Google Ads เพิ่มแคลิฟอร์เนีย เกาหลีใต้ และเวียดนาม ในพื้นที่ที่โฆษณาต้องแสดงป้าย AI

ตอนนี้ Google Ads ระบุพื้นที่ไว้หกแห่งที่โฆษณาซึ่งใช้ชิ้นงาน (asset) ที่ถูกระบุว่าสร้างหรือแก้ไขด้วย AI จะมีป้าย AI แสดงบนตัวโฆษณาให้เห็น ได้แก่ สหภาพยุโรป อินเดีย นิวยอร์ก แคลิฟอร์เนีย เกาหลีใต้ และเวียดนาม โดยแคลิฟอร์เนีย เกาหลีใต้ และเวียดนามเป็นสามพื้นที่ที่เพิ่มเข้ามาใหม่ ต่อจากสหภาพยุโรป อินเดีย และนิวยอร์ก ซึ่งเป็นสามพื้นที่ที่ Google ระบุชื่อไว้ตอนเปิดตัวการตั้งค่าป้าย AI ในเดือนกรกฎาคม 2569 ส่วนประเทศไทยไม่อยู่ในรายชื่อ

แหล่งที่มาของรายชื่อนี้คือหน้าช่วยเหลือของ Google เอง ชื่อ Use AI content label settings and disclosures ซึ่ง Relevant Audience อ่านเมื่อวันที่ 6 พฤศจิกายน 2569 ส่วน Search Engine Roundtable รายงานการขยายรายชื่อนี้เมื่อวันที่ 5 พฤศจิกายน 2569 และระบุว่าสามพื้นที่ไหนที่เพิ่มเข้ามา นอกจากนี้ข้อกำหนดข้อมูลสินค้าของ Google Merchant Center ก็ใช้รายชื่อหกพื้นที่ชุดเดียวกันแล้ว

หน้าช่วยเหลือ Google Ads เขียนไว้อย่างไรตอนนี้

หน้าช่วยเหลือแยกการเปิดเผยข้อมูลการใช้ AI ไว้สองแบบ แบบแรกใช้ได้ทุกที่ แบบที่สองใช้เฉพาะกับแคมเปญที่มุ่งไปยังบางพื้นที่

ใต้หัวข้อ Regions Google เขียนว่า ในบางพื้นที่ ป้าย AI จะแสดงบนตัวโฆษณาด้วย สำหรับแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายไปยังพื้นที่ต่อไปนี้ โฆษณาที่มีชิ้นงานซึ่งผู้ลงโฆษณาระบุว่าสร้างหรือแก้ไขด้วย AI จะมีป้ายซ้อนทับ (overlay) ที่มองเห็นได้บนโฆษณา จากนั้นจึงเป็นรายชื่อหกพื้นที่ตามลำดับนี้ สหภาพยุโรป อินเดีย นิวยอร์ก แคลิฟอร์เนีย เกาหลีใต้ และเวียดนาม

ตัวกำหนดในประโยคนั้นคือการกำหนดเป้าหมายของแคมเปญ หน้าช่วยเหลือใช้คำว่า แคมเปญที่กำหนดเป้าหมายไปยังพื้นที่เหล่านี้ ป้ายจึงขึ้นอยู่กับว่าโฆษณามุ่งไปที่ไหน ไม่ได้ขึ้นอยู่กับว่าผู้ลงโฆษณาตั้งอยู่ที่ไหน บริษัทในกรุงเทพฯ ที่รันแคมเปญมุ่งไปยังเวียดนาม จึงเข้าเงื่อนไขของเวียดนามตามที่หน้านี้เขียนไว้

การเปิดเผยข้อมูลระดับโลกใน My Ad Center

นอกหกพื้นที่นั้น ชิ้นงานที่ติดป้ายไว้ยังมีการเปิดเผยข้อมูลอยู่ เพียงแต่ไม่ได้พิมพ์ไว้บนตัวโฆษณา ตามหน้าช่วยเหลือ โฆษณาที่มีชิ้นงานซึ่งผู้ลงโฆษณาระบุว่าสร้างหรือแก้ไขด้วย AI จะมีข้อมูลในส่วน "How this ad was made" ของแผง My Ad Center ซึ่ง Google บอกว่าเข้าถึงได้ทั่วโลก ผู้ใช้เปิดดูได้จากเมนูสามจุดบนโฆษณาใน Search, YouTube และ Discover

หน้า AI Transparency in ads ในศูนย์ช่วยเหลือ My Ad Center ของ Google ระบุเพิ่มว่า ส่วน "How this ad was made" มีให้เฉพาะโฆษณาที่ใช้ชิ้นงานซึ่งแก้ไขหรือสร้างด้วย AI เท่านั้น

