Google Ads นำการตั้งค่าภาษาระดับแคมเปญออกจาก Search และ AI Max ปลายกันยายน 2026

Google กำลังนำการตั้งค่าภาษาระดับแคมเปญออกจากแคมเปญ Search และแคมเปญ AI Max for Search ตั้งแต่ปลายเดือนกันยายน 2026 Search Engine Land รายงานเรื่องนี้เมื่อวันที่ 13 สิงหาคม 2026 และหลังจากการเปลี่ยนแปลงมีผล Google จะตัดสินว่าใครเห็นโฆษณาจากภาษาของข้อความโฆษณาและภาษาของหน้าแลนดิงเพจ ร่วมกับความเข้าใจที่ Google มีอยู่แล้วว่าผู้ใช้คนนั้นรู้ภาษาใดบ้าง

ไม่มีการตั้งค่าใหม่มาแทนที่ ไม่มีช่องให้กรอกเพิ่ม และไม่มีทางย้ายค่าเดิมไปไว้ที่อื่น รายการภาษาที่ผู้ลงโฆษณาเคยเลือกในหน้าตั้งค่าแคมเปญจะหยุดส่งสัญญาณให้ระบบจับคู่ และคำที่เขียนในโฆษณากับคำที่อยู่บนหน้าเว็บจะรับหน้าที่นั้นแทน

Google เปลี่ยนอะไรในปลายเดือนกันยายน 2026

ตั้งแต่ปลายเดือนกันยายน 2026 แคมเปญ Search และแคมเปญ AI Max for Search จะไม่มีการตั้งค่าภาษาระดับแคมเปญอีกต่อไป ตามรายงานของ Search Engine Land โดย Anu Adegbola ที่เผยแพร่เมื่อวันที่ 13 สิงหาคม 2026 ในวันเดียวกัน Search Engine Journal โดย Brooke Osmundson ก็รายงานการเปลี่ยนแปลงเดียวกันอย่างเป็นอิสระ ซึ่งเป็นรายละเอียดที่ควรสังเกต เพราะการที่สื่อสองแห่งรายงานการถอดการตั้งค่าใน Google Ads ในวันเดียวกันมักหมายความว่าข้อมูลมาจาก Google เอง ไม่ใช่จากการสังเกตในบัญชีเดียว

กรอบของข่าวนี้สำคัญ นี่ไม่ใช่การออกแบบการกำหนดเป้าหมายภาษาใหม่ และไม่ใช่การเปลี่ยนชื่อเครื่องมือเดิม แต่คือการนำออก หน้าตั้งค่าจะหายไปหนึ่งช่อง และตรรกะที่ช่องนั้นเคยควบคุมจะย้ายเข้าไปอยู่ในระบบจับคู่อัตโนมัติของ Google

รายงานต้นทางอ่านได้ที่ บทความของ Search Engine Land เรื่องการถอดการกำหนดเป้าหมายภาษา ซึ่งเป็นที่มาของกำหนดการปลายเดือนกันยายน 2026

Google จะตัดสินเรื่องภาษาอย่างไรเมื่อไม่มีการตั้งค่าแล้ว

หลังการถอดการตั้งค่า Google จะจับคู่โฆษณากับผู้ใช้ด้วยสัญญาณสามอย่างที่ระบุไว้ในรายงานของ Search Engine Land ได้แก่ ภาษาของข้อความโฆษณา ภาษาของหน้าแลนดิงเพจ และความเข้าใจเดิมของ Google ว่าผู้ใช้คนนั้นรู้ภาษาใด สัญญาณข้อสุดท้ายไม่ใช่ของใหม่ Google ซ้อนการอ่านภาษาของผู้ใช้ทับสิ่งที่ผู้ลงโฆษณาประกาศไว้มาโดยตลอด สิ่งที่เปลี่ยนคือส่วนที่ผู้ลงโฆษณาประกาศเองจะหายออกจากสมการ

