สรุปสั้น ๆ (TL;DR)
- Search Engine Roundtable รายงานเมื่อวันที่ 30 กันยายน พ.ศ. 2569 ว่า Google กำลังทดสอบกริดโฆษณาสินค้าที่ได้รับการสนับสนุนรูปแบบใหม่
- รูปแบบที่ทดสอบนี้มีหน้าตาเกือบเหมือนกับกริดผลลัพธ์สินค้าแบบออร์แกนิกที่ไม่เสียค่าใช้จ่ายของ Google
- มีเพียงป้ายกำกับ 'Sponsored' เท่านั้นที่แยกกริดโฆษณาออกจากผลลัพธ์ออร์แกนิก
- Brodie Clark ที่ปรึกษาด้าน SEO เป็นผู้พบและนำการทดสอบนี้มาเผยแพร่ โดยระบุว่าการแยกแยะระหว่างโฆษณากับผลลัพธ์ออร์แกนิกยังเปิดเผยไม่เพียงพอ
- แหล่งข่าวไม่ได้ระบุว่าการทดสอบนี้ใช้งานอยู่ในประเทศไทยหรือตลาดใดตลาดหนึ่งโดยเฉพาะ
Google กำลังทดสอบรูปแบบโฆษณาสินค้าที่ได้รับการสนับสนุนแบบใหม่ ซึ่งแทนที่แคโรเซลสินค้าแบบเดิมที่อยู่ด้านบนหรือแถบด้านขวาของหน้า ด้วยกริดโฆษณาสินค้าที่ได้รับการสนับสนุนที่มีหน้าตาเกือบเหมือนกับกริดสินค้าออร์แกนิกที่ไม่เสียค่าใช้จ่าย ตามรายงานของ Search Engine Roundtable ที่เผยแพร่เมื่อวันที่ 30 กันยายน พ.ศ. 2569 องค์ประกอบเดียวที่แยกกริดโฆษณาออกจากกริดออร์แกนิกคือป้ายกำกับ "Sponsored" และการทดสอบนี้ถูกพบและนำมาเผยแพร่โดย Brodie Clark ที่ปรึกษาด้าน SEO ซึ่งระบุว่าการแยกแยะระหว่างโฆษณากับผลลัพธ์ออร์แกนิกยังเปิดเผยไม่เพียงพอ
สิ่งที่การทดสอบนี้เปลี่ยนแปลงจริงๆ
จากแคโรเซลสู่กริด
รูปแบบที่ Google เคยใช้แสดงโฆษณาสินค้าที่ได้รับการสนับสนุนในอดีต ตามที่รายงานระบุไว้ คือแคโรเซล ซึ่งมักอยู่ที่ด้านบนของหน้าหรือในแถบด้านขวา และแยกออกจากรายการสินค้าที่ไม่เสียค่าใช้จ่ายด้านล่างอย่างชัดเจนด้วยภาพ รูปแบบที่กำลังทดสอบอยู่นี้เปลี่ยนจากแคโรเซลมาเป็นกริด และกริดนี้ถูกอธิบายว่ามีหน้าตาเกือบเหมือนกับกริดสินค้าออร์แกนิกที่มีอยู่แล้วของ Google รายงานไม่ได้ระบุว่าการทดสอบนี้แพร่หลายมากน้อยเพียงใด ปรากฏในประเทศหรืออุปกรณ์ใดบ้าง หรือ Google ได้ออกมาแสดงความเห็นต่อสาธารณะเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงนี้นอกเหนือจากสิ่งที่สังเกตได้จากการทดสอบเองหรือไม่
ป้ายกำกับคือความแตกต่างเพียงอย่างเดียว
ตามรายงานระบุไว้ สิ่งเดียวที่ทำให้มองเห็นความแตกต่างระหว่างกริดโฆษณาสินค้าที่ได้รับการสนับสนุนกับกริดออร์แกนิกด้านล่างคือคำว่า "Sponsored" ไม่มีการระบุในรายงานว่ามีสีพื้นหลัง เส้นขอบ ไอคอน หรือตำแหน่งที่แตกต่างออกไปที่จะช่วยแยกกริดโฆษณาให้เห็นชัดกว่านี้ Brodie Clark ที่ปรึกษาด้าน SEO ที่ได้รับการระบุว่าเป็นผู้พบการทดสอบนี้ กล่าวว่าสิ่งนี้ทำให้การแยกแยะระหว่างโฆษณากับผลลัพธ์ออร์แกนิกเปิดเผยไม่เพียงพอ ซึ่งเป็นความเห็นที่รายงานระบุว่ามาจากตัวเขาเองโดยตรง ไม่ใช่จาก Google
