สรุปสั้น ๆ (TL;DR)
- เอกสารช่วยเหลือของ Performance Max เดิมระบุว่า Waze Ads ใช้ได้เฉพาะในสหรัฐอเมริกา ตอนนี้เปลี่ยนเป็นใช้ได้ในตลาดทั่วโลกบางแห่ง
- มาเลเซียเป็นประเทศเดียวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่อยู่ในรายชื่อ 42 ประเทศ และออสเตรเลียเป็นรายชื่อเดียวอีกแห่งจากเอเชียแปซิฟิก
- Waze Ads กลับมาเปิดให้บริการในสหรัฐอเมริกาเมื่อกรกฎาคม 2568 และย้ายเข้า Google Ads ภายใต้ Performance Max เมื่อพฤศจิกายน 2568
- Waze Ads ทำงานผ่านแคมเปญ Performance Max แบบ store goals ที่เสนอราคาไปยัง Store Visits, Store Sales หรือ Local Actions Directions เท่านั้น
- Google ไม่ได้ให้วันเปิดตัวสำหรับตลาดอื่น ไม่ได้ให้ข้อมูลผลลัพธ์ และไม่ได้ให้สเปกงานครีเอทีฟในเอกสารฉบับอัปเดต
Google ขยายการเข้าถึง Waze Ads ออกนอกสหรัฐอเมริกาไปเป็น 42 ประเทศ ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงที่บันทึกไว้ผ่านการอัปเดตหน้าเอกสารช่วยเหลือของ Performance Max ใน Google Ads Help Center และรายงานโดย Search Engine Roundtable เมื่อวันที่ 4 กันยายน 2026 โดยประเทศไทยไม่อยู่ในรายชื่อ 42 ประเทศดังกล่าว
สำหรับผู้ลงโฆษณาในกรุงเทพ ประโยคที่สองคือเนื้อหาทั้งหมดของข่าวนี้ มาเลเซียเป็นตลาดเดียวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่อยู่ในรายชื่อ และออสเตรเลียเป็นอีกหนึ่งรายชื่อเดียวจากภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกในภาพรวม ทั้งนี้ Google ไม่ได้ให้สัญญาณใดในเอกสารฉบับอัปเดตว่าตลาดอื่นจะตามมาเมื่อใด หรือจะตามมาหรือไม่
เอกสารช่วยเหลือเปลี่ยนตรงไหน
การเปลี่ยนแปลงเห็นได้จากย่อหน้าเดียวในเอกสารของ Google เอง โดยหน้าเอกสาร Performance Max เดิมเขียนไว้ว่า "Waze Ads are currently available only in the United States through Performance Max for store goal campaigns bidding to Store Visits, Store Sales, or Local Actions Directions."
ตอนนี้เปลี่ยนเป็น "Waze Ads are currently available across select global markets through Performance Max for store goals campaigns bidding on Store Visits, Store Sales, or Local Actions Directions."
ใจความที่เปลี่ยนอยู่ที่ไม่กี่คำ วลี "only in the United States" กลายเป็น "across select global markets" และรายชื่อประเทศใต้ย่อหน้านั้นขยายเป็น 42 รายการ ส่วนที่เหลือของประโยคยังเหมือนเดิมทั้งหมด รวมถึงเงื่อนไขที่ว่าแคมเปญต้องเป็นแคมเปญ Performance Max แบบ store goals ที่เสนอราคาไปยังหนึ่งในสามเป้าหมายที่ระบุไว้
รายชื่อครบทั้ง 42 ประเทศ