เมื่ออ่านตรงตัว กลไกนี้กลับด้านว่าการควบคุมอยู่ตรงไหน ในรูปแบบเดิม ผู้ลงโฆษณาสามารถรันกลุ่มโฆษณาภาษาอังกฤษ แล้วสั่ง Google ให้แสดงเฉพาะกับคนที่ตั้งภาษาอินเทอร์เฟซเป็นอังกฤษ แม้ข้อความโฆษณาเองจะกำกวมก็ตาม ในรูปแบบใหม่ ข้อความโฆษณาคือการประกาศ ถ้าข้อความเป็นภาษาไทยและหน้าแลนดิงเพจเป็นภาษาไทย นั่นคือโฆษณาภาษาไทย ถ้าข้อความเป็นภาษาอังกฤษและชี้ไปยังหน้าภาษาอังกฤษ นั่นคือโฆษณาภาษาอังกฤษ แคมเปญที่ผสมพาดหัวภาษาอังกฤษกับหน้าแลนดิงเพจภาษาไทยกำลังส่งคำตอบสองแบบให้ Google และ Google จะตัดสินความขัดแย้งนั้นด้วยเกณฑ์ของตัวเอง

ผลที่ตามมาคือคุณภาพของการแยกภาษาในบัญชีจะขึ้นอยู่กับสินทรัพย์ที่หลายทีมไม่เคยมองว่าเป็นเครื่องมือกำหนดเป้าหมาย ข้อความโฆษณาเคยถูกวัดด้วยอัตราการคลิกและความเกี่ยวข้อง ตั้งแต่ปลายเดือนกันยายน 2026 มันจะแบกหน้าที่กำหนดเส้นทางภาษาเพิ่มขึ้นมาอีกอย่าง

Performance Max ได้รับผลกระทบ แต่เฉพาะอินเวนทอรี Search

Performance Max ได้รับการเปลี่ยนแปลงแบบบางส่วน ตามรายงานฉบับเดียวกันของวันที่ 13 สิงหาคม 2026 ภาษาระดับแคมเปญจะไม่ถูกใช้กับอินเวนทอรี Google Search ภายในแคมเปญ Performance Max อีกต่อไป และการจับคู่ภาษาบนอินเวนทอรีนั้นจะทำงานเหมือนกับในแคมเปญ Search การตั้งค่าไม่ได้ถูกถอดออกจากแคมเปญ Performance Max ทั้งแคมเปญ แต่หยุดมีผลกับพื้นที่แสดงผลบางส่วนเท่านั้น

ในทางปฏิบัติ แคมเปญ Performance Max หนึ่งแคมเปญจะทำงานภายใต้กฎภาษาสองชุดพร้อมกัน บนอินเวนทอรี Search ข้อความโฆษณาและหน้าแลนดิงเพจเป็นตัวตัดสิน ส่วนพื้นที่แสดงผลอื่นของ Performance Max การตั้งค่าระดับแคมเปญยังมีผลเหมือนเดิม ผู้ลงโฆษณาที่มอง Performance Max เป็นถังเดียวจะไม่เห็นการแยกนี้ในหน้าจอ เพราะไม่มีคอลัมน์ภาษาแยกตามช่องทางให้ตรวจสอบ

แคมเปญประเภทใดที่ยังใช้การตั้งค่าเดิมได้

สำหรับช่องทางอื่นทั้งหมด การตั้งค่าภาษาระดับแคมเปญยังมีผลตามเดิม Search Engine Land ระบุถึง Display, YouTube และ Demand Gen ไว้ในกลุ่มนี้ ถ้าบัญชีของคุณอาศัยช่องทางเหล่านั้นในการแยกภาษา โครงสร้างเดิมจะไม่พังในปลายเดือนกันยายน 2026

ประเด็นนี้มักหายไปเมื่ออ่านแค่พาดหัว การเปลี่ยนแปลงนี้เจาะจงที่ Search และอินเวนทอรีแบบ Search ไม่ใช่การยกเลิกแนวคิดเรื่องภาษาทั้งบัญชี แคมเปญ Display ที่กำหนดเป้าหมายผู้พูดภาษาไทยจะยังทำงานเหมือนที่ทำอยู่ทุกวันนี้

นี่คือการยืนยันกำหนดการ ไม่ใช่ข่าวใหม่ทั้งหมด

Google เคยส่งสัญญาณครั้งแรกว่าจะถอดการกำหนดเป้าหมายภาษา โดยให้กรอบเวลาไว้ว่า "ภายในสิ้นปี 2025" สัญญาณนั้นผ่านไปโดยที่การถอดยังไม่เกิดขึ้น และ Relevant Audience ได้เขียนถึงเรื่องนี้ตั้งแต่ตอนที่มีการส่งสัญญาณครั้งแรก สิ่งที่รายงานวันที่ 13 สิงหาคม 2026 เพิ่มเข้ามาคือสามเรื่องที่สัญญาณเดิมไม่มี ได้แก่ กำหนดการที่ชัดเจนคือปลายเดือนกันยายน 2026 การระบุแคมเปญ AI Max for Search ไว้อย่างชัดแจ้ง และเงื่อนไขเฉพาะที่นำพฤติกรรมแบบ Search ไปใช้กับอินเวนทอรี Google Search ภายใน Performance Max