พื้นที่ไหนบ้างที่ป้าย AI แสดงบนตัวโฆษณา

ตารางด้านล่างเทียบรายชื่อที่ Google ระบุไว้ในเดือนกรกฎาคม กับรายชื่อบนหน้าช่วยเหลือที่อ่านเมื่อวันที่ 6 พฤศจิกายน 2569 โดยใส่ประเทศไทยไว้เพื่อเทียบ

อะไรใหม่นับจากที่ RA รายงานไว้ในเดือนกรกฎาคม

Relevant Audience รายงานเรื่องนี้มาแล้วสองครั้งในเดือนกรกฎาคม วันที่ 16 กรกฎาคม 2569 RA รายงานว่า Google Ads เริ่มทยอยใช้ป้ายเปิดเผยข้อมูลสำหรับครีเอทีฟโฆษณาที่สร้างด้วย AI โดย Google ระบุชื่อสหภาพยุโรป อินเดีย และรัฐนิวยอร์ก ด้วยคำว่า "including" โดยไม่ได้ให้รายชื่อครบ และไม่ได้พูดถึงประเทศไทย วันที่ 29 กรกฎาคม 2569 RA รายงานว่าการตั้งค่าป้าย AI เริ่มมาใน asset studio ของ Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Merchant Center และ Google Ads Editor โดยยังระบุสหภาพยุโรป อินเดีย และนิวยอร์ก เป็นตลาดที่อยู่เบื้องหลัง

สิ่งที่เปลี่ยนในรอบนี้คือตัวรายชื่อ แคลิฟอร์เนีย เกาหลีใต้ และเวียดนาม ถูกเพิ่มเข้าไปในหน้าช่วยเหลือในฐานะพื้นที่ที่ป้ายแสดงบนตัวโฆษณา เวียดนามเป็นพื้นที่เดียวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่อยู่ในรายชื่อนี้ ถ้อยคำในหัวข้อ Regions ของหน้า Google Ads ก็หนักแน่นกว่าภาษาที่ใช้ในเดือนกรกฎาคม เพราะนำเสนอหกพื้นที่นี้เป็นพื้นที่ที่ป้ายซ้อนทับมีผล โดยไม่มีคำว่า "including" นำหน้า

RA ยังรายงานเมื่อวันที่ 4 สิงหาคม 2569 ว่า API ของ Campaign Manager 360 และ Display & Video 360 มีฟิลด์ป้ายเนื้อหา AI ที่เมื่อเขียนค่าลงไปแล้วจะยกเลิกไม่ได้ หน้าช่วยเหลือที่อ่านเมื่อวันที่ 6 พฤศจิกายนก็มีประเด็นใกล้เคียงกันสำหรับป้ายที่ Google ติดให้เอง ซึ่งอธิบายไว้ด้านล่าง

เมื่อไรที่ Google ติดป้าย AI ให้เอง

หน้าช่วยเหลือระบุสามกรณีที่ชิ้นงานอาจถูกติดป้ายโดยที่ผู้ลงโฆษณาไม่ได้เลือกเอง

• ในพื้นที่ที่กฎหมายกำหนดให้ Google เองต้องติดป้าย
• เมื่อ Google ได้รับสัญญาณให้ติดป้ายจากแพลตฟอร์มอื่น
• เมื่อผู้ลงโฆษณาใช้ฟีเจอร์อัตโนมัติเต็มรูปแบบของ Google ในการสร้างและแสดงครีเอทีฟ ซึ่งชิ้นงานอาจถูกติดป้ายว่าสร้างหรือแก้ไขด้วย AI แทนผู้ลงโฆษณา เพื่อช่วยเรื่องการปฏิบัติตามกฎ

จากนั้นหน้าช่วยเหลือเขียนว่า ในทุกกรณีเหล่านี้ ป้ายจะถูกเขียนทับไม่ได้ ผู้ลงโฆษณาจึงลบป้ายที่ Google ติดไว้ตามเงื่อนไขเหล่านี้ไม่ได้

หน้านี้ไม่ได้ระบุชื่อแพลตฟอร์มอื่นที่สัญญาณของมันทำให้เกิดการติดป้าย และไม่ได้อธิบายว่าสัญญาณเหล่านั้นคืออะไร

