Google กำลังเปิดให้ผู้ลงโฆษณา Demand Gen เชื่อม Business Data Feed เพื่อยิงโฆษณาไดนามิกได้โดยไม่ต้องมี Google Merchant Center feed ตามรายงานของ Search Engine Land การอัปเดตนี้เจาะกลุ่มธุรกิจนอกค้าปลีก เช่น ท่องเที่ยว อสังหาริมทรัพย์ และยานยนต์ โดยแสดงเนื้อหาแบบไดนามิกตามความสนใจของกลุ่มเป้าหมายและสต็อกที่ผู้ลงโฆษณามีอยู่ นี่เป็นรายงานจากสื่อสายเทรด ไม่ใช่ประกาศผลิตภัณฑ์อย่างเป็นทางการจาก Google ดังนั้นให้ถือว่าเป็นข้อมูลตามที่ Search Engine Land รายงาน
Search Engine Land รายงานอะไรไว้
ที่ผ่านมา ครีเอทีฟแบบไดนามิกและอิงฟีดในฟอร์แมตกลุ่มนี้พึ่ง Google Merchant Center ซึ่งออกแบบมารอบแคตตาล็อกสินค้าค้าปลีก มันเข้ากับอีคอมเมิร์ซได้ดี แต่ทิ้งธุรกิจบริการและธุรกิจที่ขายสต็อกไว้ข้างนอกโดยไม่มีทางเข้าที่ง่าย เครือโรงแรม พอร์ทัลอสังหา หรือดีลเลอร์รถไม่มี SKU ในความหมายแบบค้าปลีก เส้นทาง Merchant Center จึงแทบไม่เข้าท่าสำหรับพวกเขา
การเปลี่ยนแปลงที่ Search Engine Land อธิบายไว้เปิดให้ผู้ลงโฆษณากลุ่มนี้ป้อนข้อมูลธุรกิจของตัวเอง เช่น ห้องว่าง รายการประกาศ หรือรถที่มี เข้าสู่ Demand Gen ได้ตรง ๆ จากนั้นโฆษณาจะปรับแสดงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องตามสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายสนใจและสิ่งที่ผู้ลงโฆษณามีอยู่จริงในตอนนั้น
เปิดทางให้ใครบ้าง
สามกลุ่มที่ถูกระบุในรายงานคือท่องเที่ยว อสังหาริมทรัพย์ และยานยนต์ แต่ละกลุ่มขับเคลื่อนด้วยสต็อกที่เปลี่ยนบ่อยและไม่ลงตัวกับแคตตาล็อกสินค้าค้าปลีก แบรนด์ท่องเที่ยวโชว์เส้นทางหรือที่พักที่ว่างจริงได้ แพลตฟอร์มอสังหาโชว์ประกาศที่ตรงความสนใจได้ ดีลเลอร์โปรโมตรุ่นที่มีในล็อตได้ จุดร่วมคือครีเอทีฟไดนามิกที่ขับด้วยฟีดที่ธุรกิจดูแลอยู่แล้ว โดยไม่ต้องดันข้อมูลนั้นให้เข้ารูปแบบ Merchant Center ที่ไม่ได้ออกแบบมาเพื่อมัน
ทำไมเรื่องนี้ถึงสำคัญ
ครีเอทีฟไดนามิกอิงฟีดเป็นหนึ่งในวิธีรันแบบสเกลที่มีประสิทธิภาพ เพราะฟีดทำหน้าที่หนักในการจับคู่เนื้อหากับความตั้งใจของผู้ใช้ การล็อกมันไว้หลัง Merchant Center ทำให้มันอยู่ในมือค้าปลีกเป็นหลัก การเปิด Demand Gen ให้ใช้ Business Data Feed ส่งกลไกเดียวกันนี้ให้ธุรกิจบริการและสต็อกที่เคยถูกกันออกไป ถ้ารายงานนี้เป็นจริง ผู้ลงโฆษณาที่มีฟีดข้อมูลดี ๆ แต่ไม่มีแคตตาล็อกค้าปลีกก็รันโฆษณา Demand Gen แบบไดนามิกได้ ทั้งที่เมื่อไม่กี่เดือนก่อนตั้งค่ายากหรือทำไม่ได้เลย
