอร์นี้กลายเป็นองค์ประกอบสำคัญของการตลาดแบบ Influencer Marketing โดยจากการสำรวจพบว่า 96% ของอินฟลูฯ กล่าวตรงกันว่าสตอรี่เป็นหนึ่งในช่องทางอันดับหนึ่งของการเผยแพร่แคมเปญ ต้องบอกว่าจากปีที่แล้วมาจนถึงปีนี้ สัญญาณทั้งหมดชี้ให้เห็นว่าการใช้สตอรี่ยังมีแนวโน้มที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นนักการตลาดหรือแบรนด์ที่ยังไม่เคยใช้ช่องทางนี้ในการทำแคมเปญก็อย่าลืมที่จะลองนำไปปรับใช้กับกลยุทธ์การตลาดของคุณกันด้วย
2. Instagram Reels มีแนวโน้มการใช้งานที่สูงขึ้นเรื่อยๆ
หลายคนคงเคยใช้งาน IG Reels กันมาบ้างแล้ว หลังจากที่กระแส Short Video กลายเป็นกระแสยอดนิยมในสองปีที่ผ่านมาจากอิทธิพลจาก TikTok จึงส่งผลให้อินสตาแกรมไม่รอช้าที่จะปล่อย IG Reels ออกมาในปี 2020 ที่อนุญาตให้ผู้ใช้งานสามารถสร้างคลิปวิดีโอขนาดสั้นที่มีความยาว 15 วินาที
คงไม่ต้องบอกว่าเทรนด์ Short Video นั้นร้อนแรงแค่ไหนในปีที่ผ่านมา จึงไม่น่าแปลกใจที่ความนิยมของ Reels จะพุ่งสูงขึ้น และในปี 2022 นี้ Later ก็ได้มีการคาดการณ์ไว้ว่าแนวโน้มการใช้งาน IG Reels จะยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่ต้องไม่ลืมว่าตลาด Short Video ในตอนนี้มีการแข่งขันที่สูงมากขึ้นดังนั้นต้องรอดูกันต่อไปว่าแพลตฟอร์มอินสตาแกรมจะเปิดตัวฟังก์ชันอะไรใหม่ๆ บน IG Reels เพื่อดึงดูดผู้ใช้งานมากขึ้น
3. Instagram Live ไลฟ์สดก็ไม่น้อยหน้า
นับตั้งแต่ประเทศต่างๆ เข้าสู่มาตรการล็อกดาวน์เพื่อควบคุมการแพร่กระจายของโควิด-19 ในสองปีที่ผ่านมา เป็นผลให้การไลฟ์สดบน Instagram กลายเป็นหนึ่งในเทรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุด คาดว่าในปัจจุบันนี้มีมากกว่า 1 ล้านคนที่ดู Instagram Live ในทุกวัน
เมื่อต้นปี 2022 นี้ มีการประกาศจาก Instagram ว่าจะมีการปรับปรุงฟังก์ชันต่างๆ ให้กับฟีเจอร์ Instagram Live นี้ให้มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการเพิ่ม Live Moderator เพื่อให้มีคนทำหน้าที่กลั่นกรองการโต้ตอบ รวมถึงการปิดคอมเมนต์สำหรับบางคน ไปจนถึงลบความคิดเห็นออกได้ ด้วยแผนการปรับปรุงเหล่านี้จึงคาดหวังได้ว่าผู้ใช้งาน IG Live จะเพิ่มขึ้นอย่างเท่าตัวแน่นอนในปีนี้
4. Instagram Shopping สายช็อปมาแรง
สืบเนื่องมาจากพฤติกรรมการบริโภคสินค้าออนไลน์ที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ จึงทำให้โซเชียลมีเดียแทบทุกแพลตฟอร์มกลายเป็นพื้นที่ที่ได้รับความนิยมสำหรับการเลือกซื้อสินค้าหรือบริการมากขึ้น โดยเฉพาะแพลตฟอร์มอินสตาแกรมที่ในปัจจุบันไม่ได้เป็นแพลตฟอร์มที่เน้นแต่การแชร์ไลฟ์สไตล์เท่านั้นแต่ยังเป็นพื้นที่แบบ Market Place ที่ช่วยสร้างโอกาสทางการค้าให้กับผู้ประกอบการและแบรนด์ต่างๆ