ใครเป็นผู้นำเรื่องนี้มาเผยแพร่ และพูดว่าอย่างไร
Brodie Clark ถูกระบุในรายงานว่าเป็นผู้ที่พบและนำการทดสอบนี้มาเผยแพร่ ข้อกังวลหลักของเขาตามที่รายงานไว้คือเรื่องการเปิดเผยข้อมูล ผู้ซื้อที่กำลังเลื่อนดูหน้าที่เต็มไปด้วยไทล์สินค้ามีเพียงป้ายกำกับเล็กๆ หนึ่งอันที่จะบอกให้พวกเขารู้ว่าสิ่งที่กำลังดูอยู่บางส่วนเป็นพื้นที่ที่เสียเงินโฆษณา ไม่ใช่ผลลัพธ์สินค้าออร์แกนิกตามปกติของ Google รายงานไม่ได้มีคำตอบจาก Google ที่พูดถึงข้อกังวลของ Clark และไม่ได้ระบุว่า Google มีแผนจะขยาย ปรับ หรือยกเลิกการทดสอบนี้จากเสียงสะท้อนดังกล่าวหรือไม่
การทดสอบนี้มีความหมายอย่างไรต่อผู้ลงโฆษณาที่ใช้แคมเปญ Google Shopping
ตารางด้านล่างสรุปข้อเท็จจริงที่รายงานไว้เกี่ยวกับรูปแบบเดิม รูปแบบที่กำลังทดสอบ และรายละเอียดเดียวที่แยกทั้งสองออกจากกัน
| องค์ประกอบ | สิ่งที่รายงานไว้ |
|---|---|
| รูปแบบโฆษณาสินค้าที่ได้รับการสนับสนุนแบบเดิม | แคโรเซล อยู่ที่ด้านบนของหน้าหรือในแถบด้านขวา แยกออกจากรายการออร์แกนิกอย่างชัดเจนด้วยภาพ |
| รูปแบบที่กำลังทดสอบใหม่ | กริดที่มีหน้าตาเกือบเหมือนกับกริดสินค้าออร์แกนิกที่ไม่เสียค่าใช้จ่ายของ Google |
| องค์ประกอบที่แยกความแตกต่าง | ป้ายกำกับ "Sponsored" ซึ่งเป็นสิ่งเดียวที่แยกกริดโฆษณาออกจากกริดออร์แกนิก |
| ผู้พบการทดสอบ | Brodie Clark ที่ปรึกษาด้าน SEO ซึ่งระบุว่าการแยกแยะระหว่างโฆษณากับผลลัพธ์ออร์แกนิกเปิดเผยไม่เพียงพอ |
สำหรับผู้ลงโฆษณาที่ใช้แคมเปญ Google Shopping คำถามเชิงปฏิบัติที่การทดสอบนี้ทำให้เกิดขึ้นคือ รูปแบบที่ผู้ซื้อแยกแยะจากผลลัพธ์ออร์แกนิกได้ยากขึ้นจะเปลี่ยนพฤติกรรมการคลิกหรือไม่เมื่อมีการเปิดใช้งานกว้างขึ้น เพราะตำแหน่งโฆษณาที่มองเห็นความแตกต่างได้ยากกว่าอาจดึงดูดการคลิกได้มากขึ้นเพียงเพราะผู้ซื้อไม่ทันสังเกตว่าเป็นโฆษณาในทันที รายงานไม่ได้ให้ข้อมูลอัตราการคลิกของกริดใหม่เทียบกับแคโรเซลเดิม จึงยังไม่มีตัวเลขที่จะยืนยันได้ว่าสิ่งนี้กำลังเกิดขึ้นจริงหรือไม่ ผู้ลงโฆษณาที่ต้องการจับสัญญาณการเปลี่ยนแปลงแบบนี้ให้เร็วควรเฝ้าดูรายงานใน Google Ads ของตนเองว่ามีการเปลี่ยนแปลงของส่วนแบ่งการแสดงผล อัตราการคลิก หรือต้นทุนต่อคลิกในแคมเปญ Shopping และ Performance Max ที่แสดงโฆษณาสินค้าหรือไม่ เพราะการเปลี่ยนแปลงรูปแบบในระดับแพลตฟอร์มมักปรากฏเป็นการเปลี่ยนแปลงของตัวชี้วัดเหล่านี้ก่อนที่ Google จะประกาศออกมาอย่างเป็นทางการ