วิธีจัดการป้าย AI ใน Google Ads

หน้าช่วยเหลืออธิบายขั้นตอนการทำงานไว้สี่จุด สรุปตามที่ Google เขียนไว้ดังนี้

ตรวจสถานะป้าย AI ของชิ้นงานที่มีอยู่

สถานะป้ายจะแสดงใน Asset library และในรายงานชิ้นงาน ใต้คอลัมน์สถานะ "AI label" หากยังไม่เห็นคอลัมน์นี้ต้องเพิ่มเข้าไปก่อน และตัวกรองชิ้นงานสามารถกรองตาม "AI label" แล้วกรองย่อยต่อได้

ระหว่างสร้างแคมเปญ

Google จะแสดงข้อความ "Review assets" ในระบบ หากโฆษณาในแคมเปญอาจต้องติดป้าย AI ขั้นตอนมีดังนี้

1. เลือกชิ้นงานที่ต้องการจัดการ
2. เลือก Manage AI label
3. เลือก "Label this asset as created or edited with AI" หรือ "Don't label this asset"
4. เลือก Done

สำหรับชิ้นงานในแคมเปญที่มีอยู่แล้ว

1. ไปที่ Asset studio ในเมนู Tools
2. เลือก Asset library
3. เลือกชิ้นงานเพื่อเปิดหน้ารายละเอียด
4. เลือก "Label this asset as created or edited with AI" หรือ "Don't label this asset"
5. เลือก Save

เมื่อสร้างชิ้นงาน AI ใหม่

ข้อความ "Review assets" จะขึ้นมาเหมือนกัน พร้อมตารางชิ้นงานที่คอลัมน์ "AI label" ยังไม่ได้กำหนด ให้ติ๊กช่องหน้าชิ้นงานแล้วเลือกว่าจะติดป้ายหรือไม่ในหน้าต่างที่เด้งขึ้นมา หากชิ้นงานมีป้าย AI ที่สร้างจากนอก Google Ads อยู่แล้ว หน้าช่วยเหลือจะมีลิงก์ไปยังที่ที่ชิ้นงานนั้นถูกสร้าง ส่วนวิดีโอที่อัปโหลดขึ้น YouTube จากใน Google Ads จะมีคำถามว่าใช้ AI สร้างหรือแก้ไขวิดีโอหรือไม่ เพื่อให้เป็นไปตามนโยบายการเปิดเผยการใช้ AI ของ YouTube สำหรับวิดีโอทั่วไป

ติดป้าย AI ลงบนครีเอทีฟเอง

ผู้ลงโฆษณาสามารถใส่ป้าย AI ของตัวเองลงในชิ้นงานด้วยเครื่องมือออกแบบที่ใช้อยู่ได้ Google บอกว่าป้ายเหล่านี้ไม่ผิดนโยบายที่ห้ามข้อความซ้อนทับและลายน้ำ หน้าช่วยเหลือให้คำแนะนำในทางปฏิบัติไว้สามข้อ

• อย่าวางป้ายไว้ที่มุมสุดหรือขอบสุดของภาพ เพราะรูปแบบการแสดงผลมีหลากหลาย และ Google รับประกันไม่ได้เต็มที่ว่าป้ายจะไม่ถูกตัด
• ปิดการปรับปรุงภาพอัตโนมัติ (image enhancements) เพราะอาจครอปป้ายออก
• ใช้ตัวควบคุมให้ถูกที่ ได้แก่ Asset Enhancements ในแคมเปญ Display, Asset Enhancements ในแคมเปญ Performance Max และ Adaptive Layouts ในแคมเปญ Demand Gen

บทวิเคราะห์ คำแนะนำข้อที่สองมีต้นทุนอยู่ การปิดการปรับปรุงภาพช่วยให้ป้ายที่ใส่เองไม่ถูกตัด แต่ก็ปิดฟีเจอร์ที่ผู้ลงโฆษณาบางรายตั้งใจใช้อยู่ไปด้วย การใช้การตั้งค่าในแพลตฟอร์มแทนการฝังป้ายลงในภาพจะเลี่ยงปัญหาการครอปได้ในหกพื้นที่ในรายชื่อ ซึ่ง Google เป็นผู้ใส่ป้ายซ้อนทับ ส่วนพื้นที่อื่นการตั้งค่านี้ให้เพียงข้อมูลใน My Ad Center

SynthID และ C2PA บนชิ้นงานที่ Google สร้าง

นอกจากป้ายที่มองเห็นได้ หน้าช่วยเหลือระบุว่า Google ใส่เมทาดาทาที่เครื่องอ่านได้ลงในชิ้นงานที่สร้างด้วยเครื่องมือ AI ของ Google ซึ่งรวมถึงลายน้ำดิจิทัล SynthID ที่มองไม่เห็น และมาร์กอัป C2PA (Coalition for Content Provenance and Authenticity) ในภาพและวิดีโอทุกชิ้นที่สร้างในเครื่องมือของ Google Ads