การอ่านข่าวนี้ว่าเป็นประกาศใหม่ทั้งหมดจะทำให้เข้าใจผิด การอ่านที่ถูกต้องคือการเปลี่ยนแปลงที่ส่งสัญญาณมานานได้กำหนดวันแล้ว และขอบเขตกว้างกว่าที่สัญญาณเดิมบอกไว้ เพราะ AI Max for Search ยังไม่มีอยู่ในฐานะผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเรียกตอนที่ประกาศครั้งแรกออกมา

สรุปว่าอะไรเปลี่ยนตรงไหน

การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ได้กระทบแคมเปญทุกประเภทเท่ากัน ตารางด้านล่างสรุปสิ่งที่รายงานวันที่ 13 สิงหาคม 2026 อธิบายไว้สำหรับแต่ละประเภท

สิ่งที่ควรตรวจในบัญชีก่อนปลายเดือนกันยายน 2026

ช่วงเวลาระหว่างวันที่ 13 สิงหาคม 2026 กับวันที่การเปลี่ยนแปลงมีผล คือช่วงที่ควรหาให้เจอว่าแคมเปญไหนที่การตั้งค่านี้ทำงานจริง รายการตรวจสอบต่อไปนี้ทำได้ทันที

• ไล่รายชื่อแคมเปญ Search ทุกแคมเปญที่ตั้งค่าภาษาเป็นอย่างอื่นนอกจาก "ทุกภาษา" แล้วบันทึกว่าการตั้งค่านั้นชดเชยอะไรอยู่ แคมเปญที่ล็อกภาษาเดียวแต่ข้อความโฆษณากลางมากจนไม่บอกภาษาคือแคมเปญที่เสี่ยงที่สุด
• เปิดข้อความโฆษณาของแคมเปญเหล่านั้นแล้วถามว่าผู้อ่านบอกภาษาที่ตั้งใจได้หรือไม่จากพาดหัวและคำอธิบายเพียงอย่างเดียว ถ้าพาดหัวมีแค่ชื่อแบรนด์กับเบอร์โทร แปลว่ามันไม่ได้ประกาศอะไรเลย
• ตรวจหน้าแลนดิงเพจของแต่ละกลุ่มโฆษณา แคมเปญที่ชี้ทุกภาษาไปยังหน้าสองภาษาหน้าเดียวจะเสียสัญญาณที่ชัดที่สุดไป เพราะหน้าเดียวประกาศสองภาษาพร้อมกันไม่ได้
• หาคู่แคมเปญที่มีอยู่เพราะการแยกภาษาเท่านั้น แคมเปญสองแคมเปญที่คีย์เวิร์ดเหมือนกัน งบเท่ากัน ต่างกันแค่การตั้งค่าภาษา ถูกสร้างมาเพื่อแยกกลุ่มผู้ใช้ที่ Google กำลังจะแยกเองแล้ว
• ดูแคมเปญ Performance Max ที่ตั้งค่าภาษาไว้ไม่ใช่ค่าเริ่มต้น และยอมรับว่าอินเวนทอรี Search ของแคมเปญนั้นจะเลิกทำตามค่าดังกล่าว ขณะที่ส่วนที่เหลือของแคมเปญยังทำตามอยู่

ไม่จำเป็นต้องลงมือแก้ทั้งหมดวันนี้ ประโยชน์ของการตรวจในเดือนสิงหาคมคือการรู้ล่วงหน้าว่าแคมเปญไหนจะทำงานต่างไปในปลายเดือนกันยายน แทนที่จะมารู้ตอนที่ทราฟฟิกเปลี่ยนไปแล้ว บัญชีที่เขียนข้อความรัดกุมและชี้ไปยังหน้าเฉพาะภาษาจะแทบไม่รู้สึกถึงความเปลี่ยนแปลง ส่วนบัญชีที่ใช้การตั้งค่าทำงานแทนข้อความโฆษณาจะรู้สึกชัด หากต้องการให้ตรวจเรื่องนี้ไปพร้อมกับโครงสร้างบัญชีทั้งหมด บริการ รับทำ Google Ads ของเราครอบคลุมการย้ายการตั้งค่าลักษณะนี้อยู่แล้ว

