CM360 และ DV360 API เพิ่มฟิลด์ป้ายกำกับ AI ที่ตั้งค่าแล้วยกเลิกไม่ได้

Google เพิ่มฟิลด์ทางเลือกใหม่ใน Campaign Manager 360 API และ Display & Video 360 API ให้ผู้ลงโฆษณาระบุได้ว่าครีเอทีฟหรือแอสเซทชิ้นนั้นถูกสร้างหรือแก้ไขด้วย AI โดย Trevor Mulchay จากทีม Display & Video 360 API เผยแพร่ประกาศนี้บน Google Ads Developer Blog เมื่อวันที่ 28 กรกฎาคม 2026 ฟิลด์นี้ชื่อ syntheticContentAttestationStatus และจุดที่สำคัญที่สุดในทางปฏิบัติคือ เมื่อตั้งค่าลงบนรีซอร์สแล้ว จะย้อนกลับไปเป็นสถานะไม่ตั้งค่าไม่ได้อีก

นี่คือการเปลี่ยนแปลงฝั่งนักพัฒนา เขียนค่าผ่านการเรียก API ไม่ใช่สวิตช์ในหน้าจัดการแคมเปญ จึงเป็นโจทย์ของการอัปโหลดจำนวนมากสำหรับทีมที่ผลิตครีเอทีฟด้วยสคริปต์

Google เขียนอะไรไว้เมื่อ 28 กรกฎาคม 2026

ถ้อยคำของ Google บน Google Ads Developer Blog คือ "In the last week, we have launched updates in both the Campaign Manager 360 API and Display & Video 360 API that add new optional fields to resources in both APIs, which allow you to label a creative or creative asset as having been created or edited with AI." วลี "in the last week" เป็นคำของ Google เอง โพสต์ลงวันที่ 28 กรกฎาคม 2026 แต่ไม่ได้ระบุว่าเปิดใช้งานวันไหน จึงไม่ควรอนุมานวันที่ให้ชัดเจนกว่านี้

ป้ายกำกับจะขึ้นที่ไหน: สหภาพยุโรป อินเดีย และรัฐนิวยอร์ก

การตั้งค่าฟิลด์นี้ไม่ได้ทำให้ทุกอิมเพรสชันมีป้ายกำกับ Google ระบุว่า "Labels will be applied to ads with such assets serving in regions with local AI labeling regulations. As of today, those regions are the European Union (EU), India, and New York state." ประเทศไทยไม่อยู่ในสามพื้นที่นี้ โพสต์ของ Google ไม่ได้อธิบายว่าทำไมจึงเป็นสามพื้นที่ดังกล่าว และไม่ได้บอกว่ารายชื่อจะเพิ่มขึ้นหรือไม่

จากไม่ตั้งค่าไปตั้งค่า คือประตูทางเดียว

ตรงนี้คือส่วนที่มักถูกย่อจนเพี้ยน ประโยคเต็มของ Google คือ "Setting this field to IS_SYNTHETIC applies the label in the regions listed above, while setting it to NOT_SYNTHETIC confirms that the content does not require a label. You can also leave the field unset. A label will not be applied if the field is left unset. However, once the field is set for a resource, it can't be unset and may only be updated to be either IS_SYNTHETIC or NOT_SYNTHETIC."

อ่านอย่างละเอียดจะเห็นว่ามีสามสถานะ กับประตูที่ปิดไปหนึ่งบาน คุณปล่อยฟิลด์ไว้โดยไม่ตั้งค่าก็ได้ และสถานะไม่ตั้งค่าจะไม่เกิดป้ายกำกับ คุณตั้งเป็น IS_SYNTHETIC หรือ NOT_SYNTHETIC ก็ได้ และหลังจากนั้นยังสลับไปมาระหว่างสองค่านี้ได้ตามต้องการ สิ่งที่ทำไม่ได้คือย้อนรีซอร์สกลับไปสู่สถานะไม่ตั้งค่า ครีเอทีฟที่ถูกประกาศไปแล้ว ไม่ว่าจะประกาศไปทางไหน ก็จะมีสถานะประกาศติดอยู่ถาวร

นี่คือฝั่ง API ไม่ใช่ปุ่มในเครื่องมือสร้างแอสเซท

ปีนี้มีสองเรื่องที่ถูกเรียกว่าการติดป้ายกำกับ AI เหมือนกัน จึงควรแยกให้ชัด สิ่งที่ Trevor Mulchay อธิบายเมื่อ 28 กรกฎาคม 2026 คือฟิลด์ใน API บนรีซอร์สของ Campaign Manager 360 และ Display & Video 360 สำหรับทีมที่เขียนโค้ดเชื่อมกับสองแพลตฟอร์มนี้ ไม่ใช่ตัวควบคุมป้ายกำกับ AI ที่อยู่ในเครื่องมือสร้างแอสเซทของ Google Ads ถ้าไม่มีใครในองค์กรเขียนโค้ดเชื่อมกับ CM360 หรือ DV360 อัปเดตรอบนี้ก็ยังไม่แตะงานของคุณ

รีซอร์สและเมธอดใดบ้างที่รองรับฟิลด์นี้

Google ระบุเส้นทางการเขียนค่าของแต่ละ API ไว้ พร้อมช่องทางไฟล์แบบกลุ่มที่ยังไม่เปิดใช้งาน

Google แนะนำให้ผู้อ่านไปดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ศูนย์ช่วยเหลือของ Campaign Manager 360 และ Display & Video 360

