โฆษณาบนการค้นหา

CPM (Cost Per Mille) คืออะไร

CPM คือต้นทุนที่ผู้ลงโฆษณาจ่ายต่อการแสดงโฆษณา (impression) หนึ่งพันครั้ง ซึ่งพบได้บ่อยในแคมเปญสร้างการรับรู้และแคมเปญแบบ display

CPM เหมาะกับเป้าหมายที่เน้นการมองเห็นมากกว่าการคลิกหรือ conversion โดยตรง ตัวอย่างเช่น แคมเปญสร้างแบรนด์อาจ optimize เพื่อให้ได้ CPM ต่ำเพื่อเพิ่ม reach ให้มากที่สุด มันวัดต้นทุนของการเข้าถึงสายตาผู้คน ไม่ใช่การตอบสนอง จึงควรดูควบคู่ไปกับตัวชี้วัด engagement

CPM ซื้อการมองเห็น การประเมินจึงต้องอยู่กับเป้าการมองเห็น ต้นทุนการเข้าถึงกลุ่มที่ตั้งใจ ไม่ใช่ต้นทุนต่อคลิกที่ฟอร์แมตไม่เคยตั้งใจซื้อ การเทียบ CPM มีความหมายเมื่อการเล็งเป้าคงที่เท่านั้น CPM ต่ำบนกลุ่มกว้างมักคือคนที่ถูกกว่า ไม่ใช่การซื้อที่เก่งกว่า ตัวชี้วัดนี้จับคู่กับ frequency และ reach เพื่อตอบคำถามจริง จ่ายเท่าไหร่เพื่อวางสารต่อหน้าคนที่ใช่กี่คน กี่ครั้ง แคมเปญการรับรู้ที่ถูกตัดสินด้วยคลิก จะถูกยกเลิกตอนที่มันกำลังได้ผลพอดี