ตารางด้านล่างคัดลอกรายชื่อประเทศทั้งหมดจากเอกสารช่วยเหลือฉบับอัปเดต การจัดกลุ่มตามภูมิภาคเป็นการจัดของเราเองเพื่อให้อ่านการกระจายตัวได้ง่ายขึ้น ส่วน Google เผยแพร่รายชื่อเป็นลิสต์เรียงกันโดยไม่ได้แบ่งกลุ่มไว้
| การจัดกลุ่ม (โดยเรา) | ประเทศตามรายชื่อของ Google | จำนวน |
|---|---|---|
| ทวีปอเมริกา | United States, Canada, Mexico, Brazil, Colombia, Argentina, Chile | 7 |
| เอเชียแปซิฟิก | Australia, Malaysia | 2 |
| ตะวันออกกลาง | Israel | 1 |
| ยุโรป | United Kingdom, Austria, Belgium, Bulgaria, Croatia, Cyprus, Czechia, Denmark, Estonia, Finland, France, Germany, Greece, Hungary, Iceland, Ireland, Italy, Latvia, Liechtenstein, Lithuania, Luxembourg, Malta, Netherlands, Norway, Poland, Portugal, Romania, Slovakia, Slovenia, Spain, Sweden, Switzerland | 32 |
ยุโรปกินสัดส่วน 32 จาก 42 ตลาด ทวีปอเมริกาอีก 7 ตลาด ส่วนที่เหลือนอกสองกลุ่มนี้รวมกันได้เพียง 3 ประเทศ
ประเทศไทยไม่อยู่ในรายชื่อ
เราพูดเรื่องนี้ตรง ๆ เพราะมันคือข้อเท็จจริงที่กำหนดว่าผู้ลงโฆษณาไทยควรทำอะไรต่อ ประเทศไทยไม่ปรากฏใน 42 ประเทศที่อยู่ในเอกสารช่วยเหลือฉบับอัปเดตของ Google และประเทศที่ไม่ปรากฏเช่นกันได้แก่ สิงคโปร์ อินโดนีเซีย เวียดนาม ฟิลิปปินส์ ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ อินเดีย และฮ่องกง โดยมาเลเซียเป็นรายชื่อเดียวจากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
แหล่งข่าวไม่ได้ให้เหตุผลของการกระจายตัวแบบนี้ และไม่ได้ให้กรอบเวลาว่าจะเพิ่มประเทศใดอีก เราจะไม่เดาแทน วันเปิดตัวที่เอเจนซีคิดขึ้นเองไม่มีค่าอะไรกับแผนสื่อ และจุดยืนที่ตรงไปตรงมาคือ Google ยังไม่ได้พูดอะไรเลยเกี่ยวกับตลาดนอกเหนือจาก 42 ประเทศที่ระบุไว้
สามเป้าหมายการเสนอราคาที่ Waze Ads ทำงานอยู่ภายใต้
เอกสารช่วยเหลือจำกัดให้ Waze Ads ทำงานได้เฉพาะในแคมเปญ Performance Max แบบ store goals ที่เสนอราคาไปยังหนึ่งในสามเป้าหมายเท่านั้น เอกสารระบุชื่อเป้าหมายไว้ แต่ไม่ได้อธิบายเงื่อนไขการตั้งค่าเบื้องหลังของแต่ละเป้าหมาย ดังนั้นคำอธิบายต่อไปนี้เป็นการอธิบายว่าแต่ละเป้าหมายมีไว้ทำอะไร ไม่ใช่รายละเอียดที่มาจากแหล่งข่าว
Store Visits
Store Visits คือเป้าหมายสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการให้แคมเปญปรับให้เหมาะกับการที่ผู้คนเดินทางไปถึงสาขาจริง เป้าหมายนี้ขึ้นอยู่กับความสามารถของ Google ในการเชื่อมโยงบัญชีเข้ากับสถานที่ตั้งธุรกิจจริง และขึ้นกับเกณฑ์การวัดผลของ Google เองซึ่งบริษัทไม่ได้เผยแพร่ไว้ทั้งหมด สาเหตุที่บัญชีหนึ่งใช้เป้าหมายนี้ไม่ได้ มักมาจากจำนวนสาขาที่น้อยเกินไปหรือปริมาณทราฟฟิกที่ต่ำเกินไป