เรื่องนี้มีความหมายอย่างไรกับนักการตลาดไทย

Google ระบุชื่อสหภาพยุโรป อินเดีย และรัฐนิวยอร์ก และประเทศไทยไม่อยู่ในรายชื่อนั้น การติดป้ายกำกับจึงไม่กระทบแคมเปญที่ยิงเฉพาะผู้ใช้ในไทย นั่นคือสิ่งที่แหล่งข้อมูลรองรับ ส่วนที่ตามมาจากนี้คือการวิเคราะห์ ไม่ใช่คำพูดของ Google

ทีมในไทยที่เรื่องนี้ไปถึงคือทีมที่ดูแล DV360 หรือ CM360 ให้ลูกค้าที่ยิงโฆษณาไปยังสหภาพยุโรป อินเดีย หรือนิวยอร์ก และทีมที่ผลิตครีเอทีฟจำนวนมากผ่านสคริปต์ สำหรับทีมเหล่านี้ ประตูทางเดียวคือความเสี่ยงเชิงปฏิบัติการมากกว่าความเสี่ยงเชิงนโยบาย การอัปโหลดแบบกลุ่มที่เขียน NOT_SYNTHETIC ทับทั้งคลังโดยค่าเริ่มต้น ย้อนกลับไปเป็นสถานะไม่ตั้งค่าไม่ได้ และการรันที่ตั้งค่าฟิลด์ลงแอสเซทหลายพันชิ้นก่อนที่ทีมจะตกลงกันว่าอะไรนับเป็น "แก้ไขด้วย AI" จะทิ้งการประกาศถาวรไว้เบื้องหลัง การตกลงนิยามก่อนเขียนค่าครั้งแรกไม่มีต้นทุน ส่วนการตกลงทีหลังนั้นแก้กลับไม่ได้ ถ้าการผลิตด้วย AI เป็นส่วนหนึ่งของวิธีทำงาน คอนเทนต์ และครีเอทีฟอยู่แล้ว คำถามเรื่องนิยามควรถูกตอบครั้งเดียวเป็นลายลักษณ์อักษรให้ทั้งทีมใช้ร่วมกัน

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับฟิลด์ป้ายกำกับ AI

เรื่องนี้มีผลกับโฆษณาที่ยิงในประเทศไทยไหม

ยังไม่มีผลตามข้อมูลปัจจุบัน Google ระบุชื่อสหภาพยุโรป อินเดีย และรัฐนิวยอร์ก เป็นพื้นที่ที่มีกฎเกณฑ์ท้องถิ่นเรื่องการติดป้ายกำกับ AI และจะมีการติดป้ายกำกับ ประเทศไทยไม่อยู่ในรายชื่อนั้น และโพสต์ไม่ได้บอกว่าจะเพิ่มพื้นที่อื่นหรือไม่

ตั้งค่าฟิลด์ไปแล้วย้อนกลับได้ไหม

ย้อนได้เพียงบางส่วน Google ระบุว่าเมื่อตั้งค่าฟิลด์บนรีซอร์สแล้วจะยกเลิกการตั้งค่าไม่ได้ แต่ยังอัปเดตเป็น IS_SYNTHETIC หรือ NOT_SYNTHETIC ได้ ค่าที่ประกาศจึงยังเปลี่ยนได้ แต่ข้อเท็จจริงที่ว่ามีการประกาศแล้วนั้นเปลี่ยนไม่ได้

Google ตรวจจับครีเอทีฟที่สร้างด้วย AI เองหรือเปล่า

โพสต์ไม่ได้ระบุ เนื้อหาอธิบายเพียงฟิลด์การประกาศแบบทางเลือกที่ผู้ลงโฆษณาตั้งค่าเอง และไม่ได้พูดถึงว่า Google ตรวจจับด้วยตัวเองหรือไม่

ถ้าประกาศ NOT_SYNTHETIC ให้ครีเอทีฟที่สร้างด้วย AI จะเกิดอะไรขึ้น

โพสต์ของ Google ไม่ได้พูดถึงกรณีนี้ ระบุเพียงว่า NOT_SYNTHETIC "confirms that the content does not require a label" โดยไม่ได้อธิบายผลที่ตามมาหากประกาศไม่ตรงความจริง

Structured Data Files v10.1 จะมาเมื่อไหร่

ยังไม่มีการประกาศวันที่ Google ระบุเพียงว่า v10.1 "scheduled to launch in the coming weeks" และจะรองรับการติดป้ายกำกับกับวิดีโอ YouTube ที่ใช้เป็น video asset ในไฟล์ Ad หรือ related video ในไฟล์ Line Item

ควรทำอะไรต่อ

ถ้าทีมของคุณเขียนโค้ดเชื่อมกับ API ทั้งสองตัว เวลาที่คุ้มที่สุดคือหนึ่งชั่วโมงก่อนการเขียนค่าแบบกลุ่มครั้งถัดไป ตกลงกันว่า "สร้างหรือแก้ไขด้วย AI" หมายถึงอะไรในกระบวนการผลิตของคุณ ตัดสินใจว่าระหว่างที่ยังไม่สรุป ควรปล่อยเป็นสถานะไม่ตั้งค่าไว้ก่อนหรือไม่ แล้วเขียนค่าให้ชัดเจนในโค้ดอัปโหลด แทนที่จะปล่อยให้ค่าเริ่มต้นของไลบรารีเลือกแทน โพสต์ต้นทางอยู่บน Google Ads Developer Blog และสำหรับทีมที่กำลังคิดเรื่องการแสดงผลและการอ้างอิงแอสเซทที่สร้างด้วย AI ในภาพกว้าง คำถามชุดเดียวกันนี้ก็โผล่ขึ้นในงาน generative engine optimisation เช่นกัน