Google กำลังทดสอบใส่ไฮเปอร์ลิงก์ที่คลิกได้ไว้ในบรรทัดคำอธิบายของโฆษณา Search ตามภาพหน้าจอที่ Nayan Prakash นักการตลาดสาย PPC พบเห็น และ Search Engine Roundtable รายงานเมื่อวันที่ 4 สิงหาคม 2026 Google ยังไม่ยืนยันการทดสอบนี้ ขณะที่ Barry Schwartz ผู้เขียนรายงานระบุว่าเขาทำซ้ำเพื่อดูผลแบบเดียวกันไม่ได้ เรื่องนี้จึงยังอยู่ในสถานะ "มีคนเห็น" ไม่ใช่ฟีเจอร์ที่เปิดใช้จริง
ภาพหน้าจอของ Nayan Prakash แสดงอะไร
Prakash โพสต์ภาพหน้าจอบน LinkedIn ซึ่งเห็นรายการโฆษณาที่มีป้าย sponsored หลายรายการในผลค้นหาของ Google โดยมีข้อความ anchor ที่อัดแน่นด้วยคีย์เวิร์ดปรากฏอยู่ในคำอธิบายโฆษณา ลิงก์ไม่ได้ถูกต่อท้ายโฆษณา แต่อยู่ในเนื้อคำอธิบายเลย
เมื่อคลิกข้อความที่เป็นลิงก์ ผู้ใช้จะถูกพาไปยัง URL หน้าแลนดิ้งเดียวกับลิงก์หัวข้อหลักของโฆษณา ไม่ได้แยกไปปลายทางที่สอง Prakash อ่านสิ่งที่เห็นว่า Google น่าจะเลือกคำที่จะทำเป็นลิงก์จากเจตนาการค้นหาของผู้ใช้ และเขาตั้งข้อสังเกตว่าเรื่องนี้อาจส่งผลต่อ CTR ข้อสรุปเรื่องการเลือกตามเจตนาเป็นการตีความของเขาจากภาพหน้าจอ ส่วน Google ไม่ได้อธิบายวิธีเลือกไว้ที่ใด
Google ยังไม่ยืนยัน และมีคนทำซ้ำไม่ได้
ระยะห่างระหว่าง "สิ่งที่เห็น" กับ "สิ่งที่รู้แน่" ในข่าวนี้กว้างพอสมควร Google ยังไม่ยืนยันว่ามีการทดสอบจริง ไม่ได้อธิบายว่าเลือกข้อความที่จะทำลิงก์อย่างไร และไม่ได้บอกว่าจะขยายผลหรือไม่ Schwartz รายงานเมื่อวันที่ 4 สิงหาคม 2026 ว่าเขาทำซ้ำการทดลองนี้ไม่ได้ ซึ่งเป็นเรื่องปกติของการทดสอบวงจำกัดใน Google Ads แต่ก็เป็นเหตุผลที่ไม่ควรเอาไปตั้งเป็นแผนงาน
Google เคยใส่ลิงก์ในโฆษณามาก่อน
นี่ไม่ใช่การทดลองแบบแรก Schwartz ระบุว่า Google เคยทดสอบลิงก์ "learn more" และลิงก์ "read more" ในโฆษณามาแล้ว และการทดสอบรอบนี้ไปไกลกว่านั้น เพราะรูปแบบเดิมคือการต่อป้ายข้อความสำเร็จรูปไว้ท้ายโฆษณา ส่วนสิ่งที่ Prakash เก็บภาพไว้คือ anchor text ที่วางอยู่บนคำที่มีความหมายภายในคำอธิบายที่ผู้ลงโฆษณาเขียนเอง
อะไรยืนยันได้ อะไรยังไม่ยืนยัน
ข่าวลักษณะนี้ต้องแยกสองอย่างนี้ให้ชัดกว่าปกติ ตารางด้านล่างจึงวางรายละเอียดแต่ละข้อคู่กับสิ่งที่รายงานยืนยันได้จริง