เรื่องนี้หมายความว่าอย่างไรกับนักการตลาดไทย

ผู้ลงโฆษณาในไทยได้รับผลกระทบมากกว่าตลาดอื่นด้วยเหตุผลเชิงโครงสร้าง การรันแคมเปญภาษาอังกฤษและภาษาไทยคู่ขนานจากชุดคีย์เวิร์ดเดียวกัน แล้วแยกด้วยการตั้งค่าภาษา คือวิธีสร้างบัญชีที่พบได้ทั่วไปในตลาดนี้ การแยกแบบนั้นจะหยุดทำงานในปลายเดือนกันยายน 2026 และแคมเปญทั้งสองจะเริ่มแข่งกันในการประมูลเดียวกันโดยวัดกันที่ข้อความโฆษณาแทน

กลุ่มผู้ใช้สองภาษาในกรุงเทพทำให้ผลกระทบชัดขึ้นอีก คนไทยที่ใช้โทรศัพท์ตั้งภาษาอังกฤษ เบราว์เซอร์ภาษาอังกฤษ และบัญชี Google ภาษาอังกฤษ คือโปรไฟล์ที่ระบบจับคู่อัตโนมัติของ Google จะตัดสินใจแทนพอดี ภายใต้การตั้งค่าเดิม ผู้ลงโฆษณาบังคับให้ผู้ใช้คนนั้นเข้าแคมเปญอังกฤษหรือแคมเปญไทยก็ได้ ตั้งแต่ปลายเดือนกันยายน 2026 Google จะอ่านโฆษณากับหน้าเว็บแล้วตัดสินเอง

เครื่องมือควบคุมที่เหลืออยู่คือสิ่งที่คุณเขียนเอง ข้อความโฆษณาที่เป็นภาษาเดียวตั้งแต่ต้นจนจบ ไม่มีพาดหัวภาษาอังกฤษครึ่งบรรทัดวางอยู่ในกลุ่มโฆษณาภาษาไทย หน้าแลนดิงเพจที่แยก URL ตามภาษา แทนที่จะเป็นหน้าเดียวที่มีปุ่มสลับภาษา เพื่อให้ตัวหน้าประกาศเองว่าให้บริการภาษาใด และชุดคีย์เวิร์ดที่ตรงกับภาษาของข้อความรอบตัวมัน ทั้งหมดนี้เป็นการตัดสินใจเรื่องคอนเทนต์ ไม่ใช่การตัดสินใจเรื่องการตั้งค่า ซึ่งย้ายงานจากหน้าจอแคมเปญไปอยู่ที่หน้าเว็บ ทีมที่ทำหน้าภาษาไทยกับภาษาอังกฤษแยกกันอยู่แล้วอยู่ในสถานะที่ดี ส่วนทีมที่ชี้ทั้งสองภาษาไปยัง URL เดียวควรแก้เรื่องนี้ก่อน และทีม คอนเทนต์มาร์เก็ตติ้ง ของเรารับงานแยกหน้าลักษณะนี้เมื่อยังไม่มีหน้าที่ว่า

อีกประเด็นที่เจาะจงกับตลาดไทย เนื่องจากการตั้งค่านี้หายไปโดยไม่มีอะไรมาแทน จึงไม่มีเครื่องมือเทียบเท่าให้ไปสร้างใหม่ในที่อื่น ใครที่รอให้เส้นทางการย้ายค่าโผล่ขึ้นมาในหน้าจอ กำลังรอสิ่งที่รายงานฉบับนี้ไม่ได้กล่าวถึง

สิ่งที่แหล่งข่าวไม่ได้ระบุ

มีสามเรื่องที่ยังไม่ทราบจริงจากรายงานของ Search Engine Land วันที่ 13 สิงหาคม 2026 และควรพูดตรงไปตรงมาแทนการเดา