Store Sales
Store Sales คือเป้าหมายสำหรับผู้ลงโฆษณาที่สามารถส่งข้อมูลธุรกรรมกลับเข้าไปให้ Google ได้ เพื่อให้ระบบเสนอราคาปรับให้เหมาะกับรายได้ที่บันทึกไว้ที่หน้าร้าน แทนที่จะปรับตามการเดินทางไปถึงเฉย ๆ เป้าหมายนี้เรียกร้องจากฝั่งผู้ลงโฆษณามากกว่าอีกสองเป้าหมาย เพราะต้องมีท่อส่งข้อมูลออฟไลน์อยู่จริงและต้องทำงานต่อเนื่อง
Local Actions Directions
Local Actions Directions ปรับให้เหมาะกับการขอเส้นทาง ซึ่งเป็นการกระทำที่ผู้ใช้ Waze มีแนวโน้มจะทำมากที่สุด ในบรรดาสามเป้าหมาย นี่คือเป้าหมายที่สอดคล้องกับการใช้งานแอปนำทางสำหรับการขับรถมากที่สุด และมีเงื่อนไขด้านการวัดผลเบาที่สุดในสามแบบ
นี่คือพื้นที่แสดงผลของ Performance Max ไม่ใช่ประเภทแคมเปญ
ไม่มีแคมเปญ Waze ให้สร้าง Waze Ads เป็นพื้นที่โฆษณาที่เข้าถึงได้ผ่านแคมเปญ Performance Max แบบ store goals เช่นเดียวกับที่พื้นที่โฆษณาบน YouTube, Display, Discover, Gmail และ Maps เข้าถึงได้ผ่าน Performance Max แทนที่จะซื้อแยกเป็นรายช่องทาง
เรื่องนี้มีผลในทางปฏิบัติที่ควรเข้าใจไว้ก่อนที่พื้นที่นี้จะไปถึงตลาดอื่น ๆ คือผู้ลงโฆษณาไม่ได้เปิดหรือปิด Waze ด้วยตัวเอง การเข้าเกณฑ์เป็นไปตามเป้าหมายของแคมเปญและตามตลาด ส่วนการจัดสรรระหว่างพื้นที่ต่าง ๆ ภายในแคมเปญเป็นการตัดสินใจของ Google สิ่งที่ผู้ลงโฆษณาควบคุมได้คือแอสเซ็ต ข้อมูลสถานที่ตั้ง การเลือกเป้าหมาย และงบประมาณ แล้วอ่านผลลัพธ์ทีหลัง
Waze Ads เดินทางมาถึงจุดนี้ได้อย่างไร
ไทม์ไลน์ในแหล่งข่าวสั้นมากแต่ควรจำให้แม่น เพราะการขยายตลาดครั้งนี้คือขั้นที่สาม ไม่ใช่การเปิดตัว
- Waze Ads กลับมาเปิดให้บริการอีกครั้งในสหรัฐอเมริกาเมื่อเดือนกรกฎาคม 2025
- Waze Ads ย้ายเข้ามาอยู่ใน Google Ads ภายใต้ Performance Max เมื่อเดือนพฤศจิกายน 2025
- Search Engine Roundtable รายงานเมื่อวันที่ 4 กันยายน 2026 ว่าการอัปเดตเอกสารช่วยเหลือทำให้การใช้งานครอบคลุม 42 ประเทศ
เมื่ออ่านเรียงกัน รูปแบบที่เห็นคือผลิตภัณฑ์ถูกพับรวมเข้าไปในชั้นระบบอัตโนมัติของ Google ก่อน แล้วค่อยกระจายออกไปตามตลาดทีหลัง โดยการขยายตลาดตามมาหลังการย้ายเข้า Performance Max ประมาณสิบเดือน
ผู้ลงโฆษณาไทยที่มีหลายสาขาทำอะไรได้บ้างระหว่างนี้
พื้นที่โฆษณาของ Waze ยังเอื้อมไม่ถึงสำหรับบัญชีไทยในวันนี้ แต่โครงสร้างแคมเปญที่จะรองรับมันในอนาคตนั้นเอื้อมถึงได้ แคมเปญ Performance Max แบบ store goals ที่เสนอราคาไปยัง Store Visits, Store Sales หรือ Local Actions Directions คือพาหนะที่ว่า และงานเตรียมแคมเปญแบบนั้นก็เป็นงานเดียวกัน ไม่ว่าพื้นที่ของ Waze จะถูกเพิ่มเข้ามาในตลาดนี้หรือไม่ก็ตาม