จากรายงานของ Facebook พบว่าผู้บริโภคกว่า 70% ใช้อินสตาแกรมเพื่อค้นหาสินค้าหรือบริการที่ต้องการ ดังนั้นเชื่อได้เลยว่าในปี 2022 นี้ การช็อปปิ้งบนอินสตาแกรมจะเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ แน่นอน
5. เทรนด์การใช้ Explore Tab
Instagram เผยผลสำรวจออกมาแล้วว่าบัญชีผู้ใช้งานมากกว่า 50% ใช้ฟีเจอร์ Explore Tab อย่างน้อยเดือนละ 1 ครั้ง ในการหาเนื้อหาที่ยังไม่เคยเจอมาก่อน ด้วยความพยายามอย่างต่อเนื่องของอินสตาแกรมที่ต้องการทำให้แพลตฟอร์มเป็นมิตรต่อผู้ใช้งาน จึงออกแบบฟีเจอร์ให้เป็นตัวช่วยในการหาทางลัดในการสำรวจคอนเทนต์ต่างๆ ที่ตรงใจกับผู้ใช้งานมากขึ้น
เชื่อได้ว่าในปี 2022 นี้แบรนด์ต่างๆ จะต้องมีความพยายามในการขยายการเข้าถึงฐานลูกค้าและการสร้าง Brand Awareness ให้มากขึ้น ผ่านฟีเจอร์ Explorer Tab นี้
6. แบรนด์กับการใช้ AR Filters
ตั้งแต่เฟสบุ๊กได้เปิดตัวฟีเจอร์ Spark AR ในช่วงกลางปี 2019 ก็เป็นผลให้แบรนด์ต่างๆ ได้ทดลองใช้เทคโนโลยีนี้เพื่อเพิ่มประสบการณ์การช็อปปิ้งที่สดใหม่ให้กับผู้บริโภค
ด้วยศักยภาพของเทคโนโลยี AR เชื่อได้ว่านี่อาจจะเป็นหนึ่งในเทรนด์ยอดนิยมของอินสตาแกรมในปี 2022 และจะถูกแบรนด์ต่างๆ นำไปใช้เป็นเครื่องมือทางการตลาดเพิ่มขึ้นแน่นอน
7. Carousel Content ยังมาแรง
ถ้าหนึ่งรูปภาพสามารถสื่อความหมายได้หนึ่งพันคำ ลองนึกเล่นๆ ว่า ถ้ามีรูปภาพหรือวิดีโอหลายๆ อันมาเรียงต่อกันจะมีผลลัพธ์ที่น่าตื่นเต้นขนาดไหน? ต้องบอกว่าหนึ่งในแนวทางยอดนิยมในการโพสต์คอนเทนต์บน Instagram หนีไม่พ้นรูปแบบ Carousel Content หรือเป็นการโพสต์ที่ใส่รูปภาพหรือวิดีโอเข้าไปได้พร้อมกัน โดยผู้รับชมสามารถเลื่อนดูรูปภาพหรือวิดีโอได้ทีละรูป
ตั้งแต่การเปิดตัวฟีเจอร์ Carousel นี้ตั้งแต่ปี 2017 ความนิยมก็พรั่งพรูจนยังไม่มีทีท่าว่าจะหยุดลงแต่อย่างใด ในปี 2020 Marketing Charts ได้มีการสำรวจและพบว่า 1 ใน 5 ของโพสต์บนอินสตาแกรมเป็นการโพสต์แบบ Carousel Content ทั้งหมด หากตัวเลขเหล่านี้ยังดำเนินต่อไปเรื่อยๆ ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Carousel Content จะกลายเป็นหนึ่งในเทรนด์ Instagram อันดับต้นๆ ของปี 2022 อย่างไม่ต้องสงสัย
ด้วยเทรนด์ต่างๆ ข้างต้น เชื่อว่าน่าจะเพียงพอสำหรับนักการตลาดหรือแบรนด์ที่กำลังเริ่มต้นวางกลยุทธ์การตลาดบนแพลตฟอร์มอินสตาแกรม รับรองว่าหากนำไปปรับใช้จะช่วยให้แบรนด์คาดหวังผลลัพธ์ที่ดีได้อย่างแน่นอน
รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience
Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม
โทร.: 02-038-5055
อีเมล: info@relevantaudience.com เว็บไซต์: www.relevantaudience.com