รายงานไม่ได้ระบุว่าแคมเปญที่มีอยู่แล้วจะยังเห็นค่าภาษาเดิมในสถานะอ่านอย่างเดียวหลังการเปลี่ยนแปลงหรือไม่ หรือช่องนั้นจะหายไปจากหน้าตั้งค่าทั้งหมด รายงานไม่ได้ระบุว่ารายงานผลตามภาษาย้อนหลังจะเป็นอย่างไร จึงไม่ทราบว่าข้อมูลผลงานในอดีตที่แบ่งตามภาษาจะยังเรียกดูได้หรือไม่ และรายงานไม่ได้ระบุว่ามีทางเลือกให้ผู้ลงโฆษณาปฏิเสธการเปลี่ยนแปลงเพื่อคงการตั้งค่าเดิมไว้หรือไม่ ซึ่งเมื่อดูจากลักษณะของการนำออกก็ดูไม่น่าจะมี แต่รายงานก็ไม่ได้พูดถึงไม่ว่าทางใด

ใครที่บอกคำตอบของสามคำถามนี้ได้ กำลังพูดเกินกว่าสิ่งที่เผยแพร่ออกมาแล้ว

คำถามที่พบบ่อย

การตั้งค่าภาษาระดับแคมเปญจะหายไปเมื่อไหร่กันแน่

ปลายเดือนกันยายน 2026 ตามรายงานของ Search Engine Land ที่เผยแพร่วันที่ 13 สิงหาคม 2026 ยังไม่มีการเผยแพร่วันที่เจาะจงกว่านี้ จึงควรวางแผนโดยยึดปลายเดือนกันยายนไว้ก่อน แทนที่จะรอวันที่แน่นอน

เรื่องนี้กระทบแคมเปญ Performance Max หรือไม่

กระทบบางส่วน ภาษาระดับแคมเปญจะไม่ถูกใช้กับอินเวนทอรี Google Search ภายใน Performance Max และการจับคู่ภาษาบนอินเวนทอรีนั้นจะทำงานเหมือนแคมเปญ Search ส่วนอินเวนทอรีอื่นของ Performance Max การตั้งค่าระดับแคมเปญยังมีผลตามเดิม

ต้องรื้อแคมเปญภาษาอังกฤษและภาษาไทยใหม่ก่อนถึงกำหนดหรือไม่

ไม่ต้องรื้อ แต่ต้องตรวจ แคมเปญที่ต้องดูคือแคมเปญที่การตั้งค่าภาษาทำหน้าที่แยกกลุ่มผู้ใช้ ทั้งที่ข้อความโฆษณาและหน้าแลนดิงเพจยังแยกไม่ได้ด้วยตัวเอง ถ้าโฆษณาภาษาไทยชี้ไปหน้าไทยและโฆษณาภาษาอังกฤษชี้ไปหน้าอังกฤษอยู่แล้ว สัญญาณที่ Google จะใช้ก็มีครบแล้ว

ค่าภาษาที่ตั้งไว้เดิมจะยังมองเห็นได้หลังการเปลี่ยนแปลงหรือไม่

แหล่งข่าวไม่ได้ระบุ Search Engine Land ไม่ได้บอกว่าการตั้งค่าจะยังแสดงในสถานะอ่านอย่างเดียวบนแคมเปญเดิมหรือถูกนำออกจากหน้าจอ และ Google ยังไม่ได้เผยแพร่รายละเอียดนี้ ณ วันที่ 13 สิงหาคม 2026

มีวิธีปฏิเสธการเปลี่ยนแปลงเพื่อกำหนดภาษาเองต่อไปไหม

แหล่งข่าวไม่ได้ระบุ รายงานวันที่ 13 สิงหาคม 2026 ไม่ได้กล่าวถึงทางเลือกในการปฏิเสธ และไม่ได้อธิบายว่ามีเครื่องมืออื่นมาแทนการตั้งค่านี้สำหรับแคมเปญ Search หรือ AI Max for Search

การเปลี่ยนแปลงนี้ใช้กับแคมเปญ Display และ YouTube ด้วยหรือไม่

ไม่ใช้ สำหรับช่องทางอื่นทั้งหมด รวมถึง Display, YouTube และ Demand Gen การตั้งค่าภาษาระดับแคมเปญยังมีผลตามเดิมหลังปลายเดือนกันยายน 2026

ถ้าคุณรันแคมเปญ Search หรือ Performance Max มากกว่าหนึ่งภาษา และยังไม่แน่ใจว่าแคมเปญไหนพึ่งพาการตั้งค่านี้อยู่ การตรวจตอนนี้ใช้เวลาไม่นาน แต่ถ้ารอถึงเดือนตุลาคมจะยุ่งกว่าเดิม คุยกับเราเรื่องการตรวจบัญชี Google Ads ก่อนการเปลี่ยนแปลงมีผล