เว็บไซต์และ CMS

Landing Page คืออะไร

Landing Page คือหน้าเพจที่ออกแบบมาเพื่อโน้มน้าวให้ผู้เข้าชมทำ Action ตามเป้าหมายเดียว มักเป็นหน้าที่ผู้ใช้เข้ามาจากโฆษณาหรือแคมเปญ

การตัดสิ่งรบกวนออกไปและทำให้ข้อความสอดคล้องกับโฆษณาที่ส่งผู้เข้าชมมา จะช่วยเพิ่มอัตรา Conversion ตัวอย่างเช่น แคมเปญ Google Ads สำหรับบริการ SEO ควรนำผู้ใช้ไปยัง Landing Page เฉพาะด้าน SEO ไม่ใช่หน้าโฮมเพจ นอกจากนี้ Landing Page ที่ดียังช่วยยกระดับ Quality Score ของโฆษณาและลดต้นทุนได้อีกด้วย

ความยาวของฟอร์มคือปัจจัยที่ให้ผลคาดเดาได้มากที่สุด ทุกช่องที่เพิ่มลดอัตราการกรอกจนจบ และช่องที่รู้สึกล้ำเส้นลดมากกว่าจำนวนของมัน โดยคำถามเรื่องขนาดบริษัทและงบประมาณเป็นตัวการที่พบบ่อย เหตุผลที่มักใช้เก็บช่องเหล่านี้ไว้คือการคัดกรองลีด ซึ่งควรชั่งน้ำหนักอย่างซื่อสัตย์กับลีดที่ไม่เคยถูกส่งเข้ามาเลย ทางเลือกที่มักได้ผลกว่าคือขอเท่าที่จำเป็นก่อนแล้วค่อยคัดกรองทีหลัง ผ่านการติดต่อกลับหรือการเก็บข้อมูลเพิ่มทีละขั้น มือถือควรตรวจแยกต่างหาก เพราะฟอร์มที่แค่ยาวบนเดสก์ท็อปอาจกรอกยากจริง ๆ บนโทรศัพท์