| รายละเอียด | สิ่งที่แหล่งข่าวยืนยันได้ |
|---|---|
| ไฮเปอร์ลิงก์ปรากฏในบรรทัดคำอธิบายของโฆษณา Search | เห็นจากภาพหน้าจอที่ Nayan Prakash โพสต์บน LinkedIn รายงานเมื่อ 4 สิงหาคม 2026 |
| ลิงก์พาไปที่ไหน | Prakash ระบุว่าคลิกแล้วเปิด URL หน้าแลนดิ้งเดียวกับลิงก์หลักของโฆษณา |
| Google เลือกข้อความ anchor อย่างไร | Google ไม่ได้ระบุ ส่วนที่ว่าเลือกตามเจตนาการค้นหาเป็นการตีความของ Prakash เอง |
| คนอื่นเห็นด้วยหรือไม่ | Barry Schwartz รายงานว่าเขาทำซ้ำการทดลองนี้ไม่ได้ |
| การยืนยันและการขยายผล | Google ยังไม่ยืนยันการทดสอบ และไม่ได้บอกว่าจะขยายผลหรือไม่ |
ทำไมควรจับตามากกว่าลงมือ
ถ้าวันหนึ่ง Google ทำลิงก์บนวลีในคำอธิบายจริงในวงกว้าง ผลที่ตามมาจะไปตกที่วิธีเขียนคำอธิบาย คำอธิบายที่เขียนเป็นประโยคยาวต่อกันรวดเดียวแทบไม่เหลือจุดให้อัลกอริทึมหยิบไปทำลิงก์ได้อย่างมีเหตุผล ขณะที่คำอธิบายซึ่งประกอบด้วยวลีที่จบในตัวเอง แต่ละวลีระบุสินค้า บริการ หรือผลลัพธ์ชัดเจน ย่อมมีตัวเลือกที่ชัดกว่ามาก
ที่จริงนั่นก็คือคำอธิบายของงานเขียนโฆษณาที่ดีอยู่แล้ว ซึ่งเป็นส่วนที่เอาไปใช้ได้ทันที การทดสอบนี้ไม่ได้เรียกร้องให้ใครรื้อโครงสร้างบัญชี การเขียนคำอธิบายให้แต่ละวลีอ่านแล้วเป็นจุดคลิกที่สมเหตุสมผลนั้นไม่มีต้นทุนเพิ่ม และได้ผลไม่ว่าการทดสอบนี้จะกลับมาอีกหรือไม่ วินัยเดียวกันยังช่วยกับทุกพื้นที่อัตโนมัติที่ตัดข้อความออกเป็นชิ้น ตั้งแต่การจับคู่แอสเซ็ตใน responsive search ad ไปจนถึงวิธีที่ Google Ads ประกอบแอสเซ็ตข้ามรูปแบบโฆษณา
มุมการรายงานผลก็น่าสนใจ ถ้าข้อความลิงก์ในคำอธิบายปรากฏในบัญชีจริง คลิกจากลิงก์นั้นจะพาไป URL หน้าแลนดิ้งเดียวกับหัวข้อโฆษณา จากหลักฐานเท่าที่มียังไม่มีสัญญาณว่าจะมีการรายงานแยก และแหล่งข่าวก็ไม่ได้พูดถึงประเด็นนี้เลย
เรื่องนี้หมายความว่าอย่างไรกับนักการตลาดไทย
รายงานไม่ได้พูดถึงผลค้นหาภาษาไทย และไม่มีสัญญาณว่าการทดสอบนี้ปรากฏในไทย สิ่งที่พอคิดต่อได้อย่างเป็นธรรมคือฟีเจอร์เลือกวลีแบบนี้จะทำงานกับภาษาไทยอย่างไร เพราะข้อความภาษาไทยไม่มีการเว้นวรรคระหว่างคำ การเลือกวลีมาทำลิงก์อัตโนมัติจึงต้องตัดคำให้ถูกก่อน ความผิดพลาดในการตัดคำภาษาไทยเกิดขึ้นบ่อยพอที่จะทำให้ anchor text ที่ระบบเลือกคาดเดายากกว่าภาษาอังกฤษ และนั่นคือเหตุผลที่ควรดูคำโฆษณาภาษาไทยให้ละเอียดถ้าการทดสอบนี้โผล่ในไทยขึ้นมาจริง