เทียบกับแนวทางการติดป้ายโฆษณาของ Google ในอดีต
Google มีประวัติโดยรวมที่ปรับเปลี่ยนความชัดเจนในการแยกโฆษณาออกจากผลลัพธ์ออร์แกนิกใน Search และ Shopping มาตลอดช่วงเวลาที่ผ่านมา และความชัดเจนของการติดป้ายโฆษณาก็เป็นประเด็นที่นักวิจารณ์ด้าน SEO และโฆษณากลับมาตรวจสอบอยู่เสมอในภาพรวม แหล่งข่าวของเรื่องนี้ไม่ได้ระบุเหตุการณ์ วันที่ หรือการเปลี่ยนแปลงป้ายกำกับในอดีตที่เจาะจง ดังนั้นจึงไม่สามารถเทียบเคียงเหตุการณ์ในอดีตที่เจาะจงได้ นอกเหนือจากรูปแบบการตรวจสอบโดยรวมนี้ สิ่งที่พูดได้อย่างถูกต้องคือการทดสอบใหม่นี้อยู่ในหมวดคำถามเดียวกันนั้น คือตำแหน่งที่เสียเงินโฆษณาแยกแยะได้ชัดเจนเพียงใดจากตำแหน่งที่ไม่เสียเงิน มากกว่าจะเป็นข้อกังวลประเภทใหม่ทั้งหมด
สิ่งนี้มีความหมายอย่างไรต่อนักการตลาดไทย
แหล่งข้อมูลไม่ได้ระบุว่าการทดสอบกริดโฆษณาสินค้าที่ได้รับการสนับสนุนนี้กำลังใช้งานอยู่ในประเทศไทย บนผลลัพธ์ Google Shopping ภาษาไทย หรือในตลาดใดนอกเหนือจากสิ่งที่ Brodie Clark สังเกตและรายงานไว้ ผู้ลงโฆษณาไทยที่ใช้แคมเปญ Google Shopping หรือ Performance Max พร้อมฟีดสินค้า ยังไม่มีการยืนยันต่อสาธารณะไม่ว่าทางใด ว่าโฆษณาของตนเองกำลังแสดงในรูปแบบกริดใหม่นี้หรือยังเป็นแคโรเซลแบบเดิม
เนื่องจากการทดสอบนี้ยังไม่ได้รับการยืนยันสำหรับประเทศไทยโดยเฉพาะ สิ่งที่มีประโยชน์ที่สุดสำหรับผู้ลงโฆษณาอีคอมเมิร์ซไทยในขณะนี้คือการเฝ้าติดตามมากกว่าการตอบสนองทันที การตรวจสอบรายงานใน Google Ads ว่ามีการเปลี่ยนแปลงที่ผิดปกติของอัตราการคลิกหรือต้นทุนต่อคลิกในแคมเปญ Shopping หรือ Performance Max ในช่วงสัปดาห์ต่อจากนี้ และการเปรียบเทียบประสิทธิภาพของโฆษณาสินค้าในแต่ละอุปกรณ์ เป็นขั้นตอนที่สมเหตุสมผลและไม่ต้องรอให้ Google ยืนยันการทดสอบในไทยก่อน หากรูปแบบนี้ขยายมาถึงผลลัพธ์ภาษาไทย ข้อมูลพื้นฐานของฟีดสินค้า ชื่อสินค้า รูปภาพ และความถูกต้องของราคาที่เป็นตัวขับเคลื่อนประสิทธิภาพของ Shopping อยู่แล้ว ก็ยังคงมีความสำคัญเช่นเดิมเหมือนก่อนการทดสอบนี้ เพราะรูปแบบโฆษณาที่เปลี่ยนไปไม่ได้เปลี่ยนสิ่งที่กำหนดว่าผู้ซื้อจะซื้อสินค้าสำเร็จหลังจากคลิกหรือไม่