- จัดข้อมูลสถานที่ตั้งให้ถูกต้องก่อน ข้อมูล Business Profile ที่ครบถ้วน ยืนยันตัวตนแล้ว และสอดคล้องกับบัญชีโฆษณา คืออินพุตที่ทุกเป้าหมายแบบ store goal พึ่งพา แคมเปญที่ปรับให้เหมาะกับการเข้าร้านจะดีได้เท่าที่ข้อมูลสาขาเบื้องหลังดีเท่านั้น
- เลือกเป้าหมายที่คุณวัดผลได้จริง บัญชีที่ไม่มีท่อส่งข้อมูลยอดขายออฟไลน์ไม่ควรเสนอราคาไปยัง Store Sales ส่วน Local Actions Directions เป็นจุดเริ่มที่เบากว่าสำหรับธุรกิจที่ต้องการคนเดินเข้าร้านแต่ยังปิดวงจรข้อมูลรายได้ไม่ได้
- แยกแคมเปญ store goals ออกจากแคมเปญคอนเวอร์ชันออนไลน์ การผสมวัตถุประสงค์หน้าร้านเข้ากับวัตถุประสงค์การซื้อหรือเก็บลีดออนไลน์ในแคมเปญเดียว ทำให้รายงานอ่านยากและทำให้ระบบเสนอราคามีเป้าหมายสองอย่างพร้อมกัน
- สร้างชุดแอสเซ็ตระดับท้องถิ่นไว้ตั้งแต่ตอนนี้ แคมเปญ store goals พึ่งพาแอสเซ็ตสถานที่ตั้งและภาพระดับสาขา งานส่วนนี้มีคุณค่ากับ Maps และ Search อยู่แล้วไม่ว่าเรื่อง Waze จะลงเอยอย่างไร
- ทำให้ฝั่งออร์แกนิกสอดคล้องกันด้วย เป้าหมายหน้าร้านแบบเสียเงินและการมองเห็นระดับท้องถิ่นแบบไม่เสียเงินดึงข้อมูลสถานที่ตั้งชุดเดียวกัน ซึ่งเป็นเหตุผลที่ทีม บริการ Local SEO กับทีมโฆษณาของเราดูข้อมูล Business Profile ไปด้วยกัน
ถ้าพื้นที่ของ Waze มาถึงประเทศไทยในภายหลัง บัญชีที่รันแคมเปญ store goals อย่างเป็นระเบียบอยู่แล้วจะรับมันเข้ามาได้โดยไม่ต้องรื้อใหม่ ส่วนบัญชีที่ไม่เคยรันเลยก็จะต้องเริ่มนับหนึ่งในตอนนั้น
สิ่งที่แหล่งข่าวไม่ได้บอก
มีหลายเรื่องที่ไม่ปรากฏทั้งในรายงานข่าวและในข้อความเอกสารฉบับอัปเดต และเป็นเรื่องที่สำคัญกับคนที่กำลังวางแผนรอบเรื่องนี้
- ไม่มีวันเปิดตัว หรือคำมั่นใด ๆ สำหรับตลาดนอกเหนือจาก 42 ประเทศที่ระบุชื่อไว้
- ไม่มีข้อมูลผลลัพธ์ Google ไม่ได้เผยแพร่ตัวเลขคลิก ต้นทุน หรือการเข้าร้านของพื้นที่ Waze ในตลาดใดเลย
- ไม่มีสเปกงานครีเอทีฟสำหรับตำแหน่งโฆษณาบน Waze ในย่อหน้าที่อัปเดต
- ไม่มีคำชี้แจงว่าพื้นที่ Waze จะถูกรายงานแยกจากพื้นที่อื่นของ Performance Max หรือไม่
- ไม่มีคำอธิบายว่าเลือก 42 ตลาดนี้มาอย่างไร
สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรกับนักการตลาดไทย
ในตอนนี้เรื่องนี้เป็นข้อมูลประกอบการวางแผนมากกว่าจะเป็นสิ่งที่ต้องลงมือทำ ผู้ลงโฆษณาไทยที่มีสาขาจริงยังไม่ได้อะไรจากพื้นที่ Waze ในวันนี้ และไม่ควรทำแผนสื่อโดยตั้งสมมติฐานว่าจะมีมัน สิ่งที่การอัปเดตครั้งนี้ให้ได้คือสัญญาณที่พอรับฟังได้ว่า Google กำลังกระจายพื้นที่โฆษณาสำหรับเป้าหมายหน้าร้านออกไปกว้างขึ้น และแคมเปญแบบ store goals คือภาชนะที่มันเดินทางมาด้วย