ข้อกำหนดข้อมูลสินค้าของ Merchant Center ที่อ่านเมื่อวันที่ 6 พฤศจิกายน 2569 ก็กำหนดว่าภาพที่สร้างด้วย generative AI ต้องมีเมทาดาทาที่แสดงว่าภาพสร้างด้วย AI เช่นแท็ก IPTC DigitalSourceTypeTrainedAlgorithmicMedia และห้ามผู้ขายลบเมทาดาทานั้นออกจากภาพที่สร้างด้วยเครื่องมืออย่าง Product Studio

หกพื้นที่เดียวกันใน Merchant Center

ข้อกำหนดข้อมูลสินค้าของ Google Merchant Center ตอนนี้ระบุว่า กฎระเบียบด้าน AI ในสหภาพยุโรป อินเดีย นิวยอร์ก แคลิฟอร์เนีย เกาหลีใต้ และเวียดนาม กำหนดให้โฆษณาที่มีชิ้นงานบางประเภทซึ่งสร้างหรือแก้ไขด้วย AI ต้องมีการเปิดเผยข้อมูลและหรือป้ายที่แจ้งผู้บริโภคว่าโฆษณาทำด้วย AI หน้านี้แนะนำให้ผู้ขายติดป้ายลงในครีเอทีฟโดยตรง หรือใช้การตั้งค่าป้าย AI ใน Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Merchant Center และ Ads Editor ร้านค้าที่รันแคมเปญอีคอมเมิร์ซผ่าน Shopping หรือ Performance Max จึงควรอ่านทั้งสองหน้า

ทั้งสองหน้ามีคำเตือนเดียวกัน Google เขียนว่าการใช้การตั้งค่าป้าย AI ไม่ได้รับประกันว่าจะปฏิบัติตามกฎระเบียบเฉพาะได้ครบ และแนะนำให้ขอคำปรึกษาทางกฎหมาย

สิ่งที่แหล่งข้อมูลไม่ได้บอก

• ทั้งสองหน้าของ Google ไม่ได้ระบุวันที่ป้ายซ้อนทับเริ่มแสดงในแคลิฟอร์เนีย เกาหลีใต้ หรือเวียดนาม
• ไม่มีหน้าไหนระบุชื่อกฎหมายเฉพาะของแต่ละพื้นที่ทั้งหก หรืออธิบายว่าทำไมสามพื้นที่นี้ถูกเพิ่มเข้ามาตอนนี้
• หน้า AI Transparency ของ My Ad Center ที่อ่านเมื่อวันที่ 6 พฤศจิกายน 2569 ยังยกตัวอย่างพื้นที่ที่มีข้อกำหนดการเปิดเผยข้อมูลไว้แค่สหภาพยุโรป อินเดีย และนิวยอร์ก หน้าช่วยเหลือของ Google จึงยังไม่ตรงกันทั้งหมด
• ไม่มีหน้าไหนที่อ่านสำหรับบทความนี้พูดถึงประเทศไทย และ Google ไม่ได้บอกว่าจะเพิ่มประเทศอื่นหรือไม่ หรือเมื่อไร
• หน้าเหล่านี้ไม่ได้ระบุบทลงโทษหากไม่ติดป้าย

เรื่องนี้มีความหมายอย่างไรกับนักการตลาดไทย

ประเทศไทยไม่อยู่ในรายชื่อของ Google แคมเปญที่กำหนดเป้าหมายเฉพาะประเทศไทยจึงไม่มีป้ายซ้อนทับบนโฆษณาตามกฎในหน้าช่วยเหลือ แต่ชิ้นงานที่ติดป้ายไว้ในแคมเปญที่มุ่งเฉพาะไทยยังมีข้อมูล "How this ad was made" ใน My Ad Center ซึ่ง Google บอกว่าใช้ทั่วโลก

การเปลี่ยนแปลงนี้มีผลกับแบรนด์ไทยที่แคมเปญออกไปนอกประเทศ แคมเปญที่กำหนดเป้าหมายไปยังเวียดนาม เกาหลีใต้ แคลิฟอร์เนีย นิวยอร์ก อินเดีย หรือประเทศใดในสหภาพยุโรป ตอนนี้อยู่ภายใต้กฎป้ายซ้อนทับสำหรับชิ้นงานที่ระบุว่าสร้างหรือแก้ไขด้วย AI แคมเปญระดับภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่รวมเวียดนามไว้ด้วยถือว่ากำหนดเป้าหมายไปยังพื้นที่ในรายชื่อ แต่หน้าช่วยเหลือไม่ได้บอกว่าป้ายซ้อนทับจะแสดงเฉพาะในเวียดนามหรือทุกที่ที่แคมเปญแสดง แบรนด์ท่องเที่ยว การศึกษา อสังหาริมทรัพย์ และสินค้าส่งออก ที่ลงโฆษณาจากไทยไปเกาหลีหรือเวียดนาม เป็นกลุ่มที่ควรตรวจก่อน

