Google ยืนยันการเปลี่ยนแปลงวิธีทำงานของกลยุทธ์ Smart Bidding สามแบบ เริ่มวันที่ 17 สิงหาคม 2026 Target CPA, Target ROAS และ Target CPC จะยิงเข้าใกล้เป้าหมายที่คุณตั้งไว้มากขึ้น แม้หลังจากที่คุณปรับงบประมาณแคมเปญไปแล้ว แคมเปญที่ได้รับผลกระทบมากที่สุดคือแคมเปญที่ตอนนี้ทำผลงานเกินเป้าอยู่แต่ถูกจำกัดด้วยงบ Google บอกชัดว่าจะไม่ปรับเป้าหมายหรือปรับงบให้อัตโนมัติ ส่วนนั้นเป็นหน้าที่ของผู้ลงโฆษณาเอง
อะไรที่กำลังเปลี่ยนจริง ๆ
ทุกวันนี้ แคมเปญที่ติดเพดานงบมักหลุดออกจากเป้าที่ตั้งไว้ ถ้าคุณตั้ง Target CPA ต่ำแบบที่แคมเปญไม่มีทางทำได้จริงเมื่อสเกลขึ้น เพดานงบมักกดยอดใช้จ่ายไว้ ทำให้ตัวเลขบนกระดาษดูดีกว่าเป้า หลังวันที่ 17 สิงหาคม ระบบบิดจะพยายามยิงให้ตรงเป้าที่คุณเขียนไว้มากขึ้น รวมถึงตอนที่คุณปรับงบด้วย
กลุ่มที่ต้องจับตาคือแคมเปญที่ทำเกินเป้าอยู่ทั้งที่ถูกจำกัดด้วยงบ ถ้าแคมเปญไหนแอบทำ CPA ได้ดีกว่าเป้าเพราะงบกดให้มันเล็กไว้ พฤติกรรมใหม่อาจดันให้มันใช้จ่ายขึ้นไปจนถึงเป้าแทน นั่นหมายถึง CPA ที่สูงกว่าที่คุณเห็นอยู่ ใกล้เคียงกับตัวเลขที่คุณกรอกไว้จริง
เครื่องมือ Bid Target Adjustment
Google ปล่อยเครื่องมือ Bid Target Adjustment ออกมาเมื่อวันที่ 6 กรกฎาคม 2026 เพื่อช่วยผู้ลงโฆษณาตั้งเป้าใหม่ก่อนถึงวันเปลี่ยน อ่านรายละเอียดเต็มได้ที่เอกสาร Google Ads Help เครื่องมือจะแนะนำการปรับเป้า แต่ไม่มีอะไรขยับเองทั้งนั้น คุณรีวิว คุณตัดสินใจ คุณเป็นคนกดใช้
ทำไมเรื่องนี้ถึงสำคัญ
หลายบัญชีใช้เป้าที่ตั้งต่ำแบบก้าวร้าวเป็นเบรกกลาย ๆ ในการคุมยอดใช้จ่าย ตั้ง Target CPA ให้ต่ำกว่าที่แคมเปญทำได้จริง แล้วปล่อยให้เพดานงบทำหน้าที่ที่เหลือ ยอดใช้จ่ายก็อยู่ในกรอบและ CPA ที่รายงานก็ดูสวย วิธีนี้จะไม่ทำงานแบบเดิมอีกต่อไปตั้งแต่ 17 สิงหาคม ถ้าคุณไม่ได้เข้าไปรีวิวและตั้งเป้าพวกนั้นใหม่ CPA อาจไต่ขึ้นหลังการเปลี่ยนโดยที่คุณไม่ได้ทำอะไรเพิ่มเลย
ทางแก้ไม่ยาก แต่ต้องลงมือก่อนถึงกำหนด ดึงแคมเปญที่ใช้ Target CPA, Target ROAS หรือ Target CPC ออกมา หาตัวที่ติดงบและทำเกินเป้า ตัดสินใจว่า CPA หรือ ROAS ที่คุณอยากได้จริงตอนใช้จ่ายเต็มคือเท่าไหร่ แล้วตั้งเป้าเป็นตัวเลขนั้น แทนที่จะเป็นตัวเลขในฝันที่เวิร์กเพราะงบกดมันไว้เฉย ๆ
สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับนักการตลาดไทย
บัญชีไหนที่รัน Smart Bidding อยู่ก็เข้าข่ายทั้งหมด ซึ่งครอบคลุมแคมเปญ Google Ads ที่ยังทำงานอยู่จำนวนมากในไทย ความเสี่ยงไม่ได้กระจายเท่ากัน บัญชีที่ตั้งเป้าตามจริงและปล่อยให้งบคุมจังหวะจะกังวลน้อยกว่า ส่วนบัญชีที่ใช้ Target CPA ต่ำ ๆ แทนการตั้งเพดานใช้จ่ายคือกลุ่มที่ต้นทุนอาจขยับหลังการเปลี่ยน
ช่วงก่อน 17 สิงหาคมเป็นจังหวะดีในการตรวจกลยุทธ์บิดและยืนยันว่าทุกเป้าสะท้อนตัวเลขที่แคมเปญทำได้จริงเมื่อใช้งบเต็ม การวัดผล Conversion ที่แม่นทำให้ตัดสินใจง่ายขึ้นมาก เพราะสัญญาณที่สะอาดบอกได้ว่าเป้าที่สมเหตุสมผลคือเท่าไหร่ ถ้าการติดตามของคุณมีช่องโหว่ การจัดระบบ การวัดผลด้วย GA4 ให้เรียบร้อยก่อนก็คุ้มค่า เพื่อให้เป้าที่คุณตั้งวางอยู่บนข้อมูลที่ถูกต้อง จากนั้นการรีวิว แคมเปญ Google Ads อย่างเป็นระบบจะช่วยจับแคมเปญที่ติดงบและทำเกินเป้าได้ก่อนที่การเปลี่ยนจะมาถึง
คำถามที่พบบ่อย
วันที่ 17 สิงหาคม Google จะปรับเป้าหรือปรับงบให้อัตโนมัติไหม
ไม่ Google ระบุว่าจะไม่ปรับเป้าหมายหรืองบให้ การเปลี่ยนทุกอย่างเป็นแบบแมนนวลและขึ้นอยู่กับผู้ลงโฆษณา
แคมเปญแบบไหนได้รับผลกระทบมากที่สุด
แคมเปญที่ใช้ Target CPA, Target ROAS หรือ Target CPC ที่ตอนนี้ทำเกินเป้าอยู่ทั้งที่ถูกจำกัดด้วยงบ
เครื่องมือ Bid Target Adjustment คืออะไร
เครื่องมือที่ Google ปล่อยเมื่อ 6 กรกฎาคม 2026 เพื่อช่วยผู้ลงโฆษณารีวิวและตั้งเป้าใหม่ก่อนการเปลี่ยนวันที่ 17 สิงหาคม มันแนะนำการปรับ แต่ไม่กดใช้ให้เองอัตโนมัติ
ก้าวต่อไป
เผื่อเวลาไว้ก่อน 17 สิงหาคมเพื่อรีวิวบัญชีที่สำคัญ ถ้าอยากได้คนช่วยมองกลยุทธ์บิดและการติดตาม Conversion อีกสักสายตาก่อนการเปลี่ยน ทีมของเรายินดีช่วยคุณไล่ดูไปด้วยกัน