จุดยืนที่สมเหตุสมผลคือทำให้แคมเปญ store goals ทำงานได้ดีบนพื้นที่ที่มีให้ใช้ในประเทศไทยอยู่แล้ว พื้นที่โฆษณาบน Maps, Search และ Display ภายในแคมเปญ Performance Max แบบ store goals เข้าถึงได้จากบัญชีไทยตั้งแต่วันนี้ และข้อมูลสถานที่ตั้ง แอสเซ็ตระดับท้องถิ่น กับการตั้งค่าเป้าหมายที่ต้องใช้ ก็เหมือนกันกับที่การเปิดใช้ Waze จะเรียกร้อง หากอยากให้มีคนช่วยรีวิวโครงสร้างนี้เทียบกับเครือข่ายสาขาของคุณ ทีม รับทำ Google Ads ของเราทำงานกับบัญชีหลายสาขาลักษณะนี้อยู่
คำถามที่พบบ่อยเรื่องการขยายประเทศของ Waze Ads
Waze Ads ใช้ได้ในประเทศไทยหรือยัง
ยังใช้ไม่ได้ ประเทศไทยไม่อยู่ใน 42 ประเทศที่ระบุไว้ในเอกสารช่วยเหลือ Performance Max ฉบับอัปเดตของ Google ตามที่มีการรายงานเมื่อวันที่ 4 กันยายน 2026 โดยมาเลเซียเป็นประเทศเดียวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่อยู่ในรายชื่อ และออสเตรเลียเป็นตลาดเอเชียแปซิฟิกอีกแห่งเดียว
ต้องรัน Waze Ads อย่างไร
ต้องรันผ่านแคมเปญ Performance Max แบบ store goals ที่เสนอราคาไปยัง Store Visits, Store Sales หรือ Local Actions Directions ในหนึ่งใน 42 ประเทศที่เข้าเกณฑ์ เอกสารของ Google อธิบายว่า Waze Ads ใช้ได้ผ่านช่องทางนี้เท่านั้น จึงไม่มีประเภทแคมเปญ Waze แบบแยกให้สร้าง
Waze Ads ย้ายเข้ามาอยู่ใน Google Ads เมื่อไร
เมื่อเดือนพฤศจิกายน 2025 โดย Waze Ads กลับมาเปิดให้บริการในสหรัฐอเมริกาครั้งแรกเมื่อกรกฎาคม 2025 แล้วย้ายเข้ามาอยู่ใน Google Ads ภายใต้ Performance Max ในเดือนพฤศจิกายน 2025 ก่อนจะขยายเป็น 42 ประเทศตามที่บันทึกไว้เมื่อวันที่ 4 กันยายน 2026
Google จะเพิ่มประเทศอีกไหม
Google ยังไม่ได้บอก เอกสารช่วยเหลือฉบับอัปเดตระบุไว้ 42 ประเทศ และไม่ได้ให้กรอบเวลาหรือคำมั่นใด ๆ เกี่ยวกับตลาดนอกเหนือจากนั้น การคาดการณ์เจาะจงว่าไทยจะเปิดเมื่อไรจึงเป็นการแต่งขึ้นมากกว่าการรายงาน
ถ้อยคำในเอกสารช่วยเหลือเปลี่ยนตรงไหน
วลี "only in the United States" ถูกแทนที่ด้วย "across select global markets" ส่วนที่เหลือของประโยคยังคงอยู่ รวมถึงเงื่อนไขที่ต้องเป็นแคมเปญ Performance Max แบบ store goals ที่เสนอราคาไปยัง Store Visits, Store Sales หรือ Local Actions Directions
ถ้าคุณมีหลายสาขาในประเทศไทยและอยากรู้ว่าการตั้งค่า store goals ของคุณพร้อมรับพื้นที่โฆษณาแบบนี้เมื่อมันมาถึงหรือยัง Relevant Audience ช่วยรีวิวตัวแคมเปญและข้อมูลสถานที่ตั้งเบื้องหลังให้ได้