สิ่งที่ทำได้ทันทีคือเปิด Asset library เพิ่มคอลัมน์ "AI label" แล้วดูว่าชิ้นงานไหนถูกระบุแล้ว ชิ้นไหนยังไม่ได้กำหนด และชิ้นไหนถูก Google ติดป้ายให้ จากนั้นตัดสินใจว่าชิ้นงานไหนในแคมเปญไหนต้องติดป้าย ชิ้นงานที่สร้างด้วยฟีเจอร์อัตโนมัติเต็มรูปแบบของ Google อาจถูกติดป้ายไว้แล้ว และป้ายเหล่านั้นลบไม่ได้

คำถามที่พบบ่อย

ประเทศไหนบ้างที่โฆษณา Google แสดงป้าย AI บนตัวโฆษณา

หน้าช่วยเหลือของ Google ระบุหกพื้นที่ที่โฆษณาซึ่งมีชิ้นงานที่ระบุว่าสร้างหรือแก้ไขด้วย AI จะมีป้ายซ้อนทับให้เห็น ได้แก่ สหภาพยุโรป อินเดีย นิวยอร์ก แคลิฟอร์เนีย เกาหลีใต้ และเวียดนาม ส่วนพื้นที่อื่นจะมีข้อมูลในส่วน "How this ad was made" ของ My Ad Center

ประเทศไทยอยู่ในรายชื่อป้าย AI ของ Google Ads หรือไม่

ไม่อยู่ ณ วันที่อ่านหน้าช่วยเหลือคือ 6 พฤศจิกายน 2569 แคมเปญที่มุ่งเฉพาะประเทศไทยจะไม่มีป้ายซ้อนทับบนโฆษณา แต่ชิ้นงานที่ติดป้ายไว้ยังแสดงข้อมูลใน My Ad Center และ Google ไม่ได้บอกอะไรเกี่ยวกับการเพิ่มประเทศในอนาคต

กฎนี้ขึ้นอยู่กับที่ตั้งธุรกิจหรือพื้นที่ที่โฆษณาแสดง

ขึ้นอยู่กับพื้นที่ที่แคมเปญกำหนดเป้าหมาย ตามหน้าช่วยเหลือที่ใช้ป้ายซ้อนทับกับแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายไปยังพื้นที่ในรายชื่อ ธุรกิจไทยที่กำหนดเป้าหมายไปเวียดนามหรือเกาหลีใต้จึงเข้าเงื่อนไขสำหรับแคมเปญเหล่านั้น

ลบป้าย AI ที่ Google ติดให้ได้หรือไม่

ไม่ได้ ป้ายที่ Google ติดเองจะถูกเขียนทับไม่ได้ ครอบคลุมกรณีที่กฎหมายกำหนดให้ Google ต้องติดป้าย กรณีที่ Google ได้รับสัญญาณจากแพลตฟอร์มอื่น และกรณีที่ชิ้นงานมาจากฟีเจอร์สร้างครีเอทีฟอัตโนมัติเต็มรูปแบบของ Google

ใช้การตั้งค่าป้าย AI แล้วโฆษณาจะถูกต้องตามกฎหรือไม่

ไม่ได้รับประกันด้วยตัวมันเอง Google บอกว่าการใช้การตั้งค่านี้ไม่ได้รับประกันว่าจะปฏิบัติตามกฎระเบียบเฉพาะได้ และแนะนำให้ผู้ลงโฆษณาขอคำปรึกษาทางกฎหมาย

ตรวจชิ้นงานที่ทำด้วย AI ก่อนรันในตลาดใหม่

เมื่อมีพื้นที่เพิ่มขึ้นสามแห่งและเวียดนามอยู่ในรายชื่อแล้ว บัญชีที่รันครีเอทีฟซึ่งสร้างหรือแก้ไขด้วย AI เข้าไปในตลาดเหล่านี้ควรทบทวนป้ายของชิ้นงานทีละแคมเปญ ทีมดูแลโฆษณา Google Ads ของ Relevant Audience ช่วยตรวจป้ายชิ้นงาน การกำหนดเป้าหมาย และการตั้งค่าครีเอทีฟ ให้แบรนด์ไทยที่ลงโฆษณาทั่วภูมิภาคได้