ข้อควรระวังเดิมยังใช้ได้ โฆษณาไดนามิกดีได้เท่าฟีดที่อยู่เบื้องหลัง ฟีดที่เก่าหรือรกก็ผลิตโฆษณาที่เก่าหรือรก ไม่ว่าข้อมูลจะเป็นสินค้าหรือที่พัก ความสะอาดของฟีด ความถูกต้องของสต็อกที่ว่าง และแอตทริบิวต์ที่เรียบร้อยสำคัญพอ ๆ กับที่เคยสำคัญในค้าปลีก
สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับนักการตลาดไทย
ไทยมีภาคท่องเที่ยว อสังหา และยานยนต์ที่แข็งแรง และทั้งสามเข้ากับโปรไฟล์ที่รายงานอธิบาย โรงแรมและผู้ประกอบการทัวร์ นักพัฒนาและเอเจนต์อสังหา ดีลเลอร์และผู้นำเข้ารถ ล้วนรันด้วยสต็อกที่ขยับตลอดและไม่เคยแมปลงฟีดสินค้าค้าปลีกได้สวย ๆ ถ้า Business Data Feed ใน Demand Gen ทำงานได้ตามรายงาน ผู้ลงโฆษณากลุ่มนี้ก็ได้ฟอร์แมตที่ขับด้วยฟีดโดยไม่ต้องแบกภาระ Merchant Center ที่เคยทำให้มันยุ่งยาก
ควรมองตามจริง นี่เป็นรายงานความเชื่อมั่นระดับกลางจาก Search Engine Land ไม่ใช่การปล่อยฟีเจอร์ที่ยืนยันแล้วพร้อมวันเปิดตัวในไทย ให้รอเอกสารทางการจาก Google ก่อนวางแผนแคมเปญใหม่รอบมัน ถ้าคุณรันแคมเปญอิงฟีดอยู่แล้ว พื้นฐานที่คุณมีใน การตลาดแบบฟีดและแคตตาล็อก ก็ใช้ต่อได้ดี เพราะวินัยของฟีดที่สะอาดและเป็นปัจจุบันคือเรื่องเดียวกัน สำหรับทีมที่กำลังชั่งว่ามันเข้ากับตรงไหน การรีวิว โครงสร้างบัญชี Google Ads จะช่วยบอกได้ว่า Demand Gen คือบ้านที่เหมาะกับสต็อกของคุณไหมเมื่อฟีเจอร์นี้ได้รับการยืนยันและเปิดใช้ในตลาดของคุณ
คำถามที่พบบ่อย
ยังต้องมี Google Merchant Center ไหม
ตามรายงานของ Search Engine Land ไม่ต้อง จุดสำคัญของอัปเดตนี้คือการยิงโฆษณา Demand Gen แบบไดนามิกจาก Business Data Feed แทน Merchant Center feed
เจาะกลุ่มอุตสาหกรรมไหน
รายงานระบุกลุ่มนอกค้าปลีก โดยเฉพาะท่องเที่ยว อสังหาริมทรัพย์ และยานยนต์
Google ยืนยันอย่างเป็นทางการแล้วหรือยัง
นี่เป็นรายงานจากสื่อสายเทรด Search Engine Land ให้ถือเป็นความเชื่อมั่นระดับกลางและรอเอกสารทางการจาก Google ก่อนตัดสินใจวางแผนแคมเปญเต็มรูปแบบ
ก้าวต่อไป
ถ้าธุรกิจของคุณรันด้วยสต็อกที่เปลี่ยนตลอดและอยากได้โฆษณาไดนามิกโดยไม่ต้องมีแคตตาล็อกค้าปลีก เรื่องนี้ควรจับตาใกล้ ๆ เรายินดีช่วยประเมินว่า Demand Gen ที่ใช้ Business Data Feed เหมาะกับระบบของคุณไหมเมื่อฟีเจอร์ได้รับการยืนยันในตลาดของคุณ