คำถามที่พบบ่อย
กริดโฆษณาสินค้าที่ได้รับการสนับสนุนแบบใหม่นี้ใช้งานอยู่ในประเทศไทยหรือยัง
ไม่มีการระบุจากแหล่งข่าว รายงานของ Search Engine Roundtable ไม่ได้ระบุชื่อประเทศไทย เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ หรือประเทศใดที่เจาะจงว่าการทดสอบนี้กำลังใช้งานอยู่
กริดโฆษณาใหม่ต่างจากรูปแบบเดิมอย่างไร
รูปแบบเดิมเป็นแคโรเซล มักอยู่ด้านบนของหน้าหรือในแถบด้านขวา การทดสอบใหม่เปลี่ยนมาเป็นกริดที่มีหน้าตาเกือบเหมือนกับกริดสินค้าออร์แกนิกที่ไม่เสียค่าใช้จ่ายของ Google โดยมีป้ายกำกับ "Sponsored" เป็นองค์ประกอบเดียวที่แยกความแตกต่างตามที่รายงานไว้
ใครเป็นผู้ค้นพบการทดสอบนี้
Brodie Clark ที่ปรึกษาด้าน SEO เป็นผู้พบและนำมาเผยแพร่ โดยระบุว่าการแยกแยะระหว่างโฆษณากับผลลัพธ์ออร์แกนิกในกริดใหม่นี้เปิดเผยไม่เพียงพอ
Google ออกมาแสดงความเห็นเกี่ยวกับข้อกังวลด้านการเปิดเผยข้อมูลหรือไม่
ไม่มีการระบุจากแหล่งข่าว รายงานไม่มีคำตอบจาก Google ที่พูดถึงข้อกังวลของ Clark เกี่ยวกับการติดป้ายกำกับ
ผู้ลงโฆษณาควรเปลี่ยนกลยุทธ์ Google Shopping เพราะการทดสอบนี้หรือไม่
แหล่งข่าวยังไม่มีข้อมูลประสิทธิภาพให้นำไปปรับใช้ ขั้นตอนที่สมเหตุสมผลคือการเฝ้าติดตามรายงาน Shopping และ Performance Max ที่มีอยู่แล้วว่ามีการเปลี่ยนแปลงของอัตราการคลิกหรือต้นทุนต่อคลิกหรือไม่ มากกว่าการเปลี่ยนกลยุทธ์จากการทดสอบนี้เพียงอย่างเดียว
Google ยังไม่ได้เผยแพร่ข้อมูลประสิทธิภาพของกริดโฆษณาสินค้าที่ได้รับการสนับสนุนแบบใหม่นี้ และรายงานก็ไม่มีการยืนยันการเปิดใช้งานนอกเหนือจากสิ่งที่ Brodie Clark สังเกตเห็น ผู้ลงโฆษณาจึงควรมองเรื่องนี้เป็นการทดสอบรูปแบบที่ต้องเฝ้าติดตาม มากกว่าการเปลี่ยนแปลงทั่วโลกที่ยืนยันแล้ว สำหรับธุรกิจไทยที่ต้องการให้แคมเปญ Google Shopping และ Performance Max ของตนเองได้รับการบริหารพร้อมการเฝ้าติดตามแบบนี้อยู่ตลอด บริการ บริหาร Google Ads ของ Relevant Audience ติดตามสัญญาณการรายงานเหล่านี้โดยตรง และแคมเปญที่มีข้อมูล Conversion ที่น่าเชื่อถือรองรับอยู่ จากบริการ ย้ายระบบไปยัง Google Analytics 4 ของ Relevant Audience ก็อยู่ในตำแหน่งที่พร้อมจับสัญญาณการเปลี่ยนแปลงแบบนี้ได้เร็วกว่า แหล่งข่าว: Search Engine Roundtable