อีกขั้นตอนที่ทำได้คือรอสังเกต ใครเจอไฮเปอร์ลิงก์ในคำอธิบายโฆษณาภาษาไทยควรเก็บภาพหน้าจอพร้อมคำค้นหาที่มองเห็นไว้ด้วย เพราะการทดสอบวงจำกัดถูกบันทึกไว้ได้จากคนที่บังเอิญเห็นเท่านั้น นอกเหนือจากนี้ยังไม่มีสิ่งที่ต้องลงมือทำ และการนำเสนอเรื่องนี้ว่าเป็นความเปลี่ยนแปลงที่ต้องวางแผนรับมือถือว่าล้ำหน้าหลักฐานไปมาก ส่วนคำอธิบายที่อ่านรู้เรื่องแม้ถูกตัดเป็นท่อน ๆ ยังคุ้มค่าที่จะเขียนอยู่ดี ซึ่งเป็นหลักการเดียวกับงาน content marketing ที่ดี
คำถามที่พบบ่อย
ฟีเจอร์นี้ใช้งานในไทยแล้วหรือยัง
ไม่มีสัญญาณว่าใช้งานแล้ว แหล่งข่าวบรรยายภาพหน้าจอของโฆษณาใน Google Search โดยไม่ระบุประเทศ ไม่ได้พูดถึงผลค้นหาภาษาไทย และ Google ก็ยังไม่ยืนยันการทดสอบนี้ที่ใดเลย
ต้องแก้คำโฆษณาเพราะเรื่องนี้ไหม
ไม่ต้อง นี่คือการทดสอบที่ยังไม่ได้รับการยืนยันและมีผู้สื่อข่าวที่ทำซ้ำไม่ได้ การรื้อคำอธิบายใหม่เพราะข่าวนี้จึงเร็วเกินไป ส่วนการเขียนคำอธิบายเป็นวลีที่จบในตัวเองนั้นคุ้มค่าด้วยเหตุผลของมันเอง
ลิงก์ในคำอธิบายพาไปหน้าอื่นที่ไม่ใช่ปลายทางของโฆษณาหรือเปล่า
ไม่ใช่ Prakash ระบุว่าคลิกข้อความที่เป็นลิงก์แล้วผู้ใช้ไปที่ URL หน้าแลนดิ้งเดียวกับลิงก์หลักของโฆษณา จึงไม่ได้ทำงานแบบ sitelink ที่แยกปลายทาง
Google ยืนยันการทดสอบนี้แล้วหรือยัง
ยังไม่ยืนยัน Google ไม่ได้บอกด้วยว่าเลือกข้อความที่จะทำเป็นลิงก์อย่างไร และไม่ได้บอกว่าจะขยายการทดสอบหรือไม่
เรื่องนี้จะกระทบ CTR ไหม
แหล่งข่าวไม่ได้ระบุ Prakash ยกประเด็น CTR ขึ้นมาว่าเป็นผลกระทบที่เป็นไปได้และเป็นเหตุผลที่ควรจับตา แต่ยังไม่มีใครเผยแพร่ข้อมูลอัตราการคลิกออกมา
เก็บไว้ในสายตา
สรุปสั้น ๆ คือมีภาพหน้าจอหนึ่งภาพ ไม่มีการยืนยัน ไม่มีใครทำซ้ำได้ และไม่มีข่าวการเปิดใช้จริง ควรค่าแก่การบุ๊กมาร์ก ไม่ใช่การรื้อทำใหม่ ถ้าอยากให้มีคนช่วยดูว่าคำอธิบายโฆษณา Search ของคุณยังอ่านรู้เรื่องไหมเมื่อแพลตฟอร์มเริ่มตัดข้อความเป็นชิ้น ทีมงานยินดีเข้าไปดูบัญชีให้
